Multivariate Test práticas recomendadas

Conheça os locais na sua página que provavelmente produzirão resultados significativos.

Um banner ou uma imagem herói, por exemplo, provavelmente gerará mais conversões do que uma mudança no rodapé. A inclusão de localizações menos influentes no seu teste somente aumenta a quantidade de tráfego e o tempo necessários para testar as localizações de maior destaque na página.

Prepare suas variações de página com antecedência.

Conheça as diferenças de conteúdo de cada oferta e crie imagens, texto, e ofertas de HTML que você espera usar no teste MVT.

Não inclua mais combinações do que o necessário para o teste.

Cada combinação testada aumenta significativamente a quantidade de tráfego e de tempo necessária para atingir resultados aceitáveis. Por exemplo, se houver três localizações com três ofertas cada, haverá 27 combinações possíveis (3x3x3). Três localizações, com duas delas contendo três ofertas possíveis e uma com duas ofertas, oferecem 18 opções (3x3x2). Os números aumentam de modo substancial a cada localização e oferta adicional.

Cite localizações e ofertas.

Você pode renomear cada localização e oferta no teste para algo mais útil. A quantidade de ofertas em cada localização aparece no título da localização. Nomes úteis ajudam a identificar as ofertas ao examinar os relatórios.

Aproveite os recursos de visualização para evitar combinações indesejadas de conteúdo.

Examine todas as experiências geradas pelo seu teste antes de acioná-lo. Verifique se não há combinações com declarações contraditórias (por exemplo, 20% de desconto e $19 de desconto na mesma experiência) ou designs incompatíveis, como plano de fundo e fonte da mesma cor.

Use o Avaliador de tráfego para garantir que o teste foi criado para a quantidade de tráfego que sua página recebe.

Certifique-se de que o Avaliador de tráfego dê à configuração de teste a luz verde para que você possa obter os resultados desejados.

As alternativas de cada elemento devem ser significativamente diferentes entre si.

Use o relatório de Contribuição da Localização para monitorar o desempenho de cada localização e oferta.

No relatório de Desempenho da experiência, baseie suas decisões nos dados mostrados com o uso dos filtros Best 5 e Worst 5.

O filtro All dificulta a extração das informações desejadas e nem todas as experiências podem ser exibidas no gráfico. Use o filtro All se quiser ver uma experiência específica que não seja uma das cinco melhores ou piores.

Embora Target permita a edição de uma atividade ao vivo, a edição de uma atividade que esteja em andamento pode redefinir o teste. Os relatórios podem não reconhecer algumas das alterações. É seguro fazer alterações em ofertas HTML somente na biblioteca de ofertas.

As ações específicas que redefinem nomes de experiência e relatórios incluem:

• Incluir uma nova localização
• Excluir uma localização
• Incluir novas ofertas ou excluir ofertas de um local existente
• Editar ofertas de rich text
• Editar ofertas de cor do fundo

Ao seguir o teste MVT com um ou mais testes A/B, você pode determinar o melhor conteúdo possível para os resultados que deseja.

Depois que determinar quais localizações e conteúdo são mais úteis para ajudar a atingir suas metas, você poderá executar um teste A/B para refinar mais os resultados. Por exemplo, quando você souber quais locais são mais importantes, teste duas imagens específicas entre si ou compare o texto ou as cores de um chamado para ação.