Sobre o Adobe Advertising Search, Social e Commerce
O Adobe é o líder de mercado e de tecnologia em soluções de experiência do cliente. O Adobe Advertising simplifica a entrega de campanhas de publicidade entre canais para o gerenciamento de campanhas de marca e desempenho em qualquer tela, em qualquer formato. O Adobe Advertising consiste em três subsoluções: Advertising Search, Social, & Commerce para canais máximos de pesquisa, compras, social, rede de público-alvo e desempenho; Advertising DSP (Demand Side Platform) para canais de exibição; e Advertising Creative para criar experiências de usuário final para seus anúncios de exibição.
Como parte da Adobe Advertising, o Advertising Search, Social e Commerce combina o melhor gerenciamento de anúncios baseado em portfólio com previsão inteligente de campanhas e entrega de anúncios direcionada para publicidade otimizada por dados.
Tecnologia orientada por IA para otimização de anúncios
Search, Social, & Commerce automatiza e otimiza o gerenciamento de ofertas e orçamentos para campanhas de anúncios em redes de anúncios dentro dos limites dos objetivos de negócios, métricas, orçamento e outras restrições comerciais de um anunciante. Ele rastreia o histórico de cliques, custos e conversões de cada palavra-chave e anúncio de um anunciante, bem como informações sobre o cenário de ofertas em cada canal de marketing. Usando uma abordagem de teoria do portfólio, o recurso de otimização compara todas as alocações possíveis do seu orçamento em um portfólio inteiro de campanhas para determinar os lances e orçamentos de campanha que produzirão o maior retorno possível sobre o investimento em anúncios e executa os lances, orçamentos e metas de estratégia de lance de acordo. O recurso de otimização monitora constantemente as palavras-chave e os anúncios de um anunciante, ajustando dinamicamente ofertas, orçamentos e públicos-alvo à medida que o mercado muda.
Vários tipos de otimização estão disponíveis, permitindo Pesquisa, Social e Commerce e a rede de anúncios com vários graus de controle sobre a otimização de ofertas. Dependendo do tipo de otimização, você pode otimizar seus portfólios usando conversões controladas pelo Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics ou outros feeds corporativos primários.
Dependendo da sua função, talvez você possa exibir simulações de desempenho do portfólio, que usam modelagem preditiva para identificar o ponto de gasto ideal, e relatórios detalhados de precisão de previsão. Todos os usuários podem usar a Ferramenta de recomendação de gastos para identificar a distribuição de orçamento ideal entre portfólios.
Para obter mais informações, consulte o capítulo Portfólios no Guia de otimização, que está disponível em Pesquisa, Social e Commerce.
A interface de gestão de anúncios
O Search, Social e Commerce oferece gerenciamento de campanha, otimização, rastreamento e relatórios abrangentes em suas redes de anúncios. Nas exibições do gerenciamento de anúncios, é possível:
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Gerenciamento de campanhas: sincronize suas contas de anúncios com redes de anúncios com suporte e configure e gerencie muitos tipos de campanhas manualmente, usando bulksheets e automaticamente usando feeds de dados de inventário.
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Otimização: agrupe suas campanhas e conjuntos de anúncios em diferentes tipos de portfólios para otimização. Use simulações de portfólio para prever o impacto de alterações na estratégia de gastos e outras configurações do portfólio.
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Rastreamento de campanha: configure o acesso a outras campanhas de publicidade para as quais você deseja rastrear e relatar apenas. Isso pode incluir o upload de dados e métricas da campanha.
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Reporting: Monitor and analyze the performance of your portfolios and any other campaigns that you’re tracking via performance data views and detailed, customizable reports. You can include conversion metrics from Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics, and your other first-party enterprise feeds in data views and reports.
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Configure the various performance data views for optimal visibility into the performance data that matters to you.
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Automate report production using report templates and spreadsheet feeds.
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For portfolios, prescriptive insights also provide visual, actionable data that you can use to improve performance.
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See “Supported Inventory” for more information about support for different ad networks and ad types.
Integração com soluções e serviços da Adobe CX Enterprise
Native integrations with Adobe Analytics and Adobe Audience Manager let you connect your data and audience segments for ad targeting, Google Ads audience creation, optimization, and reporting/analytics.
For more information about integrations with these and other Adobe products, see “Integration with Adobe CX Enterprise solutions and services.”
Conversion tracking
Adobe Advertising optionally provides a proprietary, pixel-based conversion tracking service to track online conversions for ads that link to your websites. When you use the pixel tracking service, Adobe Advertising tracks the clicks on your ads and the resulting transactions/conversions on your websites, precisely mapping each sequence of clicks and impressions to conversions. You can use the tracked conversions for bid and budget optimization.
The service allows you to optimize to different data attribution rules for the events that lead to a conversion (such as attributing conversions to the last related event or weighting the last event more). It also provides access to advanced reports that can be used to improve conversion rates, visibility into click assists, and analysis of day-of-the-week and intraday trends.
For more information about tracking, see the chapter on “Tracking.”