모범 사례: 프로그램 구성 방법 best-practice-how-to-organize-your-programs

Last update: Wed Oct 18 2023 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

주제:
Programs

단일 프로그램의 내용뿐만 아니라 마케팅 활동에서 트리를 구성하는 방법도 여러 가지가 있습니다. 그러나 몇 가지 방법이 더 낫고 마케팅 부서의 직원들에게 도움이 될 것입니다.

TIP

어느 날(승진하면!) 다른 사람이 귀하의 프로그램을 이해하려고 할 것입니다. 좋은 조직은 그들이 빨리 생산성을 낼 수 있도록 도울 것이다.

폴더 folders

마케팅 활동에서는 폴더를 사용하여 프로그램을 구성해야 합니다. 권장하는 구조는 다음 예제에 나와 있습니다.

NOTE

예

활성 마케팅 프로그램
- 이메일
- 이벤트
  - 라이브 이벤트 / 로드쇼
  - 박람회
  - 웨비나
- 뉴스레터
- 육성
- 웹 컨텐츠
- 웹 양식
학습
운영
- 라이프사이클
- 채점
- 데이터 관리
Sales Insight
- 즐거운 순간
- 영업 이메일
- 판매 요청 캠페인
보관
- 이벤트 보관
  - 아카이브 2012
  - 아카이브 2013

예제에 언급된 각 폴더는 폴더입니다. 이러한 모든 항목의 이름이 고유하게 어떻게 지정되는지 확인합니다. INSIDE 프로그램에는 중복된(간단한) 폴더 이름이 있을 수 있지만 트리의 루트에는 있을 수 없습니다.

TIP

“보관” 폴더는 보고 및 선택 목록에서 항목을 제거하도록 설계된 특수한 종류의 폴더입니다. 이렇게 하면 시스템이 더 빠르게 실행됩니다. 학습 폴더에 대한 자세한 정보.

보시다시피 폴더를 더 추가할 수 있습니다. 회사의 미래 세대 마케터들은 사물의 이름 지정/구성 방법에 대한 귀하의 결정에 동의한다는 점을 명심하십시오.

이름 지정 체계 naming-schemes

Marketo의 기능은 모두 공통 언어를 사용하여 통신하므로 이름 지정이 매우 중요합니다. 프로그램의 경우 고유한 이름을 지정해야 합니다. 두 개의 프로그램이 동일한 이름을 가질 수는 없습니다.. 가장 좋은 방법은 다음 형식을 사용하는 것입니다.

[프로그램 유형 약어] [YYYY]-[MM]-[선택적 DD] [간단한 설명]

NOTE

예

프로그램 이름 예:

ES 2015-09-21 위젯 소개
NL 2015-06 뉴스레터
WBN 2015-12-01 웨비나 주제 위치

프로그램 이름은 구독에서 고유해야 합니다(다른 경우에도). 작업 공간. 프로그램 내의 로컬 자산에 대한 규칙은 다음과 같습니다. 이름을 간단하게 유지. "2015 6월 웨비나 초대"와 반대로 초대의 이름을 "초대"로 지정하십시오. 프로그램에 포함되어 있으므로 상위 프로그램은 다른 곳에서 선택할 때 자동으로 이름의 일부가 됩니다. 즉, 로컬 자산은 프로그램 내부에서만 고유해야 합니다. 당신은 각각 다른 프로그램에 "초대"라는 이름의 수백 개의 자산을 가질 수 있으며 그것은 당신을 망치지 않을 것입니다.

토큰 tokens

토큰은 폴더와 프로그램을 수단으로 사용하여 랜딩 페이지, 이메일 및 기타 에셋에서 사용할 변수를 설정합니다.

위에서 언급한 조직을 사용하면 모든 이벤트에 캐스케이드되도록 토큰을 이벤트 폴더에 넣을 수 있습니다.

NOTE

예

회사 주소. 매번 작성하지 않고 토큰을 사용하십시오. 이렇게 하면 초안을 많이 만들지 않고도 한 곳에서 업데이트할 수 있습니다. 그런 다음 하위 수준 폴더에서 필요에 따라 토큰을 재정의합니다.

이벤트 events

이벤트에는 일반적으로 초대, 랜딩 페이지, 양식, 소셜 위젯 및 스마트 캠페인을 포함하여 많은 부분이 이동됩니다. 사용하기 쉽게 구성하는 가장 좋은 방법은 이벤트 단계입니다. 다음은 폴더 트리에서 이벤트를 찾는 방법의 예입니다.

참여 프로그램 engagement-programs

학습 참여 프로그램에 대한 모든 정보. 참여 프로그램을 구성하는 가장 좋은 방법은 폴더를 사용하는 것입니다. 각 스트림에 대한 폴더를 만든 다음 해당 폴더에 이메일 또는 프로그램을 넣습니다. 콘텐츠가 부실해지고 이를 제거하려는 경우 각 스트림에 보관 폴더를 포함하십시오.

운영 프로그램 operational-programs

데이터 정리 용도로 사용됩니다. 프로그램이 실행된 날짜에 대한 폴더를 저장한 다음 폴더를 보관합니다. 프로그램을 운영하면 보고에서 누락되므로 이러한 활동에 유용합니다.

이메일 프로그램 중첩 nesting-email-programs

이메일 프로그램은 메일 폭발을 위한 도구로 설계되었습니다. 프로모션, 초대 및 미리 알림을 위해 이벤트 또는 기타 프로그램 내부에 넣을 수 있습니다. 멋진 대시보드와 기타 A/B 테스트 기능이 제공됩니다. 또한 프로그램 일정 보기에서 쉽게 조작할 수 있습니다.

이메일 프로그램을 독립 프로그램으로 만들 수도 있습니다. 다른 이메일 프로그램 내에서는 이메일 프로그램이 허용되지 않습니다. 그건 미친 짓이야!

복제 중 cloning

Marketo에서 가장 멋진 기능 중 하나는 프로그램을 복제하는 기능입니다. 즉, 원하는 모든 스마트 캠페인과 이메일이 포함된 프로그램 "템플릿"을 설정할 수 있습니다. 미리 설정한 다음 다음 다음 마케팅 이니셔티브에 대해 복제합니다.

TIP

이벤트 템플릿 을 맨 위에 있는 예제에서 확인할 수 있습니다. 간편한 복제를 위해 다양한 유형의 이벤트를 배치합니다.

어떤 사람들은 심지어 이메일과 랜딩 페이지의 대부분의 텍스트를 토큰으로 추상화합니다. 이렇게 하면 토큰을 복제한 다음 편집할 수 있습니다. 마지막으로 프로그램 일정 보기로 이동하여 날짜를 조정하면 완료됩니다. 짜잔!

요약 summary

보시다시피 Marketo에 힘이 많이 들어가 있습니다. 여기에서는 기본 사항에 대해 설명했지만, 다음의 추가 서비스를 고려합니다. Marketo Engage 전문가 세밀하게 조정하고 성공을 위해 자신을 준비한다.

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