关于广告

在针对搜索网络的营销活动中针对广告组​ 文本广告或扩展文本广告。 文本广告可以包含覆盖广告组或营销活动级别参数的可选跟踪参数。 根据广告网络，您可以创建扩展/扩展文字广告或标准文字广告。

针对Microsoft Audience Network上Microsoft Advertising营销活动的跨设备、本机​ 受众广告。 根据促销活动设置，您有两个受众广告选项：

• 如果促销活动链接到商户中心商店，则让广告网络使用商店的产品信息，自动为促销活动生成基于广告馈送的广告。 您无需为营销活动创建基于信息源的广告，但必须创建具有用户定位的广告组。

• 如果促销活动未链接到商家中心帐户，则使用响应式广告格式创建基于图像的受众广告，其中包含多个文本和图像资源。 广告网络使用最有效的广告元素组合来组合广告，并在MSN、Outlook.com和Microsoft Edge等网站上显示它们。

搜索网络上Google Ads促销活动的​ 仅限呼叫的广告。 仅限呼叫的广告是包含电话号码的文字广告。 您可以选择使用Google Ads分配的转接号码进行高级呼叫报告。

在搜索促销活动中​ 扩展了Google Ads和Microsoft Advertising动态搜索广告组的动态搜索广告（现在在广告网络上仅称为“动态搜索广告”）。 动态搜索广告使用网站中的内容而不是关键字来确定何时显示广告。 广告网络动态生成标题，选择登陆页面URL和显示URL，并自动生成最终URL。

您可以通过为广告组设置特定的动态搜索目标，在网站中定义其内容用于定位动态搜索广告的页面。 对于Google Ads，您可以在Search、Social和Commerce中创建动态搜索目标；对于Microsoft Advertising，您必须在Microsoft Advertising中创建它们。 在Google Ads个营销活动中，您可以选择在营销活动的“DSA Options”部分指定网站域和语言，而不是在创建动态搜索目标时指定，或者作为创建动态搜索目标的补充。

当用户的搜索词与您基于关键词的营销活动中的某个关键词完全匹配时，将显示来自基于关键词的营销活动的广告，而不是动态搜索广告。 当用户搜索词广泛匹配或与您的某个关键字匹配的短语并且动态搜索广告的广告排名较高时，广告网络会显示动态搜索广告而不是以关键字为目标的广告。

有关动态搜索广告的更多信息，请参阅Google Ads 文档和Microsoft Advertising 文档。

针对Microsoft Advertising搜索营销活动的​ 多媒体广告。 多媒体广告是以突出的主线和侧栏位置显示的大型图像广告，并且每页只显示一个多媒体广告。 它们可以包括多个文本和图像资产，例如响应式广告，并且广告网络使用最有效的广告元素组合来组合广告。 多媒体广告不会取代文本广告投放。

购物网络上​ Microsoft Advertising产品（购物）广告 ​的促销行。 购物广告使用您现有的Microsoft Merchant Center产品信息源中的产品（而不是关键字）来确定显示广告的方式和位置。 广告文案和登陆页面URL是根据信息源中的产品信息自动生成的，但是，您可以选择设置促销行以将其包含在广告组中。

通过从Campaigns > Campaigns > Product Groups视图为广告组设置单独的产品组，您可以控制哪些产品与您的Microsoft Advertising购物广告一起显示。

有关产品/购物广告工作流的详细信息，请参阅实施 Microsoft Advertising 购物营销活动。 有关产品广告的其他信息，请参阅Microsoft Advertising文档。

搜索网络中Google Ads和Microsoft Advertising营销活动的响应式搜索广告。 该广告网络动态地组合来自一组广告标题和描述的基于文本的响应式搜索广告，从而有利于共同表现良好的组合。 广告最多包含三个标题、两个描述，以及来自基本URL和可选path1和path2字段的可自定义URL。 您可以选择将广告标题和说明固定到特定职位。