优化网站登陆页面

要改善用户体验和转化率,请务必通过创建不同的版面和消息传送并测试其性能来优化广告的登陆页面。 登陆页面测试应该成为任何广告商的持续计划。

NOTE
Search、Social和Commerce通过托管服务合同为广告商免费提供登陆页面测试服务。
TIP
有关组合中特定于营销活动的更多最佳实践,另请参阅“优化指南”>“管理Portfolio”>“Portfolio的最佳实践”部分,该部分可在Search、Social和Commerce中找到。

设计有效的登陆页面

以下是设计登陆页面的一些准则,这些页面提供了积极的用户体验。

  • 保持消息与广告文案一致。 对于搜索广告,页面标题标记和广告的主标题最好包含用户搜索查询中使用的关键词短语。

  • 登陆页面应只有一个目标,因此仅包含一个可操作项目(例如“立即购买”或“注册”按钮,或者用户必须与之交互以启动转换的其他元素)。 例如,如果目标是收集商机聚合器的访客信息,则不要在登陆页面上包含新闻稿注册。 同样,如果目标是为访客注册免费试用,则不要提供免费试用的按钮和完整订阅的第二个按钮。 请改用其他时间转换您的免费试用注册。

  • 将可操作的元素放置在页面的“折叠上方”,以便用户无需向下滚动页面即可看到该元素。

  • 使用良好的页面设计;良好的设计可以立即产生信任、熟悉感和可信度。 自定义您的表单按钮以使其更引人注目;请勿使用包含“提交”一词的标准浏览器生成按钮。 使用两列式布局,主列包含可操作项,第二列包含支持信息。

  • 提供信誉和安全指标。 徽标和印章有助于缓解访客的焦虑。 其中包括 Verisign, BBB 徽标, eTrust, HackerSafe、满意度保证、退款等。 在收集信息时包括隐私声明。 将这些指标放在尽可能靠近可操作项目的位置。

  • 提供激励,例如免费送货、礼品、折扣、免费报表或电子书。 点击登陆页面的访客正在四处购物,需要激励他们停留在页面上并完成选件。 激励措施应该是页面上最引人注目的内容之一。

  • 当目标是使用表单从访客收集信息时,请仅使用必要的表单字段。 字段数量越少,用户就越有可能填写并提交表单。

  • 如果转换过程包含多个阶段(多个步骤或页面访问),则将阶段数降至最低。

  • 用户对于购买产品越焦虑(例如,因为产品价格高或复杂),长文复制就越有效,因此可以提供更多信息。 对于不会引起焦虑的产品,或者提供免费订阅或免费服务的产品,短文检索会更有效。

  • 在页面上包含关键词丰富的内容。 制作标题文本而不是图像,并使用适当的标题、元描述和元关键词标记。 这些做法有助于提高页面的质量分数,这样您就可以在广告网络结果页面的赞助名单中获得较高的广告位置,并降低每次点击成本。

  • 使用证明时要小心。 任何证词都应该有真实感;听起来很普通或虚假,并带有明显股票肖像的证词对页面的伤害要大于帮助。 一种行之有效的方法是加入公司高层人员(如公司总裁、产品开发主管或消费者研究主管)提供的产品或服务的消息、图像和签名。

  • 使用营销活动批量处理工作表验证基本/最终URL或目标URL中的登陆页面。

测试登陆页面的影响

要查看更改登陆页面(当其他内容不变时)的影响,请运行 该 Ad Variation Report,包括显示URL和每个广告的基本/最终URL或目标URL。

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