Waarom beëindigt Adobe de aanmeldingen voor Device Co-op nu?
Aanmeldingen worden beëindigd om te voorkomen dat er niet aan de verwachtingen van de klant wordt voldaan wegens de komende veranderingen in de sector rond cookies van derden. Device Co-op vereist enkele maanden voorbereiding en nog een paar maanden om waarde uit de service te halen. Nieuwe aanmeldingen op dit moment kunnen ertoe leiden dat merken niet de volledige waarde van Device Co-op ervaren.
In juli 2022 kondigde Google aan dat de beëindiging van cookies van derden in Chrome werd uitgesteld tot 2024. Zal dit gevolgen hebben voor de Device Co-op EOL-plannen?
Nee, de Device Co-op EOL-lidmaatschappen van Adobe blijven ongewijzigd en worden niet verlengd.
Kunnen nieuwe klanten zich aanmelden?
Vanaf 11 juni 2021 accepteert Adobe geen nieuwe aanmeldingen meer voor Device Co-op.
Worden bestaande contracten verlengd?
Vanaf 11 juni 2021 zal Adobe Device Co-op-contracten niet meer verlengen. Als u wilt doorgaan met het gebruik van Device Co-op-services, kunt u dit onder de huidige licentievoorwaarden blijven doen tot het programma wordt beëindigd.
Wat is de exacte einddatum van het Device Co-op-programma?
Het Device Co-op-programma wordt beëindigd in 2022. De specifieke timing en datum hangen af van de datum waarop Google van start gaat met het blokkeren van cookies van derden. De buitengebruikstelling zal naar verwachting in september 2022 van start gaan.
Welke toepassingen worden beïnvloed door het einde van de levensduur voor Device Co-op?
De volgende toepassingen worden beïnvloed door de procedures voor het einde van de levensduur voor Device Co-op:
Welke opties heb ik als alternatief voor Device Co-op?
Analytics
U kunt de functie Analytics Cross-Device Analytics (CDA) gebruiken, aangezien deze zowel de Adobe Experience Platform Identity Service Privégrafiek en Veldgebaseerde combinatie ondersteunt.
Audience Manager
Audience Manager onderhoudt integraties met externe apparaatgrafiekpartners zoals LiveRamp en Tapad, hoewel u rechtstreeks commerciële relaties met grafiekpartners moet vestigen om te kunnen profiteren van Audience Manager. Van alle klanten wordt verwacht dat ze alle regels voor het samenvoegen van Co-op-profielen met bijwerken om naast Device Co-op. ook andere opties te gebruiken
Real-time Customer Data Platform
Er zijn geen plannen om het huidige Audience Manager Data Management Platform (DMP) te wijzigen. Het afschaffen van cookies van derden zal echter voor de meeste DMP-gebruikers waarschijnlijk schaalproblemen opleveren. Om klanten te helpen hun databeheerpraktijken te ontwikkelen stimuleert Adobe de vermindering van de afhankelijkheid van ID's die het komende jaar met beperkingen te maken zullen krijgen. Marketingteams moeten eigen datastrategieën ontwikkelen die zijn gericht op duurzame identificatiegegevens die persoonlijk identificeerbare informatie (PII) bevatten, die kunnen worden opgelost met Real-time Customer Data Platform (Real-Time CDP).
Real-time CDP vermindert de afhankelijkheid van cookies van derden en apparaat-ID's door de set ID's die beschikbaar is voor het maken van doelgroepen, uit te breiden met PII. De basis van Real-time CDP is het realtimeklantprofiel, dat gegevens over persoonsattributen en gedragsgegevens in real time samenbrengt en marketers in staat stelt om rijke doelgroepsegmenten te creëren met gepatenteerde databeheercontroles. Net als Audience Manager zorgt Real-time CDP voor inzichten en gebruiksscenario's voor personalisatie, maar genereert het ook gedetailleerdere inzichten op persoonsniveau en kan het doelgroepen activeren voor een breder scala aan bestemmingen, waaronder advertentietechnologieën en marketingtechnologieën, waaronder betaalde media, sociale media, e-mail en klantsystemen.
Real-time CDP omvat ook toegang tot Adobe Experience Platform Segment Match (bèta), waarmee merken hun eigen first-party datasets kunnen uitbreiden door middel van partnerschappen en verbeterde inzichten en personalisatie kunnen bereiken.
Target
Er zijn momenteel geen alternatieven beschikbaar voor Target omdat Target een deterministische identiteitssteekfunctie voor meerdere apparaten biedt, bekend als mbox3rdPartyId, die op dezelfde manier werkt als de klant-ID van Adobe. Met deze mogelijkheid kunnen Target-klanten profielen en deelname aan activiteiten samenvoegen over Target-tests en personalisatie die wordt uitgevoerd in binnenkomende kanalen.
Adobe Advertising Cloud
Advertising Cloud-klanten kunnen Device Co-op niet langer gebruiken voor targeting en meting van doelgroepen op verschillende apparaten. Met Advertising Cloud kunt u nog steeds gebruikmaken van het Device Graph-partnerschap van Adobe met LiveRamp om deze functies te blijven uitvoeren voor zover de capaciteit en schaal van LiveRamp’s dit mogelijk maken. U moet toestaan dat uw campagnes die Device Co-op gebruiken, worden beëindigd en vervolgens overschakelen naar de provider van LiveRamp-apparaatgrafieken, of niet langer gebruikmaken van targeting op basis van personen.
Welke bestaande mogelijkheden en implementaties kunnen mijn voorbereiding op een toekomst zonder cookies helpen?
Analytics CDA voor de bestaande implementatiebevoegdheden voor de service van uw bezoekers-ID. Als uw bestaande gedeclareerde ID een gehashte e-mail is, kan dit worden gebruikt om de volgende mogelijkheden aan te drijven:
- Audience Manager Bestemmingen op basis van personen.
- Experience Platform Segment Match (bèta).