Sobre o gerenciamento de anúncios no Advertising DSP
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O DSP oferece suporte à entrega de anúncios por meio de tags de veiculação de anúncios de terceiros (como Google, Flashtalk ou Sizmek) para vários tipos de anúncios e ao upload direto de ativos para anúncios de exibição nativos. É possível fazer upload de tags de terceiros individualmente ou em massa. Os uploads em massa usam folhas de tags de parceiros ou um modelo de tag em massa.
Depois que seus anúncios forem configurados, anexe cada anúncio a um ou mais posicionamentos, que incluem os parâmetros de direcionamento (como geografia, público-alvo, dispositivo e direcionamento de inventário) que controlam como sua campanha é veiculada. Você deve anexar um anúncio a um posicionamento para começar a executar o anúncio.
Tipos de anúncios disponíveis
Todos os tipos de anúncios a seguir estão disponíveis no DSP. Para obter as especificações completas para cada tipo de anúncio, consulte as Especificações do anúncio.
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Anúncios de Áudio (somente de terceiros): os anúncios de áudio são reproduzidos entre conteúdos em sites de editores digitais e podem ser executados de forma independente como arquivos de áudio ou junto com banners complementares. O áudio é mais adequado para impulsionar a percepção da marca e o engajamento com o público em movimento. Os principais indicadores de desempenho para áudio incluem Completion Rate e Cost per Completion.
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Exibir anúncios (somente de terceiros): os anúncios exibidos são imagens animadas ou estáticas exibidas em navegadores da Web ou em aplicativos. Clicar na unidade de anúncio leva o usuário a um site de marca ou microsite. A exibição é melhor usada para impulsionar CPMs eficientes, aumentar a associação de mensagens, adicionar pontos de contato de marca ou produto adicionais e impulsionar os usuários pelo funil de compra. Os principais indicadores de desempenho para exibição incluem Clicks, Cost per Click, Conversions e Cost per Conversion. O DSP é compatível com uma grande variedade de tamanhos de banners de exibição.
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Anúncios móveis (somente de terceiros): os anúncios móveis podem estar em vídeo antes da exibição (VAST, MRAID) ou no formato de exibição padrão. O vídeo móvel antes da exibição pode ser reproduzido automaticamente ou com clique para reproduzir, sendo mais adequado para alcançar visualizadores em várias telas. A exibição padrão móvel é uma imagem estática exibida em navegadores da Web móveis ou em aplicativos e é mais adequada para complementar compras de vídeo digital, associação de mensagens de unidade e adicionar pontos de contato de marca ou produto adicionais. Os anúncios móveis também podem funcionar como aquisições em tela cheia ou como intersticiais móveis, que são anúncios móveis em tela cheia e de alto impacto, usados com mais eficiência para desenvolver a percepção da marca para públicos móveis e gerar conversões.
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Anúncios de Exibição Nativos (somente primários): os anúncios nativos têm suporte no formato de exibição padrão. Os anúncios nativos incluem um título e/ou título, descrição, logotipo e imagem. Os elementos do anúncio são combinados e renderizados para corresponder ao estilo de página do editor, de modo que o anúncio se misture com o conteúdo orgânico do editor e conduza a um maior engajamento. O modelo nativo é mais adequado para reconhecer a marca e impulsionar a visualização do público-alvo e as taxas de engajamento com publicidade direcionada ao visualizador. Os principais indicadores de desempenho incluem Clicks, Cost Per Click, Conversions e Cost Per Conversion.
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Anúncios precedentes (somente de terceiros): os anúncios precedentes (VAST e VPAID) são exibidos antes do conteúdo de vídeo premium e proporcionam uma experiência do visualizador envolvente e imersiva. O vídeo antes da exibição pode ser interativo, conter recursos de mídia avançada e incluir sobreposições, sobreposições e planos de ação. Os principais indicadores de desempenho para anúncios de vídeo precedentes incluem Video Completion Rate e Viewability Rate.
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Anúncios de TV Conectados (somente de terceiros): os anúncios de TV conectados são exibidos antes e durante o conteúdo de vídeo de TV premium. Todo o inventário de TV conectado é executado em dispositivos de TV, o que significa que o vídeo é reproduzido automaticamente em um ambiente de tela cheia simplificado que os visualizadores não podem ignorar. A TV Conectada é o formato de vídeo digital mais próximo dos comerciais de TV. Os principais indicadores de desempenho para TV Conectada incluem Completion Rate.
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Anúncios de Vídeo Universais (somente de terceiros): os anúncios de vídeo universais permitem direcionar o inventário de vídeo de ambientes de desktop, dispositivos móveis e TV conectada para o inventário VPAID e VAST usando uma única inserção de vídeo. Eles combinam todos os recursos de TV conectada, anúncios precedentes e anúncios precedentes móveis e são exibidos antes e durante o conteúdo de vídeo. Os principais indicadores de desempenho para vídeo universal incluem Completion Rate e Viewability Rate.
Anúncios de vídeo universais podem ser anexados somente a inserções de vídeo universais.
Consulte "Perguntas Frequentes sobre Vídeo Universal" para obter mais informações sobre anúncios de vídeo universais.
Aprovações de anúncios DSP
Ao criar um anúncio, o DSP o revisa em busca de categorias confidenciais, clique na funcionalidade de URL e na renderização de visualização.
Inicialmente, a coluna Status do anúncio exibe um ponto vermelho. O processo de revisão normalmente leva de 24 a 48 horas. Entretanto, um anúncio interrompido pode ter um status pendente por mais de 48 horas, portanto, você tem tempo para corrigir erros antes que o anúncio seja rejeitado. Os anúncios rejeitados incluem um motivo para a rejeição.
Quando o DSP aprova um anúncio, a coluna Status do anúncio exibe um ponto verde.
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