Planejar insights
Criado para:
- Usuário
- Administrador
Em Plan insights, os insights do plano são criados, mostrando o Model, o Data range e o Total budget nos quais o plano se baseia.
Quando terminar de recuperar, você verá uma visão geral do seu plano, que consiste em:
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Visualização Forecasted paid channel ROI
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Visualização Forecasted revenue
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Visualização Forecasted conversion
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Visualização Marginal channel return
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Tabela Data range breakdown do plano, mostrando colunas para
- Canal
- ROI
- CPA
- Receita
- Meta de conversão
- Gastos
Para fechar a interface, selecione Close.
Para alterar como visualizar o ROI do seu plano, selecione X ou % em View ROI.
Gastos e ROI previstos do canal pago
Essa visualização mostra um gráfico de dispersão para o gasto previsto e o retorno do investimento em seus canais pagos, com base no modelo, intervalo de datas e orçamento.
Receita prevista
Essa visualização de gráfico de barras mostra a receita prevista para seus canais com base no modelo, intervalo de datas e orçamento.
Conversões previstas
Essa visualização de gráfico de barras mostra as conversões previstas para seus canais com base no modelo, intervalo de datas e orçamento.
Retorno de canal marginal
Esta visualização de gráfico de linhas mostra uma curva de retorno marginal para o canal selecionado com indicadores para Marginal break-even e Return point. Essa visualização ajuda você a entender como gastar um canal é alcançar um ponto de equilíbrio marginal e se você tem espaço para aumentar o gasto em um canal ou gastar menos em um canal para melhorar a eficiência do gasto do canal.
Para selecionar um canal específico para a visualização, selecione um canal no menu suspenso View.
Detalhamento do intervalo de datas
A tabela Date range breakdown mostra dados detalhados granulares por canal para ROI, Revenue, CPA, Conversions e Spend.
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Para baixar um arquivo CSV contendo os dados do detalhamento de intervalo de datas, selecione
- Selecione
- Selecione
Dados detalhados são dados granulares registrados por semana. Os dados de resumo são dados digitados pelo intervalo de datas fornecido pelo modelo.
- Selecione
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Para exibir o detalhamento de Intervalo de datas por categoria de canais, selecione All channels, Paid channels ou Non-paid channels na seleção View.
Editar plano
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Para editar seu plano, selecione
Na seção Spend selection, para cada intervalo de datas do orçamento, use a
Você pode usar dados de referência históricos se quiser usar dados e insights passados de gastos com marketing. Você deve considerar os dados históricos de referência para:
- Melhore a alocação de orçamento destacando canais de alto desempenho e canais de baixo desempenho.
- Suporte para análise de tendências.
- Identifique estratégias eficazes e evite erros ao configurar planos.
Se você selecionar um período de referência histórico, será possível alinhar-se às preferências de padrão de gasto anteriores e a funcionalidade de planejamento do Mix Modeler poderá gerar planos que estejam dentro de suas expectativas. Esses planos devem, em última análise, aumentar a confiança das partes interessadas, garantir que os planos de marketing sejam estratégicos e eficientes e que estejam baseados em dados de desempenho comprovados e nas necessidades comerciais.
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Selecione o Spend pattern.
- Por padrão, é Automatic.
- Selecione Historical reference e insira um Start date para fazer referência a dados de gastos com marketing anteriores já disponíveis para o Mix Modeler. O End date é determinado automaticamente com base no intervalo de dados selecionado. A data de início proposta é a primeira disponível de dados anteriores de gastos com marketing. Para indicar que você selecionou um período de referência histórica não existente, você vê um
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Para modificar os orçamentos de cada canal, modifique os valores de Min e Max ou use os controles deslizantes.
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Para alternar entre entrada de moeda ou porcentagem, selecione $ ou % para View spend by.
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Para editar os detalhes do seu plano, selecione Edit details:
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Na seção Setup, se aplicável, modifique Plan name e Description.
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Na seção Budget:
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Modifique o Date range para um ou mais intervalos de datas do seu plano, digitando datas ou selecionando um intervalo de datas usando o
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Modifique o Budget para um ou mais intervalos de datas do seu plano.
Para adicionar intervalos de datas adicionais, cada um com seu orçamento, selecione
Para excluir um intervalo de datas e o orçamento associado, selecione
Para definir um orçamento máximo:
- Ligar Maximize budget.
- Especificar a quantidade do orçamento máximo. O valor deve ser igual ou superior ao valor total de orçamentos especificado para os intervalos de datas.
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Selecione Next para retornar à seção Spend. Selecione Cancel para voltar para a visão geral dos seus planos.
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Se você tiver definido as configurações avançadas para o seu plano, selecione Next.
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O nome do plano, o modelo, a faixa de datas e o orçamento total são resumidos.
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Por padrão, o Mix Modeler calcula automaticamente a receita média por conversão usando os dados sazonais históricos mais recentes. Em Average Revenue per conversion você pode definir uma receita média específica por conversão.
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Para cada faixa de datas no orçamento:
- Selecione um intervalo de datas no menu suspenso Date range.
- Insira um valor de Average revenue.
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Selecione
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Selecione
NOTE
Se o seu modelo não incluir dados históricos de receita, você deverá definir uma receita média por conversão para cada faixa de datas especificada para o seu orçamento. -
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Por padrão, o Mix Modeler calcula automaticamente os custos do canal usando os dados sazonais históricos mais recentes. Em Channel costs você pode definir custos de canal personalizados.
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Para cada canal no modelo, defina o custo do canal personalizado.
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Selecione um canal no menu suspenso Channel.
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Para cada faixa de datas no orçamento:
- Selecione um intervalo de datas no menu suspenso Date range.
- Insira um valor de Average revenue.
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Selecione
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Selecione
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Selecione
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Selecione
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Quando terminar de editar o plano, selecione Edit.
Na caixa de diálogo All changes are final, selecione OK para atualizar a alocação de gastos atual do plano e as previsões de ROI e receita. Selecione Cancel para cancelar a atualização do seu plano.
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Para cancelar as atualizações do plano, selecione Cancel.
Na caixa de diálogo No work will be saved, selecione Cancel para continuar trabalhando no seu plano ou selecione OK para retornar à interface Planos.