Meta Conversions API 확장 개요

다음 Meta Conversions API 을(를) 통해 서버측 마케팅 데이터를 Meta 광고 타겟팅을 최적화하고, 작업당 비용을 줄이고, 결과를 측정하는 기술을 제공합니다. 이벤트가 다음에 연결됨 Meta Pixel ID 및 는 클라이언트측 이벤트와 유사한 방식으로 처리됩니다.

사용 Meta Conversions API 확장에서는 의 API 기능을 활용할 수 있습니다. 이벤트 전달 데이터를 보낼 규칙 Meta Adobe Experience Platform Edge Network. 이 문서에서는 확장을 설치하고 이벤트 전달에서 해당 기능을 사용하는 방법을 다룹니다 규칙.

데모

다음 비디오는 다음에 대한 이해를 돕기 위한 것입니다. Meta Conversions API.

전제 조건

다음을 사용하는 것이 좋습니다. Meta Pixel 및 Conversions API 클라이언트 측과 서버 측에서 각각 동일한 이벤트를 공유하고 전송하십시오. 이렇게 하면 에서 선택하지 않은 이벤트를 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다. Meta Pixel. 설치 전 Conversions API 확장자는 의 안내서를 참조하십시오. Meta Pixel 확장 를 클라이언트측 태그 구현에 통합하는 방법에 대한 단계입니다.

NOTE
의 섹션 이벤트 중복 제거 이 문서의 뒷부분에서는 브라우저와 서버 모두에서 동일한 이벤트를 받을 수 있으므로 동일한 이벤트가 두 번 사용되지 않도록 하는 단계를 다룹니다.

를 사용하려면 Conversions API 확장 프로그램, 이벤트 전달에 대한 액세스 권한이 있어야 하며 유효한 권한이 있어야 합니다. Meta 다음에 대한 액세스 권한이 있는 계정: Ad Manager 및 Event Manager. 특히 기존 의 ID를 복사해야 합니다 Meta Pixel (또는 새로 만들기 Pixel 를 사용하는 대신) 계정에 확장을 구성할 수 있습니다.

INFO
모바일 앱 데이터로 이 확장을 사용할 계획이거나 의 오프라인 이벤트 데이터로도 작업하는 경우 Meta 캠페인에서는 기존 앱을 통해 데이터 세트를 만들고 다음을 선택해야 합니다. 픽셀 ID로 만들기 메시지가 표시되면 문서 보기 비즈니스에 적합한 데이터 세트 만들기 옵션 결정 을 참조하십시오. 다음을 참조하십시오. 앱 이벤트에 대한 전환 API 모든 필수 및 선택적 앱 추적 매개 변수에 대해 문서화합니다.

확장 설치

을(를) 설치하려면 Meta Conversions API 확장에서 데이터 수집 UI 또는 Experience Platform UI로 이동한 다음 를 선택합니다. 이벤트 전달 왼쪽 탐색에서. 여기에서 확장을 추가할 속성을 선택하거나 새 속성을 대신 만듭니다.

원하는 속성을 선택하거나 만들었으면 를 선택합니다. 확장 왼쪽 탐색에서 카탈로그 탭. 검색 메타 전환 API 카드를 선택한 다음 설치.

다음 설치 다음에 대해 선택 중인 옵션 메타 전환 API 데이터 수집 UI의 확장.

표시되는 구성 보기에서 다음을 제공해야 합니다. Pixel 확장을 계정에 연결하기 위해 이전에 복사한 ID입니다. ID를 입력에 직접 붙여넣거나 데이터 요소를 대신 사용할 수 있습니다.

또한 다음을 사용하려면 액세스 토큰을 제공해야 합니다. Conversions API 특히 다음을 참조하십시오. Conversions API 설명서 액세스 토큰 생성 을 참조하십시오.

완료되면 다음을 선택합니다. 저장

다음 Pixel 확장 구성 보기에서 데이터 요소로 제공된 ID.

확장이 설치되었으며 이제 이벤트 전달 규칙에 해당 기능을 사용할 수 있습니다.

facebook 및 Instagram 확장과 통합 facebook

facebook 및 Instagram 확장을 사용하는 통합을 사용하면 메타 비즈니스 계정을 빠르게 인증할 수 있습니다. 그러면 자동으로 픽셀 ID 및 메타 전환 API 액세스 토큰를 사용하면 메타 전환 API를 더 쉽게 설치하고 구성할 수 있습니다.

다음을 설치할 때 Facebook 및 Instagram에서 인증하라는 대화 상자 프롬프트가 표시됩니다. 메타 전환 API 확장명.

다음 메타 전환 API 확장 설치 페이지 강조 표시 메타에 연결.

facebook 및 Instagram에서 인증하라는 대화 상자 프롬프트가 이벤트 전달 내의 빠른 시작 워크플로우 UI에도 표시됩니다.

빠른 시작 워크플로우 UI 강조 표시 메타에 연결.

이벤트 품질 일치 점수(EMQ)와 통합 emq

이벤트 품질 일치 점수(EMQ)와 통합하면 EMQ 점수를 표시하여 구현의 효과를 쉽게 볼 수 있습니다. 이 통합은 컨텍스트 전환을 최소화하고 메타 전환 API 구현의 성공을 개선하는 데 도움이 됩니다. 이러한 이벤트 점수는 메타 전환 API 확장 구성 화면입니다.

다음 메타 전환 API 확장 구성 페이지 강조 표시 EMQ 점수 보기.

LiveRamp와 통합(Alpha) alpha

LiveRamp 다음을 보유한 고객 LiveRamp사이트에 배포된 의 인증된 트래픽 솔루션(ATS)은 RampID를 고객 정보 매개 변수로 공유하도록 선택할 수 있습니다. 다음으로 작업하십시오. Meta 이 기능에 대한 Alpha 프로그램에 참여할 계정 팀입니다.

메타 이벤트 전달 규칙 구성 페이지 강조 표시 파트너 이름(알파) 및 파트너 ID(알파).

이벤트 전달 규칙 구성 rule

이 섹션에서는 사용 방법을 다룹니다 Conversions API 일반 이벤트 전달 규칙의 확장입니다. 실제로, 수락된 모든 항목을 보내려면 여러 규칙을 구성해야 합니다 표준 이벤트 경유 Meta Pixel 및 Conversions API. 모바일 앱 데이터의 경우 필수 필드, 앱 데이터 필드, 고객 정보 매개 변수 및 사용자 지정 데이터 세부 정보를 참조하십시오 여기.

NOTE
이벤트는 실시간으로 전송됨 또는 더 나은 광고 캠페인 최적화를 위해 가능한 한 실시간에 가깝게.

새 이벤트 전달 규칙 만들기를 시작하고 원하는 대로 해당 조건을 구성합니다. 규칙에 대한 작업을 선택할 때 다음을 선택합니다 메타 전환 API 확장 확장에 대해 을(를) 선택한 다음 전환 API 이벤트 보내기 작업 유형.

다음 페이지 보기 보내기 데이터 수집 UI에서 규칙에 대해 선택 중인 작업 유형.

전송할 이벤트 데이터를 구성할 수 있는 컨트롤이 나타납니다. Meta 를 통해 Conversions API. 이러한 옵션은 제공된 입력에 직접 입력할 수도 있고, 대신 값을 나타낼 기존 데이터 요소를 선택할 수도 있습니다. 구성 옵션은 아래에 설명된 대로 4개의 기본 섹션으로 나뉘어 있습니다.

구성 섹션
설명
서버 이벤트 매개 변수
발생한 시간 및 이벤트를 트리거한 소스 작업을 포함한 이벤트에 대한 일반 정보입니다. 다음을 참조하십시오. Meta 개발자 설명서 를 참조하십시오. 표준 이벤트 매개 변수 이(가) 수락함 Conversions API.

두 가지를 모두 사용하는 경우 Meta Pixel 및 Conversions API 이벤트를 보내려면 다음을 모두 포함해야 합니다. 이벤트 이름 (event_name) 및 이벤트 ID (event_id) 모든 이벤트를 포함하는 경우 이 값은 이벤트 중복 제거.

또한 다음 옵션을 사용할 수 있습니다. 제한된 데이터 사용 활성화 고객 옵트아웃 준수 다음을 참조하십시오. Conversions API 설명서 데이터 처리 옵션 이 기능에 대한 자세한 내용은 을 참조하십시오.
고객 정보 매개 변수
이벤트를 고객에게 연결하는 데 사용되는 사용자 ID 데이터입니다. 이러한 값 중 일부는 API로 전송되기 전에 해시해야 합니다.

양호한 공통 API 연결과 높은 이벤트 일치 품질(EMQ)을 보장하려면 모든 을 전송하는 것이 좋습니다 허용된 고객 정보 매개 변수 서버 이벤트 옆에 있습니다. 이러한 매개 변수는 다음과 같아야 합니다. 중요도와 EMQ에 미치는 영향에 따라 우선 순위 지정.
사용자 정의 데이터
광고 게재 최적화에 사용할 추가 데이터로서, JSON 오브젝트 형태로 제공됩니다. 다음을 참조하십시오. Conversions API 설명서 이 개체에 대해 허용되는 속성에 대한 자세한 정보입니다.

구매 이벤트를 보내는 경우 이 섹션을 사용하여 필요한 속성을 제공해야 합니다 currencyvalue.
테스트 이벤트
이 옵션은 구성에서 서버 이벤트를 수신하는지 여부를 확인하는 데 사용됩니다. Meta 예상대로 이 기능을 사용하려면 테스트 이벤트로 보내기 확인란을 선택한 다음 아래 입력에 원하는 테스트 이벤트 코드를 입력합니다. 이벤트 전달 규칙이 배포되고 나면 확장 및 작업을 올바르게 구성한 경우 Test Events 다음에서 보기 Meta Events Manager.

완료되면 다음을 선택합니다. 변경 내용 유지 작업을 규칙 구성에 추가합니다.

변경 내용 유지 작업 구성에 대해 선택 중입니다.

규칙에 만족하면 다음을 선택합니다. 라이브러리에 저장. 마지막으로 새 이벤트 전달을 게시합니다. 빌드 라이브러리에 대한 변경 사항을 활성화합니다.

이벤트 중복 제거 deduplication

에 언급된 대로 사전 요구 사항 섹션, 다음 두 가지를 모두 사용하는 것이 좋습니다. Meta Pixel 태그 확장 및 Conversions API 중복 설정에서 클라이언트와 서버에서 동일한 이벤트를 전송하는 이벤트 전달 확장. 이렇게 하면 한 확장이나 다른 확장에서 선택하지 않은 이벤트를 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다.

클라이언트와 서버 간에 중복되지 않은 상태로 서로 다른 이벤트 유형을 보내는 경우 중복 제거가 필요하지 않습니다. 단, 단일 이벤트가 두 이벤트 모두에서 공유되는 경우 Meta Pixel 및 Conversions API, 이러한 중복 이벤트가 중복 제거되어 보고에 부정적인 영향을 주지 않는지 확인해야 합니다.

공유 이벤트를 보낼 때 클라이언트와 서버 모두에서 보내는 모든 이벤트와 함께 이벤트 ID와 이름을 포함해야 합니다. ID와 이름이 같은 여러 이벤트가 수신되면 Meta 은 몇 가지 전략을 자동으로 사용하여 중복 제거하고 가장 관련성이 높은 데이터를 유지합니다. 다음을 참조하십시오. Meta 설명서 중복 제거 대상 Meta Pixel 및 Conversions API events 자세한 내용은 을 참조하십시오.

빠른 시작 워크플로우: 메타 전환 API 확장(베타) quick-start

IMPORTANT
  • 빠른 시작 기능은 Real-Time CDP Prime 및 Ultimate 패키지를 구입한 고객이 사용할 수 있습니다. 자세한 내용은 Adobe 담당자에게 문의하십시오.
  • 이 기능은 새로운 구현을 위한 것이며 현재 기존 태그 및 이벤트 전달 속성에 확장 및 구성을 자동으로 설치하는 것을 지원하지 않습니다.
NOTE
기존 클라이언트는 빠른 시작 워크플로우를 사용하여 다음에 사용할 수 있는 참조 구현을 만들 수 있습니다.
  • 완전히 새로운 구현의 시작으로 사용하십시오.
  • 이를 참조 구현으로 활용하여 구성 방법을 확인한 다음 현재 프로덕션 구현에서 복제할 수 있습니다.

빠른 시작 기능을 사용하면 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장을 사용하여 쉽고 효율적으로 설정할 수 있습니다. 이 도구는 Adobe 태그 및 이벤트 전달에서 수행되는 여러 단계를 자동화하여 설정 시간을 크게 줄입니다.

이 기능은 필요한 규칙 및 데이터 요소와 함께 새로 자동 생성된 태그 및 이벤트 전달 속성에 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장 기능을 자동으로 설치하고 구성합니다. 또한 Experience Platform Web SDK 및 데이터 스트림을 자동으로 설치 및 구성합니다. 마지막으로, 빠른 시작 기능은 이벤트 전달 및 Experience Platform Edge Network을 통해 클라이언트측 데이터 수집 및 서버측 이벤트 전달을 실시간으로 사용할 수 있도록 개발 환경의 지정된 URL에 라이브러리를 자동으로 게시합니다.

다음 비디오에서는 빠른 시작 기능에 대해 소개합니다.

빠른 시작 기능 설치

NOTE
이 기능은 이벤트 전달 구현을 시작하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 모든 사용 사례를 수용하는 완전한 기능의 엔드 투 엔드 구현을 제공하지 않습니다.

이 설치 프로그램은 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장을 모두 자동으로 설치합니다. 이 하이브리드 구현은 이벤트 전환 서버측을 수집 및 전달하기 위해 메타에서 권장합니다.
빠른 설정 기능은 고객이 이벤트 전달 구현을 시작할 수 있도록 고안된 것으로, 모든 사용 사례를 수용하는 완전한 기능의 엔드 투 엔드 구현을 제공하기 위한 것이 아닙니다.

기능을 설치하려면 다음을 선택합니다 시작 대상 Send Conversions Data to Meta Adobe Experience Platform 데이터 수집 페이지를 가리키도록 업데이트하는 중입니다.

메타에 대한 전환 데이터를 보여주는 데이터 수집 홈 페이지

다음을 입력하십시오. 도메인 ​을 선택한 다음 을 선택합니다. 다음. 이 도메인은 자동 생성된 태그 및 이벤트 전달 속성, 규칙, 데이터 요소, 데이터스트림 등에 대한 명명 규칙으로 사용됩니다.

도메인 이름을 요청하는 시작 화면

다음에서 초기 설정 대화 상자에 다음을 입력하십시오. 메타 픽셀 ID, 메타 전환 API 액세스 토큰, 및 데이터 레이어 경로 ​을 선택한 다음 을 선택합니다. 다음.

초기 설정 대화 상자

몇 분 후에 초기 설정 프로세스를 완료하고 을(를) 선택합니다. 다음.

초기 설정 완료 확인 화면

다음에서 사이트에 코드 추가 대화 상자 사본을 사용하여 제공된 코드 복사 복사 함수를 지정하고 이 함수를 <head> 소스 웹 사이트 구현되면 다음을 선택합니다 유효성 검사 시작

사이트 대화 상자에 코드 추가

다음 유효성 검사 결과 대화 상자에 메타 확장 구현 결과가 표시됩니다. 선택 다음. 다음을 선택하여 추가 유효성 검사 결과를 볼 수도 있습니다. 보증 링크를 클릭합니다.

구현 결과를 표시하는 테스트 결과 대화 상자

다음 다음 단계 화면 표시로 설정 완료를 확인합니다. 다음 섹션에 표시된 새 이벤트를 추가하여 구현을 최적화할 수 있는 옵션이 있습니다.

이벤트를 더 추가하지 않으려면 을 선택합니다. 닫기.

다음 단계 대화 상자

추가 이벤트 추가

새 이벤트를 추가하려면 태그 웹 속성 편집.

태그 웹 속성 편집을 보여 주는 다음 단계 대화 상자

편집할 메타 이벤트에 해당하는 규칙을 선택합니다. 예를 들어, MetaConversion_AddToCart.

NOTE
이벤트가 없는 경우 이 규칙은 실행되지 않습니다. 모든 규칙에 해당되며 MetaConversion_PageView 규칙이 예외입니다.

이벤트를 추가하려면 을 선택합니다. 추가 다음 아래에 이벤트 제목.

이벤트를 표시하지 않는 태그 속성 페이지

다음 항목 선택 이벤트 유형. 이 예제에서는 다음을 선택하겠습니다. 클릭 이벤트를 만들고, 이벤트가 .add-to-cart 버튼 이(가) 선택되어 있습니다. 선택 변경 내용 유지.

클릭 이벤트를 보여주는 이벤트 구성 화면

새 이벤트가 저장되었습니다. 선택 작업 라이브러리 선택 빌드할 라이브러리를 선택합니다.

작업 라이브러리 드롭다운 선택

그런 다음 옆에 있는 드롭다운을 선택합니다. 라이브러리에 저장 및 선택 라이브러리 및 빌드에 저장. 이렇게 하면 변경 사항이 라이브러리에 게시됩니다.

Save to library and build 선택

구성할 다른 메타 전환 이벤트에 대해 이 단계를 반복합니다.

데이터 레이어 구성 configuration

IMPORTANT
이 글로벌 데이터 레이어를 업데이트하는 방법은 웹 사이트 아키텍처에 따라 다릅니다. 단일 페이지 애플리케이션은 서버측 렌더링 앱과 다릅니다. 또한 Tags 제품 내에서 이 데이터를 만들고 업데이트하는 일을 전적으로 귀하가 담당하게 될 가능성도 있습니다. 모든 인스턴스에서 각 를 실행하는 사이에 데이터 레이어를 업데이트해야 합니다. MetaConversion_* rules. 규칙 간 데이터를 업데이트하지 않으면 마지막 항목에서 오래된 데이터를 보내는 경우도 발생할 수 있습니다 MetaConversion_* rule 현재 MetaConversion_* rule.

구성 중에 데이터 계층이 있는 위치를 묻는 메시지가 표시됩니다. 기본적으로 다음과 같습니다 window.dataLayer.meta및 내부 meta 개체. 아래 표시된 대로 데이터가 예상됩니다.

데이터 레이어 메타 정보

이는 다음과 같이 이해하는 데 중요합니다 MetaConversion_* 규칙은 이 데이터 구조를 사용하여 관련 데이터를 Meta Pixel 확장 및에 Meta Conversions API. 의 설명서를 참조하십시오. 표준 이벤트 다른 메타 이벤트에 필요한 데이터에 대한 자세한 내용은 를 참조하십시오.

예를 들어 MetaConversion_Subscribe 규칙을 업데이트해야 합니다. window.dataLayer.meta.currency, window.dataLayer.meta.predicted_ltv, 및 window.dataLayer.meta.value 설명서에 설명된 개체 속성에 따라 표준 이벤트.

다음은 규칙을 실행하기 전에 데이터 레이어를 업데이트하기 위해 웹 사이트에서 실행해야 하는 예입니다.

데이터 레이어 메타 정보 업데이트

기본적으로 <datalayerpath>.conversionData.eventId 다음 작업 중 하나에 대해 "새 이벤트 ID 생성" 작업에 의해 임의로 생성됩니다. MetaConversion_* rules.

데이터 레이어의 모습에 대한 로컬 참조를 위해 MetaConversion_DataLayer 속성에 대한 데이터 요소입니다.

다음 단계

이 안내서에서는 서버측 이벤트 데이터를에 보내는 방법을 다룹니다. Meta 사용 Meta Conversions API 확장명. 여기에서 자세히 연결하여 통합을 확장하는 것이 좋습니다 Pixels 해당되는 경우 더 많은 이벤트 공유 다음 중 하나를 수행하면 광고 성능을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

  • 다른 항목 연결 Pixels 에 아직 연결되어 있지 않음 Conversions API 통합.
  • 을 통해 특정 이벤트만 전송하는 경우 Meta Pixel 클라이언트측에서 이러한 동일한 이벤트를 Conversions API 서버측에서도 사용됩니다.

다음을 참조하십시오. Meta 설명서 에 대한 우수 사례 Conversions API 를 참조하십시오. Adobe Experience Cloud의 태그 및 이벤트 전달에 대한 자세한 내용은 태그 개요.

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