Geografia

Use os públicos no Adobe Target para direcionar os usuários com base em sua localização geográfica.

Os parâmetros de localização geográfica permitem direcionar atividades e experiências com base na localização geográfica de seus visitantes. Você pode incluir ou excluir visitantes com base no país, estado/província, cidade, código postal/CEP, latitude, longitude, DMA ou operadora de celular. Esses dados são enviados com cada solicitação Target e baseiam-se no endereço IP do visitante. Selecione esses parâmetros exatamente como quaisquer outros valores de definições de metas.

Criar um público-alvo com geolocalização section_49CBFFAAC8694C4AAD3DE4B2DB7B05DE

  1. Na interface Target, clique em Audiences > Create Audience.

  2. Nomeie o público-alvo e adicione uma descrição opcional.

  3. Arraste e solte Geo no painel do audience builder.

  4. Clique em Select e selecione uma das seguintes opções:

    • Country/Region
    • State
    • City
    • Zip Code
    • Longitude
    • Latitude
    • DMA
    • Mobile Carrier

    As informações geográficas de um visitante são determinadas a partir do endereço IP de origem de uma solicitação de localização do Target (solicitação de mbox). A resolução “IP para informações geográficas” é feita para a primeira chamada de uma nova sessão. Isso significa que, se o endereço IP de um visitante mudar no meio de uma sessão de visita, as informações geográficas ainda serão baseadas no endereço IP da primeira chamada.

    Para Mobile Carrier, Target usa os dados de registro do endereço IP (proprietários do bloco de endereços IP) para determinar a operadora de celular apropriada usando Códigos de País Móveis (MCC) e Códigos de Rede Móveis (MNC).

  5. Especifique um operador e o valor apropriado.

  6. (Opcional) Configure regras adicionais para o público-alvo.

  7. Clique em Done.

A ilustração a seguir mostra um público-alvo que direciona os usuários que acessam a atividade de uma latitude maior que 44° e de uma longitude menor que 22°.

imagem target_geo

Precisão section_D63D5FFCB49C42F9933AFD0BD7C79DF1

A precisão da geolocalização depende de vários fatores. As conexões de Wi-Fi estão mais precisas que as redes de celular. Quando um visitante está usando uma conexão de dados de celular, a precisão da geolocalização pode ser afetada pelo local, relacionamento de dados da operadora com DeviceAtlas e outros fatores. As conexões de rede baseada em torres de celular podem ser menos precisas que as conexões com fio ou Wi-Fi. Além disso, o endereço IP de um visitante pode ser mapeado para o local do ISP do visitante, que pode não ser o mesmo que o local real do visitante. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser resolvidos usando a API de Localização Geográfica.

A tabela a seguir mostra a precisão das informações geográficas baseadas em IP de DigitalEnvoy para conexões de Internet com fuio ou Wi-Fi. A DigitalEnvoy oferece os dados mais precisos do setor. A precisão global é de mais de 99,9% em nível nacional e de até 97% em nível municipal. As informações de precisão não se aplicam a redes baseadas em torre de celular.

País
Estado
Cidade
Região
BR
99.99%
96%
94%
Canadá
99.99%
96%
94%
Europa
99.99%
Reino Unido
99.99%
87%
Alemanha
99.99%
95%
93%
Escandinávia
99%
Próximo de 90
Próximo de 85
Espanha
99.99%
Em torno de 90%
Entre 85 e 90
Ásia
99%
Próximo de 95
Próximo de 90
Japão
99.99%
Próximo de 95
Próximo de 90
Austrália
99.99%
94%
91%

Usar geolocalização em scripts de perfil section_92C93138542C4A94997E3F4BE3F5DA28

Você pode usar as informações de geografia para os scripts de perfil.

Por exemplo, use:

  • profile.geolocation.country
  • profile.geolocation.state
  • profile.geolocation.city
  • profile.geolocation.zip
  • profile.geolocation.dma
  • profile.geolocation.domainName
  • profile.geolocation.ispName
  • profile.geolocation.connectionSpeed
  • profile.geolocation.mobileCarrier

Dessa forma você pode criar uma expressão de definição com o nome de "Da América do Norte" com o código a seguir:

return profile.geolocation.country == 'united states' || profile.geolocation.country == 'canada' || profile.geolocation.country == 'mexico';

Usar valores de geolocalização como tokens section_E7F7FDF62C3B4934A6565D04B24655F6

Você pode usar profile.geolocation valores diretamente como tokens em ofertas, plug-ins e assim por diante.

Por exemplo, use:

  • ${profile.geolocation.country}
  • ${profile.geolocation.state}
  • ${profile.geolocation.city}
  • ${profile.geolocation.zip}
  • ${profile.geolocation.dma}
  • ${profile.geolocation.domainName}
  • ${profile.geolocation.ispName}
  • ${profile.geolocation.connectionSpeed}
  • ${profile.geolocation.mobileCarrier}
  • ${profile.geolocation.latitude}
  • ${profile.geolocation.longitude}

Perguntas frequentes sobre geolocalização section_DD308A53AF0F48FA8C81423580561FE7

As seguintes perguntas são frequentes sobre geolocalização:

Como posso especificar a latitude e a longitude?

Ver detalhes
  • O valor de latitude e longitude deve ser um valor numérico em graus.
  • O valor de latitude e longitude pode ter uma precisão máxima de cinco casas decimais.
  • O valor de latitude deve estar entre -90 e 90.
  • O valor de longitude deve estar entre -180 e 180.

Como a geolocalização funciona em dispositivos móveis?

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A maioria dos usuários de dispositivos móveis acessa o conteúdo via WiFi, o que significa que o direcionamento geográfico baseado em IP de Target é tão preciso quanto em um desktop. As conexões baseadas em torres de celular podem ser menos precisas porque o endereço IP do visitante se baseia na torre em que o sinal está sendo obtido. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser resolvidos usando a API de Localização Geográfica.

Como o recurso geográfico trata visitantes da AOL?

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Devido à forma como o AOL faz proxy de seu tráfego, Target só pode direcioná-lo em um nível de país. Por exemplo, uma campanha direcionada à França direciona com sucesso os usuários da AOL na França. Mas uma campanha direcionada a Paris não tem como alvo os usuários da AOL em Paris. Se seu objetivo é alcançar usuários da AOL, você pode definir um campo de região como "aol." Na realidade, você pode alcançar usuários da AOL dos EUA especificando duas novas condições de definição: o país corresponde exatamente aos "estados unidos" e a região corresponde à "aol."

Que nível de granularidade de localidade é fornecido pelo geolocalização?

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  • País - global
  • Estado/município/região - global
  • Cidade - global
  • CEP/código postal - EUA, Alemanha, Canadá
  • DMA/ITV (Reino Unido) - EUA, Reino Unido
  • Operadora de celular - global

Como posso testar minhas atividades se sou um usuário proveniente de uma localidade diferente?

Ver detalhes
  • at.js 1.x: você pode substituir seu endereço IP por um endereço IP de um local diferente e usar o parâmetro mboxOverride.browserIp url. Por exemplo, se sua empresa está no Reino Unido, mas sua campanha global é direcionada a visitantes em Auckland, Nova Zelândia, use este estilo de URL assumindo que 60.234.0.39 é um endereço IP em Auckland:

    https://www.mycompany.com?mboxOverride.browserIp=60.234.0.39

    Limpe os cookies antes de testar a atividade.

    note note
    NOTE
    A at.js 1 oferece suporte a mboxOverride.browserIp.somente x. Essa funcionalidade não é compatível com o at.js 2.x.
  • at.js 2.x: para substituir seu endereço IP por at.js 2.x, instale uma extensão/plug-in de navegador (como X-Forwarded-For Header para Chrome ou Firefox). Essa extensão permite passar o cabeçalho x-forwarded-for nas solicitações de página.

Como territórios, como Porto Rico e Hong Kong, são mapeados dentro da estrutura de geolocalização?

Ver detalhes
Porto Rico, Hong Kong e outros territórios são tratados como valores "País" separados.

O Target captura (e armazena) informações como CEP quando a atividade é direcionada com recursos de direcionamento por localização geográfica?

Ver detalhes
Não, o Target usa dados geográficos somente durante a sessão e, em seguida, os dados são descartados.

Vídeo de treinamento: Criando públicos-alvo Selo do tutorial

Este vídeo inclui as informações sobre o uso das categorias de público-alvo.

  • Criar públicos-alvo
  • Definir categorias de públicos-alvo
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