Visão geral do Marketo Measure Ultimate marketo-measure-ultimate-overview
O Marketo Measure (anteriormente Bizible) fornece aos profissionais de marketing insights sobre quais iniciativas de marketing são as mais eficientes na geração de receita e na maximização do retorno do investimento para a empresa. O Marketo Measure é uma solução de atribuição de marketing que rastreia e faz relatórios automaticamente sobre o desempenho do canal, oferecendo visibilidade sobre quais canais geram a maioria dos engajamentos de clientes e permitindo otimizar seus gastos com marketing de acordo com esses dados.
O Marketo Measure Ultimate contém os recursos adicionais:
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Assimilação a partir de quase qualquer fonte de dados, bem como de várias fontes de dados do mesmo tipo para trazer todos os seus dados para atribuição.
- Use com quase qualquer CRM, não apenas o Salesforce e o Dynamics.
- Conecte várias instâncias do CRM e/ou do MAP à instância do Marketo Measure.
- Traga dados de registro e participação em webinários de terceiros.
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Transforme seus dados com grande flexibilidade por meio dos recursos de transformação e de mapeamento de campo para garantir a forma correta dos dados.
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Disponibilize insights de atribuição para aplicativos externos por meio do data warehouse incluído para integrar os insights ao seu fluxo de trabalho. Dados de resultados mais granulares e relatórios baseados em BI, incluindo o Snowflake Data Warehouse, que fornece acesso a dados de resultados granulares e a capacidade de usar qualquer ferramenta de BI para análise e relatório.
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Integração com a RTCDP (Edição B2B ou B2P), fornecendo uma solução de atribuição B2B integrada para clientes da RTCDP como RTCDP e Marketo Measure. Ambos funcionam a partir de dados centralizados da Adobe Experience Platform (AEP).
Marketo MeasureNíveis 1 a 3
Marketo Measure Ultimate
Novidades do Marketo Measure Ultimate whats-new-in-marketo-measure-ultimate
Importação de dados B2B por meio da AEP
Espera-se que profissionais de marketing tragam seus dados B2B (por exemplo, conta, oportunidade, contato, leads, campanha, membro da campanha e atividade) por meio da AEP. As conexões diretas do CRM e do Marketo Engage não estão mais disponíveis para o Ultimate. Profissionais de marketing continuarão trazendo dados da plataforma de anúncios por meio de conexões diretas e rastreando atividades da web pelo Javascript do Marketo Measure.
Configuração de moeda padrão
O Marketo Measure Ultimate define a moeda padrão como USD até o usuário alterar essa configuração. A definição de uma nova moeda padrão atualizará os dados sem reprocessamento. Desde que a moeda selecionada esteja presente como um código ISO de destino, não é necessário enviar taxas de conversão.
Sandbox do Marketo Measure Ultimate
A instância do Marketo Measure Ultimate precisa ser mapeada para uma sandbox da AEP antes de criar os fluxos de dados de destino do Marketo Measure na AEP.
Após salvar a seleção de mapeamento da sandbox, não é possível alterá-la no aplicativo. Para alterá-lo, contate o Suporte da Marketo.
Os dados de uma determinada entidade (por exemplo, conta) em uma determinada fonte de dados só podem ser enviados para um conjunto de dados. Cada conjunto de dados pode ser incluído somente em um fluxo de dados. As violações interrompem o fluxo de dados no tempo de execução.
Mapeamento de estágios
Todas as regras do Marketo Measure Ultimate são específicas do conjunto de dados. As regras do Mapeamento de estágio devem ser criadas para todos os conjuntos de dados e todos os estágios selecionados.
Há seis estágios integrados:
- Lead perdido
- Lead aberto
- Lead convertido
- Oportunidade perdida
- Oportunidade aberta
- Oportunidade Ganha
As seções Perdido, Ganho e Convertido não permitem estágios personalizados. No entanto, os dados de origem podem ser mapeados para os estágios integrados Perdido/Ganho/Convertido ao atualizar a regra de mapeamento.
Estágios personalizados só podem ser definidos para seções Abertas.
Não incluímos mais estágios de CRM automaticamente no mapeamento de estágio.
Quatro estágios integrados precisam ser mapeados com regras (as regras de mapeamento para os outros dois, Lead perdido e Lead convertido, são opcionais):
- Lead aberto
- Oportunidade perdida
- Oportunidade aberta
- Oportunidade Ganha
As condições das regras são específicas do conjunto de dados. As regras de Mapeamento de estágio precisam ser criadas para todos os conjuntos de dados e todos os estágios, exceto Lead perdido e Lead convertido.
Nenhuma seleção para funil vs bumerangue vs modelo personalizado. Todos os estágios estão selecionados para funil, bumerangue e modelo personalizado. Oferecemos suporte a um número limitado de estágios: 6 estágios integrados mais 15 personalizados.
As regras de ponto de contato do membro da campanha e as regras de ponto de contato da atividade são específicas para o conjunto de dados.
Os pontos de contato de atribuição não são gravados no CRM porque o Ultimate não tem uma conexão direta com o CRM.
Os serviços de ML do ABM (correspondência entre lead e conta e pontuação preditiva de engajamento) do Marketo Measure não estão disponíveis para Marketo Measure Ultimate. É possível encontrar esses serviços incluídos gratuitamente na edição B2B da RT-CDP.
Limitações limitations
- Há campos limitados disponíveis para regras de transformação de dados.
- Não há um caminho de migração para usuários(as) de nível 1/2/3 já existentes. Isso necessita de uma nova implementação, mas ajudaremos você a migrar os dados de atividade da web rastreados da instância já existente.