Cultivar uma organização de marketing ágil
À medida que os profissionais de marketing são pressionados a criar ativos e fornecer campanhas mais rapidamente, a adoção dos princípios de marketing ágil permite que as equipes que estão atoladas no processo tradicional em cascata forneçam mais e evitem o esgotamento da equipe. Neste webinário, examinaremos os benefícios das metodologias Agile e Hybrid, quais etapas práticas tomar e como elas se aplicam à personalização em escala.
Pontos principais de discussão
- O que é marketing Agile
- Marketing Agile para personalização em escala
- Agile na prática
Principais pontos
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Princípios de marketing ágil O marketing ágil aplica princípios desde o desenvolvimento ágil de software até os processos de marketing, concentrando-se no desenvolvimento iterativo, na centralização de clientes, na transparência, nas decisões orientadas por dados e no aprimoramento contínuo.
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Vantagens do Marketing Agile As empresas que utilizam marketing agile obtêm maior retorno do investimento, maiores taxas de sucesso em campanhas e melhoram a capacidade de resposta e a eficiência em um ambiente comercial veloz.
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Desafios com a abordagem de cascata A abordagem de cascata tradicional enfrenta problemas como falta de flexibilidade, dificuldade de giro, ineficiências devido a fases sequenciais, problemas de gerenciamento de recursos e silos de comunicação.
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Mudança cultural e gerenciamento de alterações A transição para o marketing ágil requer uma mudança cultural significativa, incluindo a divisão de silos, a promoção da colaboração e a implementação de estratégias de gerenciamento de alterações. Implica também um investimento inicial em formação e ferramentas.
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Estrutura e funções de marketing ágeis O marketing ágil bem-sucedido envolve funções específicas, como patrocinadores executivos, comitês de direção e equipes de scrum dedicadas. Ele também inclui o uso de equipes de marketing ágeis e centros de excelência para impulsionar estratégia e execução.