附录 — Microsoft Advertising帐户必需的批量处理工作表数据

（仅限具有每日预算的促销活动）如何快速显示促销活动的每日广告：

• Standard (Distributed)（新营销活动的默认值）：用于将广告展示次数分散到一整天里。
• Accelerated： 在达到预算之前，尽可能多地显示您的广告。 因此，您的广告可能不会在当天晚些时候显示。

（仅限搜索网络上的促销活动）关键词字符串。 最大长度为50个字符。

注释：

• 要在广告组或营销活动级别排除关键字，请将Match Type设置为Negative。 如果行包含广告组名称，则会为广告组排除关键字。 如果行不包含广告组名称，则该关键字将排除在整个营销活动中。
• 更改Microsoft Advertising关键字会删除现有关键字，并使用新的关键字ID创建新关键字。 但是，更改匹配类型不会删除现有关键字。

广告组的动态搜索目标。 对于所有目标，请使用“All Web Pages”。

若要定位最多三个动态搜索条件，请使用格式<category>=<target>，其中<category>可以包含以下任意类别。 使用“[blank space] and [blank space]”为单个类别连接多个目标，使用“[blank space] and [blank space]”为多个类别连接。

• 类别： 为具有特定Google内容类别的索引页面显示动态搜索广告。
• URL： 显示具有特定URL的索引页面的动态搜索广告，其中值可能包含在URL中的任何位置。
• 页面标题： 显示索引页面的动态搜索广告，这些索引页面在页面标题中具有特定文本。
• 页面内容： 为具有特定内容的索引页面显示动态搜索广告。

示例： url=shoes.example.com and page title=footwear
示例：所有网页

（受众广告组）是否：

• Target and Bid： 只向与满足广告组任何其他目标的目标受众相关联的用户显示广告。
• Bid Only： 为了向不与目标受众关联的用户显示广告，只要他们满足其他广告组级别的目标。

但是，您可以通过为特定受众设置更高的竞价来增加向这些受众显示广告的可能性。

产品组（如“brand=acme”或“所有产品”）。

注释：

• 当指定的产品组在父产品组层次结构中不存在时，Search、Social和Commerce会创建层次结构中所需的任何部分。
• 当您在购物营销活动中使用设置为广告组默认竞价的广告组创建广告组时，搜索、Social和Commerce会自动创建“All Products”组。 Search、Social和Commerce会在产品组层次结构的每个级别自动创建一个具有广告组默认竞价的“Everything Else”组。 您仍然可以显式创建这些默认组，并排除它们或更改它们的竞价。
• 每个广告组最多可包含八层产品组，包括“All Products”和七个其他层。

（仅限文本广告、动态搜索广告、多媒体广告、响应式广告、响应式搜索广告和增强型营销活动级别的站点链接）广告或站点链接的正文。

对于站点链接，可以选择同时使用Description Line 1和Description Line 2以包含广告网络可能在链接文本下显示的额外文本。 每个描述字段最多可包含35个单字节字符或17个双字节字符。

对于广告，每个描述字段的最大长度为90个字符或45个双字节字符，包括任何动态文本（例如关键字和广告自定义项的值）。

对于响应式搜索广告，请使用以下格式插入广告自定义项，其中“默认文本”是当馈送文件不包含有效值时要插入的可选值： {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

对于文本广告和动态搜索广告，说明第1行是必需的，Description Line 2是可选的。

对于多媒体广告、响应式广告和响应式搜索广告，Description Line 1和Description Line 2是必需的，Description Line 3和Description Line 4是可选的。

要删除现有值，请使用值[delete]（包括括号）。

注释：

• （标准文本广告）组合的标题和文本必须至少为三个字。
• （扩展的文本广告）此字段可以选择包括{Param2}和{Param3}动态替换变量。 如果是，则广告文本的最大长度为300个单字节字符或150个双字节字符。 Microsoft Advertising已于2022年8月弃用扩展文本广告，您现在只能报告和删除它们。
• （动态搜索广告）不允许动态替换文本。
• 对于除扩展文本广告之外的所有广告类型，更改广告副本将删除现有广告并创建新广告。

广告中包含的URL。

对于扩展的动态搜索广告，广告网络从网站域动态生成此值，您无需输入值。

对于扩展的文本广告和响应式搜索广告，无需输入值。 显示URL将自动从最终URL中的域提取。 您可以选择使用“路径1”和“路径2”字段自定义URL。

注释：

• （具有最终URL的帐户）显示URL和最终URL中的域名必须匹配。
• Microsoft Advertising已于2022年8月弃用扩展文本广告，您现在只能报告和删除它们。

是否将广告组的广告放在搜索网络的各种元素上：

• 全部： 在所有Bing搜索网络和联合搜索合作伙伴上刊登广告。
• OwnedAndOperatedOnly： 仅在Bing和Yahoo上投放广告！ 网站。
• SyndicatedSearchOnly： 仅在Bing和Yahoo上投放广告！ 联合搜索合作伙伴。
• 关： 仅在内容网络（而非搜索网络）上刊登广告。

对于新的广告组，默认为“启用”。

指定目标类型的竞价调整。 例如，如果关键词级别的竞价为1美元，而智能手机的竞价调整为50%，则智能手机的竞价为1.50美元。 默认情况下，所有目标均按关键字级别竞价进行竞价。 有效百分比可以包括：

• 智能手机和平板电脑： -100（不为设备类型出价）以及从–90到900
• 台式机：从0到900

标识现有广告的唯一ID。 在CSV和TSV文件中，它的前面必须带有单引号(')。[^1]对于响应式搜索广告，编辑或删除广告数据需要广告ID或AMO ID。 对于所有其他实体类型，只有在更改广告状态时才需要AMO ID，除非该行包含a)足够的广告属性列来标识广告或b)“AMO ID”。 但是，如果您既不包括Ad ID也不包括AMO ID，并且广告属性列匹配多个广告，则只有一个广告的状态会更改。

注意： 如果您编辑a)广告属性列（现有广告的状态除外）或b)响应式搜索广告的任何数据，并且既不包括Ad ID也不包括AMO ID，则会创建新广告，并且现有广告不会发生更改。

标识现有站点链接的唯一ID。 在CSV和TSV文件中，它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在更改或删除站点链接时需要，除非该行包含a)足够的属性列以标识站点链接或b)“AMO ID”。 但是，如果您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID，并且属性列与多个站点链接匹配，则只有其中一个站点链接的状态会更改。

注意： 如果您编辑的站点链接属性列（现有Sitelink的状态除外），并且您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID，则会创建一个新的Sitelink，并且现有Sitelink不会发生更改。