Att använda AI i vardagen är enkelt men kräver lite arbete. Den här artikeln är del två i en serie som utforskar en modern marknadsförares arbetsdag och ger konkreta exempel, promptmönster och tips för att komma igång. I del ett delade vi strategier och praktiska ramverk. I den här andra delen blir vi mer praktiska och visar vardagliga användningsområden och exempel på promptar.

Användningsområden för AI i marknadsföring och exempel på prompts

Prompts fungerar som magiska trollformler – när du använder dem rätt kan fantastiska saker hända. Skillnaden mellan en prompt som inte fungerar och en som ger dig precis det du behöver handlar ofta om noggrannhet, övning och lite experimenterande. Här är några vanliga situationer där artificiell intelligens (AI) kan hjälpa dig att bli en effektivare marknadsförare.

Produktivitet

Prioritera på morgonen för att få en bra start på dagen

Plattformar: Generativa AI-assistenter som Microsoft Copilot

Din kalender är ett slagfält av konkurrerande prioriteringar. Vilka möten är verkligen viktiga? Vilka kan du korta ner? Vilka uppgifter förtjänar din bästa energi?

Börja dagen med den här prompten:

Du är min digitala assistent. Sammanfatta alla mina olästa mejl och dagens möten. Skapa en prioriterad lista med mina fem viktigaste uppgifter för idag. Förklara varför varje uppgift är viktig. Föreslå sedan två möten som jag kan tacka nej till eller korta ner, och motivera kort.

Gå igenom prioriteringen och justera efter dina egna mål och de personer som är inblandade.

Mötesinspelningar, sammanfattningar och anteckningar

Verktyg: Videomötesplattform

Hur många timmar sitter du i möten varje vecka? Och hur ofta avslutas möten utan tydlig dokumentation av beslut, åtgärder eller viktiga insikter?

De flesta videomötesplattformar (som Zoom, Teams, Google Meet) har nu inbyggd AI-summering. Kontrollera dina administratörsinställningar för att aktivera funktionen. Efter varje samtal kan du be AI ta fram:

• Viktiga diskussionspunkter

• Beslut som togs

• Åtgärder och ansvariga

• Viktiga frågor som togs upp

• Nästa steg

Mötesanteckningar ger bra kontext för framtida ärenden. Hitta en plats att spara anteckningarna på så att du enkelt kan söka bland dem. Be alltid om samtycke innan du spelar in och använd bara lösningar som godkänts av IT-teamet.

Skapa en kampanjbrief

Verktyg: Adobe, Microsoft Copilot och andra AI-baserade skrivassistenter

AI gör det tidskrävande arbetet med att ta fram kampanjbriefar till en process på bara några minuter. I stället för att leta efter information, klistra in insikter i dokument och vänta på svar från flera personer kan marknadsförare mata in några viktiga uppgifter i en AI-assistent och direkt få en strukturerad, insiktsbaserad brief. Det här kan snabba upp planeringen rejält. Här är ett sätt du kan använda.

Steg 1: Klargör syftet med kampanjen:

• Vad vill du uppnå? (t.ex. leadgenerering, varumärkeskännedom)

• Vilken målgrupp riktar du dig till?

• Vilka kanaler tänker du använda?

Steg 2: Samla viktiga underlag till promptarna

Samla in nödvändig information:

• Affärsmål och KPI:er

• Budget och tidsplan

• Målgrupp

• Kreativa överväganden

• Konkurrentinsikter

• Fjolårets kampanjbrief om den finns

Steg 3: Kontrollera resultatet

Kontrollera:

• Att detaljerna stämmer

• Att alla delar är med

• Att interna riktlinjer följs

Steg 5: Dokumentera och dela

Spara den färdiga prompten och resultatet i promptbiblioteket så att du kan använda dem igen. Du kan byta namn för att hitta dem lättare. Dokumentation ger enhetlighet och snabbar upp framtida kampanjer.

Personalisering i stor skala

Moderna marknadsförare använder AI för att ta fram varianter systematiskt från ursprungsinnehållet.

Innehållsleveranskedjan

Plattformar: Adobe, Microsoft Copilot

Modern marknadsföring kräver många innehållsvarianter: olika budskap och bilder för olika segment, A/B-testvarianter, kanalunika versioner och även lokala anpassningar. Att skapa dessa manuellt tar tid och blir ofta för dyrt. I det här exemplet visar vi hur du kan skapa olika CTA-varianter.

Här är ett exempel:

Steg 1: Hämta grundläggande CTA-meddelande

Till exempel: "Prenumerera på vårt nyhetsbrev idag!"

Steg 2: Skapa varianter

När huvudbudskapet är klart kan du använda AI för att skapa:

• CTA-varianter för målgrupper eller webbsidor

• Anpassningar för olika kanaler

• Lokalisering för olika marknader

Exempel på prompt:

"Utgå från kampanjbriefen och skapa 10 CTA-varianter optimerade för LinkedIn-annonser och e-postflöden. Gör varje unik men behåll ett enhetligt budskap."

Här är resultatet: 50 unika CTA:er, 10 för varje scenario, optimerade för sitt sammanhang och skapade på några sekunder istället för timmar.

Insikter och rapporter om marknadsföringens resultat

Modern marknadsföring bygger på data. När kundsignaler är utspridda över flera kanaler är det en utmaning att bara samla in data. Att omvandla data till insikter du kan agera på för att planera eller optimera kampanjer är en annan utmaning. Här gör Customer Journey Analytics stor skillnad för marknadsförare och hjälper dig att fatta välgrundade beslut.

Upptäck AI-drivna insikter

Plattform: Adobe Customer Journey Analytics

Med AI-funktionerna i Customer Journey Analytics får nästan alla tillgång till avancerad analys. AI kan:

• Visa tydliga visualiseringar och förstå frågor ställda i naturligt språk via kommandon.

• Ge vägledande insikter så att du som marknadsförare slipper vara beroende av analytikerteam.

Med Customer Journey Analytics kan du:

• Upptäck mönster och trender

• Skapa dynamiska målgrupper baserat på live-data

• Optimera kundresor

• Definiera målgrupper och uppskatta målgruppens storlek

• Skapa datavisualiseringar

För att skriva bra prompts behöver du förstå några grundläggande begrepp, som skillnaden mellan en dimension (icke-numeriska attribut som sidans URL eller marknadsföringskanal) och ett mått (kvantifierbara numeriska värden som antal sidvisningar eller antal beställningar). Här är några exempel på prompts som du kan använda i Customer Journey Analytics:

• Sammanfatta: Visa totala antalet aktiva användare den här månaden.

• Jämför: Visa tillväxt vecka för vecka i nya användarregistreringar.

• Visualisera: Dela upp delar av den totala intäkten per land i ett cirkeldiagram.

• Trend: Visa [Mått] under [Tidsintervall], t.ex. beställningar senaste veckan.

• Djupare insikter: Visa genomsnittlig sessionslängd per enhetstyp och kampanj

Du kan kombinera flera prompts för att undersöka datamängder stegvis tills du hittar svaret eller insikten du letar efter.

AI-funktionen tolkar sammanhanget i prompten och väljer den mest relevanta visualiseringen och datatabellen. Små ändringar i formuleringen kan påverka resultatet. Följ dessa tips:

• Var tydlig och använd exakta termer (t.ex. ”Försäljning förra månaden i Kalifornien”).

• Använd tydliga mått, dimensioner, segment och datumintervall (t.ex. Mått: intäkter; Dimension: webbplatsnamn; Segment: iPhone-användare; Datumintervall: de tre senaste månaderna).

• Ställ direkta frågor (t.ex. ”Vad är den genomsnittliga intäkten per produktkategori i år?”).

Viktigast att ta med sig

Se AI som din bästa resursförstärkare. Du är fortfarande strateg, kreativ ledare och beslutsfattare. AI kan vara din outtröttliga assistent, analytiker eller produktionsteam. Den tar hand om tråkiga, repetitiva och datatunga uppgifter så att du kan fokusera på berättande, relationer, positionering och nya idéer.

Det bästa sättet att lära sig AI är att använda det. Börja i liten skala. Välj en uppgift du gör ofta och testa AI-stöd. Oroa dig inte för perfekta promptar (de blir aldrig perfekta) eller optimala arbetsflöden. Börja bara.

Skapa din egen experimentram:

• Veckans utmaning: Testa ett nytt AI-verktyg

• Dokumentera resultat: Skriv upp vad som fungerade och vad som inte gjorde det

• Dela insikter: Diskutera dina upptäckter med teamet

• Iterera: Bygg vidare på det som lyckas och lär av misstagen

• Mät effekten: Följ upp tidsbesparing och kvalitetsförbättringar

Målet är att göra framsteg, inte att allt ska bli perfekt. Vissa experiment kommer att misslyckas. Varje framgång och varje misslyckande lär dig något om hur du samarbetar bättre med AI.

Kom ihåg att börja smått för att bygga upp dina färdigheter. När det pratas så mycket om agentisk AI är det viktigt att ta det steg för steg. De marknadsförare som får ut mest av AI är inte de som testar allt på en gång – det är de som lär sig, förbättrar och skalar upp det som fungerar.