Planejar insights

Para baixar um arquivo CSV contendo os dados do detalhamento de intervalo de datas, selecione Download CSV. No menu de contexto:

• Selecione Detailed CSV para obter dados detalhados em formato CSV.
• Selecione Summary CSV para dados de resumo em formato CSV.

Dados detalhados são dados granulares registrados por semana. Os dados de resumo são dados digitados pelo intervalo de datas fornecido pelo modelo.

Para exibir o detalhamento de Intervalo de datas por categoria de canais, selecione All channels, Paid channels ou Non-paid channels na seleção View.

Na seção Spend selection, para cada intervalo de datas do orçamento, use a para abrir a exibição de distribuição de canal para esse intervalo de dados.

Você pode usar dados de referência históricos se quiser usar dados e insights passados de gastos com marketing. Considerar dados históricos de referência para:

• Melhore a alocação de orçamento destacando canais de alto desempenho e canais de baixo desempenho.
• Suporte para análise de tendências.
• Identifique estratégias eficazes e evite erros ao configurar planos.

Se você selecionar um período de referência histórico, será possível alinhar-se às preferências de padrão de gasto anteriores e a funcionalidade de planejamento do Mix Modeler poderá gerar planos que estejam dentro de suas expectativas. Esses planos devem, em última análise, aumentar a confiança das partes interessadas, garantir que os planos de marketing sejam estratégicos e eficientes e que estejam baseados em dados de desempenho comprovados e nas necessidades comerciais.

1. Selecione o Spend pattern.

   • A opção padrão é Automatic.
   • Selecione Historical reference e insira um Start date para fazer referência a dados de gastos com marketing anteriores já disponíveis para o Mix Modeler. O End date é determinado automaticamente com base no intervalo de dados selecionado. A data de início proposta é a primeira disponível de dados anteriores de gastos com marketing. Para indicar que você selecionou um período de referência histórica não existente, você vê um .

2. Para modificar os orçamentos de cada canal, modifique os valores de Min e Max ou use os controles deslizantes.

3. Para alternar entre entrada de moeda ou porcentagem, selecione $ ou % para View spend by.

4. Para editar os detalhes do seu plano, selecione Edit details:

   1. Na seção Setup:

      1. Digite um Plan name, por exemplo Demo plan. Digite um Description, por exemplo Demo plan for Luma company.

      2. Selecione um Model de Selecione uma opção..

         

   2. Na seção Goal, selecione a meta para a qual deseja otimizar seu plano. Você pode selecionar entre

      • I have a budget to spend

        

        Essa opção permite inserir orçamentos para um ou mais intervalos de datas.

        1. No container Optimize:

           1. Selecione uma conversão no menu suspenso Select conversion.
           2. Selecione um modelo no menu suspenso Select model.

        2. Especifique um Date range, digitando datas ou selecionando um intervalo de datas usando .

        3. Insira um Budget.
           Para adicionar intervalos de datas adicionais, cada um com seu orçamento, selecione Add row.
           Para excluir um intervalo de datas e o orçamento associado, selecione .

        4. Para definir um orçamento máximo opcional no qual você deseja restringir o plano:

           1. Ligar Maximize budget.
           2. Especificar o valor do orçamento máximo. O valor deve ser igual ou superior ao valor total dos orçamentos especificados para os intervalos de datas.

      • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

        

        1. No container Optimize

           1. Selecione uma conversão no menu suspenso Select conversion.
           2. Selecione uma métrica de destino no menu suspenso Select target metric. Você pode selecionar entre Conversion, CPA, Revenue ou ROI.
           3. Selecione um modelo no menu suspenso Select model.

        2. Especifique um Intervalo de datas, digitando datas ou selecionando um intervalo de datas usando .

        3. Insira um valor para a métrica de destino selecionada. Por exemplo, um número para Conversion, uma porcentagem para ROI ou valores de moeda para CPA e Revenue.
           Para adicionar intervalos de datas adicionais, cada um com sua métrica de destino, selecione Add row.
           Para excluir um intervalo de datas e uma métrica de destino associada, selecione .

        4. Para definir um orçamento máximo opcional no qual você deseja restringir o plano:

           1. Ligar Maximize budget.
           2. Especificar o valor do orçamento máximo.
      1. Selecione Next para retornar à seção Spend selection.

Na seção Advanced configuration:

• O nome do plano, o modelo, a faixa de datas e o orçamento total são resumidos.

• Por padrão, o Mix Modeler calcula automaticamente a receita média por conversão usando os dados sazonais históricos mais recentes. Em Average Revenue per conversion você pode definir uma receita média específica por conversão.

1. Para cada faixa de datas no orçamento:

   1. Selecione um intervalo de datas no menu suspenso Date range.
   2. Insira um valor de Average revenue.

2. Selecione . Adicione uma receita média personalizada por unidade de conversão para adicionar um intervalo de datas.

3. Selecione para remover um intervalo de datas.

• Por padrão, o Mix Modeler calcula automaticamente os custos do canal usando os dados sazonais históricos mais recentes. Em Channel costs você pode definir custos de canal personalizados.

1. Para cada canal no modelo, defina o custo do canal personalizado.

   1. Selecione um canal no menu suspenso Channel.

   2. Para cada faixa de datas no orçamento:

      1. Selecione um intervalo de datas no menu suspenso Date range.
      2. Insira um valor de Average revenue.

   3. Selecione Add custom average revenue per conversion unit para adicionar um intervalo de datas.

   4. Selecione para remover um intervalo de datas.

2. Selecione Add custom channel cost para adicionar um canal.

3. Selecione para remover um canal personalizado.

Quando terminar de editar o plano, selecione Edit.

Na caixa de diálogo All changes are final, selecione OK para atualizar a alocação de gastos atual do plano e as previsões de ROI e receita. Selecione Cancel para cancelar a atualização do seu plano.