有关家庭报表的常见问题解答
Household Reach & Frequency报告
Household Reach & Frequency报告与其他自定义报告有何不同？
Household Reach & Frequency报表根据IP地址在家庭级别跨各种维度测量访问范围、展示次数和频率。 其他自定义报表在设备或Cookie级别生成。
例如，即使一个展示次数提供给一个家庭中的三个设备，独特访问家庭数量度仍为1。
支持的Dimension
Household Reach & Frequency报表支持以下维度：“Campaign”、“Package”、“Placement”、“Site/Apps”（不提供对重叠量度的访问权限）、“Media Type”、“Feed Type”、“Device”、“Publisher”、“Audience”、“Creative Length”和用户创建的投放位置“Tags”。 |
支持的指标
可用量度包括：
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重叠量度： Frequency Overlap、Measurable Impressions (Overlap)和Unique Household (Overlap)。
重叠量度是仅针对报告的维度或维度组合出现的值，而不针对其他维度出现的值。
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非重叠量度： Frequency、Incremental Household Reached、% Incremental Household Reached、Impressions、Measurable Impressions和Unique Household Reached
不支持转化量度和自定义目标。
重叠量度与非重叠量度之间有何区别？
下图显示了三个营销活动（A、B和C）的三个量度(已实现的独特家庭、已实现的增量家庭和已实现的增量家庭（重叠）)。
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独特家庭访问量（总计）提供每个营销活动访问的独特家庭或每个圆的总面积。 在图中，A到达的唯一家庭=A + (A+B) + (A+C) +(A+B+C)到达的递增家庭
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Incremental Household Accessed是仅通过营销活动访问的独特家庭。 在图中，A、B、C到达的增量家庭是A、B、C分别到达的增量家庭。
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Incremental Household (Overlap)是活动或活动组合访问的唯一家庭。 在图中，A、C所实现的增量家庭为A+C。
工作流
按照正常步骤创建自定义报告。
Household Reach & Frequency报表只能包含一个维度。 它还可以包括a)按任何维度（网站/应用程序除外）列出的重叠量度，或b)非重叠量度，但不能同时包括两者。
Household Reach & Frequency报表有哪些限制？
具有重叠量度的报表输出交叉点，最多三个值。 例如，如果对10个投放位置使用量度Unique Household (Overlap)，则可以查看由单个投放位置到达的唯一家庭、由任意两个投放位置组合到达的共同家庭，以及由任意三个投放位置组合到达的共同家庭。 你看不到有四个或更多安置点的普通家庭。
对于营销活动、资源包或投放位置以外的维度，报表在每个维度中最多支持10个值。 例如，要为Audience维度生成Unique Household Reached报告，唯一受众的数量应少于或等于10。 如果包含10个以上的独特受众，则会生成空白报表。
为什么我的Custom报表与Household Reach & Frequency报表之间的频度和唯一范围值不同？
Household报表中的这些量度使用IP地址的实际计数进行计算，而Custom报表中的量度使用使用使用模型计算的预计数量。 但是，差异应小于10%。
如何为Placement Tags维度配置报表？
若要创建投放位置的标记，请打开投放位置设置，然后在投放位置标记字段中输入值。
当投放位置包含多个标记时，报表会将整个字符串视为一个标记。 对于每个唯一字符串，报表都包含一行。
Household Conversions报告
Household Conversions报表中支持哪些类型的归因方法？
支持两种类型的归因方法：
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Unique：计算维度值（如设备或投放位置）在转化路径上的次数。
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Multi-Touch Attribution (MTA)：根据维度值（如设备或投放位置）在转换路径上的出现频率分配每次转换的点数。 例如，如果在转化前总共有10次展示，其中8次在CTV上，2次在移动设备上，则80%的点数(0.8)将授予CTV屏幕，0.2次授予Mobile。
在Adobe Analytics中，家庭转化报表与CTV浏览转化报表有何不同？
Analytics中的CTV观看数据为Analytics跟踪提供支持，家庭转化数据使用通过Adobe Advertising转化跟踪收集的数据。 此外，Analytics中的DSP归因逻辑仅使用最后一个事件，但家庭转化报表支持两种不同的归因方法：唯一和MTA。
我能否同时在Analytics for Advertising和自定义报表中查看CTV显示到达数据？
没有Analytics for Advertising的广告商只能将家庭转化报表用于家庭转化报表。
如果您的组织具有Analytics for Advertising，请同时使用这两种类型的报表。 虽然CTV浏览报表适用于宽渠道分析、网站行为等，但自定义报表可提供精细的视图（其中数据按媒体类型、发布者等细分）以指示驱动转化率的因素。
Household Reach & Frequency和Household Conversions报告与来自Advanced Measurement Services的数据
对于基于家庭的覆盖范围和频率或转化率的高级报告，Strategic Advertising Consulting 团队可以提供高度可自定义的报告以及整体战略建议。 有关Advanced Measurement Services的详细信息，请与您的Adobe客户团队联系。
如果我已经使用Advanced Measurement Services，为什么要使用Household Reach & Frequency和Household Conversions报告？
Household Reach & Frequency和Household Conversions报告使客户端能够分别实时自主提取家庭级访问范围、频率和转化量度。
我可以同时使用Household Reach & Frequency、Household Conversions报告和Advanced Measurement Services吗？
理想的用例是同时使用Household报表和Advanced Measurement Services报表和咨询服务。 将Household报表视为事务型报表，旨在告知日常优化；将Advanced Measurement Services视为更具战略性的报表，旨在告知与总体业务目标相关的全面学习情况和收获。