Vidarebefordran av händelser
Den här guiden beskriver användningsmönstret för händelsevidarebefordran, som använder bearbetning på serversidan på Adobe Experience Platform Edge Network för att distribuera händelsedata i realtid till andra mål än Adobe, till exempel analysplattformar från tredje part, molnlagringsslutpunkter, annonsnätverk eller anpassade webbhooks. Det är utformat för lösningsarkitekter, marknadsföringsteknologer och implementeringstekniker som behöver förstå vad mönstret gör, vilka affärsmål det stöder, vilka taktiska användningsfall det möjliggör och vilka Adobe-program det gäller.
Använd skiftlägesmönster
I det här avsnittet beskrivs det mönster och den körningsplan som används för att implementera vidarebefordran av händelser.
Händelsevidarebefordran - Vidarebefordra händelsedata i realtid som samlats in via Edge Network till andra mål än Adobe för analys, lagring eller annonsering.
Körningsplan: Datastream Configuration > Event Rule Definition > Destination Mapping > Forwarding Execution > Monitoring
Använd ärendeöversikt
Organisationer som samlar in beteendedata via Adobe Experience Platform Web SDK, Mobile SDK eller Server API måste ofta dela samma händelseström med andra system än Adobe - analysplattformar som Google Analytics eller Snowflake, annonsnätverk för konverteringsspårning, datalager för långsiktig lagring eller anpassade interna tjänster. Traditionellt sett är det här krav på spridning av taggar på klientsidan, vilket ökar sidans vikt, ger fördröjning och skapar sekretess- och styrningsrisker.
Vidarebefordran av händelser löser detta genom att använda en server i Edge Network. När en besökarinteraktion utlöser en händelse via webb-SDK eller Server-API:t dirigeras händelsen via ett datastream till Edge Network. Regler för vidarebefordran av händelser - konfigurerade i en dedikerad egenskap för vidarebefordran av händelser - utvärderar inkommande händelsedata och vidarebefordrar dem selektivt till en eller flera konfigurerade destinationer. Serversidan minskar taggblocket på klientsidan, förbättrar sidprestanda, centraliserar datastyrningen och ger organisationen kontroll över exakt vilka data som lämnar Adobe ekosystem.
Målgruppen för det här mönstret innehåller organisationer som redan har distribuerat (eller planerar att distribuera) API:t Adobe Experience Platform Web SDK eller Server för datainsamling och som vill utöka den investeringen genom att distribuera händelsedata till slutpunkter som inte är från Adobe utan att lägga till JavaScript-taggar på klientsidan.
Viktiga verksamhetsmål
Följande affärsmål stöds av det här användningsmönstret.
Förbättra datakvaliteten och styrningen
Säkerställ rena, fullständiga och kompatibla data för korrekt målinriktning, minskat avfall och tillförlitlig analys. Vidarebefordran av händelser centraliserar datadistributionen på serversidan och ger organisationen en enda kontrollpunkt för vilka data som delas med externa system, vilket minskar risken för dataläckage och säkerställer att styrningsprinciper tillämpas innan data lämnar Adobe Edge Network.
KPI Effektivitet, kostnadsbesparingar
Mer information finns i Förbättra datakvaliteten och styrningen.
Konsolidera och modernisera marknadsföringsteknologi
Minska verktygets fragmentering och tekniska skulder genom att gå över till enhetliga, skalbara plattformar. Med händelsevidarebefordran kan organisationer ersätta flera leverantörstaggar på klientsidan med en enda datadistributionsmekanism på serversidan, vilket minskar belastningen på sidan och förenklar teknikstacken.
KPI kostnadsbesparingar, effektivitet, hastighet till marknad
Mer information finns i Konsolidera och modernisera marknadsföringsteknologi.
Exempel på taktiska användningsfall
Här följer några vanliga taktiska scenarier där det här använder fallmönstret.
- Analysberikning från tredje part - Vidarebefordra sidvy, klickningar och konverteringshändelser till Google Analytics, Snowflake eller andra analysplattformar i realtid utan att lägga till taggar på klientsidan
- Advertising-konverteringsspårning - Skicka köp- och leadgenereringshändelser till Meta Konverterings-API, Google Ads, TikTok eller Snap för mätning och optimering av konvertering på serversidan
- Direktuppspelning av datalager - Dirigera råhändelsedata till ett molndatalager (Google BigQuery, Amazon S3, Azure Event Hubs) för långtidslagring och offlineanalys
- Anpassad webbkrokintegrering - Vidarebefordra filtrerade eller transformerade händelsedata till interna mikrotjänster, CRM-system eller partnerplattformar via HTTP-slutpunkter
- Taggreducering och bättre sidprestanda - Ersätt flera JavaScript-taggar från klientsidan med en enda Web SDK-implementering plus regler för vidarebefordran av händelser på serversidan, minska sidvikten och förbättra Core Web Vitals
- Sekretesskompatibel datadelning - Använd datafiltrering och bortredigeringsregler på fältnivå på serversidan innan du delar händelsedata med tredje part, så att PII-filerna rensas eller hashas innan de når externa system
- Händelsedistribution i flera moln - Vidarebefordra samtidigt samma händelseström till flera mål (till exempel analyser, annonsering och datalager) från en enda regeluppsättning på serversidan
- Vidarebefordra signaler om bedrägeri i realtid - Vidarebefordra transaktioner med högt värde till system för upptäckt av bedrägeri för riskbedömning och larm i realtid
Nyckeltal för prestanda
Följande nyckeltal hjälper till att mäta hur bra det här användningsmönstret är.
- Tidsreduktion för sidinläsning - Uppmätt förbättring av sidinläsningshastighet och Core Web Vitals efter migrering av klienttaggar till händelsevidarebefordran på serversidan
- Slutförandefrekvens för dataleverans - Procent av händelser som har vidarebefordrats till målslutpunkter utan fel eller timeout
- Minskning av antal taggar - Antal leverantörstaggar på klientsidan som tagits bort efter implementering av motsvarigheter på serversidan
- Dataaktualitet/fördröjning - Tid mellan händelseförekomst på klienten och händelseankomst till målslutpunkten (mål: undersekund till sekunder)
- Kompatibilitetsnivå för styrning - Procentandel utgående dataresurser som passerar genom filtreringsregler på serversidan, vilket säkerställer att inga PII-data eller begränsade data når obehöriga mål
- Driftseffektivitet - Minska antalet utvecklartimmar som har ägnats åt att hantera taggdistributioner på klientsidan och felsöka taggkonflikter
Tillämpningar
Följande program används i det här fallmönstret.
- Adobe Experience Platform (Edge Network) - Tar emot och skickar händelsedata i realtid från Web SDK, Mobile SDK eller Server-API via konfigurerade datastreams
- Adobe Experience Platform (Händelsevidarebefordran) - Tillhandahåller regelmotorn på serversidan för utvärdering, filtrering, omformning och vidarebefordran av händelsedata till externa mål
- Adobe Experience Platform (Taggar/Datainsamling) - Hanterar livscykeln, tilläggen, reglerna och publiceringsarbetsflödet för egenskapen för vidarebefordran av händelse
Relaterad dokumentation
Följande resurser innehåller mer information om de ämnen som behandlas i den här handboken.
Vidarebefordran av händelser
Tillägg för vidarebefordran av händelser
Datainsamling och Edge Network