Opname en ontwerp maken

Het aantal marketingverzoeken dat in een marketingoperatieteam komt om nieuwe campagnes te lanceren, kan een goed functionerend team veranderen in een draaideur van herhalende taken, wat leidt tot opstand en stagnerende innovatie.

Door een proces op te zetten voor het indienen van campagneverzoeken en het automatiseren van het creëren van algemeen gevraagde marketing campagnes, kunt u: de snelheid van uw campagnes verhogen, fouten verminderen, verzoeken leiden aan het juiste lid van marketing verrichtingen, evenwicht en verbetert middelgebruik, en meer van uw marketing verrichtingen op meer strategische taken concentreren.

Met Workfront en Marketo Engage zijn via een systeem-naar-systeem verbinding gegevens van een Workfront-aanvraagformulier om een Programma van het Marketo Engage tot stand te brengen, dan vul zeer belangrijke variabelen zoals in: onderwerpreeksen, e-mailexemplaar, beelden, data, tijden, gebeurtenisinformatie, en meer.

Om deze integratie te bereiken, zult u Workfront Fusion, een werkautomatiseringslaag gebruiken die u toestaat om werkschema's tussen Workfront en andere systemen te automatiseren.

In de onderstaande workflow ziet u een aanvraag voor een webinar die door een campagnemanager wordt gemaakt met behulp van een Workfront-aanvraagformulier. De details die in het verzoek worden ingediend, activeren vervolgens een programma en e-mail die in Marketo Engage voor het webinar worden gemaakt. Bovendien worden gegevens uit het aanvraagformulier opgehaald om de inhoud van de e-mail te vullen.

Opname en ontwerp maken {zoomable="yes"}

TIP
Als u meer wilt weten over de verschillende typen objecten in Workfront die worden gebruikt voor het organiseren van de marketingcampagne en over de manier waarop deze zijn toegewezen aan een Marketo Engage-programma, bekijkt u de Overzicht Marketo en Workfront.

Bereid uw campagneontwikkelingsproces voor automatisering voor

Achter elke grote automatisering van workflows schuilt een gedefinieerd proces dat ervoor zorgt dat teams en belanghebbenden de meeste waarde van de automatisering krijgen.

Welke soorten marketingverzoeken ontvangt u?

Bedenk welke soorten marketing tactieken u zult lopen zoals e-mail, verpleegkunde, eerste partijwebinars, en gebeurtenissen. Werkt u ook Webinars van derden of Weergaveadvertenties? Elk van deze verzoeken moet worden overwogen aangezien zij specifieke inputgebieden in het verzoekformulier kunnen nodig hebben en aan verschillende programmamalplaatjes in Marketo Engage zullen in kaart brengen die zullen worden gekloond.

U zult ook willen begrijpen als u campagnes in veelvoudige gebieden in werking stelt. Als dit het geval is, zult u voor één Project in Workfront willen rekenschap geven die veelvoudige programma's in Marketo Engage creeert, met elk programma dat verschillende taalsteun vertegenwoordigt.

Het is belangrijk om vooraf te weten welke soorten marketing verzoeken u verwacht te ontvangen om ervoor te zorgen dat de verzoeken op een geautomatiseerde manier kunnen worden vergemakkelijkt.

Welke informatie moet in het campagneverzoek worden opgenomen?

Denk aan de belangrijkste gegevens die in uw aanvraagformulier moeten worden vastgelegd voor elk van de verschillende tactieken die u uitvoert. Hieronder volgen enkele voorbeelden van informatie die u in een Workfront-formulier kunt vastleggen om uw campagnemoditie te helpen automatiseren.

Tactiek voor marketing
Vastleggegevens
E-mailbus
・ E-mailonderwerp
・ Geplande datum
・ E-mailkopie
・ Oproep tot actie
・ Afbeelding(en) - Er kan rechtstreeks naar AEM Assets-URL's worden verwezen voor gebruik in Marketo
・ Kwalificatiecriteria voor het publiek
Webinar/gebeurtenis
・ Naam van gebeurtenis
・ Gebeurtenisdatum
・ Gebeurtenistijd
・ Gebeurtenisplaats
・ Beschrijving van gebeurtenis
・ Webinar Recording Page - PageURL OnDemand
・ Sprekernamen
・ Titels luidspreker
・ Luidsprekerafbeeldingen
・ E-mails vereist (Uitnodigen, Bevestiging, Herinnering, Follow-up)
・ E-mailkoptekstafbeelding(en)
・ Kwalificatiecriteria voor het publiek
Verloop
・ Aantal e-mails
・ E-mailkopie
・ E-mailkoppen
・ Oproep tot actie
・ Kwalificatiecriteria voor het publiek
NOTE
Vandaag, programmatically bouwend publiek door automatisering is beperkt in Marketo Engage omdat de tekenen niet in slimme lijsten worden gesteund. Dit betekent het publiek of in Marketo Engage door een gebruiker zal moeten worden gecreeerd, of als u een vooraf bepaald publiek hebt u onophoudelijk met communiceert, kunt u een gevormde slimme lijst als deel van uw programmamalplaatje omvatten dat tijdens het automatiseringsproces wordt gekloond.

Stel uw expertisecentrum in

Als u het maken van programma's wilt automatiseren, hebt u een expertisecentrum in Marketo Engage nodig. Een expertisecentrum omvat gemoderniseerde programma's en middelen om het campagneontwikkelingsproces te versnellen en te standaardiseren. U hebt bijvoorbeeld een programmasjabloon voor uw verschillende campagnebehoeften: e-mail, verpleging, persoonlijk plaatsvinden en webinar. Bovendien hebt u mogelijk meerdere sjablonen voor e-mailprogramma's die u voor verschillende regio's of verschillende soorten e-mailberichten gebruikt.

Het opbouwen van uw centrum van excellentie met programmamalplaatjes in Marketo Engage is één van de eerste stappen aan een meer programmatic benadering van campagneuitvoering en zal als basis aan het automatiseren van campagneverzoeken fungeren.

Zodra u een reeks herbruikbare programmamalplaatjes hebt, kunt u uw inspanningen verder schrapen gebruikend automatisering die in deze blauwdruk wordt geschetst om meer snelheid aan uw campagneontwikkeling te drijven.

Als u meer wilt weten over het maken van uw eigen expertisecentrum, bekijkt u de Marketo Community voor beste praktijken.

Tokens gebruiken om inhoud te vullen

Met Marketo Engage kunnen tokens worden gebruikt om inhoud in uw campagnemiddelen te vullen. Nadat u bijvoorbeeld een e-mailsjabloon hebt gekloond vanuit uw expertisecentrum, kan Workfront Fusion details uit het campagneverzoek in Workfront overnemen en deze doorgeven aan Mijn tokens in het programma Marketo Engage. De symbolische waarden kunnen dan direct in e-mail worden geërft om e-mail uit te bouwen.

Tkens gebruiken om inhoudsdiagram te vullen {zoomable="yes"}

Afbeeldingen uit AEM Assets vullen

U kunt de ontwikkeling van uw e-mail- en landingspagina verder automatiseren door Marketo Engage tokens te gebruiken in combinatie met koppelingen naar elementen in AEM Assets. Aanvragers van campagnes kunnen gepubliceerde afbeeldingskoppelingen vanuit AEM Assets verzenden als onderdeel van het aanvraagproces. Workfront Fusion kan deze koppelingen vervolgens meenemen en insluiten in de HTML van een e-mailbericht met behulp van Marketo's Engage tokens.

Herinner me, zult u uw Programma's en de Malplaatjes van het Programma in Marketo Engage moeten opbouwen om Mijn Tokens te gebruiken zodat de Fusion de symbolische waarden met de informatie kan bijwerken die in Workfront wordt voorgelegd.

NOTE
AEM Assets is niet verplicht deze workflow te ondersteunen, maar kan een meer gestroomlijnd proces voor het beheer van campagnemiddelen in de hele toeleveringsketen van de campagne mogelijk maken.

Stel een raadplegingsbibliotheek voor alle types van programmaverzoek samen

Wanneer het automatiseren van de verwezenlijking van nieuwe programma's van de Marketo Engage van Workfront verzoeken, is het belangrijk om een stap in uw automatisering van de Fusie van Workfront op te nemen die informatie van het verzoek van Workfront kan nemen en de correcte programmamalplaatjes die in Marketo Engage zouden moeten worden gekloond.

Hiervoor kunt u een gegevensset importeren in Workfront Fusion die een lijst bevat met alle verschillende programmasjablonen in het expertisecentrum van uw Marketo Engage.

Enkele basisgegevens die u wilt opnemen in de opzoekbibliotheek van het programmasjabloon zijn:

Kolom
Beschrijving
Type campagne
Dit kan e-mail, webinar, verpleegkunde, evenement, webinar van derden, import van lijsten enz. zijn. Het type campagne zal fungeren als een leesbare beschrijving voor wat wordt gevraagd.
Workfront-aanvraagtype
Dit is het aanvraagtype dat is geselecteerd in het Workfront-formulier. Dit kan hetzelfde zijn als het type campagne, zoals e-mail, webinar, verpleging of gebeurtenis. Hiermee wordt de invoer die in het Workfront-formulier is geselecteerd, toegewezen aan een programmasjabloon in Marketo.
Workfront-formulier-id
De unieke id van het Workfront-aanvraagformulier dat wordt gebruikt om de schrijfaanvraag te valideren, wordt toegewezen aan de Programmamplate voor Marketo's Engage.
Marketo-programma-id
Dit is identiteitskaart van het programmamalplaatje in Marketo Engage dat aan het verzoek in kaart brengt dat wordt gemaakt. Als deze informatie in Workfront Fusion direct beschikbaar is, kan Fusion het verzoek aan het Marketo Engage doen en precies weten welk programma moet worden gekloond.

Inname en automatische doorloop maken

Hier is een voorbeeld van hoe de werkschemalogica in Fusion kan worden samengesteld gebruikend prebuilt Workfront and Marketo Engage modules waarmee u sneller automatisering kunt leveren.

Inname en automatische doorloop maken

Bronnen

045b7d44-713c-4708-a7a6-5dea7cc2546b