Visão geral do Profile Merge Rules profile-merge-rules-overview
Com o Profile Merge Rules, você pode controlar quais conjuntos de dados são usados para segmentação e pode direcionar os usuários com precisão em vários dispositivos.
Coleta e direcionamento de dados com perfis anônimos e autenticados data-collection-targeting
Normalmente, a segmentação e o direcionamento do público-alvo dependem dos dados coletados de todos os usuários em um dispositivo. A coleta e o direcionamento de dados com base nos dados no nível do dispositivo têm algumas desvantagens. Por exemplo, não é possível distinguir entre vários usuários que compartilham um dispositivo ou direcionam com precisão os usuários em vários dispositivos. A coleta de dados centrada em dispositivos não é mais suficiente para campanhas de marketing digital ou direcionamento entre dispositivos.
Profile Merge Rules altera basicamente a forma como o Audience Manager coleta dados e segmenta usuários para direcionamento. Ele permite trabalhar com dois tipos distintos de perfis, um perfil de dispositivo e um perfil autenticado.
Um device profile está vinculado a uma ID para um determinado dispositivo, como uma ID de cookie ou ID de dispositivo móvel.
Inclui:
- Rule-based traits percebido quando um usuário não está autenticado.
- Onboarded traits vinculado a uma ID de dispositivo, como cookie-based, dados de terceiros.
O authenticated profile está vinculado a uma ID de usuário transmitida quando uma pessoa faz logon no site.
Inclui:
- Rule-based traits coletado entre dispositivos quando um usuário é autenticado.
- Onboarded traits em um arquivo offline vinculado à mesma ID de usuário.
Esses perfis diferentes controlam os dados que podem ser usados para segmentação. Por exemplo, com um perfil autenticado, você pode criar segments precisos com base em dados de vários dispositivos para um único usuário. Isso significa que você pode fornecer uma experiência de marca consistente aos clientes em vários dispositivos. Audience Manager faz isso armazenando o mapeamento dos diferentes dispositivos que uma pessoa usa para suas atividades online em seu perfil autenticado. Esses mapeamentos são chamados de Profile Link Device Graph.
Benefícios advantages
Com Profile Merge Rules você pode:
- Direcione usuários com base em perfil autenticado, perfis anônimos ou combinações de ambos.
- Direcione um cliente específico em seus dispositivos.
- Crie um gráfico de dispositivos com base em dados determinísticos.
- Ajuste os dados no seu segments com base em perfis diferentes.
- Obtenha insights adicionais sobre seu público-alvo.