Sobre o Adobe Advertising Search, Social e Commerce
O Adobe é o líder de mercado e de tecnologia em soluções de experiência do cliente. O Adobe Advertising simplifica a entrega de campanhas de publicidade entre canais para o gerenciamento de campanhas de marca e desempenho em qualquer tela, em qualquer formato. O Adobe Advertising consiste em três subsoluções: Advertising Search, Social, & Commerce para canais máximos de pesquisa, compras, social, rede de público-alvo e desempenho; Advertising DSP (Demand Side Platform) para canais de exibição; e Advertising Creative para criar experiências de usuário final para seus anúncios de exibição.
Como parte do Adobe Advertising, o Advertising Search, Social e Commerce combina o melhor gerenciamento de anúncios baseado em portfólio com previsão inteligente de campanhas e entrega de anúncios direcionada para publicidade otimizada por dados.
Tecnologia orientada por IA para otimização de anúncios
Search, Social, & Commerce automatiza e otimiza o gerenciamento de ofertas e orçamentos para campanhas de anúncios em redes de anúncios dentro dos limites dos objetivos de negócios, métricas, orçamento e outras restrições comerciais de um anunciante. Ele rastreia o histórico de cliques, custos e conversões de cada palavra-chave e anúncio de um anunciante, bem como informações sobre o cenário de ofertas em cada canal de marketing. Usando uma abordagem de teoria do portfólio, o recurso de otimização compara todas as alocações possíveis do orçamento em um portfólio inteiro de campanhas para determinar os lances e orçamentos de campanha que produzirão o maior retorno possível sobre o investimento em anúncios e executa os lances e orçamentos de acordo. O recurso de otimização monitora constantemente as palavras-chave e os anúncios de um anunciante, ajustando dinamicamente ofertas e orçamentos à medida que o mercado muda.
Vários tipos de otimização estão disponíveis, permitindo Pesquisa, Social e Commerce e a rede de anúncios com vários graus de controle sobre a otimização de ofertas. Dependendo do tipo de otimização, você pode otimizar seus portfólios usando conversões controladas por Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics ou outros feeds corporativos primários.
Dependendo da sua função, talvez você possa exibir simulações de desempenho do portfólio, que usam modelagem preditiva para identificar o ponto de gasto ideal, e relatórios detalhados de precisão de previsão. Todos os usuários podem usar a Ferramenta de recomendação de gastos para identificar a distribuição de orçamento ideal entre portfólios.
Para obter mais informações, consulte o capítulo de Portfolio no Guia de otimização, que está disponível no Search, Social e Commerce.
A interface de gestão de anúncios
O Search, Social e Commerce oferece gerenciamento de campanha, otimização, rastreamento e relatórios abrangentes em suas redes de anúncios. Nas exibições do gerenciamento de anúncios, é possível:
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Gerenciamento de campanhas: sincronize suas contas de anúncios com redes de anúncios com suporte e configure e gerencie muitos tipos de campanhas manualmente, usando bulksheets e automaticamente usando feeds de dados de inventário.
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Otimização: agrupe suas campanhas e conjuntos de anúncios em diferentes tipos de portfólios para otimização. Use simulações de portfólio para prever o impacto de alterações na estratégia de gastos e outras configurações do portfólio.
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Rastreamento de campanha: configure o acesso a outras campanhas de publicidade para as quais você deseja rastrear e relatar apenas. Isso pode incluir o upload de dados e métricas da campanha.
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Relatórios: monitore e analise o desempenho dos seus portfólios e de quaisquer outras campanhas que você esteja rastreando através de visualizações de dados de desempenho e relatórios detalhados e personalizáveis. Você pode incluir métricas de conversão do Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics e seus outros feeds corporativos primários em visualizações de dados e relatórios.
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Configure as várias visualizações de dados de desempenho para obter uma visibilidade ideal dos dados de desempenho que são importantes para você.
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Automatize a produção de relatórios usando modelos de relatório e feeds de planilha.
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Para portfólios, os insights prescritivos também fornecem dados visuais e acionáveis que você pode usar para melhorar o desempenho.
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Consulte "Inventário suportado" para obter mais informações sobre suporte para diferentes redes de anúncios e tipos de anúncios.
Integração com soluções e serviços da Adobe Experience Cloud
As integrações nativas com o Adobe Analytics e o Adobe Audience Manager permitem conectar seus segmentos de dados e público-alvo para direcionamento de anúncios, criação de público-alvo do Google Ads, otimização e relatórios/análises.
Para obter mais informações sobre integrações com esses e outros produtos Adobe, consulte "Integração com soluções e serviços da Adobe Experience Cloud."
Rastreamento de conversão
Adobe Advertising fornece, opcionalmente, um serviço de rastreamento de conversão proprietário, baseado em pixel, para rastrear conversões online de anúncios que vinculam aos seus sites. Quando você usa o serviço de rastreamento de pixels, o Adobe Advertising rastreia os cliques em seus anúncios e as transações/conversões resultantes em seus sites, mapeando com precisão cada sequência de cliques e impressões para conversões. Você pode usar as conversões rastreadas para otimização de oferta e orçamento.
O serviço permite otimizar para diferentes regras de atribuição de dados para os eventos que levam a uma conversão (como atribuir conversões ao último evento relacionado ou pesar mais o último evento). Ele também fornece acesso a relatórios avançados que podem ser usados para melhorar as taxas de conversão, a visibilidade das assistências a cliques e a análise de tendências diárias e intradiárias.
Para obter mais informações sobre rastreamento, consulte o capítulo em "Rastreamento".