Analyserar webbplatsaktivitet
Adobe Commerce Intelligence kan ni enkelt integrera era annonsdata med resten av era data. Detta gör det inte bara möjligt för er att förstå webbplatsens aktivitet, utan gör det möjligt för er att ta reda på hur många besökare på er webbplats som blir registrerade användare eller gör ett köp.
I det här avsnittet visas hur du konfigurerar en kontrollpanel som ska spåra webbplatsens aktivitet - inklusive sidvisningar, sessioner och användare - och hur stor kundkonverteringsgraden är över tiden.
Förutsättningar
Importera kostnadsdata för annonsering - Connect [Google AdWords] till Adobe Commerce Intelligence - detta synkroniserar automatiskt AdWords utgifter i Commerce Intelligence.
Spåra kanaldata för kundvärvning - för att knyta Google AdWords data till specifika order i din databas måste du spåra användarförvärv via Google Analytics E-commerce. På så sätt kan du koppla varje beställning till en utm-källa och ett medium.
Kampanjer för att värva användare
Den här rapportsamlingen skapas med följande:
- Mätvärden som genereras automatiskt när du kopplar samman Google AdWords data
- Grundläggande mätvärden som redan ska vara tillgängliga på ditt konto, som
Number of orders
ochNew users
- Dimensioner som skapas när du går med i Google Analytics Ecommerce data till databasen, som orderns utm-källa och orderns utm-medium. Kontakta supportteamet om fälten inte är tillgängliga i ditt konto
Bygga rapporter
Börja med att skapa en rapport som visar antalet sidvisningar, sessioner och användare över tiden:
- Skapa en rapport.
- Klicka Add Metric och sedan muspekaren över Google Analytics längst ned i listrutan och välj
Page Views
. - Lägg till ytterligare ett mätvärde, och för musen över Google Analytics avsnitt, den här gången
Sessions
. - Lägg till en tredje mätmetod, återigen för musen över Google Analytics avsnitt, den här gången
Users
. - Ändra nu tidsperioden till ett rörligt intervall, från 31 dagar sedan till 1 dag sedan, och justera tidsintervallet till
by day
. - Ge rapporten ett namn (till exempel
Page views, sessions and users by day
) och klicka på Save.
I den andra rapporten behandlas antalet sidvisningar under det senaste året:
- Skapa en rapport.
- Klicka Add Metric, muspekaren över Google Analytics längst ned i listrutan och välj Sidvyer.
- Ändra din tidsperiod till ett rörligt intervall, från 13 månader sedan till 1 månad sedan, och justera tidsintervallet till
by month
. - Ge rapporten ett namn, som
Page views by month,
och klicka Save.
Det tredje diagrammet visar studsfrekvensen under det senaste året:
- Skapa en rapport.
- Klicka Add Metric, muspekaren över Google Analytics längst ned i listrutan och välj Studsfrekvens.
- Ändra din tidsperiod till ett rörligt intervall, från 13 månader sedan till 1 månad sedan, och justera tidsintervallet till
by month
. - Ge rapporten ett namn, som
Bounce rate by month
och klicka Save.
Titta nu på den genomsnittliga sessionslängden för nya besökare jämfört med återkommande besökare:
- Skapa en rapport.
- Klicka UICONTROL Add Metric, muspekaren över Google Analytics längst ned i listrutan och välj
Average Session Length
. - Ändra din tidsperiod till ett rörligt intervall, från 13 månader sedan till 1 månad sedan, och justera tidsintervallet till
by month
? - Lägg till en
Group by
och markeraNew or returning visitor
. KontrolleraShow All
ruta och klicka sedan på Apply. - Ge rapporten ett namn, som
Average session length
och klicka Save.
Titta sedan på dina viktigaste referensdomäner de senaste 30 dagarna:
- Skapa en rapport.
- Klicka Add Metric, muspekaren över Google Analytics längst ned i listrutan och välj
Sessions
. - Ändra din tidsperiod till ett rörligt intervall, från 31 dagar sedan till 1 dag sedan, och justera tidsintervallet till
none
. - Lägg till en
Group by
och markeraga:source
. Kontrollera Visa alla ruta och klicka sedan på Apply. - Lägg till ytterligare
group by
och markeraga:medium
. Återigen, kontrolleraShow All
ruta och klicka sedan på Apply. - Ge rapporten ett namn, som
Top 20 Referring Domains, 30 Days
och klicka Save.
Slutligen: se på konverteringen:
- Skapa en rapport.
- Lägg till följande mått:
-
New users
- Klicka Hide under måttnamnet
-
Number of orders
- Lägg till ett filter för
Customer's order number
= 1 och klicka Apply - Byt namn på måttet genom att klicka på måttnamnet och kalla det
Number of first orders
och sedan klicka Hide
- Lägg till ett filter för
-
Number of orders
- Hide måttet
-
Users
- Hide måttet
- Ändra tidsperioden till
24 months ago to now
och justera tidsintervallet tillby month
. - Lägg till följande formler genom att klicka Formula.
- A/D och klicka sedan på Apply
- Byt namn på formeln
Registration conversion
- B/D och klicka sedan på Apply
- Byt namn på formeln
First order conversion
- C/D och klicka sedan på Apply
- Byt namn på formeln
Any order conversion
-
Ge rapporten ett namn som
Conversion by month
och klicka sedan på Save.
Nästa steg
Nu när du har tillgång till data om din webbtrafik och konverteringsgrader kan du börja med att lösa detta för att fatta affärsbeslut, som vilka webbplatser som är bäst på att köra trafik till din webbplats? eller vilka av era kampanjer som är mest effektiva när det gäller att värva kunder med ett högt värde för hela livet?
När ni anpassar annonskostnaderna och marknadsföringsstrategin kan ni fortsätta att följa resultaten i Commerce Intelligence, och itererar på den här instrumentpanelen för att uppfylla företagets föränderliga prioriteringar.