附录 — Google Ads帐户必需的批量处理工作表数据

要批量创建和更新Google Ads营销活动数据,您可以使用专门为Google Ads帐户设置格式的Search、Social和Commerce批量工作表文件。 您可以a) 为现有帐户生成所需文件格式的批量工作表文件,或b)手动创建这些文件(有关支持的文件格式的一般信息,请参阅支持的批量工作表文件格式)。

每个批量工作表必须包含要执行特定操作(如创建广告)所需的标题字段和相应的数据字段。 当字段不是必填字段时,您可以从标题行和数据行中忽略该字段。 上传批量工作表文件时将删除所有自定义列。

以下表格包含所有可用的数据字段和其他表格,这些表格指示添加、编辑或删除单个实体的数据(例如营销活动和关键字)时需要哪些字段。

所有可用数据字段 bulksheet-fields-all-google

下表描述了所有可用的数据字段。

有关与帐户实体相关的数据字段,请参阅“创建、编辑或删除每个帐户组件所需的字段”。

NOTE
  • 所有文本列中的值都区分大小写。
  • 如果创建新记录并且不包含所有必需数据字段的值,则会为其中一些字段分配指定的默认值。
  • 对于以下未指定的字段,使用广告网络的默认值。
  • 有关Download Bulksheet对话框中可用批量处理工作表行的列表,请参阅“按广告网络批量处理工作表行”。
字段
描述
Platform
(包含在生成的批量工作表中,以供参考)广告平台。 除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Acct Name
标识广告网络帐户的唯一名称。 除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
为帐户标识营销活动的唯一名称。
Campaign Budget
竞选活动的每日支出限制,无论是否带有货币符号和标点。 此值将覆盖但不能超过帐户预算。
Delivery Method

每天显示促销活动广告的速度:

  • Standard (Distributed)(新营销活动的默认值):用于将广告展示次数分散到一整天里。

  • Accelerated:(2019年10月弃用)在达到预算前尽可能多地显示广告。 因此,您的广告可能不会在当天晚些时候显示。

Channel Type

要在其中放置广告的渠道。 指定一个或多个选项:

  • Search (新营销活动的默认值):在Google Ads搜索网络(包括Google Ads搜索和搜索合作伙伴网站)上投放广告,也可以选择在Google Ads显示网络上投放广告。 注意: 无法将同时针对搜索网络和显示网络的营销活动添加到项目组合中以进行竞价优化。

  • Display:仅在Google Ads显示网络上投放广告。

  • Shopping:在Google Ads购物网络(位于选定的国家/地区)和Google Ads搜索网络(包括Google Ads搜索和搜索合作伙伴网站)上投放购物广告。 要创建购物广告,您必须在Google Merchant Center帐户中拥有产品,并且允许Search、Social和Commerce从帐户下载数据。 有关创建购物广告过程的更多信息,请参阅"实施 Google Ads 购物营销活动"。

Networks

在何处放置广告。 指定一个或多个选项:

  • Google Search:仅在Google搜索网络上提供赞助的搜索列表。

  • Search Partners:在Google的搜索合作伙伴上赞助的搜索列表。

  • Content:对显示网络列表投标。

  • All (新营销活动的默认值):定位Google搜索、搜索合作伙伴和内容。

DSA Domain Name

(仅限搜索网络;仅适用于扩展的动态搜索广告)广告网络用于定位动态搜索广告的广告内容的网站的根域(如example.com)或子域(如shoes.example.com)。

注释:

  • 扩展的动态搜索广告以网站内容为目标,而不是以关键字为目标。

  • 域必须按广告网络的自然搜索索引编制索引才能定位。

  • 如果不指定域,则必须创建动态搜索目标,这些目标针对每个广告组的所有网站页面或其子集。

DSA Domain Language
(仅适用于搜索网络;仅适用于扩展的动态搜索广告)指定网站域的语言。 注意: 如果域包含多种语言的页面,并且您希望定位所有这些语言,请为每个语言创建一个单独的营销活动。
GDN Custom Bid Level

(仅针对显示网络的营销活动)竞价方式:竞价方式:由 Ad Group (默认值)、KeywordPlacement (网站)或 None (重置现有值)。 其他维度(年龄性别兴趣和列表主题垂直)可从Google Ads界面获得。 如果您已使用Google Ads界面配置其他维度的竞价,则会显示该值,但您无法在此处选择或输入这些维度。

注释:

  • 按关键字竞价时,可在关键字级别创建跟踪模板。 同样,在按投放位置竞价时,应在投放位置级别创建跟踪模板。 对于所有其他维度,请在广告级别创建跟踪模板。

  • 当您通过不受支持的维度(年龄、性别、兴趣和列表或主题)竞价时,搜索、社交和Commerce不会优化该维度的竞价,并且所有归因都将应用于广告组。

  • 搜索网络上的广告始终使用关键词竞价。

Campaign Priority

(仅限购物营销活动)当多个营销活动播发同一产品时,使用该营销活动的优先级:Low(新营销活动的默认值)、MediumHigh

如果同一产品包含在多个促销活动中,广告网络会首先使用促销活动优先级来确定哪个促销活动(及相关竞价)符合广告竞价的条件。 如果所有促销活动具有相同的优先级,则具有最高竞价的促销活动符合条件。

Merchant ID
(仅限链接到商家馈送的购物营销活动和受众营销活动)其产品用于营销活动的商家帐户的客户ID。
Sales Country
(仅限购物营销活动;现有营销活动为只读)营销活动产品销售的国家/地区。 由于产品与目标国家/地区相关联,因此此设置确定在营销活动中广告的产品。
Product Scope Filter

(仅限使用Google Ads购物网络的营销活动)您的Google Merchant Center帐户中可为其创建购物广告的产品。 您可以使用格式dimension=attribute最多输入七种产品维度和属性组合,以筛选产品。 使用“>>”分隔符分隔多个过滤器。 有关可用产品维度的列表,请参阅“购物营销活动产品过滤器”。

示例:“CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies”

要删除现有值,请使用值[delete] 括号)。

Languages

(仅限搜索和显示网络)促销活动中广告的目标语言。

如果不为此字段或新促销活动的Geo Targeting字段输入值,则为帐户指定的货币将决定默认语言,除非其货币未映射到特定语言的促销活动(例如,EUR)将定位到所有语言。 如果您没有为此字段输入值,但在新促销活动的Geo Targeting字段中输入值,则默认为 All。 如果将此字段留空,则保留现有促销活动。

若要定位所有语言,请输入<i>All。 若要针对特定语言,请输入使用Google Ads语言名称(如 英语;日语,这些名称被正确的数字代码替代)或数字代码(如 1000;1005)以分号分隔的值。 值不区分大小写。

Location

要在其中投放广告或为其排除广告的地理位置。 如果没有为新市场活动的此字段或“语言”字段输入任何值,则为帐户指定的货币将确定默认位置,除非其货币未映射到特定位置的市场活动(例如,EUR)将定位到所有位置。 如果您没有为此字段输入值,但在新促销活动的Languages字段中输入值,则默认为 All。 如果您将现有营销策划的此字段留空,则会保留现有值。

要定位特定位置,请使用Google Ads 位置名称(用正确的数字代码替代)或位置代码之一:

  • 国家/地区:输入国家/地区名称(如 美国;日本)或数字代码(如 2840;2392)。

  • 州/省/地区:输入州/省/地区名称以及相关国家/地区的缩写(如 Tokyo, JP;New York, US)或数字代码(如 20636;21167)。

  • 非美国城市:输入城市名称、州/省/地区名称以及国家/地区缩写(如 Adachi, Tokyo, JP;Kita, Tokyo, JP)或数字代码(如 1028850;1009293)

  • 美国都市区:输入城市名称、州名和国家/地区缩写(如 Buffalo NY, US;New York NY, US)或数字代码(如 514;501)。

要排除位置,请在位置名称或代码前面加上减号(-),如 -Japan

注意: 值不区分大小写。

Location Type
(当您包含位置时)位置类型
Device
在营销活动或广告组级别进行竞价调整的设备类型: smartphonetabletdesktop
Bid Adjustment

(当您包含Location、Device或RLSA目标时)是否调整特定位置、特定设备类型或特定受众目标的广告竞价:

  • 要使用关键词级别的竞价(0%的差异),请输入0。 对于新目标,您还可以将此项留空。

  • 要对此目标使用其他竞价,请输入增加或减少竞价的百分比。

    • 对于位置和RLSA目标,有效百分比包括从–90到900。

    • 对于设备竞价调整,有效百分比包括:

      • (营销活动)–100(不为设备类型的广告竞价)或从–90到900。

      • (广告组)–100表示智能手机和平板电脑(表示不为设备类型出价),从–90到900表示所有设备类型。

    (现有活动和广告组)要使用现有竞价调整,请将此项留空。

Adobe Rec Bid Adjustment

(出于信息目的包含在生成的批量处理工作表中)Adobe为促销活动级别位置目标或RLSA建议的只读竞价调整。 仅当营销活动位于其目标使用加权转化量度(而不是Maximize Clicks目标)的项目组合中,并且营销活动包含至少两个位置目标或过去90天内至少单击5次或成本降低5美元的RLSA时,才会计算此值。

如果要手动编辑位置目标或RLSA以使用推荐值,请在创建位置目标或RLSA后至少等待两周,以便允许进行足够的数据收集,并且不要每周多次更改该值。

Device Targets
(仅限旧版促销活动类型)可显示广告的设备: AllComputersSmartphonesTablets。 对于新营销活动,默认值为 All
Device OS Targets (Google Adwords)
(仅限旧版促销活动类型;适用于设备目标包括“智能手机”或“平板电脑”的情况)可显示广告的操作系统: AllAndroidiOSPalm。 对于新营销活动,默认值为 All
Mobile Carriers (Google Adwords)
(仅限旧版促销活动类型;适用于Device Targets包含“All”或“Smartphones”时)智能电话可能连接的移动运营商: All,或者<c 运营商代码>、<国家/地区代码>(如T-Mobile,US)指示的一个或多个运营商(使用Google Ads的可用运营商和代码列表)。 使用分号(如T-Mobile,US;T-Mobile,GB)分隔多个运营商。 对于新营销活动,默认值为 All
Ad Group Name
标识广告组的唯一名称。 最大长度为255个字符;不保存尾随空白字符(例如,“广告组1”另存为“广告组1”)。 此字段不适用于营销活动级别的站点链接或营销活动级别的设备目标。
Ad Group Type
广告组类型: Discovery (仅适用于发现营销活动)、Display (适用于显示营销活动)、Search Dynamic (适用于扩展的动态搜索广告)、Search Standard (适用于搜索广告)、Shopping Product (适用于购物产品广告)、Shopping Showcase (不支持创建和编辑)或 Unknown
Max CPC

(仅限CPC促销活动)每次点击的最大成本(CPC),这是在广告网络上点击广告所需支付的最高金额,无论是否带有货币符号和标点。 您可以设置广告组和关键字、产品组和动态搜索目标的值。 新关键字的默认值继承自广告组级别。 对于产品组,您可以设置最低产品组层的值;新层的默认值继承自父层。

对于已优化项目组合中的现有产品组和动态搜索目标,更新仅在一天内有效,并在下一个优化周期中被覆盖。

Max Content CPC
(仅限CPC促销活动)每次点击的最大内容成本(CPC),这是显示网络站点中无论是否带有货币符号和标点,要支付的广告点击最高金额。 您可以设置和编辑非投放目标营销活动中广告组级别的值。
Audience Target Method

(仅搜索网络上的营销活动,以及显示网络上现有的只读Gmail营销活动)是否:

  • Target and Bid:只向与目标受众相关联的用户显示广告,这些受众也满足广告组的任何其他目标。

  • Bid Only:即使向不与目标受众关联的用户显示广告,只要他们满足其他广告组级别目标。

    但是,您可以通过为特定受众设置更高的竞价来增加向这些受众显示广告的可能性。

Keyword

关键词字符串。 最大长度为80个字符,不超过10个单词,并且只能包含字母、数字和以下特殊字符:空格# $ & _ - " [ ] ' + . / :

注释:

  • 要在广告组或营销活动级别排除关键字,请将Match Type设置为 Negative。 如果行包含广告组名称,则该广告组将排除关键字。 如果行不包含广告组名称,则该关键字将排除在整个营销活动中。

  • 更改Google Ads关键字或匹配类型会删除现有关键字并创建一个新关键字。

Placement

(仅使用匹配内容的促销活动)显示网络中可显示广告的版面。 指定下列选项之一:

  • 网站:输入有效的URL。 它可以是顶级域、第一级子域或具有单个目录名的域。 URL不能包含问号(?)。 示例: www.example.com example.com autos.example.com example.com/widgets

  • 特定页面上的广告位置:使用格式<URL> >> <location,sublocation>(如finance.google.com >> Company pages,Top right)。

  • 主题类别:使用语法<category::<category> > <subcategory>等(如category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas)。

注意: 若要在广告组或营销活动级别排除投放位置,请将Match Type设置为 Negative。 如果行包含广告组名称,则会为广告组排除投放位置。 如果行不包含广告组名称,则会为整个营销活动排除该投放位置。

Auto Target Expression

(未启用促销活动设置为“Use my website contents to target my ads”时必需;否则可选)广告组的动态搜索目标。

对于所有目标,请使用星号(*)。

要定位最多三个动态搜索条件,请使用格式<category>=<target>,其中<category>可以包含以下任意类别。 使用“[blank space]”和“[blank space]”为单个类别连接多个目标,使用“[空格]”和[空格]”为多个类别连接多个目标。

  • Category:为具有特定Google Ads内容类别的索引页面显示扩展的动态搜索广告。

  • URL:为具有特定URL的索引页面显示扩展的动态搜索广告,其中值可能包含在URL中的任何位置。

  • Page Title:为页面标题中具有特定文本的索引页面显示扩展的动态搜索广告。

  • Page Content:为具有特定内容的索引页面显示扩展的动态搜索广告。

示例: url=shoes.example.com和page title=footwear

Parent Product Groupings
任何父产品组的层次结构。

示例: All Products>>ProductTypeL1=a>>ProductTypeL2=b
Product Grouping

产品组(如“brand=acme”或“所有产品”)。

注释:

  • 当Parent Product Groupings层次结构中不存在指定的产品组时,Search、Social和Commerce会创建层次结构中所需的任何部分。

  • 当您在Google Ads购物营销活动中创建广告组(默认竞价设置为广告组默认竞价)时,Search、Social和Commerce会自动创建“All Products”组。 Search、Social和Commerce会在产品组层次结构的每个级别自动创建一个具有广告组默认竞价的“Everything Else”组。 您仍然可以显式创建这些默认组,并排除它们或更改它们的竞价。

  • 每个广告组最多可包含八层产品组,包括“All Products”和七个其他层。

Partition Type
产品组的分区类型: 子分区 (当它有子产品组时)或 单元 (当它没有子产品组时)。
Match Type

对于动态搜索目标或产品组:动态搜索目标或产品组的关键字匹配选项: Dynamic Ad Target (新动态搜索目标的默认值)、Product Group (新产品组的默认值)或 Negative Product Group (排除产品组)。

对于关键字:关键字的关键字匹配选项: BroadPhraseExactNegative(排除显示网络上的关键字或投放位置);与购物广告一起使用的产品组的匹配类型为 Product Group。 如果您使用 Negative,则还必须包含要排除的匹配类型(例如,“负面短语”)。

对于新关键字,默认值为 Broad。 只有在编辑具有多个匹配类型的关键字时,才需要匹配类型或关键字ID的值。

注释:

  • 匹配类型不适用于扩展的动态搜索广告,这些广告不使用关键词。

  • 更改Google Ads关键字的匹配类型会删除现有关键字并创建一个新关键字。

  • 对于广泛匹配修饰符,请选择“广泛”,并在需要封闭变体的关键字中的任何单词前插入+(例如“+红色+鞋子”,需要同时具有“红色”和“鞋子”的封闭变体)。 注意: 广泛匹配修饰符现在与某些语言的短语匹配具有相同的匹配行为,并且自2021年7月以来,您一直无法创建新的广泛匹配修饰符关键字。 有关详细信息,请参阅Google Ads 文档

First Page Bid
(出于提供信息的目的包含在生成的批量工作表中)在搜索结果的第一页上放置广告所需的出价。 此值未发布到广告网络。
Quality Score
(出于信息目的包含在生成的批量工作表中)搜索引擎分配给关键字的当前质量分数。 此值未发布到广告网络。)
Creative Preferred Devices

(文本广告、扩展的动态搜索广告和增强型站点链接;可选)您喜欢显示广告的设备类型: All(默认)或 Mobile。 指定 Mobile 后,网络会尝试向移动设备用户显示广告,而不是桌面或平板电脑用户。 否则,网络会在任何设备类型上显示广告。

注释:

  • 只有管理员和Adobe帐户管理员用户可以编辑此设置。

  • 网络不保证会在首选设备类型上显示广告。

  • 新的增强型站点链接只能在具有现有增强型站点链接或没有站点链接的营销活动中创建。

Ad Title,Ad Title 2-15

(仅限扩展的文本广告和响应式搜索广告)广告的头条,每个标题用垂直管道分隔(&amp;vert;)。 每个广告标题字段的最大长度为30个字符或15个双字节字符,包括任何动态文本(例如关键字和广告自定义项的值)。

对于响应式搜索广告,Ad Title、Ad Title 2和Ad Title 3为必填项,所有其他广告标题字段为可选字段。 要删除非必填字段的现有值,请使用值[delete] 括号)。

对于响应式搜索广告,请使用以下格式插入广告自定义程序:{CUSTOMIZER.AdCustomizerName:DefaultText},如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

您不能创建或编辑,但可以删除扩展的文本广告,其Google Ads已于2022年6月弃用。

Ad Title 1 Position-Ad Title 15 Position

(仅限响应式搜索广告;可选)固定相应广告标题的位置: [null](没有值,因此广告标题适用于所有位置)、123。 例如,如果Ad Title Position的值为1,则“广告标题”仅显示在位置1中。 默认情况下,所有广告标题为空(没有值)。

要删除现有值,请使用值[delete] 括号)。

注意: 您可以将多个广告标题固定到同一位置。 广告网络使用固定到该位置的广告标题之一。 固定到位置3的标题不能与广告一起显示。

Description Line 1-Description Line 4

(仅限扩展的动态搜索广告、扩展文本广告和响应式搜索广告)广告的正文。 每个描述字段的最大长度为90个字符或45个双字节字符,包括任何动态文本(例如关键字和广告自定义项的值)。

对于响应式搜索广告,请使用以下格式插入广告自定义程序: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:DefaultText},如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

对于扩展的动态搜索广告,仅使用Description Line 1和Description Line 2。 注意: 对于此广告类型,更改广告副本将删除现有广告并创建新广告。

您不能创建或编辑,但可以删除扩展的文本广告,其Google Ads已于2022年6月弃用。

对于响应式搜索广告,Description Line 1和Description Line 2是必需的,Description Line 3和Description Line 4是可选的。 要删除现有值,请使用值[delete] 括号)。

Description Line 1 Position-Description Line 4 Position

(仅限响应式搜索广告;可选)固定相应说明的位置: [null](没有值,因此说明适用于所有位置)、123。 例如,如果Description 1 Position的值为1,则Description 1仅显示在位置1中。 默认情况下,不会将任何描述固定到位置。

要删除现有值,请使用值[delete](包括括号)。

注意: 您可以将多个描述固定到同一位置。 广告网络使用固定到该位置的描述之一。 固定到位置2的描述可能无法与广告一起显示。

Display URL
广告中包含的URL。

对于扩展的动态搜索广告,Google Ads从网站域动态生成此值,您无需输入值。

对于响应式搜索广告,无需输入值。 显示URL将自动从最终URL中的域提取。 您可以选择使用“路径1”和“路径2”字段自定义URL。

您无法创建或编辑,但可以删除Google Ads已于2022年6月弃用的扩展文本广告。

注意: (具有最终URL的帐户)显示URL和最终URL中的域名必须匹配。
Display Path 1

(仅限扩展文本广告和响应式搜索广告)

(可选)添加到显示URL的文本,将自动从最终URL中提取。 在URL中,它的前面有正斜杠(/)。 路径不能包含正斜杠(/)或换行符(\n)。 最大长度为15个字符或7个双字节字符。

要插入广告自定义程序,请使用以下格式,其中Default text是当馈送文件不包含有效值时要插入的可选值:< {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text},如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

例如,如果Display Path 1是“交易”,则显示URL是<显示URL>/交易,如www.example.com/deals。

您不能创建或编辑,但可以删除扩展的文本广告,其Google Ads已于2022年6月弃用。

Display Path 2

第二个显示路径;请参阅Display Path 1条目。

示例:如果Display Path 1为“deals”,Display Path 2为“local”,则显示URL为<显示URL>/deals/local,如www.example.com/deals/local。

您不能创建或编辑,但可以删除扩展的文本广告,其Google Ads已于2022年6月弃用。

Promotion Line

(仅限产品列表广告)要包含在搜索结果中的产品列表内的可选促销行。 最大长度为45个字符。

根据广告在页面上出现的位置,促销行可能会出现在与广告相关的不同位置(例如广告下方)。

Link Name

站点链接文本。 它最多可包含25个字符。

对于新的站点链接,您必须在站点链接行中包含促销活动名称。 对于广告组级别的站点链接,您还必须包含广告组名称。

注意: 35个字符的现有文本仍显示在台式机和平板电脑的广告中,但不显示在移动设备上。

Mobile App Platform (Google Adwords)
(仅限现有应用安装广告)运行移动应用的操作系统: Android™ios
Mobile App ID (Google Adwords)

(仅限现有应用程序安装广告)

应用程序ID或包名称。

Mobile App Name (Google Adwords)
(仅限现有应用程序安装广告)应用程序的名称。
Start Date

(仅限增强型站点链接)对站点链接发出竞价的第一天,在广告商所在的时区内,以下列格式之一表示: m/d/yyyym/d/yym-d-yyyym-d-yy。 新的增强型站点链接的默认值为当天。

注意: 只能在具有现有增强型站点链接或没有站点链接的营销活动中创建新的增强型站点链接。

End Date

(仅限增强型站点链接)对站点链接发出投标的最后日期,以广告商的时区为单位并采用以下格式之一:   m/d/yyyym/d/yym-d-yyyym-d-yy。 默认为“无”(无结束日期)。

注意: 只能在具有现有增强型站点链接或没有站点链接的营销活动中创建新的增强型站点链接。

Exclude Tablet (Google Adwords)

(仅限现有应用程序安装广告)

(可选)阻止Google Ads向平板电脑用户显示广告。 值可以包括

Landing Page Suffix
附加到最终URL末尾以跟踪信息的任何参数。 示例:param2=value1&param3=value2

请参见 Google Ads🔗的点击跟踪格式。

较低级别的最终URL后缀将覆盖帐户级别的后缀。 为便于维护,除非需要对各个帐户组件进行不同的跟踪,否则请仅使用帐户级别的后缀。 要在广告组级别或更低级别配置后缀,请使用Google Ads编辑器。
Tracking Template
跟踪模板,指定所有登陆域重定向和跟踪参数,并将最终URL嵌入到ValueTrack参数中。 最粒度级别的跟踪模板(使用关键字作为最粒度级别)将覆盖所有更高级别的值。

对于在营销活动设置包括“EF Redirect”和“Auto Upload”时应用的Adobe Advertising转化跟踪,Search、Social和Commerce会在您保存记录时自动附加其自身的重定向和跟踪代码。

对于第三方重定向和跟踪,请输入一个值。 有关在跟踪模板中指示最终URL的ValueTrack参数列表,请参阅Google Ads 文档中“可用ValueTrack参数”一节中的“仅跟踪模板”参数。

要删除现有值,请使用值[delete](包括括号)。
Base URL/Final URL
搜索引擎用户在单击您的广告时进入的登陆页面URL,包括为促销活动或帐户配置的任何附加参数。 关键字级别的基本/最终URL将覆盖广告级别和更高级别的URL。

要删除现有值,请使用值[delete](包括括号)。
Destination URL
(出于提供信息的目的包含在生成的批量工作表中;未发布到搜索引擎)对于具有目标URL的帐户,此URL可将广告链接到广告商网站上的基本URL/登陆页面(有时通过另一个跟踪点击的网站,然后将用户重定向到登陆页面)。 它包括为Search、Social和Commerce营销活动或帐户配置的任何附加参数。 如果您生成了跟踪URL,则跟踪URL将基于帐户设置和促销活动设置中的跟踪参数。 如果附加了特定于搜索引擎的参数,则可能会将其替换为与搜索、社交和Commerce等效的参数。

对于具有最终URL的帐户,此列显示的值与基本URL/最终URL列显示的值相同。
Custom URL Param
当搜索帐户或促销活动设置的跟踪参数中包含变量时,用于替代{custom_code}动态变量的数据。 要在跟踪URL中插入自定义值,必须使用生成跟踪URL选项上传批量工作表文件。
Creative Type
广告格式: Text adExpanded text adDynamic search ad(已弃用的广告类型)、Expanded Dynamic Search ad、<i>Display ad、App Install ad(已弃用)、ImageProduct ad(购物广告)或 Responsive search ad。 新广告的默认值为 Text ad

需要创建或编辑产品广告的状态。
Param1

{param1}广告参数的数值,它可以包含在批量处理工作表文件中任何广告的广告副本或显示URL中。 最大长度为25个字符,您可以包含以下非数字字符:

  • 值可以添加货币符号或代码,也可以添加货币符号或代码。 例如,£2.000,002000GBP有效。

  • 该值可以包括逗号(,)或句点(.)作为分隔符,小数点值可包含可选句点(.)或逗号(,)。 例如,1,000.002.000,10有效。

  • 值可以添加前缀,也可以附加百分比符号(%)、加号(+)或减号(- )。 例如,20%208+-42.32有效。

  • 两个数字可以用正斜杠嵌入。 例如,4/10.95/0.45有效。

要删除现有值,请使用值[delete](包括括号)。

Param2
{param2}广告参数的数值,它可以包含在批量处理工作表文件中任何广告的广告副本或显示URL中。 有关详细信息,请参阅Param1条目。
Audience
搜索广告(RLSA)目标受众或营销活动或广告组的已排除受众的再营销列表。 在“目标类型”字段中指定它是目标还是排除项。
Target Type
(当指定受众时)指定的受众是 包含 (目标)还是 排除
Campaign Status
营销活动的显示状态:ActivePausedEnded(不可编辑)或 Deleted(仅限现有营销活动)。 新营销活动的默认值为 Active。 要删除活动或暂停的活动,请输入值 Deleted
Ad Group Status
广告组的显示状态: ActivePausedDeleted(仅限现有广告组)。 新广告组的默认值为Active。 要删除活动或暂停的广告组,请输入值Deleted
Keyword Status
关键字的显示状态: ActivePausedDeleted (仅限现有关键字)。 新关键字的默认值为Active。 要删除活动或暂停的关键字,请输入值 Deleted
Ad Status
广告的显示状态: ActiveDeleted (仅限现有广告)、Disapproved (不可编辑)或 Paused。 新广告的默认值为Active。 要删除活动或暂停的广告,请输入值 Deleted
Placement Status
网站投放的状态: ActivePausedDeleted(仅限现有广告)。 新网站的默认值为 活动。 要删除活动或暂停的投放位置,请输入值 Deleted
Target Status
动态搜索目标的状态: ActivePausedDeleted(仅限现有目标)。 新目标的默认值为 活动。 要删除活动或暂停的目标,请输入值 Deleted
Product Group Status
产品组的显示状态: ActiveDeleted (仅限现有产品组)。 新产品组的默认值为 Active。 要删除活动的产品组,请输入值 Deleted
Sitelink Status
站点链接的显示状态: 活动或已删除 (仅限现有站点链接)。 新站点链接的默认值为 Active。 要删除活动的站点链接,请输入值 Deleted
Location Status
位置目标的状态: ActiveDeleted (仅限现有位置)。 新位置的默认值为Active。 要删除活动位置,请输入值 Deleted
RLSA Target Status
营销活动或广告组级别RLSA目标或排除的状态: Active 或Deleted(仅限现有目标)。 新目标或排除项的默认值为 Active。 要删除活动目标或排除项,请输入值 Deleted
Device Target Status
营销活动或广告组级别设备目标的状态: ActiveDeleted。 对于新的营销活动和广告组,默认值为 Active
[广告商特定的标签分类]
(以特定于广告商的标签分类命名,例如名为“颜色”的标签分类的“颜色”)与实体关联的指定分类的值。 每个实体的每个分类只能包含一个值(例如,促销活动A的“颜色”标签分类为“红色”)。 最大长度为100个字符,该值可以包含ASCII和非ASCII字符。

标签分类及其标签值将应用于所有子组件;以后添加的新组件会自动与标签关联。 产品组的标签分类将应用于单元(最细化)级别。

分类名称和分类值都不区分大小写。
Constraints
分配给图元的约束。 每个图元只能分配一个约束。
>约束由子实体继承,因此,除非要覆盖继承的值,否则不需要为子实体输入值。
Campaign ID
标识现有营销活动的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在您更改营销活动名称时需要,除非该行包含营销活动的“AMO ID”。
Ad Group ID
标识现有广告组的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在您更改促销活动名称时需要,除非行包含广告组的“AMO ID”。
Keyword ID
标识现有关键字的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在您更改关键字时才需要,除非该行包含a)足够的属性列来标识关键字,或者b) "AMO ID"。
Ad ID

标识现有广告的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]对于响应式搜索广告,编辑或删除广告数据需要广告ID或AMO ID。 对于所有其他实体类型,只有在更改广告状态时才需要广告ID,除非该行包含a)足够的广告属性列来标识广告或b)“AMO ID”。 但是,如果您既不包括Ad ID也不包括AMO ID,并且广告属性列与多个广告匹配,则只有其中一个广告的状态会更改。

注意: 如果您编辑a)广告属性列(现有广告的状态除外)或b)响应式搜索广告的任何数据,并且既不包括Ad ID也不包括AMO ID,则会创建新广告,并且现有广告不会发生更改。

Placement ID
标识网站投放位置的唯一ID。 仅在更改或删除投放位置时需要,除非行包含a)足够的属性列来标识投放位置或b)“AMO ID”。
Target ID
标识现有自动目标的唯一ID。 仅在更改或删除自动定位时需要,除非行包含目标的“AMO ID”。
Product Group ID
标识现有产品组的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在更改或删除产品组时才需要,除非该行包含a)足够的属性列来标识产品组或b)“AMO ID”。
Sitelink ID

标识现有站点链接的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在更改或删除站点链接时需要,除非该行包含a)足够的属性列以标识站点链接或b)“AMO ID”。 但是,如果您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID,并且属性列与多个站点链接匹配,则只有其中一个站点链接的状态会更改。

注意: 如果您编辑的站点链接属性列(现有Sitelink的状态除外),并且您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID,则会创建一个新的Sitelink,并且现有Sitelink不会发生更改。

RLSA Target ID
标识现有营销活动或广告组级别RLSA目标或排除项的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在您更改或删除目标或排除项时需要,除非该行包含目标的“AMO ID”。
Device Target ID
标识现有营销活动级别或广告组级别设备目标或排除项的唯一ID。 在CSV和TSV文件中,它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在您更改或删除目标时需要,除非该行包含目标的“AMO ID”。
AMO ID
(在生成的批量工作表中)同步实体的Adobe生成的唯一标识符。 对于响应式搜索广告,编辑或删除广告时需要AMO ID,除非您包含广告ID。 要编辑所有其他具有AMO ID的实体类型的数据,需要使用AMO ID来编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。
EF Error Message
(出于信息目的包含在生成的批量工作表中)用于显示来自广告网络的关于行中数据的错误消息的占位符;错误消息包含在EF Errors文件中。 此值未发布到广告网络。
SE Error Message
(出于信息目的包含在生成的批量工作表中)用于显示来自广告网络的关于行中数据的错误消息的占位符;错误消息包含在SE Errors文件中。 此值未发布到广告网络。
Exemption Request
(出于信息目的包含在生成的批量工作表中)用于显示广告违反的任何Google Ads广告策略的名称和文本的占位符。
Retail Hash
(包括在使用高级Campaign Management生成的批量处理工作表中的信息用途)字母数字哈希代码(如f9639f40cdf56524b541e5dacf55a991),表示项目是使用高级(ACM)视图生成的。

[^1]: Excel在打开文件时将大数转换为科学记号(如2115585666的2.12E+09)。 要查看标准表示法的位数,请选择列中的任意单元格,然后在公式栏中单击。

创建、编辑或删除每个帐户组件所需的字段 bulksheet-fields-per-component-google

以下部分包含与特定帐户实体相关的字段。

NOTE
当字段不适用于操作时,在字段中输入的任何值都会被忽略。

营销活动字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Campaign Budget
需要创建营销策划。
Delivery Method
需要创建营销策划。
Channel Type
需要创建营销策划。
Networks
需要创建营销策划。
DSA Domain Name
需要在搜索网络上创建包含动态搜索广告的营销活动。
DSA Domain Language
需要在搜索网络上创建包含动态搜索广告的营销活动。
Campaign Priority
需要创建购物营销活动。
Merchant ID
需要创建购物营销活动。
Sales Country
需要创建购物营销活动。
Product Scope Filter
(购物营销活动)可选
Languages
可选
Device Targets
可选
Device Targets (Google Adwords)
可选
Mobile Carriers (Google Adwords)
可选
Audience Target Method
不适用
Landing Page Suffix
可选
Tracking Template
可选
Campaign Status
仅删除营销活动时需要。
[广告商特定的标签分类]
可选
Constraints
可选
Campaign ID
仅在更改营销活动名称时需要,除非行包含营销活动的“AMO ID”。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

广告组字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Networks
不适用
GDN Custom Bid Level
可选
Ad Group Name
必填
Ad Group Type
需要创建广告组。
Max CPC
可选
Max Content CPC
可选
Audience Target Method
必填
Tracking Template
可选
Ad Group Status
仅删除广告组时才需要。
[广告商特定的标签分类]
可选
Constraints
可选
Ad Group ID
仅在更改广告组名称时需要,除非行包含广告组的“AMO ID”。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

关键字字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Max CPC
可选
Keyword
必填
Match Type
要编辑或删除具有多个匹配类型的关键字,需要匹配类型或关键字ID的值。
Tracking Template
可选
Base URL/Final URL
可选
Custom URL Param
可选
Param1
可选
Param2
可选
Keyword Status
仅删除关键字时才需要。
[广告商特定的标签分类]
可选
Constraints
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Keyword ID
仅当编辑或删除关键字时才需要此变量,除非该行包含a)足以标识关键字的属性列或b) "AMO ID"。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

投放字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Max Placement CPC (Google Adwords)
可选
Max Placement CPM (Google Adwords)
可选
Placement
必填
Match Type
必填
Tracking Template
可选
Base URL/Final URL
可选
Custom URL Param
可选
Placement Status
仅删除投放位置时才需要使用此字段。
[广告商特定的标签分类]
可选
Constraints
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Placement ID
仅当编辑或删除版面时才需要此变量,除非该行包含a)足够的属性列来标识版面或b)“AMO ID”。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

扩展的动态搜索广告

此广告类型现在在Google Ads中称为“动态搜索广告”。 有关创建动态搜索广告的更多信息,请参阅“实施 Google Ads 动态搜索广告”。

对于此广告类型,请使用Download Bulksheet对话框中的“Creative (except RSA)”行。

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Creative Preferred Devices
可选
Description Line 1-Description Line 2
需要创建广告或编辑描述。 注意: 对于此广告类型,更改广告副本将删除现有广告并创建新广告。
Display URL
必填
Tracking Template
可选
Creative Type
需要创建或编辑产品广告的状态。
Ad Status
删除广告时需要。
[广告商特定的标签分类]
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Ad ID
仅在更改广告状态时需要,除非行包含a)足够的广告属性列来标识广告或b) "AMO ID"。 但是,如果您既不包括Ad ID也不包括AMO ID,并且广告属性列与多个广告匹配,则只有其中一个广告的状态会更改。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

产品列表/购物广告字段

有关创建购物广告的更多信息,请参阅“实施 Google Ads 购物营销活动”。

对于此广告类型,请使用Download Bulksheet对话框中的“Creative (except RSA)”行。

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Promotion Line
可选
Tracking Template
可选
Base URL/Final URL
可选
Custom URL Param
可选
Creative Type
需要创建或编辑产品广告的状态。
Ad Status
删除广告时需要。
[广告商特定的标签分类]
可选
Constraints
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Ad ID
仅在更改广告状态时需要,除非行包含a)足够的广告属性列来标识广告或b) "AMO ID"。 但是,如果您既不包括Ad ID也不包括AMO ID,并且广告属性列与多个广告匹配,则只有其中一个广告的状态会更改。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

响应式搜索广告字段

对于此广告类型,请使用Download Bulksheet对话框中的“Responsive Search Ad”行。

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Ad Title,Ad Title 2-15
对于响应式搜索广告,Ad Title、Ad Title 2和Ad Title 3是创建广告所必需的,而所有其他广告标题字段都是可选的。 要删除非必填字段的现有值,请使用值[delete](包括括号)。
Ad Title 1 Position-Ad Title 15 Position
可选
Description Line 1-Description Line 4
对于响应式搜索广告,Description Line 1和Description Line 2是创建广告所必需的,Description Line 3和Description Line 4是可选的。 要删除现有值,请使用值[delete](包括括号)。
Description Line 1 Position-Description Line 4 Position
可选
Display Path 1
可选
Display Path 2
可选
Tracking Template
可选
Base URL/Final URL
需要创建广告。
Custom URL Param
可选
Creative Type
可选
Ad Status
删除广告时需要。
[广告商特定的标签分类]
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Ad ID
需要编辑或删除广告,除非行包含“AMO ID”。
AMO ID
需要编辑或删除广告,除非您包含广告ID。

文本广告字段

对于此广告类型,请使用Download Bulksheet对话框中的“Creative (except RSA)”行。

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

NOTE
扩展的文字广告已于2022年6月被弃用。 您只能删除现有的文字广告。
字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Creative Preferred Devices
只读
Ad Title,广告标题2-3
只读
Description Line 1-Description Line 2只读
Display URL
只读
Display Path 1
只读
Display Path 2
只读
Tracking Template
只读
Base URL/Final URL
只读
Custom URL Param
只读
Creative Type
可选
Ad Status
必填
[广告商特定的标签分类]
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Ad ID
仅在更改广告状态时需要,除非行包含a)足够的广告属性列来标识广告或b) "AMO ID"。 但是,如果您既不包括Ad ID也不包括AMO ID,并且广告属性列与多个广告匹配,则只有其中一个广告的状态会更改。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

动态搜索目标(自动定位)字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Max CPC
可选
Auto Target Expression
仅当未启用“Use my website contents to target my ads”的营销活动设置时才需要。
Match Type
可选
Target Status
需要删除目标
[广告商特定的标签分类]
可选
Constraints
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Target ID
仅在更改或删除自动定位时需要,除非行包含目标的“AMO ID”。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

购物产品组字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
必填
Max CPC
需要创建产品组。
Parent Product Groupings
必填
Product Grouping
必填
Partition Type
需要创建产品组。
Match Type
可选
Tracking Template
可选
Base URL/Final URL
必填
Product Group Status
仅需删除产品组。
[广告商特定的标签分类]
可选
Constraints
可选
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Product Group ID
仅在更改或删除产品组时才需要此变量,除非该行包含a)足够的属性列来标识产品组或b) "AMO ID"。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

营销活动级别和广告组级别站点链接字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Ad Group Name
对于广告组级别的站点链接,此为必需字段。 不适用于营销活动级别的站点链接。
Creative Preferred Devices
可选
Link Name
必填
Start Date
可选
End Date
可选
Tracking Template
可选
Base URL/Final URL
必填
Sitelink Status
仅删除站点链接时需要。
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选
Sitelink ID
仅在更改或删除站点链接时需要,除非该行包含a)足够的属性列以标识站点链接或b) "AMO ID"。 但是,如果您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID,并且属性列与多个站点链接匹配,则只有其中一个站点链接的状态会更改。

注意: 如果您编辑现有Sitelink的Sitelink属性列(Status除外),并且您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID,则会创建一个新的Sitelink,并且不会更改现有Sitelink。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

位置目标

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Location
必填
Location Type
可选
Bid Adjustment
可选
Location Status
仅删除位置目标时需要。
Campaign ID
可选
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含Campaign ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

营销活动级别和广告组级别设备目标字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Device
需要创建或编辑设备目标。
Bid Adjustment
可选
Ad Group Name
对于广告组级设备目标,此变量是必需的。 不适用于营销活动级别的设备目标。
Device Target Status
仅删除设备目标时需要。
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选;仅适用于广告组级设备目标。
Device Target ID
仅在更改或删除目标时需要,除非行包含目标的“AMO ID”。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含设备目标ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。

营销活动级别和广告组级别的RLSA目标/排除字段

有关每个数据字段的说明,请参阅“所有可用数据字段”。

字段
必需?
Acct Name
除非每行都包含实体的“AMO ID”,否则此为必填字段。
Campaign Name
必填
Bid Adjustment
可选
Ad Group Name
对于广告组级别目标和排除项,此为必需字段。 不适用于营销活动级别的目标和排除项。
Audience
需要创建新目标或排除项。
Target Type
需要创建新目标或排除项。
RLSA Target Status
仅删除目标或排除项时需要。
Campaign ID
可选
Ad Group ID
可选;仅适用于广告组级别目标和排除项。
RLSA Target ID
仅在更改或删除目标时需要,除非行包含目标的“AMO ID”。
AMO ID
需要编辑或删除数据,除非您包含RLSA目标ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份,但不会将ID发布到广告网络。
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