Perguntas frequentes sobre relatórios domésticos
O Relatório Household Reach & Frequency
Qual a diferença entre os relatórios do Household Reach & Frequency e de outros relatórios personalizados?
O relatório Household Reach & Frequency mede o alcance, a impressão e a frequência em várias dimensões em um nível doméstico com base no endereço IP. Os outros relatórios personalizados são gerados no nível do dispositivo ou do cookie.
Por exemplo, mesmo que uma impressão seja transmitida a três dispositivos em uma família, a métrica Casa única atingida é uma.
Dimension compatíveis
O relatório Household Reach & Frequency oferece suporte às seguintes dimensões: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps" (que não fornece acesso a métricas de sobreposição), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Length" e ao posicionamento criado pelo usuário "Tags." |
Métricas suportadas
As métricas disponíveis incluem:
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Métricas de sobreposição: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap) e Unique Household (Overlap).
Métricas de sobreposição são os valores que ocorrem apenas para a dimensão ou combinação de dimensões relatada, e não para outras dimensões.
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Métricas não sobrepostas: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions e Unique Household Reached
Métricas de conversão e metas personalizadas não são compatíveis.
Qual é a diferença entre as métricas de sobreposição e não sobreposição?
A figura a seguir mostra três métricas (Família única atingida, Família incremental atingida e Família incremental (sobreposição)) para três campanhas (A, B e C).
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Unique Household Reached (Total) fornece a Unique Household atingida por cada uma das campanhas ou a área total de cada um dos círculos. Na figura, Agregado único alcançado por A = Agregado incremental alcançado por A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)
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Domicílio Incremental Alcançado é o Domicílio Único que foi alcançado apenas por uma campanha. Na figura, Família Incremental Alcançada por A, B, C são a Família Incremental Alcançada por A, B, C respectivamente.
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Família Incremental (Sobreposição) é a Família Exclusiva atingida pela campanha ou combinação de campanhas. Na figura, o agregado incremental alcançado por A, C é A+C.
Fluxo de trabalho (WRK)
Siga as etapas normais para criar um relatório personalizado.
O relatório Household Reach & Frequency pode incluir apenas uma dimensão. Também pode incluir a) métricas de sobreposição por qualquer dimensão, exceto por sites/aplicativos ou b) métricas de não sobreposição, mas não ambas.
Quais são algumas limitações do relatório Household Reach & Frequency?
Relatórios com interseções de saída de métricas de sobreposição de até três valores. Por exemplo, se você usar a métrica Unique Household (Overlap) para 10 posicionamentos, será possível ver os ambientes únicos alcançados por posicionamentos individuais, ambientes comuns alcançados por uma combinação de dois posicionamentos quaisquer e ambientes comuns alcançados por combinações de três posicionamentos quaisquer. Não é possível ver famílias comuns atingidas por quatro ou mais posicionamentos.
Para dimensões diferentes de campanha, pacote ou posicionamento, o relatório suporta até 10 valores em cada dimensão. Por exemplo, para gerar um relatório Unique Household Reached para a dimensão Audience, o número de públicos-alvo únicos deve ser menor ou igual a 10. Se você incluir mais de 10 públicos-alvo exclusivos, será gerado um relatório em branco.
Por que a frequência e os valores de alcance exclusivos são diferentes entre meus relatórios Custom e o relatório Household Reach & Frequency?
Essas métricas nos relatórios Household são calculadas com a contagem real de endereços IP, enquanto as métricas no relatório Custom usam números estimados calculados com modelos. No entanto, a discrepância deve ser inferior a 10%.
Como configurar o relatório para a dimensão Placement Tags?
Para criar marcas para o posicionamento, abra as configurações de posicionamento e insira valores no campo Marcas de Posicionamento.
Quando um posicionamento inclui várias tags, o relatório considera a string inteira como uma tag. O relatório inclui uma linha para cada sequência exclusiva.
O Relatório Household Conversions
Quais são os tipos de métodos de atribuição aceitos no relatório Household Conversions?
Há suporte para dois tipos de métodos de atribuição:
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Unique: Conta o número de vezes que um valor de dimensão (como um dispositivo ou posicionamento) estava no caminho para conversão.
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Multi-Touch Attribution (MTA): distribui o crédito de cada conversão com base na frequência de ocorrência do valor da dimensão (como um dispositivo ou posicionamento) no caminho para a conversão. Por exemplo, se houvesse um total de 10 impressões antes da conversão, com 8 no CTV e 2 no Mobile, então 80% do crédito (0,8) é dado para telas de CTV e 0,2 para o Mobile.
Como os relatórios de conversão doméstica diferem dos relatórios de view-through de CTV no Adobe Analytics?
Os dados de view-through de CTV em Analytics são viabilizados pelo rastreamento de Analytics, e os dados de conversão doméstica usam os dados coletados pelo rastreamento de conversão de Adobe Advertising. Além disso, a lógica de atribuição do DSP em Analytics usa apenas o último evento, mas os relatórios de conversão doméstica oferecem suporte a dois métodos de atribuição diferentes: Exclusivo e MTA.
É possível exibir dados de view-through de CTV em Analytics for Advertising e em relatórios personalizados?
Anunciantes sem Analytics for Advertising podem usar somente o Relatório de Conversão Doméstica para relatórios de conversão doméstica.
Se sua organização tiver o Analytics for Advertising, use os dois tipos de relatórios juntos. Embora os relatórios de view-through de CTV sejam adequados para uma análise mais ampla do canal, comportamento do site e assim por diante, os relatórios personalizados fornecem uma visualização granular (com dados divididos por tipo de mídia, editores e assim por diante) para indicar os fatores que impulsionam as taxas de conversão.
Household Reach & Frequency e Household Conversions Relatórios vs. Dados de Advanced Measurement Services
Para relatórios avançados sobre alcance e frequência ou conversões domésticos, a Strategic Advertising Consulting equipe pode fornecer relatórios altamente personalizáveis, juntamente com recomendações estratégicas holísticas. Para obter mais informações sobre Advanced Measurement Services, contate a equipe de conta do Adobe.
Se eu já estiver usando o Advanced Measurement Services, por que devo usar os relatórios Household Reach & Frequency e Household Conversions?
Os relatórios Household Reach & Frequency e Household Conversions capacitam os clientes a obter métricas de alcance, frequência e conversão de nível doméstico, respectivamente, de forma independente e em tempo real.
Posso usar os relatórios Household Reach & Frequency e Household Conversions e o Advanced Measurement Services?
O caso de uso ideal é usar o relatório Household e os serviços de relatórios e consultoria Advanced Measurement Services juntos. Considere o relatório Household como transacional, destinado a informar otimizações diárias, e Advanced Measurement Services como mais estratégico, destinado a informar aprendizados holísticos e vantagens vinculados a objetivos comerciais abrangentes.