使用Roku清单

Advertising DSP提供在Roku上做广告的功能。

受众匹配

Roku和DSP合作关系将您的DSP受众与Roku ID匹配,以获取Roku清单中具有1:1确定性受众定位的信息。

Roku清单选项

您可以a)直接使用Roku设置私有交易ID,然后将交易ID数据输入到DSP中,或者b)访问On Demand库以订阅Roku配置文件:

NOTE
Roku库存在公开市场和交易场所中不可用。
  • 对于您的私人交易,在DSP中设置有关交易ID的信息,然后在Roku投放位置中定位“Roku Network - Audience”和“The Roku Channel - Audience”。

  • 您可以在 On Demand 图库中订阅以下 Roku 清单,然后在Roku投放位置中定位任何已批准的交易:

    • “Roku Network - Audience”适用于包含高级内容合作伙伴(如The CW、ABC和ESPN)的Roku生态系统中的库存。
    • 针对Roku自有和运营的(O&O)应用程序内容的“The Roku Channel - Audience”。

使用Roku自定义专用市场的优势

私人交易允许您根据自己的需求自定义交易参数。

  • 议定价格: ​与Roku销售团队合作,协商并构建符合您营销活动需求的交易。

  • 规模优先级: ​私有市场(PMP)接收的优先级高于始终在线交易(如On Demand交易)。

  • 频率管理: Roku默认频率上限是每个用户每30分钟一(1)个广告,但您可以按小时、日、周、月或整个航班时段自定义此上限。

  • Roku数据定位: Roku受众是从Roku设备和电视信号生成的,The Roku Channel跟踪的数据(如电视流派亲和度、流式电视行为以及有线电视订阅状态)以及来自Roku客户关系管理(CRM)系统的其他数据。

  • 列入阻止列表 Roku内容定位: ​私人交易可以按类型、应用程序、季节性和末尾事件来定位应用程序,并且仅在The Roku Channel内显示。

Roku个投放位置

在DSP营销活动中,使用版面类型“Connected TV (Roku)”创建 Roku特定的版面。 在具有已定义目标的特定于Roku的包中包含Roku个投放位置。

每个Roku投放位置必须至少面向一个Roku交易或源。 要使用与Roku匹配的DSP受众,请包含一个或多个可与Roku(选择启用)确定性数据集匹配的受众区段。

Roku批准的第三方跟踪供应商

Roku投放位置可以包括来自以下供应商的第三方事件像素和转化像素: Acxiom、Comscore、Data Plus Math、Experian、Factual、Kantar、Marketing Evolution、Neustar、Nielsen、Nielsen Catalina Solutions、NinthDecimal、Oracle、Placed、Polk和Research Now。

按投放策略列出的最佳实践

以下是针对特定于Roku的投放位置的推荐实践。

要最大限度地扩大增量范围,请执行以下操作:

  • 通过排除您使用The Roku Channel已访问的受众,禁止在Roku O&O上公开的受众。

  • 通过排除已在Roku平台上访问的受众,禁止All Roku上公开的受众。

要获得最快的设置:

  • 定位On Demand 库存中The Roku Channel的现有、始终开启的交易以快速访问Roku自有运营的库存。
  • 定位On Demand 库存中Roku Network的现有、始终开启的交易以在Roku平台中快速实现扩展。

要达到最大比例:

  • 自定义Roku私有市场以按协议价格优先访问Roku供应。
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