Usando o Spend Planner
A Spend Planner (chamada de "Ferramenta de recomendação de gastos" na interface do usuário herdada) identifica a distribuição de gastos ideal entre portfólios otimizados e ativos com o mesmo objetivo e moeda para que você possa maximizar a receita ou direcionar metas para o conjunto de portfólios.
Ao exibir um relatório de recomendação de gastos para portfólios com orçamentos diários, você pode alterar os orçamentos de qualquer um dos portfólios para os orçamentos recomendados.
Dados no relatório Spend Planner
Para portfólios com o objetivo Maximize Clicks, o relatório inclui recomendações de gastos e projeções de cliques. Para todos os outros objetivos, o relatório inclui recomendações de gastos e projeções de receita.
Os relatórios de recomendação de gastos incluem os seguintes dados:
-
Um gráfico de linhas de dispersão mostra a receita ou os cliques máximos previstos que podem ser obtidos com um determinado custo total para o conjunto de portfólios quando as metas de gastos individuais são definidas de maneira ideal. O custo previsto para cada ponto de receita ou de clique é incluído.
-
Dois gráficos de rosca mostrando o gasto e a receita esperada ou a distribuição de cliques por portfólio para 1) as metas de gastos atuais e 2) as metas de gastos propostas.
-
Um gráfico de barras para cada um dos portfólios, mostrando o gasto diário recomendado (custo) e a distribuição de receita prevista ou a distribuição de cliques quando você mantém a meta de gasto diário total atual em todos os portfólios selecionados, ou para uma meta de gasto total proposta. Opcionalmente, é possível aplicar as metas de gastos recomendadas aos portfólios selecionados, o que afeta a licitação no próximo ciclo de execução de lances.
(Nova interface do usuário) Gerar um relatório Spend Planner
-
Siga um destes procedimentos:
-
No menu principal, clique em Plan>Spend Planner.
-
No menu principal, clique em Plan>Simulations. Na barra de ferramentas acima da tabela de dados, clique em
A ferramenta Spend Recommendation é aberta na interface do usuário herdada.
-
-
Visualizar dados usando os orçamentos combinados atuais para os portfólios selecionados:
-
Selecione o objetivo do portfólio.
-
Selecione a moeda.
-
(Opcional) Selecione uma estratégia de gastos do portfólio para filtrar ainda mais a lista de portfólios.
-
Marque a caixa de seleção ao lado de cada portfólio a ser incluído. Para selecionar todos os portfólios, marque a caixa de seleção ao lado de Portfolios.
Somente portfólios otimizados e ativos com os parâmetros selecionados são listados.
-
Clique em Update.
-
(Opcional) Para ver o custo e a receita de qualquer ponto no gráfico, mantenha o cursor sobre o ponto.
-
-
(Opcional) Para exibir o gasto diário recomendado e a receita prevista para cada um dos portfólios usando uma nova meta de gasto total, insira uma meta de gasto diário total proposta em todos os portfólios no campo Total Spend Target. Pressione a tecla Enter.
A ferramenta de recomendação de gastos usa dados de simulações semanais, de modo que o gasto total recomendado é a correspondência mais próxima da meta de gastos proposta com a combinação de gastos ideal.
(Interface herdada) Gerar um relatório Spend Recommendation a partir da exibição Optimization > Spend Recommendation
-
No menu principal, clique em Search, Social, & Commerce> Optimization >Spend Recommendation.
-
Visualizar dados usando os orçamentos combinados atuais para os portfólios selecionados:
-
Selecione o objetivo do portfólio.
-
Selecione a moeda.
-
(Opcional) Selecione uma estratégia de gastos do portfólio para filtrar ainda mais a lista de portfólios.
-
Marque a caixa de seleção ao lado de cada portfólio a ser incluído. Para selecionar todos os portfólios, marque a caixa de seleção ao lado de Portfolios.
Somente portfólios otimizados e ativos com os parâmetros selecionados são listados.
-
Clique em Update.
-
(Opcional) Para ver o custo e a receita de qualquer ponto no gráfico, mantenha o cursor sobre o ponto.
-
-
(Opcional) Para exibir o gasto diário recomendado e a receita prevista para cada um dos portfólios usando uma nova meta de gasto total, insira uma meta de gasto diário total proposta em todos os portfólios no campo Total Spend Target. Pressione a tecla Enter.
A ferramenta de recomendação de gastos usa dados de simulações semanais, de modo que o gasto total recomendado é a correspondência mais próxima da meta de gastos proposta com a combinação de gastos ideal.
Aplicar recomendações de gastos
Portfólios com orçamentos diários apenas
- Se as alterações aplicadas aumentarem ou diminuírem a meta de gastos de qualquer portfólio em mais de 20%, você receberá uma notificação e deverá aprovar a alteração.
- Quando a meta de gastos de um portfólio é alterada em mais de 20%, o Search, Social e Commerce leva de 3 a 4 dias para ajustar seus modelos e atingir a nova meta.
-
Exibir o relatório de recomendações de gastos para um ou mais portfólios com orçamentos diários.
-
Marque a caixa de seleção ao lado de cada portfólio para o qual deseja aplicar o target de gasto recomendado. Para selecionar todos os portfólios, marque a caixa de seleção ao lado de Select All Recommendations.
-
Clique em Apply Selected Recommendations.
-
(Se qualquer um dos orçamentos for alterado em mais de 20%) Na mensagem de confirmação, clique em Yes para aprovar as alterações.
Abrir ou salvar dados em um arquivo
Você pode exportar dados de relatório de qualquer seção do relatório Spend Recommendation. Você pode abrir ou salvar os dados como um arquivo de pasta de trabalho Microsoft Excel.
-
Gerar um relatório de recomendações de gastos para portfólios selecionados.
-
Acima do relatório, clique em
Abra ou salve o arquivo de acordo com o procedimento normal do navegador. Para obter mais informações, consulte a ajuda online do navegador.