Integrações Server-to-Server em tempo real
Uma integração de dados server-to-server em tempo real sincroniza rapidamente os dados do usuário entre servidores Audience Manager e outro sistema de direcionamento. Na maioria dos casos, a troca de dados ocorre em segundos ou minutos, dependendo da taxa de atualização do sistema de direcionamento. No entanto, observe que o sistema de destino determina esse intervalo de atualização, não o Audience Manager. Além disso, a taxa de atualização pode variar entre sistemas diferentes. Uma integração em tempo real do server-to-server é o tipo de integração preferencial para trocas de dados. O Audience Manager usa esse método sempre que os parceiros de direcionamento puderem oferecer suporte a ele.
Server-to-Server Integrações em lote
Uma integração em lote server-to-server agrupa dados e os envia para outros sistemas em intervalos definidos, em vez de em tempo quase real. Os intervalos de transferência de dados começam em 24 horas. Alguns provedores de dados oferecem suporte somente a esse tipo de integração. No entanto, temos visto uma tendência geral de desfazer integrações em lote para metodologias de integração em tempo real.
Chamadas em tempo real
As chamadas em tempo real trocam dados com o Audience Manager imediatamente, à medida que um usuário visita seu site ou executa ações na página. Com esse método, os sistemas de direcionamento obtêm os dados de qualificação de segmento mais atualizados e podem considerar essas informações durante uma decisão de entrega de conteúdo ou anúncio. Além disso, esse processo funciona com servidores de publicidade de editores, nos quais atualizamos segmentos qualificados para um cookie próprio, que é lido em uma chamada de anúncio como pares de valores chave. Atualmente, o Audience Manager usa chamadas em tempo real para integrar com o Adobe Target e outros sistemas de gerenciamento de conteúdo.
Pixels sincronizados com sistemas de direcionamento
A sincronização de pixels mapeia segmentos para pixels na página. O pixel do é acionado e transmite dados quando um usuário se qualifica para um segmento específico. A sincronização de pixels é um mecanismo de transferência de dados rudimentar e não confiável. Os provedores de dados e sistemas de nível superior raramente o usam.
Como escolher um método de entrega de dados
Descreve os motivos técnicos e comerciais para enviar dados por metodologias síncronas (tempo real) ou assíncronas (servidor para servidor).
Seleção de um tipo de delivery de dados
- Considerações técnicas: a entrega de dados depende dos recursos técnicos do parceiro de dados. O Audience Manager pode enviar/receber dados em tempo real do navegador ou por atualizações em lote por meio de processos de comunicação offline de servidor para servidor.
- Considerações comerciais: os motivos comerciais para selecionar um método de entrega ou outro dependem das capacidades técnicas do parceiro de destino e como você deseja usar esses dados. Normalmente, as transferências de dados síncronas são úteis quando é necessário tomar medidas sobre os dados do usuário imediatamente. As transferências de dados assíncronas podem ser úteis quando uma ação imediata não é necessária e quando você tem tempo para criar perfis de usuário mais profundos para uso posterior.
Processo de transferência de dados em tempo real
Uma visão geral de como o Audience Manager executa uma troca de dados síncrona com um fornecedor de terceiros.
Transferência de dados em tempo real
As transferências de dados em tempo real enviam e recebem IDs de segmento como visitas de usuários ou ações em seu site. Normalmente, as transferências de dados síncronas são úteis quando você precisa qualificar ou segmentar os usuários imediatamente, à medida que eles navegam pelo inventário.
Etapas da integração de dados em tempo real
O processo de integração de dados em tempo real funciona da seguinte maneira:
- Um usuário visita o site de um cliente que contém o código Audience Manager.
- Audience Manager carrega um Iframe e faz uma chamada para Data Collection Server (DCS).
- O DCS chama o servidor de terceiros (em tempo real) para verificar se o fornecedor tem alguma informação de segmento sobre o usuário.
- O terceiro retorna informações de segmento sobre esse usuário para o Audience Manager.
- O Audience Manager assimila informações de segmento e as disponibiliza para direcionamento.
Processo de transferência de dados em lote
Uma visão geral de como o Audience Manager troca dados de forma síncrona (em tempo real) com um fornecedor de terceiros.
