Implementera Google Ads dynamiska sökannonser
Google Adssökkampanjer med enbart nyckelord eller nyckelord och på kreativ nivå
Dynamiska sökannonser använder innehåll från er webbplats, i stället för nyckelord, för att bestämma när era annonser ska visas. Du kan definiera de sidor på dina webbplatser vars innehåll används för att rikta in dina dynamiska sökannonser genom att antingen ställa in separata dynamiska sökmål för annonsgruppen eller välja en inställning på kampanjnivå för att rikta annonserna med webbplatsens innehåll.
Du kan konfigurera dynamiska sökannonser antingen individuellt eller med hjälp av kalkylblad. Följande instruktioner innehåller länkar till hur du skapar enskilda enheter.
Steg för att konfigurera Google Ads dynamiska sökannonser
-
Skapa en kampanj för dynamiska sökannonser:
-
Ställ initialt in kampanjbudgeten på 10 % av era dagliga utgifter för sökkampanjer.
Du kan öka budgeten senare när annonserna har visat sig vara värdefulla.
-
(Om du vill att Google Ads ska visa dina dynamiska sökannonser baserat på innehållet på din webbplats) Ange rotdomänen och språket för domänen i avsnittet DSA Options i kampanjinställningarna.
note note NOTE Domänen måste indexeras av det Google Ads organiska sökindexet för att kunna anges som mål. Om domänen innehåller sidor på flera språk och du vill ha alla som mål, skapar du en separat kampanj för varje språk. Om du inte använder din webbplatsdomän som mål för dina annonser skapar du dynamiska sökmål (se steg 4) för varje annonsgrupp. Du kan skapa målen individuellt eller med bulkark.
-
Kontrollera att kampanjen har sökkanalen som mål och endast söknätverket Google Ads (inte visningsnätverket). De här inställningarna är tillgängliga på fliken Networks and Devices.
-
(Valfritt) Uteslut nyckelord på fliken Negatives.
-
(Valfritt) Konfigurera en spårningsmall på kampanjnivå som åsidosätter spårningsmallen på kontonivå men kan åsidosättas på lägre nivåer.
(Annonsörer med Adobe Analytics utan spårning på serversidan) Om du vill ta med spårning för omvänd feed från Search, Social och Commerce till Analytics, lägger du till spårningskoden för AMO-ID i tilläggsparametrarna på kontonivå, som lägger till koden i den slutliga URL:en. Se Adobe Advertising ID:n som används av Analytics.
-
-
Skapa en annonsgrupp i kampanjen, inklusive följande steg:
-
Ange Ad Group Type till Search Dynamic.
-
Ange standardbud för alla annonser.
Du kan åsidosätta standarderbjudandet för enskilda dynamiska sökmål om du konfigurerar dem.
-
(Valfritt) Konfigurera en spårningsmall på annonsgruppsnivå, som åsidosätter spårningsmallar på högre nivåer men som kan åsidosättas på annonsnivå.
Om du har lagt till Adobe Analytics tracking på kampanjnivå och vill inkludera det för annonsgruppen lägger du till det här. Se steg 1e.
-
-
Skapa varje dynamisk sökannons i annonsgruppen.
Google Ads genererar rubriken, URL:en för visning och landningssidans URL dynamiskt för varje annons. Du kan lägga till omdirigeringar och spårning till spårningsmallen på annonsnivå, som åsidosätter spårningsmallar på högre nivåer.
Om du vill åsidosätta Adobe Analytics-spårning på högre nivåer med spårning på annonsnivå lägger du till den här. Se steg 1e och 2c. -
(Krävs om du inte inkluderar rotdomänen och språket för domänen i avsnittet DSA-alternativ i kampanjinställningarna. Annars kan du skapa dynamiska sökmål för annonsgruppen. Du kan också åsidosätta annonsgruppsnivåerbjudandet med anbud på målnivå.
Målen definierar om annonsnätverket använder alla eller en del av sidorna på webbplatsen för att rikta in sig på era dynamiska sökannonser. För att få bästa möjliga resultat bör du konfigurera kampanjen med en annonsgrupp per dynamiskt sökmål och inkludera en annonsgrupp som uppfyller alla villkor.
-
Redigera kampanjinställningarna om det behövs för att justera kampanjbudgeten och förfina trafiken genom att exkludera ytterligare nyckelord från kampanjen.