Compreendendo Facebook Conversões Offline understanding-facebook-offline-conversions
As campanhas do Facebook Lead Ads geram leads e os enviam para a Marketo para uso em campanhas de marketing. No entanto, sem visibilidade sobre conversões offline, o anunciante do Facebook não pode saber quais anúncios são mais eficazes. Aqui está um exemplo.
NOTE
Exemplo
Facebook Lead Ads executa três anúncios.
- O anúncio 1 gera 20 leads
- O anúncio 2 gera 30 leads
- O anúncio 3 gera 50 leads
Com base apenas nesses números, a Ad 3 parece ser a mais eficaz.
No entanto, ao analisar os dados no lado do Marketo, uma história diferente se desenvolve.
- O anúncio 1 gera 10 vendas
- O anúncio 3 gera 2 vendas
Isso significa que o anúncio 1, apesar de gerar menos leads, teve uma taxa de sucesso de 50%, enquanto o anúncio 3 foi pouco eficaz.
Sem conversões offline, o anunciante provavelmente investiria mais dinheiro no anúncio 3. Com dados de conversão offline, o anunciante terá mais probabilidade de investir no Ad 1.
Você pode configurar as Conversões Offline do Facebook para enviar o desempenho de anúncio offline para Facebook.
- Verifique se a integração Facebook LaunchPoint está atualizada.
- Mapear estágios no seu Modelo de Ciclo de Receita para estágios de conversão offline em Facebook.
- Quando um cliente potencial Facebook é gerado a partir de um anúncio de cliente potencial Facebook e atinge um estágio mapeado, a Marketo envia dados de conversão offline para Facebook várias vezes por dia, por meio de uma API segura e automatizada. Os dados aparecem no Facebook Relatório do Gerenciador de Anúncios.
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