Perguntas frequentes sobre relatórios domésticos
A variável Household Reach & Frequency Relatório
Como estão Household Reach & Frequency relatórios diferentes de outros relatórios personalizados?
A variável Household Reach & Frequency O relatório mede o alcance, a impressão e a frequência em várias dimensões em um nível doméstico com base no endereço IP. Os outros relatórios personalizados são gerados no nível do dispositivo ou do cookie.
Por exemplo, mesmo que uma impressão seja transmitida a três dispositivos em uma família, a métrica Casa única atingida é uma.
Dimension compatíveis
A variável Household Reach & Frequency O relatório suporta a seguintes dimensões: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps" (que não fornece acesso a métricas de sobreposição), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Length," e posicionamento criado pelo usuário "Tags." |
Métricas suportadas
A variável métricas disponíveis incluem:
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Métricas de sobreposição: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap), e Unique Household (Overlap).
Métricas de sobreposição são os valores que ocorrem apenas para a dimensão ou combinação de dimensões relatada, e não para outras dimensões.
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Métricas que não se sobrepõem: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions, e Unique Household Reached
Métricas de conversão e metas personalizadas não são compatíveis.
Qual é a diferença entre as métricas de sobreposição e não sobreposição?
A figura a seguir mostra três métricas (Família única atingida, Família incremental atingida e Família incremental (sobreposição)) para três campanhas (A, B e C).
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Unique Household Reached (Total) fornece a Unique Household atingida por cada uma das campanhas ou a área total de cada um dos círculos. Na figura, Agregado único alcançado por A = Agregado incremental alcançado por A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)
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Domicílio Incremental Alcançado é o Domicílio Único que foi alcançado apenas por uma campanha. Na figura, Família Incremental Alcançada por A, B, C são a Família Incremental Alcançada por A, B, C respectivamente.
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Família Incremental (Sobreposição) é a Família Exclusiva atingida pela campanha ou combinação de campanhas. Na figura, o agregado incremental alcançado por A, C é A+C.
Fluxo de trabalho (WRK)
Siga as etapas normais para criar um relatório personalizado.
A variável Household Reach & Frequency O relatório pode incluir apenas uma dimensão. Também pode incluir a) métricas de sobreposição por qualquer dimensão, exceto por sites/aplicativos ou b) métricas de não sobreposição, mas não ambas.
Quais são algumas limitações do Household Reach & Frequency relatório?
Relatórios com interseções de saída de métricas de sobreposição de até três valores. Por exemplo, se você usar a métrica Unique Household (Overlap) para 10 colocações, você pode ver as famílias únicas atingidas por colocações individuais, famílias comuns atingidas por uma combinação de duas colocações e famílias comuns atingidas por combinações de três colocações. Não é possível ver famílias comuns atingidas por quatro ou mais posicionamentos.
Para dimensões diferentes de campanha, pacote ou posicionamento, o relatório suporta até 10 valores em cada dimensão. Por exemplo, para gerar um Unique Household Reached relatório para o Audience , o número de públicos-alvo únicos deve ser menor ou igual a 10. Se você incluir mais de 10 públicos-alvo exclusivos, será gerado um relatório em branco.
Por que os valores de frequência e alcance único são diferentes entre meus Custom relatórios e a Household Reach & Frequency relatório?
Essas métricas no Household relatórios são calculados usando a contagem real de endereços IP, enquanto as métricas no Custom relatar o uso de números estimados calculados usando modelos. No entanto, a discrepância deve ser inferior a 10%.
Como configurar o relatório para o Placement Tags dimensão?
Para criar tags para o posicionamento, abrir as configurações de posicionamento e insira valores na variável Campo Tags de posicionamento.
Quando um posicionamento inclui várias tags, o relatório considera a string inteira como uma tag. O relatório inclui uma linha para cada sequência exclusiva.
A variável Household Conversions Relatório
Quais são os tipos de métodos de atribuição compatíveis com o Household Conversions relatório?
Há suporte para dois tipos de métodos de atribuição:
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Unique: conta o número de vezes que um valor de dimensão (como um dispositivo ou um posicionamento) estava no caminho para conversão.
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Multi-Touch Attribution (MTA): distribui o crédito de cada conversão com base na frequência de ocorrência do valor da dimensão (como um dispositivo ou posicionamento) no caminho para a conversão. Por exemplo, se houvesse um total de 10 impressões antes da conversão, com 8 no CTV e 2 no Mobile, então 80% do crédito (0,8) é dado para telas de CTV e 0,2 para o Mobile.
Como os relatórios de conversão doméstica diferem dos relatórios de view-through de CTV no Adobe Analytics?
Dados de view-through de CTV no Analytics é ativado Analytics e os dados de conversão da família usam os dados coletados pelo rastreamento de conversão do Adobe Advertising. Além disso, a lógica de atribuição do DSP no Analytics O usa somente o último evento, mas os relatórios de conversão da família são compatíveis com dois métodos de atribuição diferentes: exclusivo e MTA.
Posso exibir dados de view-through de CTV em ambos Analytics for Advertising e nos relatórios personalizados?
Anunciantes sem Analytics for Advertising O pode usar somente o Relatório de Conversão de Famílias para emissão de relatórios de conversão de famílias.
Se sua organização tiver Analytics for Advertising, use os dois tipos de relatórios juntos. Embora os relatórios de view-through de CTV sejam adequados para uma análise mais ampla do canal, comportamento do site e assim por diante, os relatórios personalizados fornecem uma visualização granular (com dados divididos por tipo de mídia, editores e assim por diante) para indicar os fatores que impulsionam as taxas de conversão.
Household Reach & Frequency e Household Conversions Relatórios versus dados de Advanced Measurement Services
Para a comunicação avançada de informações sobre o alcance e a frequência ou conversões Strategic Advertising Consulting equipe O pode fornecer relatórios altamente personalizáveis juntamente com recomendações estratégicas holísticas. Para obter mais informações sobre Advanced Measurement Services, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.
Se eu já estiver usando Advanced Measurement Services, por que devo usar o Household Reach & Frequency e Household Conversions relatórios?
A variável Household Reach & Frequency e Household Conversions Os relatórios do permitem que os clientes obtenham métricas de alcance, frequência e conversão de nível doméstico, respectivamente, de forma independente e em tempo real.
Posso usar as duas opções Household Reach & Frequency e Household Conversions relatórios e Advanced Measurement Services?
O caso de uso ideal é usar as duas Household relatório e a Advanced Measurement Services serviços de relatórios e consultoria em conjunto. Considere o Household relatar como transacional, destinado a informar otimizações diárias e Advanced Measurement Services como mais estratégico, destinado a informar aprendizados e vantagens holísticas vinculados a objetivos de negócios abrangentes.