Aanbevolen procedures voor onlinekanalen best-practices-for-online-channels
Overzicht overview
Uw marketingkanalen moeten correct zijn ingesteld om een nauwkeurige Marketo Measure -rapportage te kunnen krijgen. In het veld Marketing channel wordt de groep marketingactiviteiten weergegeven die op het hoogste niveau door een aanraakpunt kan worden gebruikt (bijvoorbeeld Betaald zoeken, Direct, Sociaal, enzovoort).
Het instellen van uw marketingkanalen kent twee aspecten: online en offline. Dit document is gericht op de Marketo Measure aanbevelingen voor best practices voor het instellen en onderhouden van uw onlinekanalen.
De regels van het Onlinekanaal zijn de richtlijnen voor hoe Marketo Measure uw digitale aanraakpunten in kaart brengt, namelijk om het even welke aanraakpunten die via Marketo Measure JS op uw plaats worden gevolgd en gecreeerd. Als deze regels niet volledig zijn of niet correct zijn geordend, kunnen aanraakpunten worden toegewezen aan het onjuiste kanaal, waardoor de nauwkeurigheid van de rapportage afneemt. Als u ervoor zorgt dat de regels voor het online kanaal correct en up-to-date zijn, weet u zeker dat uw digitale gegevens worden toegewezen aan het juiste kanaal en de juiste subkanalen in de Marketo Measure Reporting.
Beste praktijken best-practice
Ongeacht of u uw regels voor het eerst instelt of alleen controleert of ze correct zijn, houd dan rekening met de volgende aanbevolen procedures.
Neem wat tijd om na te denken over de organisatie van uw marketingcampagnes en hoe deze passen in het Marketo Measure -framework. Bepaal welke kanalen en Subkanalen in uw Online Kanalen zouden moeten worden vertegenwoordigd en welke campagnes, parameters UTM, of verwijzende websites die kanalen van elkaar onderscheiden.
Denk aan de volgende zaken:
-
Alle digitale kanalen en subkanalen moeten met minstens één regel worden vertegenwoordigd
- Als het kanaal geen personen naar uw site stuurt, is het geen online kanaal
-
U hebt meerdere regels nodig voor één kanaal/subkanaal
- Meerdere regels kunnen worden beschouwd als "een breder net casting" om ervoor te zorgen dat elk aanraakpunt correct wordt toegewezen. Vaak kunnen parameters verkeerd worden toegevoegd of volledig worden gemist, daarom is het hebben van veelvoudige regels om een kanaal/subchannel te vangen een goed idee om afbeeldingsnauwkeurigheid te verzekeren.
-
Met Marketo Measure krijgt de toewijzing van aanraakpunten prioriteit in aflopende volgorde, te beginnen met de bovenste rij van het spreadsheet en vervolgens de volgende stap omlaag te maken
- Marketo Measure leest elke regel (rij), zoekend waar en eerste pas. Het aanraakpunt wordt vervolgens toegewezen aan dat kanaal/subkanaal
- Sorteer het vel niet in alfabetische volgorde, omdat dit de logische regels aantast.
-
Handhaaf de gehaakte regels, geef of voeg niet aan de gehaakte regels uit (voorbeeld; [ AdWords Betaalde Onderzoek ] of [ Betaalde Facebook ])
- Deze regels staan buiten de box Marketo Measure -regels met ingebouwde logica, die aan de Marketo Measure -integratie zijn gekoppeld. Geef deze regels de hoogste prioriteit voor dat kanaal/subkanaalgedeelte om ervoor te zorgen dat Marketo Measure -integraties naar behoren kunnen werken.
-
Nadat het bestand is geüpload, kunt u de regels gedurende zeven dagen niet meer wijzigen
- Marketo Measure gebruikt deze tijd om de aanraakpunten te verwerken en bij te werken. Controleer daarom de regels voordat u gaat uploaden.
Aanbevolen werkwijzen voor onderhoud best-practice-for-maintenace
Nadat de online regels van het Kanaal worden bewaard en verwerkt, werken zij onophoudelijk om uw digitale touchpoints te sluiten. Nochtans veroorzaken bepaalde veranderingen of scenario's u uw Online opstelling van het Kanaal wilt herzien. Marketo Measure raadt u aan om uw regels voor online kanalen eens in de zes maanden te controleren. Zo zorgt u ervoor dat uw Marketo Measure -gegevens zijn afgestemd op uw interne definities van online kanalen/subkanalen en uw gebruik van UTM's.
Andere items die uw team ertoe kunnen aanzetten online kanaalonderhoud uit te voeren, zijn onder andere…
- Nieuw digitaal kanaal/subkanaal gestart
- UTM-parameters worden bijgewerkt of gewijzigd
- Wijzigingen in de kanaalorganisatie of naamgevingsconventies
- Omzet in uw marketingteam
Als een van de bovenstaande problemen zich onlangs in uw team heeft voorgedaan, raadt Marketo Measure u aan de regels voor online kanalen te herzien en de juiste wijzigingen aan te brengen.