Profile Merge Rules - översikt profile-merge-rules-overview
Med Profile Merge Rules kan du styra vilka datauppsättningar som används för segmentering och rikta in användarna korrekt på flera enheter.
Datainsamling och målinriktning med anonyma och autentiserade profiler data-collection-targeting
Vanligtvis bygger målgruppssegmentering och målgruppsanpassning på data som samlas in från alla användare på en enhet. Datainsamling och målinriktning baserat på data på enhetsnivå har vissa nackdelar. Du kan t.ex. inte skilja mellan flera användare som delar en enhet eller målar användare korrekt på flera enheter. Enhetscentrerad datainsamling räcker inte längre för digitala marknadsföringskampanjer eller målinriktning mellan olika enheter.
Profile Merge Rules ändrar i grunden hur Audience Manager samlar in data och segmentanvändare för målinriktning. Du kan arbeta med två olika typer av profiler, en enhetsprofil och en autentiserad profil.
Ett device profile är kopplat till ett ID för en viss enhet, till exempel ett cookie ID eller mobilenhets-ID.
Den innehåller:
- Rule-based traits realiserades när en användare inte autentiseras.
- Onboarded traits är kopplat till ett enhets-ID, till exempel cookie-based, tredjepartsdata.
authenticated profile är knuten till ett användar-ID som skickas när en person loggar in på din plats.
Den innehåller:
- Rule-based traits samlas in mellan enheter när en användare autentiseras.
- Onboarded traits i en offlinefil som är länkad till samma användar-ID.
Dessa olika profiler styr vilka data du kan använda för segmentering. Med till exempel en autentiserad profil kan du skapa korrekt segments baserat på data från flera enheter för en enskild användare. Detta innebär att ni kan leverera en enhetlig varumärkesupplevelse till kunder på flera enheter. Audience Manager uppnår detta genom att lagra mappningen av de olika enheter som en person använder för sina onlineaktiviteter till sin autentiserade profil. Dessa mappningar kallas Profile Link Device Graph.
Fördelar advantages
Med Profile Merge Rules kan du:
- Målanvändare baserat på autentiserad profil, anonyma profiler eller kombinationer av båda.
- Rikta in er till en viss kund på olika enheter.
- Skapa ett enhetsdiagram baserat på deterministiska data.
- Finjustera data i segments baserat på olika profiler.
- Få ytterligare insikter om er målgrupp.