Algoritmische attributie
Het algoritme toewijzingsmodel in Analysis Workspace verschilt van andere modellen in die zin dat het gebruik maakt van statistische technieken om krediet toe te wijzen over de dimensie-items in uw rapport of vrije-vormtabel. Zoals alle andere attributiemodellen in Analysis Workspace, kan het op om het even welke afmeting of metrisch worden gebruikt en steunt onbeperkte segmentatie en onderverdelingen en verdeelt 100% van omzettingen aan de afmeting(en) in de lijst (ook genoemd geworden "fractionele"attributie).
Het algoritme dat wordt gebruikt voor attributie is gebaseerd op de Harsanyi Dividend van coöperatieve speltheorie. Het dividend van Harsanyi is een generalisering van de Shapley-waardeoplossing (genoemd naar Lloyd Shapley, een Nobelprijswinnaar) voor het verdelen van krediet onder spelers in een spel met ongelijke bijdragen aan de uitkomst.
Op hoog niveau wordt bij de berekening van de conversiekrediet voor elk aanraakpunt elk van de marketingaanraakpunten binnen een terugkijkvenster beschouwd als een coalitie van spelers waaraan een overschot op billijke wijze moet worden verdeeld. De overtollige verdeling van elke coalitie wordt bepaald volgens het overschot dat eerder door elke subcoalitie (of eerder deelnemende dimensie-items) recursief werd gecreëerd. Raadpleeg voor meer informatie de originele documenten van John Harsanyi en Lloyd Shapley:
- Shapley, Lloyd S. (1953). Een waarde voor spelletjes van één persoon. Bijdragen aan de Theorie van Spelen, 2(28), 307-317.
- Harsanyi, John C. (1963). Een vereenvoudigd onderhandelingsmodel voor het on-person coöperatieve spel. Internationale economische evaluatie 4(2), 194-220.