Modellinsikter

Om du vill visa modellinsikter går du till gränssnittet Models i Mix Modeler:

Du ser när den angivna modellen senast har uppdaterats och visualiseringar visas på fyra flikar: Modellinsikter, Attribution, Factors, Diagnostics och Historiköversikt.

Du kan ändra den datumperiod som visualiseringarna på varje flik baseras på. Ange en datumperiod eller välj för att välja en datumperiod.

Model insights

På fliken Modellinsikter visas visualiseringar för Bidrag per datum och basmedia, Bidrag per kanal, Sammanfattning av marknadsföringsprestanda och Marginalkurvor. Fliken innehåller även en tabell för sammanställning av kontaktpunkter.

Bidrag per datum och basmedia.

Det staplade diagrammet ordnas: Bas längst ned, Ej använda kanaler i mitten och Utläggskanaler överst.

Bidrag per kanal

I donutvisualiseringen visas en fördelning av bidraget per kanal.

Sammanfattning av marknadsföringsprestanda.

Ett vågrätt stolpdiagram som visar ROI-prestanda per kanal.

Marginalkurvor.

Linjediagrammet visar och jämför de marginella vinster som genereras av investeringen i era marknadsföringskanaler. Och identifierar den brytpunkt där den inkrementella avkastningen är mindre än de inkrementella utgifterna. Den här visualiseringen hjälper er därför att förstå när era marknadsföringsinvesteringar börjar bli mindre effektiva.

Kurvan, brytpunkten och motsvarande värden beräknas baserat på det markerade dataområdet och den kanal du har valt.

Så här ändrar du kanal:

Uppdelning efter kontaktpunkter

Kontaktpunktsuppdelningstabellen visar brytpunkter för alla eller valda kanaler varje vecka.

Följande kolumner är tillgängliga:

Om du vill välja en viss kanal eller alla kanaler väljer du den i listrutan View.

Välj Download CSV om du vill hämta innehållet i Touchpoint-tabellen.

Attribution

På fliken Attribution kan du förstå effekten av kontaktytor och marknadsföringskampanjer som har data på händelsenivå. Se Skapa en modell.

Följande attribueringsmodeller stöds:

Se Multi-touch-attribuering för en introduktion om multitouch-attribueringsfunktionen i Mix Modeler.

Välj en eller flera attribueringsmodeller i listrutan Attribution Model. De valda attribueringsmodellerna gäller för alla visualiseringar på fliken Attribution.

De detaljerade händelsepoängen för multitouch-attribuering i Mix Modeler justeras efter de övergripande poängen för Mix Modeler och avkastningen på investeringen. Dessa bakgrundsmusik är också tillgängliga som datauppsättningar i Experience Platform.

Fliken Attribution består av följande visualiseringar:

Overview

Visualiseringen av Overview visar, för de valda attribueringsmodellerna, konverteringssummor och procentandelar. Om du väljer flera modeller läggs ytterligare cirklar till i visualiseringen, där var och en har en egen färg som motsvarar teckenförklaringen.

Om du vill visa ett popup-fönster med information om en attribueringsmodell håller du pekaren över någon av cirklarna i visualiseringen.

Trends

Visualiseringen Daily trends, Weekly trends eller Monthly trends visar konverteringstrender per dag, vecka eller månad för de valda attribueringsmodellerna.

Välj punkt genom att välja Daily trends, Weekly trends eller Monthly trends från .

Om du vill se information för du markören över dataraden för en viss attribueringsmodell och visar en portfölj som visar det totala antalet konverteringar för dessa data.

Breakdown

Visualiseringen Breakdown är en uppdelning efter kanal eller kontaktyta av konverteringarna för var och en av de valda attribueringsmodellerna. Den här visualiseringen kan vara till hjälp när du ska fatta beslut om effektiviteten för varje kanal eller kontaktyta.

Om du vill välja nedbrytningstyp väljer du Breakdown by channel eller Breakdown by touchpoint från .

Håll markören över något av diagramelementen om du vill se detaljer.

Top campaigns

I visualiseringen av de populäraste kampanjerna visas en tabell med de främsta kampanjerna med kolumner för Campaign-namn, Channel-typ, Media-typ och inkrementella konverteringar. Den här visualiseringen kan hjälpa ert team att informera om effektiviteten hos en viss kampanj för en viss kanal och ge er insikter om vilka kampanjer ni bör investera i ytterligare.

Om du vill sortera tabellen i stigande eller fallande ordning ↓ för Kanal, Medietyp eller Inkrementella konverteringar markerar du kolumnrubriken och växlar sorteringen.

Om du vill expandera tabellen i en separat dialogruta väljer du Expand från .

I den utökade dialogrutan för de bästa kampanjerna visas samma tabell med extra kolumner för

Välj Close om du vill stänga den utökade dialogrutan för de bästa kampanjerna.

Breakdown by touchpoint position

Visualiseringen av Breakdown by touchpoint position är en uppdelning av konverteringar av attribut efter position för kontaktytan och kontaktytan över alla konverteringssökvägar. I det här diagrammet kan du jämföra om en kontaktyta bidrar bättre på en position än återstående positioner och andra kontaktytor på en position.

Positionerna Starter, Player och Closer definieras enligt följande:

Top conversion paths

Visualiseringen Top conversion paths visar de fem populäraste konverteringssökvägarna baserat på de valda attribueringsmodellerna.

För varje konverteringsbana ser du:

Factors

Fliken Faktorer visar externa faktorrelaterade insikter.

Den här visualiseringen hjälper dig att förstå den inkrementella effekt som olika interna och externa faktorer har på konverteringens baslinje. Exempel: ekonomiska villkor eller marknadsföringsaktiviteter.

Om du vill hämta en CSV-fil som innehåller data för tabellen väljer du .

Om inga data är tillgängliga visas meddelandet No data is available, you may need to retrain your model, or change the date range to view insights.

Diagnostics

På fliken Diagnostik visas visualiseringar för:

Historical overview

Fliken Historisk översikt visar visualiseringar för:

Edit

Du kan redigera namn, beskrivning och schemaläggning av utbildning och poängsättning för modellen.