UTM-parameters utm-parameters
Tags toewijzen aan URL's is een eenvoudige en effectieve manier om gegevens over uw digitale marketingactiviteiten vast te leggen. Het is het proces om parameters aan het eind van URLs toe te voegen die gegevens verzamelen en registreren. De meest gebruikte parameters zijn Urchin Tracking Modules (UTMs), die door Google worden gesteund. Er zijn vijf belangrijke parameters van UTMs beschikbaar: Medium, Source, Campagne, Inhoud, en Term. Deze worden meer gedetailleerd besproken in de volgende sectie.
U kunt UTM-parameters handmatig aan URL's toevoegen of via automatische codering aan bepaalde platforms toevoegen, zoals AdWords. Automatisch labelen automatiseert het toevoegen van parameters aan URL's. Er is ook de optie van Bouwers URL om het etiketteren van URLs manueel te versnellen. Met een bouwer URL, specificeert u eenvoudig de waarden die voor elke parameter moeten worden gebruikt en de bouwer formatteert URL voor u.
Wat zijn UTM-parameters? what-are-utm-parameters
Als u wilt begrijpen hoe UTM-parameters werken, bekijkt u een typische URL zonder UTM's:
http://www.adobe.com
Nu, controleer een URL met UTMs:
http://www.adobe.com?utm_medium=socialmedia&utm_source =facebook&utm_campaign=seasonal-sale&utm_content=photo-400x700px
De tweede koppeling bevat meer tekst. UTM-parameters gaan altijd achter het domein op het hoogste niveau (.com in dit voorbeeld) en beginnen met een vraagteken. Hierna is de volgorde van de parameters niet van belang, maar wordt aangeraden een consistente naamgevingsconventie te volgen. Ampersanden moeten tussen elke parameter worden geplaatst om elke UTM te scheiden. Nu kunnen we meer in detail gaan over wat elke parameter vertegenwoordigt.
Leer over beste praktijken voor vestiging parameters UTM .
utm_medium
- Medium identificeert de voertuigen die je gebruikt om je bedrijf op de markt te brengen.
- Het beantwoordt de vraag: "Hoe komen ze bij je terecht?"
- Het geeft het kanaal op het hoogste niveau aan.
- Sociale media, e-mail, biologisch zoeken en betaal zoeken zijn voorbeelden van mogelijke Medium-waarden.
- Deze parameter wijst gegevens toe aan het veld Marketo Measure 'Medium'.
- _ Marketo Measure Beste praktijken :_gebruiken dit gebied niet om subchannel uit te roepen, anders, kunt u moeilijkheden ervaren die rapporten over het daadwerkelijke kanaal produceren. Gebruik dit om uw marketingvoertuig of -kanaal te identificeren. Als u bijvoorbeeld e-mail wilt gebruiken om uw product op de markt te brengen, is het medium e-mail.
utm_source
-
Source identificeert het subkanaal dat de bron van uw verkeer is.
-
Het beantwoordt de vraag: "Waar komt deze persoon vandaan?"
-
In een voorbeeld van sociale media is de bron van verkeer het sociale mediaplatform dat wordt gebruikt.
- In dit voorbeeld is Facebook de Source-waarde. Andere voorbeelden zijn Twitter en Instagram. Als de UTM Medium daarentegen Paid Search is, zou de UTM Source AdWords of BingAds kunnen zijn.
-
Deze parameter verwijst naar het veld Marketo Measure Touchpoint Source in SFDC.
-
_ Marketo Measure Beste praktijken :_Deze parameter volgt de bron van uw verkeer, zodat is het niet geschikt om het te gebruiken om op het advertentietype te wijzen, bijvoorbeeld, herrichtend, gesponsord, etc. Het wordt het best gebruikt om het hoger-vlakke subkanaal te volgen. Herinner je, je beantwoordt de vraag "waar komt mijn verkeer uit?" U zoekt naar de referentie. In dit voorbeeld is UTM Source de plaats waar uw advertentie zich bevindt (niet de eigenlijke webpagina, omdat die automatisch buiten tags wordt bijgehouden). Als u een druppelcampagne voor e-mail volgt, is druppele-mail de bron.
utm_campagne
- Campagne wordt gebruikt om een specifieke marketing campagne te identificeren.
- Het beantwoordt de vraag: "Waarom komen ze naar je toe?"
- Gebruik dit label om de naam van de advertentiecampagne aan te duiden zoals deze in Google AdWords of BingAds voorkomt, of om de naam aan te geven waarmee u de campagne intern identificeert. U kunt deze tag zelfs gebruiken om andere informatie op te geven, zoals geolocatie of netwerktype.
- Deze parameter verwijst naar het veld Marketo Measure Campagnenaam toevoegen in SFDC.
- Marketo MeasureBeste praktijken: Wanneer het bepalen van campagnemenamen, vermijd het gebruiken van leestekens of lege ruimten tussen de woorden, omdat het gebruiken van hen tot browser coderingsfouten kan leiden. Voor de beste resultaten gebruikt u onderstrepingstekens.
utm_content
- Gebruik de parameter UTM-inhoud wanneer u meerdere marketingonderdelen wilt bijhouden die op één webpagina staan. Als u bijvoorbeeld een knop 'Een demo aanvragen' en een knop 'Aanmelden voor ons wekelijkse nieuwsbrief' hebt en wilt weten welke knop het meeste verkeer genereert, geeft u elke knop een naam en gebruikt u een tag voor UTM-inhoud om de inhoud bij te houden. De naam van elk stuk "inhoud" is de waarde van de tag.
- Deze parameter verwijst naar het veld Marketo Measure Inhoud toevoegen in SFDC.
- Marketo MeasureBeste praktijken: Dit is een facultatieve waarde maar Marketo Measure adviseert gebruikend het. Deze tag is gekoppeld aan de titel van de advertentie of het marketingartikel die u wilt bijhouden. Als u een afbeeldingsadvertentie gebruikt, moet u de afmetingen van de afbeelding in de titel schrijven.
utm_term
- De term komt overeen met de parameter UTM-inhoud. Term is ideaal voor het identificeren van trefwoorden in advertenties voor betaalde campagnes. Als u de functie voor automatische labeling gebruikt, gebeurt dit voor u. Als u de functie voor automatische tags van uw advertentieplatform niet gebruikt, moet u zorgvuldig alle trefwoorden toevoegen die u wilt bijhouden.
- Deze parameter verwijst naar het veld Marketo Measure Trefwoordtekst in SFDC.
- Marketo MeasureBeste praktijken: De markering van de Term UTM is facultatief maar geweldig voor het volgen van sleutelwoorden. Controleer de spelling en vermijd het gebruik van speciale tekens. Als er meer dan één woord nodig is, probeert u onderstrepingstekens of helemaal geen spaties te gebruiken.
Elke parameter verzamelt informatie die relevant is voor de toegewezen waarde. Met de waarde van elke tag kunt u al uw digitale campagnes bijhouden en sorteren en de vragen beantwoorden: waar, hoe en waarom?
Hier volgt een overzicht van de UTM-parameters die Marketo Measure parseert en het corresponderende aanraakpuntveld waaraan deze zijn gekoppeld: