[Begränsad tillgänglighet]{class="badge informative"}
Arbetsflöde från början till slut
I Adobe Real-Time CDP Collaboration varierar arbetsflödet från början till slut beroende på vilket samarbetsmönster du väljer. Arbetsflödet beskriver stegen som krävs för att skapa och köra ett samarbetsprojekt, från att skapa konton och källgrupper till att skapa anslutningar och skapa projekt. Att förstå det här arbetsflödet är nödvändigt för att utnyttja plattformens möjligheter att nå era marknadsföringsmål på ett effektivt sätt.
Komma igång
Innan du börjar ser du till att du har en god förståelse för dessa viktiga begrepp:
- Collaboration-mönster: De här mönstren definierar hur medarbetare arbetar tillsammans. Det finns två skilda mönster: annonser-till-utgivare och varumärke-till-varumärke.
- Kontoroller: Kontoroller avgör vilka funktioner du kan använda på plattformen. De bör överensstämma med organisationens mål, varumärke och mål. Det finns två kontoroller: annonser och utgivare.
- Användningsfall: Använd fall för att definiera hur du kan utnyttja Collaboration för att uppnå dina marknadsföringsmål. Det finns tre användningsfall för samarbete: Upptäck, Aktivera och Mät.
I den här guiden används tre dummyassistenter för att illustrera hela arbetsflödet:
- Luma: Ett sportklädmärke. De är en annonsör som vill nå specifika målgrupper genom riktade marknadsföringskampanjer.
- TV Tube: En digital direktuppspelningsleverantör. De är ett förlag som tillhandahåller målgruppsdata som annonsörerna kan använda.
- Fit Apparel: Ett annat sportkläder. De är en andra annonsör som vill samarbeta för att dela målgruppsdata och insikter för att få bättre marknadsföringssatsningar.
Arbetsflöde mellan annonsörer och utgivare advertiser-to-publisher-workflow
Luma, ett atletiskt detaljhandelsföretag, vill skapa en anslutning till TV Tube, en digital strömningsleverantör, för att nå specifika målgrupper genom riktade marknadsföringskampanjer.
Till att börja med måste Luma skapa ett konto med annonsörrollen, medan TV Tube skapar ett konto med utgivarrollen.
När de har upprättat sina konton måste både Luma och TV Tube skapa en dataanslutning och en källpublik. Endast TV Tube aktiverar målgrupper för marknadsföringskampanjer, så de måste konfigurera ett mål.
När båda medarbetarna har sina konton konfigurerade är de redo att skapa en anslutning inom plattformen. Luma använder funktionen Identifiera medarbetare för att hitta TV Tube och initiera en anslutningsbegäran. När TV Tube har godkänt anslutningsbegäran konfigurerar Luma anslutningsinställningarna för att definiera hur samarbetet ska fungera. TV Tube accepterar anslutningsbegäran för att upprätta en säker länk mellan de två varumärkena.
När anslutningen har upprättats skapar Luma ett projekt för att starta samarbetet med TV Tube. Under projektkonfigurationen väljer de användningsfall för samarbete som passar deras mål bäst: Upptäck, Aktivera och Åtgärd.
Luma utnyttjar Discover-användningsfallet för att få insikter om målgruppsdata för TV Tube. När Luma har identifierat målgruppssegmenten Aktiverar de här målgrupperna.
När målgrupperna har aktiverats kör TV Tube riktade marknadsföringskampanjer och överför data till Mät resultaten för att utvärdera kampanjens effektivitet.
Märkesbaserat arbetsflöde brand-to-brand-workflow
Fit Apparel, ett atletiskt klädmärke, vill samarbeta med Luma, ett annat atletiskt klädmärke, för att dela målgruppsdata och insikter för bättre marknadsföringssatsningar.
När de har skapat sina konton måste både Fit Apparel och Luma skapa en dataanslutning och en källpublik. Både Fit Apparel och Luma aktiverar målgrupper för marknadsföringskampanjer, så båda måste konfigurera ett mål.
När målgrupperna har inhämtats bildar Fit Apparel och Luma en anslutning inom plattformen för att på ett säkert sätt dela målgruppsdata. För att kunna göra det måste de använda funktionen privat inbjudan för anslutning. Luma delar sin anslutningskod med Fit Apparel, som sedan använder den för att initiera en anslutningsbegäran. När Luma har godkänt anslutningsbegäran konfigurerar Fit Apparel anslutningsinställningarna för att definiera hur de ska samarbeta. I konfigurationen anger Fit Apparel att båda medarbetarna kan aktivera målgrupper för marknadsföringskampanjer. Luma accepterar begäran om att upprätta en säker länk mellan de två varumärkena för att slutföra anslutningen.
När anslutningen har upprättats skapar Fit Apparel ett projekt för att starta samarbetet med Luma. Under projektkonfigurationen väljer de användningsfall för samarbete som passar deras mål bäst: Upptäck, Aktivera och Åtgärd.
Fit Apparel och Luma kan båda använda Discover för att få insikt i varandras målgruppsdata. När de har identifierat värdefulla målgruppssegment aktiverar de valda målgrupperna för marknadsföringskampanjer.
När kampanjerna har slutförts överför båda varumärkena data till Mät resultaten och utvärderar hur effektivt deras samarbete är.
Plattformsarbetsflöde för annonsering mellan annonsörer advertiser-to-advertising-platform-workflow
Luma, ett atletiskt detaljhandelsföretag, vill ansluta till Amazon Marketing Cloud (AMC) för att förbättra sina marknadsföringsfunktioner genom att utnyttja AMC verktyg för identitetsupplösning och målinriktning. Luma har redan ett aktivt Amazon Advertising-konto och har godkänts för användning av AMC.
Till att börja med måste Luma skapa ett konto med annonsörrollen. När kontot har skapats måste Luma skapa en dataanslutning och en källpublik. Eftersom Luma aktiverar målgrupper för marknadsföringskampanjer måste de konfigurera ett mål.
När Luma har skapat sitt konto är de redo att skapa en anslutning med AMC inom plattformen. Luma använder funktionen Identifiera medarbetare för att hitta Amazon Marketing Cloud och initiera en anslutningsbegäran. När anslutningen har autentiserats och auktoriserats via inloggningssidan Amazon upprättas anslutningen med AMC.
När anslutningen har upprättats skapar Luma ett projekt för att starta samarbetet med AMC. Anslutningsinställningarna, inklusive användningsfall, är förkonfigurerade beroende på annonseringsplattformen. För AMC är det tillgängliga användningsexemplet Discover.
Luma utnyttjar Identifiera-användningsfallet för att få insikter och målgruppsdata från AMC. Med hjälp av dessa insikter kan Luma optimera sina marknadsföringsstrategier och förbättra kampanjeffektiviteten.