Google Ads och gruppinställningar
Adgroup Details
Ad Group Name: Ett annonsgruppsnamn som är unikt i kampanjen. Maxlängden är 255 dubbelbyte-tecken.
Status: Annonsgruppens visningsstatus: Aktiv eller Pausad. Standardvärdet för nya annonsgrupper är Aktiv.
Ad Group Type: (Endast expanderade dynamiska sökannonskampanjer) Typ av annonsgrupp:
-
Search Standard (standard): För standardannonser.
-
Search Dynamic: För dynamiska sökannonser.
Ad Rotation Mode: Hur ofta Google Ads skickar dina aktiva annonser i relation till varandra inom annonsgruppen:
-
Optimize: Google Ads prioriterar annonser som förväntas utföras bättre än andra annonser i annonsgruppen. Dessa annonser kommer in på annonsauktionen oftare, och med tiden prioriteras en enskild annons. Detta kan vara inkonsekvent med era affärs- och optimeringsmål.
-
Rotate forever: Var och en av era annonser går in i annonsauktionen ett jämnare antal gånger, vilket gör att Search, Social och Commerce kan få sina annonser inte bara i klickfrekvens utan även i konverteringar.
-
Use campaign setting(standard för nya annonsgrupper): Använder den befintliga inställningen för kampanjnivå och rotation. Obs! Inställningen på kampanjnivå visas inte i Sök, Socialt och Commerce.
Om kampanjen använder en strategi för smart budgivning (till exempel Target CPA, Target ROAS eller Enhanced CPC), ställer Google Ads automatiskt in alternativet till Optimize.
Custom Bid Level: (Kampanjer som endast riktar sig till visningsnätverket) Så här lägger du till: av Ad Group (standard), Age, Gender, Interest and List (Intresse & Remarketing i Google Ads), Keyword, Placement (webbplats), Unknown eller Vertical.
- När du lägger ett bud med nyckelord skapar du spårningsmallar på nyckelordsnivå. På samma sätt kan du skapa spårningsmallar på placeringsnivå när du lägger ett bud per placering. För alla andra dimensioner skapar du spårningsmallar på annonsnivå.
- När ni lägger bud per ålder, kön, ränta och lista eller vertikalt för kampanjer i portföljer optimerar inte optimeringsfunktionen budskapen för dimensionen. Dessutom tillämpas all attribuering på annonsgruppen.
- I annonser i söknätverket används alltid nyckelordsbud.
Budget Options
Bid: Den maximala kostnaden per klick (CPC) för en annons eller kostnad per 1 000 visningar (CPM) för en annons, beroende på modell för annonsnätverk och kampanjpriser. Anbud på nyckelordsnivå åsidosätter det här värdet.
Om en annonsgrupp med ett CPC-bud finns i en optimerad portfölj tillämpas det angivna anbudet för en dag. Därefter lägger optimeringsfunktionen anbud enligt egna beräkningar.
Target CPA: (Kampanjer med Target CPA budgivning; valfritt) Målkostnaden per förvärv (CPA) för annonsgruppen. Det här värdet åsidosätter kampanjnivåmålet.
Target ROAS: (Kampanjer med Target ROAS budgivning; valfritt) Målavkastningen på annonskostnaderna (ROAS) för annonsgruppen, som en procentandel. Det här värdet åsidosätter kampanjnivåmålet.
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (kampanjer endast i söknätverket och befintliga, skrivskyddade Gmail-kampanjer i visningsnätverket) Om du vill:
-
Target and Bid: Om du bara vill visa annonser för användare som är kopplade till målgrupper som också uppfyller andra mål för annonsgruppen.
-
Bid Only: Så här visar du annonser även för personer som inte är associerade med målgrupper så länge de uppfyller andra annonsgruppsmål. Ni kan dock öka chanserna att annonser visas för specifika målgrupper genom att ange högre bud för dessa målgrupper.
Devices: (Valfritt, inte tillgängligt för Google Ads prestandamängdskampanjer eller Microsoft Advertising video- eller CTV-videoannonser) Konfigurera anbudsjusteringar för olika enhetstyper, som procentandelar av nyckelordsnivåanbudet. Om t.ex. anbudet på nyckelordsnivå är 1 USD och budjusteringen för smarttelefoner är 50 %, är smarttelefonanbudet 1,50 USD. Som standard anges inga värden (budjustering=0) och alla enheter bjuds vid nyckelordsnivån bud.
För Google Ads kan giltiga procentsatser innehålla -100 för smarttelefoner och surfplattor (men inte för att lämna anbud för enhetstypen) och från -90 till 900 för alla enhetstyper.
Giltiga procentsatser för Microsoft Advertising kan vara:
- Smarttelefoner och surfplattor: -100 (köp inte för enhetstypen) och från -90 till 900
- Stationär dator: från 0 till 900
- Inställningarna på annonsgruppnivå åsidosätter inställningarna på kampanjnivå. Om du däremot utesluter en enhet på kampanjnivå kan du inte åsidosätta undantaget på annonsgruppsnivå.
- Om du tilldelar den här kampanjen till en standardoptimerad portfölj avgör Search, Social och Commerce automatiskt vilket nyckelordserbjudande som ska hjälpa portföljen att uppnå sitt mål. Annonsnätverket justerar sedan budet enligt inställningarna för olika enhetstyper.
- (För alla kampanjer/annonsgrupper utom för Microsoft Advertising annonsgrupper i målgruppsnätverket) Om du tilldelar den här kampanjen till en optimerad standardportfölj som är konfigurerad till Auto-optimize Bid Adjustment Values ändras de angivna enhetsprisjusteringarna på annonsgruppsnivå, så länge det ideala värde som beräknas ligger inom de lägsta och högsta värden som anges i portföljinställningarna och annonsgruppen inte utesluter budgivning för enhetstypen.
URL Options
Tracking Template: (Valfritt) Spårningsmallen eller spårnings-URL:en, som anger alla icke-landningsdomäner omdirigerar och spårningsparametrar och bäddar även in URL:en för sista sidan/landningssidan i en ValueTrack -parameter. Exempel: {lpurl}?source={network}&id=5 eller http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 som ska inkludera en omdirigering.
För spårning av Adobe Advertising-konvertering, som används när kampanjinställningarna innehåller EF Redirect och Auto Upload, prefix automatiskt för Sökning, Socialt och Commerce för sin egen omdirigerings- och spårningskod när du sparar posten.
-
Information om parametrar som stöds för att bädda in den slutliga URL:en finns i Google Ads dokumentationen för de ValueTrack format som stöds. (Gå till parametrarna "Endast spårningsmall" i avsnittet "Tillgängliga ValueTrack-parametrar".)
-
Du kan också inkludera URL-parametrar och anpassade parametrar som definierats för kampanjen, avgränsade med et-tecken (&), till exempel {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
-
Du kan också lägga till omdirigeringar och spårning från tredje part.
- Undvik att använda makron, som inte ersätts med klick från källor som aktiverar parallell spårning. Om annonsören måste använda makron bör kontogruppen på Adobe arbeta med kundsupport eller implementeringsteamet för att lägga till dem.
- Spårningsmallen på den mest detaljerade nivån åsidosätter värdena på alla högre nivåer. Om till exempel både kontoinställningarna och nyckelordsinställningarna innehåller ett värde används nyckelordsvärdet.
- Om du uppdaterar en spårningsmall på annons-, sitelink- eller nyckelordsnivå skickas relevanta annonser om för granskning. Du kan uppdatera dina spårningsmallar på konto-, kampanj- eller annonsgruppsnivå utan att skicka in dina annonser på nytt för godkännande.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Valfritt) Alla nyckelord som inte utlöser någon annons när de efterfrågas. Använd följande syntax, utan ett minustecken (-):
- Negativ bred matchning:
keyword(stöds inte av Microsoft Advertising) - Negativ frasmatchning:
"keyword" - Negativ exakt matchning:
[keyword]
Avgränsa flera värden med kommatecken eller ange dem på separata rader. Du kan ange eller klistra in upp till 2 000 negativa nyckelord i en åtgärd.
- Den maximala längden per nyckelord är 80 tecken och inte mer än 10 ord. Nyckelordet får bara innehålla bokstäver, siffror och följande specialtecken: blanksteg
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Du kan ange negativa nyckelord på kampanj- och annonsgruppsnivå antingen från inställningarna för kampanj och annonsgrupp eller från vyn Keywords > Negatives. Negativ på kampanjnivå tillämpas på annonsgruppsnivå.
- Om du ändrar ett Google Ads-nyckelord eller en matchningstyp tas det befintliga nyckelordet bort och ett nytt skapas.
Negative Websites
Negative Websites: (Endast kampanjer på skärmen/i det ursprungliga nätverket; valfritt) Webbplatser i visningsnätverket där du inte vill att dina annonser ska visas. Om du vill ange flera strängar avgränsar du dem med kommatecken eller anger dem på separata rader. Giltiga format är:
-
Webbplats: Ange en giltig URL, till exempel www.example.com.
-
A topic: A topic, category, or document vertical. Se Google Ads riktlinjer och en lista över alla vertikala linjer. Exempel:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Du kan ange negativa webbplatser på kampanj- och annonsgruppsnivå. Negativ på kampanjnivå tillämpas på annonsgruppsnivå.