附录 — Google Ads帐户必需的批量处理工作表数据

每天显示促销活动广告的速度：

• Standard (Distributed)（新营销活动的默认值）：用于将广告展示次数分散到一整天里。

• Accelerated：（2019年10月弃用）在达到预算前尽可能多地显示广告。 因此，您的广告可能不会在当天晚些时候显示。

要在其中放置广告的渠道。 指定一个或多个选项：

• Search （新营销活动的默认值）：在Google Ads搜索网络（包括Google Ads搜索和搜索合作伙伴网站）上投放广告，也可以选择在Google Ads显示网络上投放广告。 注意： 无法将同时针对搜索网络和显示网络的营销活动添加到项目组合中以进行竞价优化。

• Display：仅在Google Ads显示网络上投放广告。

• Shopping：在Google Ads购物网络（位于选定的国家/地区）和Google Ads搜索网络（包括Google Ads搜索和搜索合作伙伴网站）上投放购物广告。 要创建购物广告，您必须在Google Merchant Center帐户中拥有产品，并且允许Search、Social和Commerce从帐户下载数据。 有关创建购物广告过程的更多信息，请参阅"实施 Google Ads 购物营销活动"。

在何处放置广告。 指定一个或多个选项：

• Google Search：仅在Google搜索网络上提供赞助的搜索列表。

• Search Partners：在Google的搜索合作伙伴上赞助的搜索列表。

• Content：对显示网络列表投标。

• All （新营销活动的默认值）：定位Google搜索、搜索合作伙伴和内容。

（仅限搜索网络；仅适用于扩展的动态搜索广告）广告网络用于定位动态搜索广告的广告内容的网站的根域(如example.com)或子域(如shoes.example.com)。

注释：

• 扩展的动态搜索广告以网站内容为目标，而不是以关键字为目标。

• 域必须按广告网络的自然搜索索引编制索引才能定位。

• 如果不指定域，则必须创建动态搜索目标，这些目标针对每个广告组的所有网站页面或其子集。

（仅针对显示网络的营销活动）竞价方式：竞价方式：由 Ad Group （默认值）、Keyword、Placement （网站）或 None （重置现有值）。 其他维度（年龄、性别、兴趣和列表、主题 和 垂直）可从Google Ads界面获得。 如果您已使用Google Ads界面配置其他维度的竞价，则会显示该值，但您无法在此处选择或输入这些维度。

注释：

• 按关键字竞价时，可在关键字级别创建跟踪模板。 同样，在按投放位置竞价时，应在投放位置级别创建跟踪模板。 对于所有其他维度，请在广告级别创建跟踪模板。

• 当您通过不受支持的维度（年龄、性别、兴趣和列表或主题）竞价时，搜索、社交和Commerce不会优化该维度的竞价，并且所有归因都将应用于广告组。

• 搜索网络上的广告始终使用关键词竞价。

（仅限购物营销活动）当多个营销活动播发同一产品时，使用该营销活动的优先级：Low（新营销活动的默认值）、Medium 或 High。

如果同一产品包含在多个促销活动中，广告网络会首先使用促销活动优先级来确定哪个促销活动（及相关竞价）符合广告竞价的条件。 如果所有促销活动具有相同的优先级，则具有最高竞价的促销活动符合条件。

（仅限使用Google Ads购物网络的营销活动）您的Google Merchant Center帐户中可为其创建购物广告的产品。 您可以使用格式dimension=attribute最多输入七种产品维度和属性组合，以筛选产品。 使用“>>”分隔符分隔多个过滤器。 有关可用产品维度的列表，请参阅“购物营销活动产品过滤器”。

示例：“CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies”

要删除现有值，请使用值[delete] 括号)。

（仅限搜索和显示网络）促销活动中广告的目标语言。

如果不为此字段或新促销活动的Geo Targeting字段输入值，则为帐户指定的货币将决定默认语言，除非其货币未映射到特定语言的促销活动（例如，EUR）将定位到所有语言。 如果您没有为此字段输入值，但在新促销活动的Geo Targeting字段中输入值，则默认为 All。 如果将此字段留空，则保留现有促销活动。

若要定位所有语言，请输入<i>All。 若要针对特定语言，请输入使用Google Ads语言名称（如 英语；日语，这些名称被正确的数字代码替代）或数字代码（如 1000；1005）以分号分隔的值。 值不区分大小写。

要在其中投放广告或为其排除广告的地理位置。 如果没有为新市场活动的此字段或“语言”字段输入任何值，则为帐户指定的货币将确定默认位置，除非其货币未映射到特定位置的市场活动（例如，EUR）将定位到所有位置。 如果您没有为此字段输入值，但在新促销活动的Languages字段中输入值，则默认为 All。 如果您将现有营销策划的此字段留空，则会保留现有值。

要定位特定位置，请使用Google Ads 位置名称（用正确的数字代码替代）或位置代码之一：

• 国家/地区：输入国家/地区名称（如 美国；日本）或数字代码（如 2840；2392）。

• 州/省/地区：输入州/省/地区名称以及相关国家/地区的缩写（如 Tokyo， JP；New York， US）或数字代码(如 20636；21167)。

• 非美国城市：输入城市名称、州/省/地区名称以及国家/地区缩写（如 Adachi， Tokyo， JP；Kita， Tokyo， JP）或数字代码(如 1028850；1009293)

• 美国都市区：输入城市名称、州名和国家/地区缩写（如 Buffalo NY， US；New York NY， US）或数字代码（如 514；501）。

要排除位置，请在位置名称或代码前面加上减号(-)，如 -Japan。

注意： 值不区分大小写。

（当您包含Location、Device或RLSA目标时）是否调整特定位置、特定设备类型或特定受众目标的广告竞价：

• 要使用关键词级别的竞价（0%的差异），请输入0。 对于新目标，您还可以将此项留空。

• 要对此目标使用其他竞价，请输入增加或减少竞价的百分比。

• • 对于位置和RLSA目标，有效百分比包括从–90到900。

  • 对于设备竞价调整，有效百分比包括：

    • （营销活动）–100（不为设备类型的广告竞价）或从–90到900。

    • （广告组）–100表示智能手机和平板电脑（表示不为设备类型出价），从–90到900表示所有设备类型。

  （现有活动和广告组）要使用现有竞价调整，请将此项留空。

（出于信息目的包含在生成的批量处理工作表中）Adobe为促销活动级别位置目标或RLSA建议的只读竞价调整。 仅当营销活动位于其目标使用加权转化量度（而不是Maximize Clicks目标）的项目组合中，并且营销活动包含至少两个位置目标或过去90天内至少单击5次或成本降低5美元的RLSA时，才会计算此值。

如果要手动编辑位置目标或RLSA以使用推荐值，请在创建位置目标或RLSA后至少等待两周，以便允许进行足够的数据收集，并且不要每周多次更改该值。

（仅限CPC促销活动）每次点击的最大成本(CPC)，这是在广告网络上点击广告所需支付的最高金额，无论是否带有货币符号和标点。 您可以设置广告组和关键字、产品组和动态搜索目标的值。 新关键字的默认值继承自广告组级别。 对于产品组，您可以设置最低产品组层的值；新层的默认值继承自父层。

对于已优化项目组合中的现有产品组和动态搜索目标，更新仅在一天内有效，并在下一个优化周期中被覆盖。

（仅搜索网络上的营销活动，以及显示网络上现有的只读Gmail营销活动）是否：

• Target and Bid：只向与目标受众相关联的用户显示广告，这些受众也满足广告组的任何其他目标。

• Bid Only：即使向不与目标受众关联的用户显示广告，只要他们满足其他广告组级别目标。

  但是，您可以通过为特定受众设置更高的竞价来增加向这些受众显示广告的可能性。

关键词字符串。 最大长度为80个字符，不超过10个单词，并且只能包含字母、数字和以下特殊字符：空格# $ & _ - " [ ] ' + . / :

注释：

• 要在广告组或营销活动级别排除关键字，请将Match Type设置为 Negative。 如果行包含广告组名称，则该广告组将排除关键字。 如果行不包含广告组名称，则该关键字将排除在整个营销活动中。

• 更改Google Ads关键字或匹配类型会删除现有关键字并创建一个新关键字。

（仅使用匹配内容的促销活动）显示网络中可显示广告的版面。 指定下列选项之一：

• 网站：输入有效的URL。 它可以是顶级域、第一级子域或具有单个目录名的域。 URL不能包含问号(？)。 示例： www.example.com example.com autos.example.com example.com/widgets

• 特定页面上的广告位置：使用格式<URL> >> <location,sublocation>（如finance.google.com >> Company pages,Top right）。

• 主题类别：使用语法<category::<category> > <subcategory>等（如category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas）。

注意： 若要在广告组或营销活动级别排除投放位置，请将Match Type设置为 Negative。 如果行包含广告组名称，则会为广告组排除投放位置。 如果行不包含广告组名称，则会为整个营销活动排除该投放位置。

（未启用促销活动设置为“Use my website contents to target my ads”时必需；否则可选）广告组的动态搜索目标。

对于所有目标，请使用星号(*)。

要定位最多三个动态搜索条件，请使用格式<category>=<target>，其中<category>可以包含以下任意类别。 使用“[blank space]”和“[blank space]”为单个类别连接多个目标，使用“[空格]”和[空格]”为多个类别连接多个目标。

• Category：为具有特定Google Ads内容类别的索引页面显示扩展的动态搜索广告。

• URL：为具有特定URL的索引页面显示扩展的动态搜索广告，其中值可能包含在URL中的任何位置。

• Page Title：为页面标题中具有特定文本的索引页面显示扩展的动态搜索广告。

• Page Content：为具有特定内容的索引页面显示扩展的动态搜索广告。

示例： url=shoes.example.com和page title=footwear

产品组（如“brand=acme”或“所有产品”）。

注释：

• 当Parent Product Groupings层次结构中不存在指定的产品组时，Search、Social和Commerce会创建层次结构中所需的任何部分。

• 当您在Google Ads购物营销活动中创建广告组（默认竞价设置为广告组默认竞价）时，Search、Social和Commerce会自动创建“All Products”组。 Search、Social和Commerce会在产品组层次结构的每个级别自动创建一个具有广告组默认竞价的“Everything Else”组。 您仍然可以显式创建这些默认组，并排除它们或更改它们的竞价。

• 每个广告组最多可包含八层产品组，包括“All Products”和七个其他层。

对于动态搜索目标或产品组：动态搜索目标或产品组的关键字匹配选项： Dynamic Ad Target （新动态搜索目标的默认值）、Product Group （新产品组的默认值）或 Negative Product Group （排除产品组）。

对于关键字：关键字的关键字匹配选项： Broad、Phrase、Exact 或 Negative（排除显示网络上的关键字或投放位置）；与购物广告一起使用的产品组的匹配类型为 Product Group。 如果您使用 Negative，则还必须包含要排除的匹配类型（例如，“负面短语”）。

对于新关键字，默认值为 Broad。 只有在编辑具有多个匹配类型的关键字时，才需要匹配类型或关键字ID的值。

注释：

• 匹配类型不适用于扩展的动态搜索广告，这些广告不使用关键词。

• 更改Google Ads关键字的匹配类型会删除现有关键字并创建一个新关键字。

• 对于广泛匹配修饰符，请选择“广泛”，并在需要封闭变体的关键字中的任何单词前插入+（例如“+红色+鞋子”，需要同时具有“红色”和“鞋子”的封闭变体）。 注意： 广泛匹配修饰符现在与某些语言的短语匹配具有相同的匹配行为，并且自2021年7月以来，您一直无法创建新的广泛匹配修饰符关键字。 有关详细信息，请参阅Google Ads 文档。

（文本广告、扩展的动态搜索广告和增强型站点链接；可选）您喜欢显示广告的设备类型： All（默认）或 Mobile。 指定 Mobile 后，网络会尝试向移动设备用户显示广告，而不是桌面或平板电脑用户。 否则，网络会在任何设备类型上显示广告。

注释：

• 只有管理员和Adobe帐户管理员用户可以编辑此设置。

• 网络不保证会在首选设备类型上显示广告。

• 新的增强型站点链接只能在具有现有增强型站点链接或没有站点链接的营销活动中创建。

（仅限扩展的文本广告和响应式搜索广告）广告的头条，每个标题用垂直管道分隔(&amp；vert；)。 每个广告标题字段的最大长度为30个字符或15个双字节字符，包括任何动态文本（例如关键字和广告自定义项的值）。

对于响应式搜索广告，Ad Title、Ad Title 2和Ad Title 3为必填项，所有其他广告标题字段为可选字段。 要删除非必填字段的现有值，请使用值[delete] 括号)。

对于响应式搜索广告，请使用以下格式插入广告自定义程序：{CUSTOMIZER.AdCustomizerName：DefaultText}，如{CUSTOMIZER.Discount：10%}

您不能创建或编辑，但可以删除扩展的文本广告，其Google Ads已于2022年6月弃用。

（仅限响应式搜索广告；可选）固定相应广告标题的位置： [null]（没有值，因此广告标题适用于所有位置）、1、2 或 3。 例如，如果Ad Title Position的值为1，则“广告标题”仅显示在位置1中。 默认情况下，所有广告标题为空（没有值）。

要删除现有值，请使用值[delete] 括号)。

注意： 您可以将多个广告标题固定到同一位置。 广告网络使用固定到该位置的广告标题之一。 固定到位置3的标题不能与广告一起显示。

（仅限扩展的动态搜索广告、扩展文本广告和响应式搜索广告）广告的正文。 每个描述字段的最大长度为90个字符或45个双字节字符，包括任何动态文本（例如关键字和广告自定义项的值）。

对于响应式搜索广告，请使用以下格式插入广告自定义程序： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:DefaultText}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

对于扩展的动态搜索广告，仅使用Description Line 1和Description Line 2。 注意： 对于此广告类型，更改广告副本将删除现有广告并创建新广告。

您不能创建或编辑，但可以删除扩展的文本广告，其Google Ads已于2022年6月弃用。

对于响应式搜索广告，Description Line 1和Description Line 2是必需的，Description Line 3和Description Line 4是可选的。 要删除现有值，请使用值[delete] 括号)。

（仅限响应式搜索广告；可选）固定相应说明的位置： [null]（没有值，因此说明适用于所有位置）、1、2 或 3。 例如，如果Description 1 Position的值为1，则Description 1仅显示在位置1中。 默认情况下，不会将任何描述固定到位置。

要删除现有值，请使用值[delete]（包括括号）。

注意： 您可以将多个描述固定到同一位置。 广告网络使用固定到该位置的描述之一。 固定到位置2的描述可能无法与广告一起显示。

（仅限扩展文本广告和响应式搜索广告）

（可选）添加到显示URL的文本，将自动从最终URL中提取。 在URL中，它的前面有正斜杠(/)。 路径不能包含正斜杠(/)或换行符(\n)。 最大长度为15个字符或7个双字节字符。

要插入广告自定义程序，请使用以下格式，其中Default text是当馈送文件不包含有效值时要插入的可选值：< {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

例如，如果Display Path 1是“交易”，则显示URL是<显示URL>/交易，如www.example.com/deals。

您不能创建或编辑，但可以删除扩展的文本广告，其Google Ads已于2022年6月弃用。

第二个显示路径；请参阅Display Path 1条目。

示例：如果Display Path 1为“deals”，Display Path 2为“local”，则显示URL为<显示URL>/deals/local，如www.example.com/deals/local。

您不能创建或编辑，但可以删除扩展的文本广告，其Google Ads已于2022年6月弃用。

（仅限产品列表广告）要包含在搜索结果中的产品列表内的可选促销行。 最大长度为45个字符。

根据广告在页面上出现的位置，促销行可能会出现在与广告相关的不同位置（例如广告下方）。

站点链接文本。 它最多可包含25个字符。

对于新的站点链接，您必须在站点链接行中包含促销活动名称。 对于广告组级别的站点链接，您还必须包含广告组名称。

注意： 35个字符的现有文本仍显示在台式机和平板电脑的广告中，但不显示在移动设备上。

（仅限现有应用程序安装广告）

应用程序ID或包名称。

（仅限增强型站点链接）对站点链接发出竞价的第一天，在广告商所在的时区内，以下列格式之一表示： m/d/yyyy、m/d/yy、m-d-yyyy 或 m-d-yy。 新的增强型站点链接的默认值为当天。

注意： 只能在具有现有增强型站点链接或没有站点链接的营销活动中创建新的增强型站点链接。

（仅限增强型站点链接）对站点链接发出投标的最后日期，以广告商的时区为单位并采用以下格式之一：   m/d/yyyy、m/d/yy、m-d-yyyy 或 m-d-yy。 默认为“无”（无结束日期）。

注意： 只能在具有现有增强型站点链接或没有站点链接的营销活动中创建新的增强型站点链接。

（仅限现有应用程序安装广告）

（可选）阻止Google Ads向平板电脑用户显示广告。 值可以包括 是 和 否。

{param1}广告参数的数值，它可以包含在批量处理工作表文件中任何广告的广告副本或显示URL中。 最大长度为25个字符，您可以包含以下非数字字符：

• 值可以添加货币符号或代码，也可以添加货币符号或代码。 例如，£2.000,00和2000GBP有效。

• 该值可以包括逗号(,)或句点(.)作为分隔符，小数点值可包含可选句点(.)或逗号(,)。 例如，1,000.00和2.000,10有效。

• 值可以添加前缀，也可以附加百分比符号(%)、加号(+)或减号(- )。 例如，20%、208+和-42.32有效。

• 两个数字可以用正斜杠嵌入。 例如，4/1和0.95/0.45有效。

要删除现有值，请使用值[delete]（包括括号）。

标识现有广告的唯一ID。 在CSV和TSV文件中，它的前面必须带有单引号(')。[^1]对于响应式搜索广告，编辑或删除广告数据需要广告ID或AMO ID。 对于所有其他实体类型，只有在更改广告状态时才需要广告ID，除非该行包含a)足够的广告属性列来标识广告或b)“AMO ID”。 但是，如果您既不包括Ad ID也不包括AMO ID，并且广告属性列与多个广告匹配，则只有其中一个广告的状态会更改。

注意： 如果您编辑a)广告属性列（现有广告的状态除外）或b)响应式搜索广告的任何数据，并且既不包括Ad ID也不包括AMO ID，则会创建新广告，并且现有广告不会发生更改。

标识现有站点链接的唯一ID。 在CSV和TSV文件中，它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在更改或删除站点链接时需要，除非该行包含a)足够的属性列以标识站点链接或b)“AMO ID”。 但是，如果您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID，并且属性列与多个站点链接匹配，则只有其中一个站点链接的状态会更改。

注意： 如果您编辑的站点链接属性列（现有Sitelink的状态除外），并且您既不包括Sitelink ID也不包括AMO ID，则会创建一个新的Sitelink，并且现有Sitelink不会发生更改。