Glossário do Mix Modeler
A terminologia e os acrônimos a seguir são usados na documentação:
Termo ou acrônimo
Definição
Experience Platform (AEP)
A Experience Platform padroniza dados e conteúdo em toda a empresa, acionando perfis de consumidor em tempo real, permitindo a ciência de dados e acelerando a velocidade do conteúdo para impulsionar a personalização da experiência na jornada do cliente.
Dados agregados ou de resumo
Dados de alto nível, detalhando como um grupo (por exemplo, consumidores, campanhas, regiões etc.) interage com a sua empresa ou atua nela
Conversão
Qualquer ação que o usuário realizar e for considerada valiosa pela empresa. Inscrições, compra de produtos e assim por diante.
Dados do evento
Dados de conversão ou ponto de contato de marketing no nível do evento que incluem carimbo de data e hora do evento e ID de pessoa
Instância
Uma cópia do pipeline de ciência de dados com seu próprio conjunto de objetivo e configuração.
Ponto de contato de marketing
A interação que um prospecto/cliente potencial tem com as iniciativas de marketing online ou offline de uma empresa.
Atribuição de marketing
O processo de atribuir crédito de receita a um ponto de contato de marketing. Isso é feito controlando toda a jornada de um cliente potencial, desde a primeira interação com uma empresa até o fechamento do negócio. A receita gerada pelo negócio é atribuída de volta aos pontos de contato de marketing que impulsionaram a venda. A quantidade de crédito de receita atribuída a um ponto de contato depende de quanto esse ponto de contato influenciou a decisão de compra do cliente.
Atribuição multitoque (MTA)
Uma estratégia para avaliar a eficácia de seus pontos de contato de marketing e dar crédito aos mais valiosos na jornada do comprador.
Modelagem de mix de marketing (MMM)
Um serviço que permite medir, otimizar e planejar investimentos de marketing aplicando modelos de aprendizado de máquina para fornecer insights sobre o impacto histórico e futuro dos investimentos de marketing nas principais metas comerciais.
Retorno Previsto
Receita prevista - Gastos
ROI previsto
Devolução / Gasto Previsto
ou
(Receita Prevista - Gasto) / Gasto
ou
(Receita Prevista - Gasto) / Gasto
ROI Forçado (%)
((Receita Prevista - Gasto) / Gasto) x 100%
CPA previsto para um Canal
Gasto do canal / Número previsto de conversões atribuídas a todos os canais pagos
CPA Previsto do Canal Pago Geral
Total de Gastos de Canal Pagos/Número previsto de conversões atribuídas a todos os canais pagos
Total de CPAs Forçados
Gasto total / Número total previsto de conversões (em todos os canais + canal base)
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