Adobe Analytics is een analyseoplossing waarmee organisaties hun gedrag op hun digitale eigenschappen kunnen bijhouden, meten en analyseren, zoals websites, mobiele apps, streamingmedia en sociale media. Adobe Analytics biedt inzicht in de manier waarop gebruikers werken met digitale inhoud, helpt organisaties hun digitale ervaringen te optimaliseren en hun marketingstrategieën te verbeteren.
Adobe Audience Manager (AAM) is een platform voor gegevensbeheer (DMP) dat door Adobe wordt geleverd. Het laat ondernemingen toe om, grote hoeveelheden publieksgegevens uit diverse bronnen te verzamelen te organiseren en te segmenteren, handelaars te helpen gerichte en gepersonaliseerde reclamecampagnes tot stand brengen, inhoudslevering te optimaliseren, en algemene klantenervaringen te verbeteren die op waardevolle inzichten worden gebaseerd die van publieksgedrag en voorkeur worden verzameld.
Als u deze integratie inschakelt door Adobe Analytics aan de serverzijde door te sturen naar de Audience Manager, krijgt Audience Manager een van de belangrijkste gegevensbronnen, namelijk gedragsgegevens van de online klant. Deze gegevens kunnen dan met andere gegevens, zoals de gegevens van eerste-partijCRM of derdenpartner worden gecombineerd, om rijke klantensegmenten tot stand te brengen. Bovendien worden de segmenten van de Audience Manager vervolgens teruggestuurd naar de webpagina in het antwoord voor verdere analyse door de bezoeker. Beide gevallen van waardevol gebruik worden hieronder beschreven.
De belangrijkste voordelen van de integratie van Adobe Analytics en Audience Manager zijn:
Over het algemeen brengt deze integratie waardevolle gegevens en inzicht in het publiek samen. Hierdoor kunnen bedrijven doelgerichtere en relevante marketingcampagnes opzetten en tegelijkertijd een beter inzicht krijgen in de voorkeuren en het gedrag van hun klanten.
