Planejar insights

Para editar seu plano, selecione Edit plan:

Na seção Spend selection, para cada intervalo de datas do orçamento, use a para abrir a exibição de distribuição de canal para esse intervalo de dados.

Você pode usar dados de referência históricos se quiser usar dados e insights passados de gastos com marketing. Você deve considerar os dados históricos de referência para:

• Melhore a alocação de orçamento destacando canais de alto desempenho e canais de baixo desempenho.
• Suporte para análise de tendências.
• Identifique estratégias eficazes e evite erros ao configurar planos.

Se você selecionar um período de referência histórico, será possível alinhar-se às preferências de padrão de gasto anteriores e a funcionalidade de planejamento do Mix Modeler poderá gerar planos que estejam dentro de suas expectativas. Esses planos devem, em última análise, aumentar a confiança das partes interessadas, garantir que os planos de marketing sejam estratégicos e eficientes e que estejam baseados em dados de desempenho comprovados e nas necessidades comerciais.

1. Selecione o Spend pattern.

   • Por padrão, é Automatic.
   • Selecione Historical reference e insira um Start date para fazer referência a dados de gastos com marketing anteriores já disponíveis para o Mix Modeler. O End date é determinado automaticamente com base no intervalo de dados selecionado. A data de início proposta é a primeira disponível de dados anteriores de gastos com marketing. Para indicar que você selecionou um período de referência histórica não existente, você vê um .

2. Para modificar os orçamentos de cada canal, modifique os valores de Min e Max ou use os controles deslizantes.

3. Para alternar entre entrada de moeda ou porcentagem, selecione $ ou % para View spend by.

4. Para editar os detalhes do seu plano, selecione Edit details:

   1. Na seção Setup, se aplicável, modifique Plan name e Description.

   2. Na seção Budget:

      1. Modifique o Date range para um ou mais intervalos de datas do seu plano, digitando datas ou selecionando um intervalo de datas usando o .

      2. Modifique o Budget para um ou mais intervalos de datas do seu plano.

      Para adicionar intervalos de datas adicionais, cada um com seu orçamento, selecione Add row.

      Para excluir um intervalo de datas e o orçamento associado, selecione .

      Para definir um orçamento máximo:

      1. Ligar Maximize budget.
      2. Especificar a quantidade do orçamento máximo. O valor deve ser igual ou superior ao valor total de orçamentos especificado para os intervalos de datas.

   3. Selecione Next para retornar à seção Spend. Selecione Cancel para voltar para a visão geral dos seus planos.

      

5. Se você tiver definido as configurações avançadas para o seu plano, selecione Next.

   

   • O nome do plano, o modelo, a faixa de datas e o orçamento total são resumidos.

   • Por padrão, o Mix Modeler calcula automaticamente a receita média por conversão usando os dados sazonais históricos mais recentes. Em Average Revenue per conversion você pode definir uma receita média específica por conversão.

     1. Para cada faixa de datas no orçamento:

        1. Selecione um intervalo de datas no menu suspenso Date range.
        2. Insira um valor de Average revenue.

     2. Selecione . Adicione uma receita média personalizada por unidade de conversão para adicionar um intervalo de datas.

     3. Selecione para remover um intervalo de datas.

     NOTE

     Se o seu modelo não incluir dados históricos de receita, você deverá definir uma receita média por conversão para cada faixa de datas especificada para o seu orçamento.

   • Por padrão, o Mix Modeler calcula automaticamente os custos do canal usando os dados sazonais históricos mais recentes. Em Channel costs você pode definir custos de canal personalizados.

     1. Para cada canal no modelo, defina o custo do canal personalizado.

        1. Selecione um canal no menu suspenso Channel.

        2. Para cada faixa de datas no orçamento:

           1. Selecione um intervalo de datas no menu suspenso Date range.
           2. Insira um valor de Average revenue.

        3. Selecione Add custom average revenue per conversion unit para adicionar um intervalo de datas.

        4. Selecione para remover um intervalo de datas.

     2. Selecione Add custom channel cost para adicionar um canal.

     3. Selecione para remover um canal personalizado.

Quando terminar de editar o plano, selecione Edit.

Na caixa de diálogo All changes are final, selecione OK para atualizar a alocação de gastos atual do plano e as previsões de ROI e receita. Selecione Cancel para cancelar a atualização do seu plano.

Para cancelar as atualizações do plano, selecione Cancel.

Na caixa de diálogo No work will be saved, selecione Cancel para continuar trabalhando no seu plano ou selecione OK para retornar à interface Planos.