关于Advertising DSP中的广告管理

DSP支持通过适用于各种广告类型的第三方广告投放标签(例如Google、Flashtalking或Sizmek)进行广告投放,并支持针对原生显示广告直接上传资源。 您可以单独上传第三方标记,也可以批量上传。 批量上传使用合作伙伴标记表或批量标记模板。

设置广告后,将每个广告附加到投放位置,其中包含用于控制营销活动交付方式的定位参数(例如地域、受众、设备和库存定位)。 您可以将单个广告附加到一个或多个投放位置。

可用广告类型 ad-types

以下所有广告类型在DSP中均可用。 有关每种广告类型的完整规范,请参阅 广告规范.

  • 音频广告(仅限第三方):音频广告在数字发布者网站上的内容之间播放,并且可以作为音频文件或随附横幅单独运行。 音频最适合用于提升品牌知名度以及与移动受众互动。 音频的关键绩效指标包括 Completion Rate 和 Cost per Completion.

  • 显示广告(仅限第三方):显示广告是Web浏览器或应用程序中显示的动画或静态图像。 单击广告单元会将用户转至品牌网站或微型网站。 “显示”最适合用来推动高效的CPM、增强消息关联、添加其他品牌或产品接触点以及促使用户降低购买漏斗水平。 显示的关键绩效指标包括 Clicks, Cost per Click, Conversions、和 Cost per Conversion. DSP支持各种不同的显示横幅广告大小。

  • 移动广告(仅限第三方):移动广告可以是前置视频(VAST、MRAID)或标准显示格式。 移动设备前置视频可以自动播放或单击播放,最适合跨屏幕触及观看者。 移动标准显示是在移动Web浏览器或应用程序中显示的静态图像,最适合用于补充数字视频购买、促进消息关联以及添加其他品牌或产品接触点。 移动广告还可以用作全屏收购或移动插播式广告,这些是全屏、高影响力的移动广告,最适合用于提高移动受众的品牌知名度并促进转化。

  • 原生显示广告(仅限第一方):标准显示格式支持原生广告。 原生广告包括标题和/或标题、描述、徽标和图像。 组合并呈现广告元素以匹配发布者的页面样式,以便广告与发布者的有机内容融合并促进更高的参与度。 “原生”最适合用于品牌知名度,以及通过便于查看的广告提高受众查看次数和参与率。 关键绩效指标包括 Clicks, Cost Per Click, Conversions、和 Cost Per Conversion.

  • 前置广告(仅第三方):前置广告(VAST和VPAID)显示在高级视频内容之前,并提供引人入胜的沉浸式观看体验。 前置式视频可以是交互式的,包含富媒体功能,并包括叠加、变换图像和行动号召。 前置视频广告的关键性能指标包括 Video Completion Rate 和 Viewability Rate.

  • 已连接的电视广告(仅第三方):在优质电视视频内容之前和期间显示连接的电视广告。 所有连接的电视设备清单都运行在电视设备上,这意味着视频在倾斜的全屏环境中自动播放,观看者无法跳过。 Connected TV是与电视广告最接近的数字视频格式。 已连接电视的关键性能指标包括 Completion Rate.

  • 通用视频广告(仅限第三方):通用视频广告允许您通过单个视频投放位置,针对VPAID和VAST视频库存,从桌面、移动和联网电视环境中定位视频库存。 它们组合了连接电视、前置广告和移动设备前置广告的所有功能,并在视频内容之前和期间显示。 通用视频的关键性能指标包括 Completion Rate 和 Viewability Rate.

    通用视频广告只能附加到通用视频投放位置。

    请参阅"关于通用视频的常见问题解答”以了解有关通用视频广告的更多信息。

DSP广告审批

创建广告时,DSP会检查敏感类别,单击URL功能,然后预览渲染。

最初,广告的 Status 列中显示一个红点。 审查过程通常需要24-48小时。 但是,损坏的广告可能会有超过48小时的待处理状态,因此您可以在广告被拒绝之前有时间修复错误。 被拒绝的广告包括拒绝的原因。

当DSP批准广告时,广告的状态列会显示一个绿点。

中的审批指示器 Status 列

NOTE
只有DSP和SSP都批准创意内容后,才能提供您的广告。 每个SSP都有自己的批准要求和流程。
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