附录 — Baidu帐户必需的批量处理工作表数据

Last update: Tue Aug 06 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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创建对象：

用户

要批量创建和更新Baidu营销活动数据，您可以使用专门为Baidu帐户设置格式的Search、Social和Commerce批量工作表文件。您可以a) 为现有帐户生成所需文件格式的批量工作表文件，或b)手动创建这些文件（有关支持的文件格式的一般信息，请参阅支持的批量工作表文件格式）。

每个批量工作表必须包含要执行特定操作（如创建广告）所需的标题字段和相应的数据字段。当字段不是必填字段时，您可以从标题行和数据行中忽略该字段。上传批量工作表文件时将删除所有自定义列。

以下是可用的标题字段和相应数据字段的描述，以及有关添加、编辑或删除数据所需的字段的更多信息。

可用的数据字段

下表显示了添加、编辑或删除每种类型的组件记录时必填、可选或不适用的字段。当字段不适用于操作时，在字段中输入的任何值都会被忽略。

NOTE

所有文本列中的值都区分大小写。
如果创建新记录并且不包含所有必需数据字段的值，则会为其中一些字段分配指定的默认值。
对于以下未指定的字段，使用广告网络的默认值。
有关Download Bulksheet对话框中可用批量处理工作表行的列表，请参阅“按广告网络批量处理工作表行”。

TIP

下表是宽的。若要扩展查看区域，您可以临时隐藏目录和右侧窗格，方法是单击左侧窗格顶部的

和右侧窗格顶部的

。您还可以使用表格底部的滚动条查看全部内容。

字段

营销活动

广告组

关键词

文本广告

位置目标

描述

Platform

不适用

（包含在生成的批量工作表中，以供参考）广告平台。除非每行都包含实体的AMO ID，否则此为必填字段。

Acct Name

必需/可选

读/写

必需/可选

（包含在生成的批量工作表中，以供参考）广告平台。除非每行都包含实体的AMO ID，否则此为必填字段。

Campaign Name

必填

为帐户标识营销活动的唯一名称。

Campaign Budget

必需： Create
可选：编辑或删除

不适用

竞选活动的每日支出限制，无论是否带有货币符号和标点。此值将覆盖但不能超过帐户预算。

Location

不适用

必填

投放营销活动广告的地理位置。要排除位置，请用减号(-)为位置添加前缀。如果不输入促销活动的特定值，则会定位所有位置。

Excluded IPs (Baidu)

可选

不适用

不应显示广告的网站的IP地址。用逗号分隔多个值。

Ad Serving (Baidu)

可选

不适用

在广告组中相互关联投放活动广告的频率：

轮播（新促销活动的默认值）：您的每个广告进入广告拍卖的次数大致相同，从而使Search、Social和Commerce不仅可以根据点进率而且对广告的转化率进行评分。
优化： 广告网络倾向于高点进率和高质量分数的广告。这些广告进入广告拍卖的频率更高，随着时间的推移，单个广告会更受青睐。此结果可能与您的业务和优化目标不一致。

Ad Group Name

不适用

必填

不适用

标识广告组的唯一名称。

Max CPC

不适用

最高每次点击成本(CPC)，在搜索网络上为广告点击支付的最高金额，无论是否带有货币符号和标点。您可以设置广告组和关键字的值。新关键字的默认值继承自广告组级别。

Keyword

可选/不适用

必填

不适用

关键词字符串。

要在广告组或营销活动级别排除关键字，请将Match Type设置为Negative。如果行包含广告组名称，则该广告组将排除关键字。如果行不包含广告组名称，则该关键字将排除在整个营销活动中。

注意： 更改百度关键字将删除现有关键字，并使用新的关键字ID创建新关键字。但是，您可以更改匹配类型，而无需删除现有关键字。

Match Type

可选/不适用

可选：创建
必需/可选：编辑或删除

不适用

关键字的关键字匹配选项： Broad、Exact、Phrase、Negative Broad 或 Negative Exact。在营销活动级别或广告组级别定义负关键字。

对于新关键字，默认值为 Broad。只有在编辑具有多个匹配类型的关键字时，才需要匹配类型或关键字ID的值。

注意： 您可以更改Baidu关键字的匹配类型，而无需删除现有关键字。

Ad Title

不适用

必填

不适用

广告的标题。最大长度为14个双字节字符或28个单字节字符。

注意： 更改广告副本将删除现有广告并创建具有相同属性的新广告。

Description Line 1

不适用

必填

不适用

广告正文的第一行。最小长度为4个双字节或8个单字节字符，最大长度为20个双字节或40个单字节字符。

注意： 更改广告副本将删除现有广告并创建具有相同属性的新广告。

Description Line 2

不适用

必填

不适用

广告正文的第二行。最小长度为4个双字节或8个单字节字符，最大长度为20个双字节或40个单字节字符。

注意： 更改广告副本将删除现有广告并创建具有相同属性的新广告。

Display URL

不适用

必填

不适用

广告中显示的URL。最大长度为35个单字节字符。

Base URL

不适用

可选

必填

不适用

最终用户单击您的广告时获得的登陆页面URL，包括为营销活动或帐户配置的任何附加参数。关键字级别的

基本/最终URL将覆盖广告级别和更高级别的URL。

Destination URL

不适用

（出于信息目的包含在生成的批量工作表中；未发布到广告网络）对于具有目标URL的帐户，此值是将广告链接到广告商网站上的基本URL/登陆页面的URL（有时通过另一个跟踪点击的网站，然后将用户重定向到登陆页面）。它包括为Search、Social和Commerce营销活动或帐户配置的任何附加参数。如果您生成了跟踪URL，则此值基于您的帐户设置和促销活动设置中的跟踪参数。如果附加了特定于广告网络的参数，则可能会将其替换为与搜索、社交和Commerce等效的参数。

对于具有最终URL的帐户，此列显示与Base URL/Final URL column相同的值。

Custom URL Param

不适用

可选

不适用

当搜索帐户或促销活动设置的跟踪参数中包含变量时，用于替代{custom_code}动态变量的数据。要在跟踪URL中插入自定义值，请使用Generate Tracking URLs选项上载批量工作表文件。

Campaign Status

可选：创建或编辑
必需：删除

不适用

营销活动的显示状态： Active、Paused 或 Deleted（仅限现有营销活动）。新营销活动的默认值为 Active。要删除活动或暂停的活动，请输入值“Deleted”。

Ad Group Status

不适用

可选：创建或编辑
必需：删除

不适用

广告组的显示状态： Active、Paused 或 Deleted（仅限现有广告组）。新广告组的默认值为 Active。要删除活动或暂停的广告组，请输入值“Deleted”。

Keyword Status

不适用

可选：创建或编辑
必需：删除

不适用

关键字的显示状态： Active、Deleted （仅限现有关键字）、Inactive （不可编辑）、Paused （仅限现有关键字）或 Pending （不可编辑）。新关键字的默认值为 Active。

要删除关键字，请输入值 Deleted。

Ad Status

不适用

可选：创建或编辑
必需：删除

不适用

广告的显示状态： Active（新广告的默认值）、Deleted（仅限现有广告）、Disapproved（不可编辑）、Inactive（不可编辑）、Paused 或 Pending (not editable)。

要删除广告，请输入值 Deleted。

Location Status

不适用

可选：创建或编辑
必需：删除

位置目标的状态： Active 或 Deleted （仅限现有位置）。新位置的默认值为 Active。要删除活动位置，请输入值 Deleted。

[广告商特定的标签分类]

可选

不适用

（以特定于广告商的标签分类命名，例如名为“颜色”的标签分类的“颜色”）与实体关联的指定分类的值。每个实体的每个分类只能包含一个值（例如，促销活动A的“颜色”标签分类为“红色”）。最大长度为100个字符，该值可以包含ASCII和非ASCII字符。

标签分类及其标签值将应用于所有子组件；以后添加的新组件会自动与标签关联。

分类名称和分类值不区分大小写。

Constraints

可选

不适用

分配给图元的约束。每个图元只能分配一个约束。

约束由子实体继承，因此，除非要覆盖继承的值，否则不需要为子实体输入值。

Campaign ID

不适用：创建
必需/可选：编辑和删除

可选

不适用

标识现有营销活动的唯一ID。在CSV和TSV文件中，它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在您更改促销活动名称时需要，除非行包含促销活动的AMO ID。

Ad Group ID

不适用

不适用：创建
必需/可选：编辑和删除

可选

不适用

标识现有广告组的唯一ID。在CSV和TSV文件中，它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅在您更改广告组名称时需要，除非行包含广告组的AMO ID。

Keyword ID

不适用

不适用：创建
必需/可选：编辑和删除

不适用

标识现有关键字的唯一ID。在CSV和TSV文件中，它的前面必须带有单引号(')。[^1]仅当更改关键字名称时才需要，除非该行包含a)足够的属性列来标识关键字或b) AMO ID。

Ad ID

不适用

不适用：创建
必需/可选：编辑和删除

不适用

AMO ID

不适用：创建
可选：编辑和删除

（在生成的批量工作表中）已同步实体的Adobe生成的唯一标识符。对于响应式搜索广告，编辑或删除广告时需要AMO ID，除非包含Ad ID。要编辑所有其他具有AMO ID的实体类型的数据，需要使用AMO ID来编辑或删除数据，除非您包含实体ID和父实体ID。

Search、Social和Commerce使用此值确定要编辑的正确身份，但不会将ID发布到广告网络。

EF Error Message

不适用

（出于提供信息的目的，包含在生成的批量处理工作表中）用于显示来自搜索、社交和Commerce中有关行中数据的错误消息的占位符；错误消息包含在EF Errors文件中。此值未发布到广告网络。

SE Error Message

不适用

（出于信息目的包含在生成的批量工作表中）用于显示来自广告网络的关于行中数据的错误消息的占位符；错误消息包含在SE Errors文件中。此值未发布到广告网络。

[^1]： Excel在打开文件时将大数转换为科学记号(如2.12E+09 for 2115585666)。要查看标准表示法的位数，请选择列中的任意单元格，然后在公式栏中单击。

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