Modellinsikter
Om du vill visa modellinsikter går du till gränssnittet
-
I tabellen Models väljer du namnet på en modell som har Last run status av ● Success.
-
Välj Model Insights på snabbmenyn.
Du ser när den angivna modellen senast har uppdaterats och widgetar visas på fyra flikar: Modellinsikter, Attribution, Diagnostik och Historisk översikt.
Du kan ändra den datumperiod som widgetarna på varje flik baseras på. Ange en datumperiod eller välj
Model insights
På fliken Modellinsikter visas widgetar för:
-
Bidrag per datum och basmedia. Det staplade diagrammet ordnas: Bas längst ned, Ej använda kanaler i mitten och Utläggskanaler överst.
-
Bidrag per kanal.
-
Sammanfattning av marknadsföringsprestanda.
-
Marginalkurvor.
Välj en kanal i listrutan Channel för att uppdatera widgeten för en viss kanal.
Du kan hovra över enskilda diagramelement i varje widget för att visa en pover med mer information.
Om du vill hämta en CSV-fil som innehåller data för widgeten väljer du
Om du vill hämta fullständiga modellinsiderdata i Microsoft® Excel-format väljer du
Attribution
På fliken Attribution kan du förstå effekten av kontaktytor och marknadsföringskampanjer som har data på händelsenivå. Följande attribueringsmodeller stöds:
-
Baserat på den valda modellen i Mix Modeler:
- Algoritmisk - påverkad
- Algoritmisk - inkrementell
-
Regelbaserad:
- Minskningsenheter
- Första beröringen
- Senaste beröring
- Linjär
- Ushape
Se Multi-touch-attribuering för en introduktion om multitouch-attribueringsfunktionen i Mix Modeler.
Välj en eller flera attribueringsmodeller i listrutan Attribution Model. De valda attribueringsmodellerna gäller för alla widgetar på fliken Attribution.
De detaljerade händelsepoängen för multitouch-attribuering i Mix Modeler justeras efter de övergripande poängen för Mix Modeler och avkastningen på investeringen. Dessa bakgrundsmusik är också tillgängliga som datauppsättningar i Experience Platform.
Fliken Attribution består av följande widgetar:
Overview
Widgeten Overview visar, för de valda attribueringsmodellerna, konverteringssummor och procentandelar. Om du väljer flera modeller läggs ytterligare cirklar till i visualiseringen, där var och en har en egen färg som motsvarar teckenförklaringen.
Om du vill visa ett popup-fönster med information om en attribueringsmodell håller du pekaren över någon av cirklarna i visualiseringen.
Trends
Widgeten Daily trends, Weekly trends eller Monthly trends visar konverteringstrender per dag, vecka eller månad för de valda attribueringsmodellerna.
Välj punkt genom att välja Daily trends, Weekly trends eller Monthly trends från
Om du vill se information för du markören över dataraden för en viss attribueringsmodell och visar en portfölj som visar det totala antalet konverteringar för dessa data.
Breakdown
Widgeten Breakdown är en uppdelning efter kanal eller kontaktyta av konverteringarna för var och en av de valda attribueringsmodellerna. Den här widgeten kan vara till hjälp när du ska fatta beslut om hur effektiv varje kanal eller kontaktyta är.
Om du vill välja nedbrytningstyp väljer du Breakdown by channel eller Breakdown by touchpoint från
Håll markören över något av diagramelementen om du vill se detaljer.
Top campaigns
Widgeten Toppkampanjer visar en tabell över de främsta kampanjerna med kolumner för Campaign-namn, Channel, Media-typ och Inkrementella konverteringar. Den här widgeten kan hjälpa ditt team att informera om effektiviteten hos en viss kampanj för en viss kanal och ge insikter om vilka kampanjer ni bör investera i ytterligare.
Om du vill sortera tabellen i stigande eller fallande ordning ↓ för Kanal, Medietyp eller Inkrementella konverteringar markerar du kolumnrubriken och växlar sorteringen.
Om du vill expandera tabellen i en separat dialogruta väljer du Expand från
I den utökade dialogrutan för de bästa kampanjerna visas samma tabell med extra kolumner för
-
Inkrementella konverteringar
-
Påverkade konverteringar
-
Första beröringskonverteringen
-
Senaste pekkonverteringar
Du kan markera de extra kolumnrubrikerna om du vill sortera tabellen i stigande eller fallande ordning.
Välj Close om du vill stänga den utökade dialogrutan för de bästa kampanjerna.
Breakdown by touchpoint position
Visualiseringen av Breakdown by touchpoint position är en uppdelning av konverteringar av attribut efter position för kontaktytan och kontaktytan över alla konverteringssökvägar. I det här diagrammet kan du jämföra om en kontaktyta bidrar bättre på en position än återstående positioner och andra kontaktytor på en position.
Positionerna Starter, Player och Closer definieras enligt följande:
Top conversion paths
Visualiseringen Top conversion paths visar de fem populäraste konverteringssökvägarna baserat på de valda attribueringsmodellerna.
För varje konverteringsbana ser du:
- antalet kanaler som påverkas,
- de totala tilldelade banorna,
- procentandelen av de tilldelade banorna för denna konverteringsbana jämfört med de totala tilldelade banorna,
- för varje kanal, bidragsprocenten för attribueringsmodellen, och
- summan av dessa procentsatser för kanalattribueringsmodellen.
Diagnostics
På fliken Diagnostik visas widgetar för:
-
Model Assessment-visualisering, som du kan bryta ned för konverteringar av faktisk kontra förväntad eller residual.
Om du vill bryta ned visualiseringen väljer du Actual vs. Predicted eller Residuals i listan Breakdown.
-
Model fitting metrics-tabell, med följande kolumner för varje konverteringsmått:
-
Faktisk konvertering
-
Modellerad konvertering
-
Restkonvertering (skillnad mellan faktisk konvertering och modellkonvertering)
-
Värden för modellkvalitetsskala:
-
R2 (R-fyrkantig), som anger hur väl data passar in i regressionsmodellen (godheten i passform).
-
MAPE (medelvärde för absolut procentfel), som är en av de mest använda KPI:erna för att mäta prognosens exakthet och uttrycker prognosfelet som en procentandel av det faktiska värdet.
-
RMSE (Rot Mean Square Error): som visar det genomsnittliga felet, viktat enligt kvadraten på felet.
-
Om du vill hämta en CSV-fil som innehåller data för tabellen väljer du
-
-
tabellen Touchpoint effectiveness, som representerar resultatet av den algoritmiska Attribution AI. Data för det här registret genereras endast för specifika tidsperioder. Välj **As of *xx/xx/xx, xx:xx TZ ***
Visualiseringen visar, i fallande ordning Efficiency measure
- Paths touched: visualiserar procentandelen sökvägar som uppnår konvertering och procentandelen sökvägar som inte uppnår konvertering. För en kontaktyta ser du fler konverteringar när attribueringskonverteringsgraden är hög. Proportionerna jämför procentandelen sökvägar som leder till konvertering med procentandelen sökvägar som inte leder till konvertering.
- Efficiency measure: genereras av den algoritmiska attribueringsmodellen och effektivitetsmåttet anger den relativa vikten av en kontaktyta mot konverteringen, oberoende av kontaktytpunktsvolym. Effektiviteten mäts på en skala från 1 till 5. Observera att högre kontaktytpunkter inte garanterar högre effektivitetsmått.
- Total volume: Det sammanlagda antalet gånger en användare vidrör en kontaktyta. Antalet är inklusive kontaktytor som visas på en bana som uppnår konvertering samt banor som inte resulterar i konvertering.
Historical overview
På fliken Historik visas widgetar för:
-
Konvertering och utgifter per kv och produkt.
-
Utgift per kanal.
-
Utlägg för kontaktpunkt.
Du kan välja en alternativ utgiftsbaserad kanal att visa för den här widgeten. Välj en kanal från Channels.
-
Pekpunktsvolym.
Du kan välja en alternativ volymbaserad kanal att visa för den här widgeten. Välj en kanal från Channels.
