Marketo Measure 필드 용어집 glossary-of-marketo-measure-fields
이 문서에서는 Marketo Measure 기본 패키지에서 Salesforce에 추가된 모든 Marketo Measure 필드의 용어집을 제공합니다. 또한 필드를 찾을 수 있는 개체 및 각 필드에 정보가 채워지는 방법에 대한 정보를 확인할 수 있습니다.
각 Marketo Measure 필드와 관련된 오브젝트의 맵의 경우, 여기를 클릭하십시오.
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A a
계정 | 구매자 속성 터치포인트에서 찾음
이 필드는 BAT와 연결된 계정 이름으로 채워집니다.
광고 캠페인 Id | 구매자 접점, 구매자 속성 접점에서 발견됨
이 필드를 채울 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.
1) 터치포인트가 유료 검색 노력(AdWords 또는 BingAds)에서 오는 경우 광고 플랫폼의 광고 캠페인 ID가 여기에 표시됩니다.
2) 터치포인트가 유료 검색에서 오지 않은 경우 랜딩 페이지 URL의 utm_campaign 값을 사용하여 필드가 채워집니다.
예: http://info.marketomeasure.com/adwords-for-lead-generation?utm_source=Event&utm_medium=booth&utm_campaign=Marketo%20Virtual%20Event%20sep2014
이 예에서는 광고 캠페인 ID가 다음과 같이 표시됩니다. GAId 마케팅 가상 이벤트 2014년 9월
3) 터치포인트가 오프라인 Salesforce Campaign(컨퍼런스, 만찬 등)에서 온 경우 광고 캠페인 ID에 Salesforce 캠페인 ID가 표시됩니다
위의 어느 것도 해당되지 않으면 이 필드는 비어 있습니다.
광고 캠페인 이름 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색(AdWords/Bing Ads)에서 오는 경우 광고 플랫폼의 광고 캠페인 이름이 여기에 표시됩니다.
2) 터치포인트가 유료 검색에서 가져오지 않았으며 랜딩 페이지 URL에 utm_campaign에 대한 값이 포함되어 있는 경우 해당 값이 여기에 채워집니다.
3) 터치포인트가 Salesforce 캠페인에서 온 경우 Salesforce 캠페인의 이름이 여기에 표시됩니다.
4) 이렇게 하면 Marketo Measure 계정 내에 빌드된 활동에서 생성된 터치포인트에 대해 정의된 캠페인 이름으로 채워집니다.
위의 어느 것도 해당되지 않으면 이 필드는 비어 있습니다.
광고 캠페인 이름(FT) | 구매자 접점
이 필드는 광고 캠페인 이름과 동일한 방식으로 채워집니다. 그러나 이 필드에는 첫 번째 터치 터치포인트를 생성한 광고 캠페인의 이름이 구체적으로 표시됩니다.
광고 캠페인 이름(LC) | 구매자 접점
이 필드는 광고 캠페인 이름과 동일한 방식으로 채워집니다. 그러나 이 필드에는 리드 생성 터치포인트를 생성한 광고 캠페인의 이름이 구체적으로 표시됩니다.
광고 콘텐츠 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색(AdWords/Bing Ads)에서 온 경우 필드에 광고 플랫폼의 전체 광고 사본이 표시됩니다.
2) 터치포인트가 유료 검색에서 가져온 것이 아닌 경우 이 필드는 랜딩 페이지 URL의 utm_content 값을 표시합니다.
3) 터치포인트를 생성한 관련 활동의 제목 값이 채워집니다.
위의 어느 것도 해당되지 않으면 이 필드는 비어 있습니다.
광고 대상 URL | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 이 필드에는 검색 엔진에서 광고를 클릭한 후 이동하려는 URL 대상이 표시됩니다.
터치포인트가 유료 검색에서 가져온 것이 아닌 경우 필드가 비어 있습니다.
광고 그룹 ID | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 AdWords/Bing 광고의 광고 그룹 ID가 여기에 표시됩니다.
터치포인트가 유료 검색에서 오지 않은 경우 필드가 비어 있습니다.
광고 그룹 이름 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 AdWords/Bing 광고의 광고 그룹 이름이 여기에 표시됩니다.
터치포인트가 유료 검색에서 오지 않은 경우 필드가 비어 있습니다.
광고 Id | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 AdWords/Bing 광고의 광고 ID가 여기에 표시됩니다.
2) 터치포인트가 CRM 활동에서 생성된 경우 활동 외부 ID로 채워집니다.
터치포인트가 유료 검색에서 오지 않은 경우 필드가 비어 있습니다.
속성 % 사용자 지정 모델 | 구매자 속성 접점
사용자 지정 속성 모델을 사용하는 경우 이 필드에는 사용자 지정 모델에 설정된 값에 따라 터치포인트에 속하는 매출의 백분율이 표시됩니다.
사용자 지정 모델을 사용하지 않는 경우 이 필드는 비어 있습니다.
속성 % 첫 번째 터치 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 첫 번째 터치 모델에 따라 접점에 속하는 매출률이 표시됩니다.
기여도 분석 % 전체 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 전체 경로 모델에 따라 터치포인트에 속하는 매출의 백분율이 표시됩니다.
기여도 분석 % 리드 생성 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 리드 생성 모델에 따라 접점에 속하는 매출률이 표시됩니다.
기여도 분석 % U자형 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 U자형 모델에 따라 접점으로 인한 매출액 비율이 표시됩니다.
기여도 분석 % W자형 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 W자형 모델에 따라 접점에 속하는 매출률이 표시됩니다.
B b
Marketo Measure 영업 기회 금액 | Salesforce 기회
사용자 정의 금액 필드를 사용하여 Opportunity 매출을 보고하는 경우 Marketo Measure에서 이 사용자 정의 금액 필드를 읽을 수 없습니다. Marketo Measure Opportunity Amount 는 Marketo Measure에서 Opportunity에 대한 사용자 정의 Amount 필드를 읽을 수 있는 워크플로우를 만드는 데 사용되는 숨겨진 필드입니다.
브라우저 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 웹 세션 중에 사용되는 웹 브라우저 유형(Chrome, Safari, Firefox 등)이 표시됩니다.
C c
연락처 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
필드에는 터치포인트가 속한 연락처 가 표시됩니다.
카운트 - 사용자 정의 모델 | 구매자 속성 접점
사용자 지정 속성 모델을 사용하는 경우 이 필드에는 사용자 지정 모델에 설정된 값에 따라 접점에 부여되는 수익 크레딧의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다.
사용자 지정 모델을 사용하지 않는 경우 이 필드는 비어 있습니다.
카운트 - 사용자 정의 모델 | 구매자 접점
사용자 지정 속성 모델을 사용하는 경우 이 필드에는 사용자 지정 모델에 설정된 값에 따라 접점에 부여되는 속성 크레딧의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다. 이 필드는 구매자 접점 오브젝트와 관련되므로, 수익 크레딧의 반영이 아니라 속성 크레딧만 반영합니다.
사용자 지정 모델을 사용하지 않는 경우 이 필드는 비어 있습니다.
카운트 - 첫 번째 터치 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 첫 번째 터치 모델에 따라 접점에 부여되는 매출 크레딧의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다.
카운트 - 첫 번째 터치 | 구매자 접점
이 필드에는 첫 번째 터치 모델에 따라 접점에 주어진 속성 크레딧의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다. 접점이 첫 번째 터치인 경우 이 필드는 항상 1.0(100% 속성 크레딧을 나타냄)이 됩니다. 접점이 첫 번째 터치가 아닌 경우 이 필드는 항상 0(0% 속성 크레딧을 나타냄)이 됩니다.
이 필드는 구매자 접점 오브젝트와 관련되므로, 수익 크레딧의 반영이 아니라 속성 크레딧만 반영합니다.
카운트 - 전체 경로 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 전체 경로 모델에 따라 접점에 주어진 매출의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다.
개수 - 잠재 고객 생성 터치 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 잠재 고객 생성 모델에 따라 접점에 제공된 수익 크레딧의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다.
개수 - 잠재 고객 생성 터치 | 구매자 접점
이 필드에는 리드 생성 모델에 따라 접점에 부여되는 속성 크레딧의 백분율이 소수점 형식으로 표시됩니다. 접점이 잠재 고객 생성 터치인 경우 이 필드는 항상 1.0(100% 속성 크레딧을 나타냄)입니다. 접점이 잠재 고객 생성 터치가 아닌 경우 이 필드는 항상 0(0% 속성 크레딧을 나타냄)이 됩니다.
이 필드는 구매자 접점 오브젝트와 관련되므로, 수익 크레딧의 반영이 아니라 속성 크레딧만 반영합니다.
카운트 - U자형 | 구매자 속성 접점
이 필드는 U자형 모델에 따라 접점에 부여되는 수익 크레딧의 백분율을 소수점 형식으로 표시합니다.
카운트 - U자형 | 구매자 접점
이 필드에는 U자형 모델에 따라 접점에 부여된 속성 크레딧의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다. U자형 모델에서 크레딧은 첫 번째 터치, 리드 생성 터치 및 첫 번째 터치와 리드 생성 터치 간에 발생한 중간 양식 제출로 나눠집니다.
이 필드는 구매자 접점 오브젝트와 관련되므로, 수익 크레딧의 반영이 아니라 속성 크레딧만 반영합니다.
개수 - W자형 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 W자형 모델에 따라 접점에 제공된 크레딧의 백분율이 십진수 형식으로 표시됩니다.
D d
보고된 날짜 | Marketo Measure ABTest, Marketo Measure 이벤트
Marketo Measure 이벤트 - 사용자가 웹 사이트에서 특정 작업을 수행하여 이벤트를 활성화한 날짜
Marketo Measure ABTest - 사용자가 웹 사이트에서 A/B 테스트에 참여한 날짜
E e
이벤트 이름 | Marketo Measure 이벤트
이 필드에는 이벤트를 트리거한 작업의 이름(예: 페이지 보기)이 표시됩니다.
이벤트 값 | Marketo Measure 이벤트
이벤트(즉, 홈 페이지)에 대한 설명
실험 이름 | Marketo Measure ABest
이 필드에는 실험의 이름(예: 체험판 단추)이 표시됩니다.
실험 ID |Marketo Measure AB 테스트
각 실험에 대한 고유한 식별 코드
F f
양식 URL | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 양식 채우기가 발생한 페이지 URL의 단축 버전이 표시됩니다(UTM 매개 변수 없음)
양식 URL - 원시 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 UTM 매개 변수를 포함하여 양식 채우기가 발생한 전체 페이지 URL이 표시됩니다
G g
지역 도시 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 잠재 고객/연락처가 웹 사이트를 방문한 도시의 이름이 표시됩니다. 이 작업은 역방향 IP 조회를 통해 수행됩니다.
지역 국가 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 잠재 고객/담당자가 웹 사이트를 방문한 국가가 표시됩니다. 이 작업은 역방향 IP 조회를 통해 수행됩니다.
지역 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 잠재 고객/담당자가 웹 사이트를 방문한 지역 또는 상태가 표시됩니다. 이 작업은 역방향 IP 조회를 통해 수행됩니다.
K k
키워드 ID | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 이 필드에는 광고 플랫폼의 키워드 ID가 표시됩니다(Adwords/BingAds).
이 터치포인트가 유료 검색에서 오지 않은 경우 이 필드는 비어 있습니다.
키워드 일치 유형 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 이 필드에는 광고 플랫폼의 일치 유형이 표시됩니다(Adwords/Bing).
키워드 텍스트 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 이 필드에는 광고 플랫폼의 키워드 텍스트(Adwords/BingAds) 또는 랜딩 페이지 URL의 _bk 매개 변수의 값이 표시됩니다.
예: http://info.marketomeasure.com/intro-guide-b2b-marketing-attribution?_bt=12345678&_bk=marketing%20attribution&_bm=p&gclid=ABc123def456ghi789jkl
2) 터치포인트가 유료 검색에서 오지 않는 경우 이 필드에는 랜딩 페이지 URL의 utm_term 값이 표시됩니다.
http://www.marketomeasure.com/blog/lead-generation?utm_source=linkedin&utm_medium=Social&utm_campaign=ABC%20Blog&utm_content=Lead%20Gen&utm_term=lead%20gen.
터치포인트가 유료 검색에서 오지 않았거나 utm_term 값이 없는 경우 이 필드는 비어 있습니다.
L l
랜딩 페이지 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 웹 세션 중에 방문한 첫 번째 웹 페이지의 URL(UTM 매개 변수 없음)의 단축 버전이 표시됩니다.
랜딩 페이지 - 원시 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 웹 세션 중에 방문한 첫 번째 웹 페이지의 전체 URL(UTM 매개 변수 포함)이 표시됩니다.
리드 | 구매자 접점, Marketo Measure Person
이 필드에는 터치포인트가 속한 리드의 이름이 표시됩니다.
M m
마케팅 채널 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 터치포인트가 속한 마케팅 활동 또는 마케팅 채널의 일반 그룹(예: 유료 검색, 직접, 소셜 등)이 표시됩니다. 터치포인트는 Marketo Measure 앱에서 채널이 설정된 방식에 따라 그룹화됩니다. 마케팅 채널 또는 채널 설정 방법에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하십시오.
마케팅 채널 - 경로 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 마케팅 채널과 터치포인트가 속한 하위 채널이 표시됩니다. 아래 예에서 마케팅 채널 - 경로는 Social.Linkedin입니다. 여기서 마케팅 채널은 Social이고 하위 채널은 LinkedIn입니다.
Medium | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 Adwords/BingAds의 미디어가 여기에 표시됩니다(예: CPC).
2) 터치포인트가 유료 검색에서 오지 않으면 이 필드에 랜딩 페이지 URL의 utm_medium 값이 표시됩니다.
3) 오프라인 캠페인에서 터치포인트를 가져오는 경우 이 필드에는 Salesforce 캠페인의 '유형' 필드가 표시됩니다.
4) 터치포인트를 생성한 관련 활동의 활동 유형 값으로 채워집니다.
위의 어느 것도 해당되지 않으면 Marketo Measure은 자동으로 중간 값을 설정합니다.
O
영업 기회 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 BAT가 속한 기회가 표시됩니다.
P
플랫폼 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 컴퓨터 또는 전화의 유형과 웹 세션 중에 사용된 운영 체제의 유형이 표시됩니다.
R
레퍼러 페이지 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 잠재 고객/연락처가 웹 사이트로 안내한 마지막 웹 페이지의 URL(UTM 매개 변수 없음)이 표시됩니다.
For example:
-
터치포인트가 유료/유기 검색에서 온 경우 필드에 검색 엔진의 URL이 표시됩니다
-
터치포인트가 소셜에서 온 경우 필드에는 소셜 웹 사이트의 URL(예: LinkedIn)이 표시됩니다
레퍼러 페이지 - 원시 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드는 전체 참조 URL(UTM 매개 변수 포함)을 표시한다는 점을 제외하면 레퍼러 페이지와 동일한 정보를 표시합니다.
매출 - 사용자 정의 모델 | 구매자 속성 접점
사용자 지정 속성 모델을 사용하는 경우 이 필드에는 사용자 지정 모델에 설정된 속성 비율에 따라 터치포인트에 속하는 달러 수익 금액이 표시됩니다.
사용자 지정 모델을 사용하지 않는 경우 달러 금액은 0이 됩니다.
매출 - 첫 번째 터치 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 첫 번째 터치 모델에서 속성 비율에 따라 접점에 속하는 달러 매출액이 표시됩니다.
매출 - 전체 경로 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 전체 경로 모델에서 기여도 분석에 따라 접점에 속하는 달러 매출액이 표시됩니다.
매출 - 잠재 고객 생성 터치 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 잠재 고객 생성 모델의 속성 비율에 따라 터치포인트에 속하는 달러 수익 금액이 표시됩니다.
매출 - U자형 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 U자형 모델의 기여도 분석에 따라 접점에 의한 달러 수익 금액이 표시됩니다.
매출 - W자형 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 W자형 모델의 기여도 분석에 따라 접점에 의한 달러 수익 금액이 표시됩니다.
S
Salesforce 캠페인 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 터치포인트가 속한 Salesforce 캠페인이 표시됩니다.
검색 구문 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
터치포인트가 유료 또는 유기 검색에서 온 경우 이 필드에 검색 엔진에 입력한 검색 구문이 표시됩니다. 그러나 개인 정보 보호 문제로 인해 이 정보는 일반적으로 사용할 수 없습니다.
세그먼트 | 구매자 속성 접점
이 필드에는 터치포인트가 속한 세그먼트가 표시됩니다. 이는 Marketo Measure 앱에서 세그멘테이션 규칙을 구성한 방식에 따라 달라집니다.
T
접점 날짜 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 접점이 온라인 소스에서 온 경우 이 필드에 접점이 발생한 날짜와 시간이 표시됩니다.
2) 터치포인트가 오프라인 이벤트에서 온 경우, 이 필드에는 Salesforce 캠페인에 설정된 날짜 및 시간 또는 캠페인 동기화 규칙에서 선택한 날짜 필드가 표시됩니다.
3) 터치포인트가 활동에서 온 경우 이 필드에는 활동 규칙에서 터치포인트 날짜로 선택한 필드의 날짜 및 시간이 표시됩니다.
접점 날짜(FT) | 구매자 접점
터치포인트 날짜와 동일한 필드이지만 이 필드에는 첫 번째 터치 터치포인트가 발생한 날짜와 시간이 구체적으로 표시됩니다.
터치포인트 날짜(LC) | 구매자 접점
접점 날짜와 동일한 필드이지만 이 필드에는 잠재 고객 생성 접점이 발생한 날짜와 시간이 구체적으로 표시됩니다.
접점 위치 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
이 필드에는 터치포인트의 위치가 표시됩니다. 접점의 위치는 고객 여정(예: FT, Form, LC, OC, Closed)의 주요 이정표 접점을 반영합니다. 터치 포인트의 위치는 고객 여정에서 언제 발생했는지에 따라 달라지며 단일 터치 포인트는 두 개 이상의 위치를 가질 수 있습니다. 서로 다른 접점 위치는 다음과 같습니다.
첫 번째 터치(FT) - 다른 사람이 내 브랜드와 갖는 첫 번째 마케팅 상호 작용
LC(리드 생성) - 처음 알려진 마케팅 상호 작용(일반적으로 양식 제출 또는 Salesforce 캠페인 포함)
양식 - 방문자가 온라인 양식을 작성할 때
OC(Opportunity Creation) - Opp 생성 시 가장 가까운 마케팅 상호 작용
마감됨 - Opp가 마감된 시기(성사 또는 상실)에 가장 가까운 마케팅 상호 작용
접점 소스 | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
1) 터치포인트가 유료 검색에서 온 경우 이 필드에는 광고 플랫폼의 이름이 표시됩니다(AdWords/BingAds)
2) 터치포인트가 유기 검색에서 온 경우 이 필드에 검색 엔진의 이름이 표시됩니다
3) #1 또는 #2 않고 utm_source 값이 터치포인트의 랜딩 페이지 URL에 있는 경우 해당 값이 여기에 표시됩니다.
4) 터치 포인트가 CRM Campaign에서 생성된 경우 CRM Campaign으로 채워집니다.
5) 터치 포인트가 CRM 활동에서 생성되는 경우 CRM 활동으로 채워집니다.
위의 필드가 없으면 이 필드는 'Web Direct' 또는 'Web'으로 채워집니다.
접점 소스(FT) | 구매자 접점
이는 터치포인트 소스와 동일한 필드이지만 이 필드에는 첫 번째 터치 터치포인트의 소스가 구체적으로 표시됩니다.
접점 소스(LC) | 구매자 접점
접점 소스와 동일한 필드이지만 이 필드에는 특별히 리드 생성 접점 소스가 표시됩니다.
접점 유형 | 구매자 접점 및 구매자 속성 접점에서 찾을 수 있습니다.
이 필드에는 터치포인트의 상호 작용 유형이 표시됩니다. JavaScript 터치포인트를 위한 웹 방문, 웹 양식 또는 웹 채팅으로 표시됩니다. CRM Campaign 터치포인트의 경우, CRM으로 표시됩니다. 활동 터치포인트에 대한 작업 또는 이벤트 유형으로 채워집니다.
U
고유 ID | 구매자 접점, 구매자 속성 접점
각 터치포인트에 연결된 고유 ID
사용자 ID | Marketo Measure ABest
각 사용에 대한 Optimizely의 고유 식별 코드
V v
변형 | Marketo Measure ABest
A/B 테스트의 변형 이름
변형 ID | Marketo Measure ABest
각 A/B 테스트 변형에 대한 고유한 식별 코드.