Práticas recomendadas para configurar parâmetros do UTM best-practices-for-setting-up-utm-parameters

Parâmetros do UTM são uma ótima maneira de dividir seus dados de marketing. O Marketo Measure usa e captura todos os parâmetros do UTM para preencher campos no Salesforce e no aplicativo do Marketo Measure. Com essas informações, é possível obter uma compreensão detalhada de onde estão vindo seus leads, oportunidades e ofertas fechadas/ganhas.

Você pode usar o Google URL Builder para configurar os parâmetros de UTM e adicioná-los aos links nos seus esforços de marketing. Use esta Planilha do Google se quiser uma maneira mais fácil de rastrear todos os links UTM.

Valores de alto nível para cada parâmetro high-level-values-for-each-parameter

utm_medium: este campo corresponde ao campo Médio. Use utm_medium para indicar o canal de alto nível.

Por exemplo, redes sociais, CPC, email, web, orgânico

Não use esse campo para chamar o subcanal.

utm_source: este campo corresponde ao campo Origem do ponto de contato. Use utm_source para definir o subcanal do qual o cliente potencial se origina.

Por exemplo, Facebook, Twitter, Linkedin, Drip_email, Email_blast, boletim informativo.

Mantenha a simplicidade. Não use esse parâmetro para indicar o tipo de anúncio, como redirecionamento ou patrocinado. Não adicione um utm_source = homepage, webdirect, site. O Marketo Measure preencherá automaticamente essas informações para você.

utm_campaign: este campo corresponde para o Nome da campanha publicitária. Use utm_campaign para indicar o título da campanha, como ela existe na plataforma de publicidade, ou como é mencionada internamente.

Este também é um bom parâmetro para indicar Geolocalização, Tipo de rede de publicidade (exibição vs. pesquisa) etc.

É recomendável usar sublinhados em vez de espaços e evitar o uso de pontuação. Isso reduz as chances de erros de codificação pelos navegadores ao ler seus parâmetros.

Por exemplo: AU_Idea_for_an_App_50k

utm_content: este campo corresponde ao Conteúdo de publicidade. Use o Título do anúncio no parâmetro utm_content. Se for um anúncio de imagem, use o título do anúncio e inclua as dimensões do anúncio.

Por exemplo: [título do anúncio] 200x400px

utm_term: este campo corresponde ao Texto de palavra-chave. Use esse parâmetro para indicar a palavra-chave relacionada ao acionamento do anúncio.

Se não houver palavra-chave relacionada ao anúncio, deixe esse parâmetro em branco.

Por exemplo: “Ideias de aplicativos para iPhone”

Mantenha simples e sucinto. Não duplique esforços, termos e canais.

Imaginamos a hierarquia do UTM da seguinte maneira:

Médio > Origem > Campanha > Conteúdo/Termo

Por exemplo: se um anúncio de exibição for colocado no Facebook, recomendamos o seguinte:

fakewebsite.com/

?utm_medium=social

&utm_source=facebook

&utm_campaign=Display_campaign_ID

&utm_content=content_of_campaign

Observe que os termos/canais não são duplicados e utm_term não é usado nesse caso.

Em caso de dúvidas, entre em contato com a Equipe de contas da Adobe (seu Gerente de conta) ou com o Suporte do Marketo.