Google Ads 广告组设置

Adgroup Details

Ad Group Name: 广告组名称在营销活动中是唯一的。 最大长度为255个双字节字符。

Status: 广告组的显示状态: 活动已暂停. 新广告组的默认值为 活动.

Ad Group Type: (仅限扩展的动态搜索广告营销活动)广告组的类型:

  • Search Standard (默认):对于标准广告。

  • Search Dynamic: 用于动态搜索广告。

Ad Rotation Mode: 频率 Google Ads 会在广告组内相互关联投放活动广告:

  • Optimize: Google广告青睐其预计表现优于广告组中其他广告的广告。 这些广告进入广告拍卖的频率更高,随着时间的推移,单个广告会更受青睐。 这可能与您的业务和优化目标不一致。

  • Rotate forever: 您的每个广告进入广告拍卖的次数更加均匀,这使得Search、Social和Commerce不仅可以根据点进率而且对广告的转化情况进行评分。

  • Use campaign setting(新广告组的默认设置):使用现有的促销活动级别的广告轮换设置。 注意: 营销活动级别的设置在“搜索”、“社交”和“商务”中不可见。

如果活动使用智能竞价策略(例如 Target CPA, Target ROAS,或 Enhanced CPC),则 Google Ads 自动将选项设置为"Optimize“

Custom Bid Level: (仅针对显示网络的促销活动)竞价方式:竞价依据 Ad Group (默认), AgeGenderInterest and List (Google广告中的兴趣和再营销), KeywordPlacement (网站), Unknown,或 Vertical.

NOTE
  • 按关键字竞价时,可在关键字级别创建跟踪模板。 同样,在按投放位置竞价时,应在投放位置级别创建跟踪模板。 对于所有其他维度,请在广告级别创建跟踪模板。
  • 当您按年龄、性别、兴趣和列表或垂直方向对项目组合中的营销活动进行竞价时,优化功能不会优化维度的竞价。 此外,所有归因都将应用于广告组。
  • 搜索网络上的广告始终使用关键词竞价。

Budget Options

Bid: 广告的最大每次点击成本(CPC)或广告的每1000次展示成本(CPM),适用于广告网络和促销活动定价模型。 关键字级别的竞价将覆盖此值。

如果包含CPC竞价的广告组位于优化的产品组合中,则指定的竞价会应用一天。 之后,优化能力根据自己的计算来设置投标。

Target CPA: (促销活动与 Target CPA 竞价;可选)广告组的每次收购目标成本(CPA)。 此值覆盖营销活动级别的目标。

Target ROAS: (促销活动与 Target ROAS 竞价;可选)广告组的目标广告支出回报率(ROAS)(百分比)。 此值覆盖营销活动级别的目标。

Ad Group Targeting

Audience Target Method: (仅搜索网络上的营销活动,以及现有的只读营销活动 Gmail 展示网络上的营销活动)是否:

  • Target and Bid: 用于仅显示与满足广告组任何其他目标的目标受众相关联的用户使用的广告。

  • Bid Only: 用于即使向不与目标受众关联的用户显示广告,只要他们满足其他广告组级别的目标。 但是,您可以通过为特定受众设置更高的竞价来增加向这些受众显示广告的机会。

Devices: (可选;不适用于 Google Ads 效果最佳的促销活动或 Microsoft Advertising 视频或CTV视频广告)为不同的设备类型配置竞价调整,以关键词级别竞价的百分比表示。 例如,如果关键词级别的竞价为1美元,而智能手机的竞价调整为50%,则智能手机的竞价为1.50美元。 默认情况下,不输入任何值(竞价调整=0),所有设备都按关键字级别竞价进行竞价。

对象 Google Ads,有效百分比可能包括–100(对于智能手机和平板电脑)(对于设备类型,则不参与竞价),以及从–90到900(对于所有设备类型)。

对象 Microsoft Advertising,有效百分比可以包括:

  • 智能手机和平板电脑: -100(不为设备类型出价)以及从–90到900
  • 台式机:从0到900
NOTE
  • 广告组级别设置会覆盖营销活动级别设置。 但是,如果在营销活动级别排除设备,则无法在广告组级别覆盖排除项。
  • 如果您将此营销活动分配给标准优化组合,则Search、Social和Commerce会自动确定基本关键字级别的竞价,以帮助组合实现目标。 然后,广告网络会根据为不同设备类型指定的方式调整竞价。
  • (适用于所有营销活动/广告组,但不包括 Microsoft Advertising 广告组)如果将此营销活动分配给配置的标准优化产品组合»Auto-optimize Bid Adjustment Values,”然后,只要其计算的理想值在组合设置中指定的最小值和最大值内,并且广告组不排除设备类型的竞价,优化功能就会在广告组级别更改指定的设备竞价调整。

URL Options

Tracking Template: (可选)跟踪模板或跟踪URL,用于指定所有离登陆域重定向和跟踪参数,并将最终/登陆页面URL嵌入到 ValueTrack 参数。 示例: {lpurl}?source={network}&id=5http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 以包含重定向。

对于Adobe广告转化跟踪,当促销活动设置包括''时应用EF Redirect“ ”和“ ”Auto Upload,”当您保存记录时,Search、Social和Commerce会自动为自己的重定向和跟踪代码添加前缀。

  • 有关嵌入最终URL的支持参数,请参阅 Google Ads documentation for the supported ValueTrack 格式. (转到“可用”部分中的“仅限跟踪模板”参数 ValueTrack 参数。”)

  • 您可以选择包括URL参数和为促销活动定义的任何自定义参数,各个参数之间以&号分隔,例如 {lpurl}?matchtype={matchtype}设备(&D){device}.

  • 您可以选择添加第三方重定向和跟踪。

NOTE
  • 避免使用宏,宏不会替代来自启用并行跟踪的源的点击。 如果广告商必须使用宏,则Adobe帐户团队应与客户支持或实施团队合作来添加宏。
  • 最精细级别的跟踪模板将覆盖所有更高级别的值。 例如,如果帐户设置和关键词设置都包含一个值,则会应用关键词值。
  • 如果您在广告、站点链接或关键词级别更新跟踪模板,则会重新提交相关广告以供审阅。 您可以在帐户、营销活动或广告组级别更新跟踪模板,而无需重新提交广告以供审批。

Negative Keywords

Negative Keywords: (可选)查询时不会触发广告的任何关键词。 使用以下语法,不带减号(-):

  • 负值广泛匹配: keyword (不支持 Microsoft Advertising)
  • 负片语匹配: "keyword"
  • 负精确匹配: [keyword]

用逗号分隔多个值,或在单独行中输入它们。 在一个操作中,最多可以输入或粘贴2000个负关键字。

NOTE
  • 每个关键字的最大长度为80个字符,不超过10个单词。 关键字只能包含字母、数字和以下特殊字符:空格 # $ & _ - " [ ] ' + . / :
  • 您可以在营销活动和广告组设置中或从以下位置设置负面关键字: Keywords > Negatives 视图。 营销活动级别的负值适用于广告组级别。
  • 更改 Google Ads keyword或match type删除现有关键字并创建新关键字。

Negative Websites

Negative Websites: (仅限显示/原生网络上的营销活动;可选)显示网络中不希望显示广告的站点。 要指定多个字符串,请用逗号分隔它们,或在单独行中输入它们。 有效格式包括:

您可以在营销活动和广告组级别设置负面网站。 营销活动级别的负值适用于广告组级别。

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