Meta Conversions API 확장 개요

Meta Conversions API을(를) 사용하면 광고 타깃팅을 최적화하고, 작업당 비용을 줄이고, 결과를 측정하기 위해 서버측 마케팅 데이터를 Meta 기술에 연결할 수 있습니다. 이벤트는 Meta Pixel ID에 연결되어 있으며 클라이언트측 이벤트와 유사한 방식으로 처리됩니다.

Meta Conversions API 확장을 사용하면 이벤트 전달 Edge Network에서 API의 기능을 활용하여 Adobe Experience Platform 규칙에서 Meta (으)로 데이터를 보낼 수 있습니다. 이 문서에서는 이벤트 전달 규칙에서 확장을 설치하고 기능을 사용하는 방법을 다룹니다.

데모

다음 비디오는 Meta Conversions API에 대한 이해를 돕기 위한 것입니다.

전제 조건

Meta Pixel에서 선택하지 않은 이벤트를 복구하는 데 도움이 될 수 있으므로 Meta Pixel과(와) Conversions API을(를) 사용하여 클라이언트측과 서버측에서 각각 동일한 이벤트를 공유하고 전송하는 것이 좋습니다. Conversions API 확장을 설치하기 전에 클라이언트측 태그 구현에 통합하는 방법에 대한 단계를 보려면 Meta Pixel extension의 안내서를 참조하십시오.

Conversions API 확장을 사용하려면 이벤트 전달에 대한 액세스 권한이 있어야 하며 Ad Manager 및 Event Manager에 대한 액세스 권한이 있는 올바른 Meta 계정이 있어야 합니다. 특히, 기존 Meta Pixel의 ID를 복사해야(또는 새로 만들기 Pixel 대신) 계정에 확장을 구성할 수 있습니다.

확장 설치

Meta Conversions API 확장을 설치하려면 데이터 수집 UI 또는 Experience Platform UI로 이동한 다음 왼쪽 탐색에서 이벤트 전달 ​을 선택합니다. 여기에서 확장을 추가할 속성을 선택하거나 새 속성을 대신 만듭니다.

원하는 속성을 선택하거나 만든 후에는 왼쪽 탐색에서 확장 ​을 선택한 다음 카탈로그 탭을 선택합니다. 메타 전환 API 카드를 검색한 다음 설치 ​를 선택합니다.

표시되는 구성 보기에서 확장을 계정에 연결하려면 이전에 복사한 Pixel ID를 제공해야 합니다. ID를 입력에 직접 붙여넣거나 데이터 요소를 대신 사용할 수 있습니다.

Conversions API을(를) 사용하려면 액세스 토큰도 제공해야 합니다. 이 값을 얻는 방법에 대한 단계는 액세스 토큰 생성에 대한 Conversions API 설명서를 참조하십시오.

완료되면 저장 ​을 선택합니다.

확장이 설치되었으며 이제 이벤트 전달 규칙에 해당 기능을 사용할 수 있습니다.

facebook 및 Instagram 확장과 통합 facebook

facebook 및 Instagram 확장을 사용하는 통합을 사용하면 메타 비즈니스 계정을 빠르게 인증할 수 있습니다. 그러면 픽셀 ID 및 메타 전환 API 액세스 토큰이 자동으로 채워지므로 메타 전환 API를 더 쉽게 설치하고 구성할 수 있습니다.

메타 전환 API 확장을 설치할 때 Facebook 및 Instagram에서 인증하라는 대화 상자 프롬프트가 표시됩니다.

facebook 및 Instagram에서 인증하라는 대화 상자 프롬프트가 이벤트 전달 내의 빠른 시작 워크플로우 UI에도 표시됩니다.

이벤트 품질 일치 점수(EMQ)와 통합 emq

이벤트 품질 일치 점수(EMQ)와 통합하면 EMQ 점수를 표시하여 구현의 효과를 쉽게 볼 수 있습니다. 이 통합은 컨텍스트 전환을 최소화하고 메타 전환 API 구현의 성공을 개선하는 데 도움이 됩니다. 이러한 이벤트 점수는 메타 전환 API 확장 구성 화면에 표시됩니다.

LiveRamp와 통합(Alpha) alpha

사이트에 LiveRamp의 ATS(인증된 트래픽 솔루션)를 배포한 LiveRamp 고객은 RampID를 고객 정보 매개 변수로 공유하도록 선택할 수 있습니다. Meta 계정 팀과 함께 이 기능의 Alpha 프로그램에 참여하십시오.

이벤트 전달 규칙 구성 rule

이 섹션에서는 일반 이벤트 전달 규칙에서 Conversions API 확장을 사용하는 방법을 다룹니다. 실제로 Meta Pixel 및 Conversions API을(를) 통해 허용된 모든 표준 이벤트를 보내려면 여러 규칙을 구성해야 합니다. 모바일 앱 데이터의 경우 필수 필드, 앱 데이터 필드, 고객 정보 매개 변수 및 사용자 지정 데이터 세부 정보 여기를 참조하세요.

새 이벤트 전달 규칙 만들기를 시작하고 원하는 대로 해당 조건을 구성합니다. 규칙에 대한 작업을 선택할 때 확장에 대해 메타 전환 API 확장 ​을(를) 선택한 다음 작업 유형에 대해 전환 API 이벤트 보내기 ​를 선택합니다.

Conversions API을(를) 통해 Meta (으)로 전송되는 이벤트 데이터를 구성할 수 있는 컨트롤이 나타납니다. 이러한 옵션은 제공된 입력에 직접 입력할 수도 있고, 대신 값을 나타낼 기존 데이터 요소를 선택할 수도 있습니다. 구성 옵션은 아래에 설명된 대로 4개의 기본 섹션으로 나뉘어 있습니다.

완료되면 변경 내용 유지 ​를 선택하여 작업을 규칙 구성에 추가합니다.

작업 구성에 대해

규칙에 만족하면 라이브러리에 저장 ​을 선택합니다. 마지막으로 새 이벤트 전달 build을(를) 게시하여 라이브러리에 대한 변경 사항을 활성화하십시오.

이벤트 중복 제거 deduplication

필수 구성 요소 섹션에서 언급한 대로 Meta Pixel 태그 확장 및 Conversions API 이벤트 전달 확장 기능을 모두 사용하여 중복 설정에서 클라이언트와 서버에서 동일한 이벤트를 전송하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 한 확장이나 다른 확장에서 선택하지 않은 이벤트를 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다.

클라이언트와 서버 간에 중복되지 않은 상태로 서로 다른 이벤트 유형을 보내는 경우 중복 제거가 필요하지 않습니다. 그러나 단일 이벤트가 Meta Pixel과(와) Conversions API 모두에서 공유되는 경우 이러한 중복 이벤트가 중복 제거되어 보고에 부정적인 영향을 주지 않도록 해야 합니다.

공유 이벤트를 보낼 때 클라이언트와 서버 모두에서 보내는 모든 이벤트와 함께 이벤트 ID와 이름을 포함해야 합니다. ID와 이름이 같은 여러 이벤트가 수신되면 Meta은(는) 자동으로 여러 전략을 사용하여 중복을 제거하고 가장 관련성이 높은 데이터를 유지합니다. 이 프로세스에 대한 자세한 내용은 중복 제거 대상 Meta Pixel 및 Conversions API 이벤트에 대한 Meta 설명서를 참조하십시오.

빠른 시작 워크플로우: 메타 전환 API 확장(Beta) quick-start

빠른 시작 기능을 사용하면 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장을 사용하여 쉽고 효율적으로 설정할 수 있습니다. 이 도구는 Adobe 태그 및 이벤트 전달에서 수행되는 여러 단계를 자동화하여 설정 시간을 크게 줄입니다.

이 기능은 필요한 규칙 및 데이터 요소와 함께 새로 자동 생성된 태그 및 이벤트 전달 속성에 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장 기능을 자동으로 설치하고 구성합니다. 또한 Experience Platform Web SDK 및 데이터 스트림을 자동으로 설치 및 구성합니다. 마지막으로, 빠른 시작 기능은 이벤트 전달 및 Experience Platform Edge Network을 통해 클라이언트측 데이터 수집 및 서버측 이벤트 전달을 실시간으로 사용할 수 있도록 개발 환경의 지정된 URL에 라이브러리를 자동으로 게시합니다.

다음 비디오에서는 빠른 시작 기능에 대해 소개합니다.

빠른 시작 기능 설치

이 설치 프로그램은 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장을 모두 자동으로 설치합니다. 이 하이브리드 구현은 이벤트 전환 서버측을 수집 및 전달하기 위해 메타에서 권장합니다.
빠른 설정 기능은 고객이 이벤트 전달 구현을 시작할 수 있도록 고안된 것으로, 모든 사용 사례를 수용하는 완전한 기능의 엔드 투 엔드 구현을 제공하기 위한 것이 아닙니다.

기능을 설치하려면 Adobe Experience Platform 데이터 컬렉션 홈 페이지에서 Send Conversions Data to Meta ​에 대해 시작하기 ​를 선택합니다.

메타에 대한 전환 데이터를 표시하는

도메인 ​을 입력한 다음 다음 ​을 선택합니다. 이 도메인은 자동 생성된 태그 및 이벤트 전달 속성, 규칙, 데이터 요소, 데이터스트림 등에 대한 명명 규칙으로 사용됩니다.

초기 설정 대화 상자에서 메타 픽셀 ID, 메타 전환 API 액세스 토큰 및 데이터 계층 경로 ​를 입력한 다음 다음 ​을 선택합니다.

초기 설정 프로세스가 완료되도록 몇 분 정도 기다린 후 다음 ​을(를) 선택하십시오.

사이트에 코드 추가 대화 상자에서 복사 함수를 사용하여 제공된 코드를 복사하여 원본 웹 사이트의 <head>에 붙여넣습니다. 구현되면 유효성 검사 시작 ​을 선택하십시오.

유효성 검사 결과 대화 상자에 메타 확장 구현 결과가 표시됩니다. 다음 ​을 선택합니다. Assurance 링크를 선택하여 추가 유효성 검사 결과를 볼 수도 있습니다.

다음 단계 화면에 설치 완료가 표시됩니다. 다음 섹션에 표시된 새 이벤트를 추가하여 구현을 최적화할 수 있는 옵션이 있습니다.

이벤트를 더 추가하지 않으려면 닫기 ​를 선택하세요.

추가 이벤트 추가

새 이벤트를 추가하려면 태그 웹 속성 편집 ​을 선택하세요.

편집할 메타 이벤트에 해당하는 규칙을 선택합니다. 예: MetaConversion_AddToCart.

이벤트를 추가하려면 이벤트 제목 아래에서 추가 ​를 선택합니다.

이벤트 유형을(를) 선택하십시오. 이 예제에서는 Click 이벤트를 선택하고 .add-to-cart-button ​을 선택하면 트리거하도록 구성했습니다. 변경 내용 유지 ​를 선택합니다.

클릭 이벤트를 표시하는

새 이벤트가 저장되었습니다. 작업 라이브러리 선택 ​을 선택하고 빌드할 라이브러리를 선택합니다.

그런 다음 라이브러리에 저장 옆의 드롭다운을 선택하고 라이브러리 및 빌드에 저장 ​을 선택합니다. 이렇게 하면 변경 사항이 라이브러리에 게시됩니다.

구성할 다른 메타 전환 이벤트에 대해 이 단계를 반복합니다.

데이터 레이어 구성 configuration

구성 중에 데이터 계층이 있는 위치를 묻는 메시지가 표시됩니다. 기본적으로 window.dataLayer.meta이(가) 되며 meta 개체 내에서는 아래와 같이 데이터가 필요합니다.

모든 MetaConversion_* 규칙에서 이 데이터 구조를 사용하여 관련 데이터를 Meta Pixel 확장 및 Meta Conversions API에 전달하므로 이 점을 이해하는 것이 중요합니다. 다양한 메타 이벤트에 필요한 데이터에 대한 자세한 내용은 표준 이벤트에 대한 설명서를 참조하십시오.

예를 들어 MetaConversion_Subscribe 규칙을 사용하려면 표준 이벤트에 대한 설명서에 설명된 개체 속성에 따라 window.dataLayer.meta.currency, window.dataLayer.meta.predicted_ltv 및 window.dataLayer.meta.value을(를) 업데이트해야 합니다.

다음은 규칙을 실행하기 전에 데이터 레이어를 업데이트하기 위해 웹 사이트에서 실행해야 하는 예입니다.

기본적으로 <datalayerpath>.conversionData.eventId은(는) MetaConversion_* rules에서 "새 이벤트 ID 생성" 작업에 의해 임의로 생성됩니다.

데이터 레이어의 모습에 대한 로컬 참조를 위해 속성의 MetaConversion_DataLayer 데이터 요소에서 사용자 지정 코드 편집기를 열 수 있습니다.

다음 단계

이 안내서에서는 Meta Conversions API 확장을 사용하여 서버측 이벤트 데이터를 Meta에 보내는 방법을 다룹니다. 적용 가능한 경우 더 많은 Pixels을(를) 연결하고 더 많은 이벤트를 공유하여 통합을 확장하는 것이 좋습니다. 다음 중 하나를 수행하면 광고 성능을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

통합을 효과적으로 구현하는 방법에 대한 자세한 지침은 의 모범 사례 Conversions API에 대한 Meta 설명서를 참조하십시오. Adobe Experience Cloud의 태그 및 이벤트 전달에 대한 자세한 내용은 태그 개요를 참조하세요.