Funktioner för förutsägande användarengagemang journey-ai
Med Campaign kan du optimera designen och leveransen av kundresor för att förutse varje enskild individs engagemang. Med hjälp av AI och maskininlärning kan Adobe Campaign Scoring (Send-Time Optimization) och Predictive Engagement Scoring analysera och förutse öppningsfrekvenser, optimala sändningstider och sannolika bortfall baserat på historiska interaktionsvärden.
Adobe Campaign erbjuder två nya maskininlärningsmodeller: Predictive Send Time Optimization och Predictive Engagement Scoring. Dessa två modeller är maskininlärningsmodeller som är specifika för att designa och leverera bättre kundresor.
-
Prediktiv optimering av sändningstid förutsäger vilken som är den bästa sändningstiden för varje mottagarprofil för e-postöppningar eller -klick och för push-meddelanden-öppning. För varje mottagarprofil anger poängen den bästa sändningstiden för varje veckodag och vilken veckodag som är bäst att använda för bästa resultat.
-
Prediktiv poängsättning för engagemang: förutsäger sannolikheten för att en mottagare engagerar sig i ett meddelande samt sannolikheten för att avanmäla sig (avbryta prenumerationen) inom 7 dagar efter nästa e-postmeddelande. Sannolikheten för detta delas upp ytterligare i grupper efter den förväntade nivån av engagemang med ert innehåll: högt, medelhögt eller lågt. Dessa modeller ger också en percentil för avbruten risk för kunderna för att förstå var en viss kunds rangordning är i förhållande till andra.
Prediktiv optimering av sändningstid predictive-send-time
Med prediktiv optimering av sändningstid förutspås vilken som är den bästa sändningstiden för varje mottagarprofil för e-postöppningar eller -klick och för push-meddelanden-öppningar. För varje mottagarprofil anger poängen den bästa sändningstiden för varje veckodag och vilken veckodag som är bäst att använda för bästa resultat.
I modellen Predictive Send-Time Optimization finns det två undermodeller:
-
Prediktiv sändningstid för öppna är den bästa tidpunkten då ett meddelande måste skickas till kunden för att maximera öppningar
-
Prediktiv sändningstid för klickning är den bästa tidpunkten då ett meddelande måste skickas till kunden för att maximera klickningarna
Indata från modellen: leveransloggar, spårningsloggar och profilattribut (ej PII)
Utdata från modellen: bästa tillfället att skicka ett meddelande (för öppningar och klick)
Information om utdata
-
Beräknar den bästa tidpunkten på dagen för att skicka ett e-postmeddelande för inom 7 dagar av veckan med 1 timmes intervall (t.ex. 09:00, 10:00, 11:00)
-
Modellen visar den bästa dagen i veckan och den bästa timmen på den dagen
-
Varje optimal tid beräknas två gånger: en gång för att maximera öppningsfrekvensen och en gång för att maximera klickfrekvensen
-
16 fält ges (14 för veckodagar och 2 för hela veckan):
-
Bästa tillfället att skicka ett e-postmeddelande för att optimera klick för måndag - värden mellan 0 och 23
-
Bästa tillfället att skicka ett e-postmeddelande för att optimera öppningar för måndag - värden mellan 0 och 23
-
…
-
Bästa tillfället att skicka ett e-postmeddelande för att optimera klick för söndag - värden mellan 0 och 23
-
Bästa tillfället att skicka ett e-postmeddelande för att optimera öppningar för söndag - värden mellan 0 och 23
-
…
-
Bästa dagen att skicka ett e-postmeddelande för att optimera öppningar för hela veckan - måndag till söndag
-
Bästa tillfället att skicka ett e-postmeddelande för att optimera öppningar för hela veckan - värden mellan 0 och 23
När maskininlärningsfunktionerna väl har implementerats i Campaign berikas profildata med nya flikar med bästa poäng för att öppna/klicka. Mätvärdena beräknas och hämtas in i Campaign med hjälp av tekniska arbetsflöden.
För att få tillgång till dessa mätvärden måste du:
-
Öppna en profil och klicka på knappen Redigera.
-
Klicka på fliken Skicka tidspoäng per klick eller Skicka tidspoäng per öppning.
Som standard ger profilpoängen den bästa tiden på dagen för varje veckodag och den bästa generella tiden i veckan.
Skicka meddelanden vid den bästa tidpunkten use-predictive-send-time
För att e-postmeddelandena ska gå ut vid den optimala tidpunkten per profil måste leveransen schemaläggas med alternativet Send at a custom date defined by a formula.
Läs mer i det här avsnittet om hur du beräknar sändningsdatumet.
Formeln måste fyllas i med den angivna bästa tiden för den aktuella dagen när leveransen ska skickas.
Exempel på formel:
AddHours([currentDelivery/scheduling/@contactDate],
[cusSendTimeScoreByClickprofile_link/@EMAIL_BEST_TIME_TO_CLICK_WEDNESDAY])
Prediktiv poängsättning för engagemang predictive-scoring
Predictive Engagement Scoring förutser sannolikheten för att en mottagare engagerar sig i ett meddelande samt sannolikheten för att avanmäla sig inom 7 dagar efter nästa e-postutskick.
Sannolikheten för detta delas upp ytterligare i grupper efter den förväntade nivån av engagemang med ert innehåll: högt, medelhögt eller lågt. Dessa modeller ger också en percentil för avbruten risk för kunderna för att förstå var en viss kunds rangordning är i förhållande till andra.
Predictive Engagement Scoring:
- Välj en målgrupp: genom att använda frågeaktivitet kan du välja vilken målgrupp som ska interagera med ett visst meddelande
- Uteslut en målgrupp: genom att använda frågeaktivitet kan du ta bort den målgrupp som troligtvis kommer att avsluta prenumerationen
- Anpassa: personalisera meddelanden baserat på nivå av engagemang (mycket engagerade användare får ett annat meddelande än oengagerade)
I den här modellen används flera olika poäng för att ange:
- Engagemangsbedömning per öppning/engagemangsbedömning per klick: det här värdet matchar sannolikheten för att en prenumerant ska interagera med ett visst meddelande (öppna eller klicka). Värdena kan ligga mellan 0,0 och 1,0.
- Sannolikheten att avbryta prenumerationen: det här värdet matchar sannolikheten för att mottagaren avbeställer e-postkanalen när ett e-postmeddelande öppnas. Värdena kan ligga mellan 0,0 och 1,0.
- Kvarhållningsnivå: det här värdet rankar användare i tre nivåer: låg, medel och hög. Högt värde är mest sannolikt att stanna kvar hos varumärket och lågt värde är mest sannolikt att avbryta prenumerationen.
- Procentuell rangordning för kvarhållning: profilrangordning beträffande sannolikheten att avbryta prenumerationen. Värdena kan ligga mellan 0,0 och 1,0. Om kundlojaliteten till exempel är 0,953 stannar den här mottagaren troligtvis kvar med varumärket och är mindre benägen att avbryta prenumerationen än 95,3 % av alla mottagare.
Indata från modellen: leveransloggar, spårningsloggar och specifika profilattribut
Utdata från modellen: ett profilattribut som beskriver profilens poäng och kategori
För att få tillgång till dessa mätvärden måste du:
-
Öppna en profil och klicka på knappen Redigera.
-
Klicka på fliken Engagemangsbedömning för e-postkanal .
Genom att använda en frågeaktivitet i ett arbetsflöde kan du använda poängen för att optimera målgruppen. Med till exempel villkoren för kvarhållningsnivå:
