Métodos de integração de dados data-integration-methods
Uma visão geral de alto nível de como o Audience Manager troca informações com outros provedores de dados e sistemas.
Métodos de Integração de Dados com Suporte: Tempo Real e Server-to-Server supported-methods
A escolha do método de integração correto depende de uma combinação de requisitos de negócios e dos recursos técnicos de seu parceiro de dados. O Audience Manager troca informações do visitante com outros provedores de dados por um dos seguintes métodos:
- Tempo real: transfere dados imediatamente quando um usuário visita seu site. Esse método também é conhecido como integração do
synchronous. - Lote (Server-to-Server): transfere dados entre servidores de acordo com um agendamento definido depois que um visitante sai da página. Este método também é conhecido como integração de
out-of-bandouasynchronous.
Pré-requisitos: criar uma taxonomia de características prereqs
Antes de começar o processo de integração, lembre-se de criar características e uma estrutura de pastas na interface do usuário do Audience Manager. A taxonomia conterá todos os traits organizados em uma hierarquia lógica.
Casos de uso de integração integration-use-cases
Um resumo de caso de uso dos métodos de integração de dados Audience Manager, juntamente com as vantagens e desvantagens de cada um.
Integrações Server-to-Server em tempo real
Uma integração de dados server-to-server em tempo real sincroniza rapidamente os dados do usuário entre servidores Audience Manager e outro sistema de direcionamento. Na maioria dos casos, a troca de dados ocorre em segundos ou minutos, dependendo da taxa de atualização do sistema de direcionamento. No entanto, observe que o sistema de destino determina esse intervalo de atualização, não o Audience Manager. Além disso, a taxa de atualização pode variar entre sistemas diferentes. Uma integração em tempo real do server-to-server é o tipo de integração preferencial para trocas de dados. O Audience Manager usa esse método sempre que os parceiros de direcionamento puderem oferecer suporte a ele.
Server-to-Server Integrações em lote
Uma integração em lote server-to-server agrupa dados e os envia para outros sistemas em intervalos definidos, em vez de em tempo quase real. Os intervalos de transferência de dados começam em 24 horas. Alguns provedores de dados oferecem suporte somente a esse tipo de integração. No entanto, temos visto uma tendência geral de desfazer integrações em lote para metodologias de integração em tempo real.
Chamadas em tempo real
As chamadas em tempo real trocam dados com o Audience Manager imediatamente, à medida que um usuário visita seu site ou executa ações na página. Com esse método, os sistemas de direcionamento obtêm os dados de qualificação de segmento mais atualizados e podem considerar essas informações durante uma decisão de entrega de conteúdo ou anúncio. Além disso, esse processo funciona com servidores de publicidade de editores, nos quais atualizamos segmentos qualificados para um cookie próprio, que é lido em uma chamada de anúncio como pares de valores chave. Atualmente, o Audience Manager usa chamadas em tempo real para integrar com o Adobe Target e outros sistemas de gerenciamento de conteúdo.
Pixels sincronizados com sistemas de direcionamento
A sincronização de pixels mapeia segmentos para pixels na página. O pixel do é acionado e transmite dados quando um usuário se qualifica para um segmento específico. A sincronização de pixels é um mecanismo de transferência de dados rudimentar e não confiável. Os provedores de dados e sistemas de nível superior raramente o usam.
Como escolher um método de entrega de dados data-delivery-choices
Descreve os motivos técnicos e comerciais para enviar dados por metodologias síncronas (tempo real) ou assíncronas (servidor para servidor).
Seleção de um tipo de delivery de dados
- Considerações técnicas: a entrega de dados depende dos recursos técnicos do parceiro de dados. O Audience Manager pode enviar/receber dados em tempo real do navegador ou por atualizações em lote por meio de processos de comunicação offline de servidor para servidor.
- Considerações comerciais: os motivos comerciais para selecionar um método de entrega ou outro dependem das capacidades técnicas do parceiro de destino e como você deseja usar esses dados. Normalmente, as transferências de dados síncronas são úteis quando é necessário tomar medidas sobre os dados do usuário imediatamente. As transferências de dados assíncronas podem ser úteis quando uma ação imediata não é necessária e quando você tem tempo para criar perfis de usuário mais profundos para uso posterior.
Processo de transferência de dados em tempo real real-time-data-transfer-process
Uma visão geral de como o Audience Manager executa uma troca de dados síncrona com um fornecedor de terceiros.
Transferência de dados em tempo real
As transferências de dados em tempo real enviam e recebem IDs de segmento como visitas de usuários ou ações em seu site. Normalmente, as transferências de dados síncronas são úteis quando você precisa qualificar ou segmentar os usuários imediatamente, à medida que eles navegam pelo inventário.
Etapas da integração de dados em tempo real
O processo de integração de dados em tempo real funciona da seguinte maneira:
- Um usuário visita o site de um cliente que contém o código Audience Manager.
- Audience Manager carrega um Iframe e faz uma chamada para Data Collection Server (DCS).
- O DCS chama o servidor de terceiros (em tempo real) para verificar se o fornecedor tem alguma informação de segmento sobre o usuário.
- O terceiro retorna informações de segmento sobre esse usuário para o Audience Manager.
- O Audience Manager assimila informações de segmento e as disponibiliza para direcionamento.
Processo de transferência de dados em lote batch-data-transfer-process
Uma visão geral de como o Audience Manager troca dados de forma síncrona (em tempo real) com um fornecedor de terceiros.
Integração de dados em lote
O processo de integração de dados em lote (server-to-server) segue a maioria das etapas descritas no processo de transferência de dados em tempo real. No entanto, em vez de retornar IDs de segmento imediatamente, as informações do usuário são salvas em nossos servidores e sincronizadas com um provedor de dados de terceiros em intervalos regulares. O processo de transferência de dados assíncrono é útil quando:
- Não são necessárias transferências imediatas de dados.
- Coleta de dados para criar um grande pool de usuários segmentados.
- Você deseja reduzir as discrepâncias de dados e
HTTPchamadas do navegador.
Etapas de integração de dados em lote
- Um usuário visita um site do cliente.
- O Audience Manager e o provedor de dados de terceiros atribuem ao visitante um identificador exclusivo (geralmente com um cookie).
- O Audience Manager chama o provedor de dados de terceiros para corresponder às IDs do visitante.
- Uma solicitação programada, geralmente em um intervalo diário, troca dados de segmento do visitante entre o Audience Manager e seu provedor de dados de terceiros.
Para obter informações descrevendo os períodos de tempo em que o Audience Manager processa transferências de arquivos Server-to-Server (S2S) de entrada e saída, consulte Diretrizes de Relatório e Intervalo de Tempo de Transferência de Arquivos.