Google Ads 향상된 전환 확장
Google Ads API를 사용하면 전환 조정 형식으로 자사 고객 데이터를 전송하여 향상된 전환을 활용할 수 있습니다. Google은 이 추가 데이터를 사용하여 광고 상호 작용에 따른 온라인 전환에 대한 보고를 향상시킵니다.
Google Ads 향상된 전환 이벤트 전달 확장(이전의 Enhanced Conversions 확장)은 Google Ads API에 대한 향상된 전환을 쉽게 구현할 수 있는 사용자 친화적인 템플릿을 제공합니다.
- 이메일 주소(기본 설정)
- 이름 및 집 주소(주소, 구/군/시, 시/도 및 우편 번호)
- 전화번호(위의 다른 두 정보 중 하나와 함께 제공해야 함)
구현 개요
향상된 전환은 Google Ads API를 활용하여 클라이언트 장치(일반적으로 웹 사이트)에서 발생한 전환에 자사 데이터를 추가합니다. 즉, 향상된 전환을 구현하는 두 가지 단계가 있습니다.
- 클라이언트에서 전환을 보냅니다.
- 이벤트 전달을 사용하여 클라이언트에서 보낸 전환 데이터를 향상시키는 추가 자사 데이터를 보냅니다.
전환 이벤트 전송에는 클라이언트측과 서버측 구현이 모두 포함되므로, 이 문서에서는 이벤트 전달을 위한 Enhanced Conversions 확장 외에 클라이언트측 Google Global Site Tag (gtag) 확장을(를) 설정하는 사전 요구 단계를 다룹니다.
다음 비디오는 Enhanced Conversions 확장을 소개하고 구현 단계를 높은 수준으로 안내합니다.
태그를 사용하여 변환 보내기
웹 사이트에서 전환 이벤트를 보내려면 Google Global Site Tag (gtag)을(를) 배포해야 합니다. Google Global Site Tag (gtag) 확장을 구성 및 설치하여 태그를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.
Google Global Site Tag 확장 구성 및 설치
데이터 수집 UI 또는 Experience Platform UI로 이동하고 왼쪽 탐색에서 태그 를 선택합니다. 확장을 설치할 태그 속성을 선택한 다음 왼쪽 탐색에서 확장 을 선택합니다. 카탈로그 탭에서 Google 글로벌 사이트 태그(gtag) 확장을 찾아 설치 를 선택합니다.
설치 대화 상자가 나타납니다. 여기에서 계정 추가 를 선택하고 메시지가 표시되면 다음 값을 제공합니다.
AW- 또는 d(으)로 시작하는 코드 조각 창에서 찾을 수 있습니다.완료되면 계정 추가 를 선택한 다음 저장 을 선택합니다.
전환 보내기 작업 추가 conversion-action-tags
확장을 설치한 후 태그 규칙에 전환 작업을 포함할 수 있습니다. 개선하려는 전환을 수신하는 규칙을 만들거나 편집할 때 작업에서 추가 를 선택하십시오. 다음 대화 상자에서 확장 드롭다운에서 Google 전역 사이트 태그(gtag) 를 선택한 다음 작업 유형에서 이벤트 보내기 를 선택합니다.
gtag 이벤트를 구성할 수 있는 추가 컨트롤이 나타납니다. 최소한 다음 필드를 작성해야 합니다.
-
이벤트 이름(작업): 값으로
conversion을(를) 입력하십시오. -
전환 레이블: Google Ads 계정에서 적절한 전환 레이블을 입력합니다. 이 값을 찾으려면 Google Ads에 로그인한 다음 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager(으)로 이동합니다. 전환 레이블은 Instructions에서 찾을 수 있습니다.
note important IMPORTANT Google Ads 계정의 태그 설정 영역에 있는 동안 향상된 전환이 활성화되어 있는지 확인하십시오. 이렇게 하려면 서비스 약관을 검토하고 동의한 다음 구현 방법으로 Turn on enhanced conversions 및 API 을(를) 선택합니다.
작업을 구성한 후 변경 내용 유지 를 선택하여 작업을 규칙 구성에 추가합니다. 규칙에 만족하면 라이브러리에 저장 을 선택합니다.
마지막으로 새 빌드를 게시하여 라이브러리에 대한 변경 사항을 활성화하십시오.
이벤트 전달을 사용하여 자사 데이터 보내기
클라이언트측에서 전환 이벤트를 보낼 수 있게 되면 Enhanced Conversions 이벤트 전달 확장을 사용하여 이러한 전환을 향상시킬 수 있습니다.
Google OAuth 2 암호 및 데이터 요소 만들기 create-secret-data-element
확장을 구성하기 전에 이벤트 전달에서 액세스 토큰을 만들어 Google Ads API를 인증해야 합니다.
자세한 단계는 이벤트 전달 암호 만들기에 대한 안내서를 참조하세요. Google OAuth 2 을(를) 암호 유형으로 선택해야 합니다. 계속해서 화면의 지시를 따르고 Google 계정 프로필을 선택하라는 메시지가 표시되면 구성 중인 전환 작업에 액세스할 수 있는 계정을 선택합니다.
암호가 만들어지면 새 데이터 요소를 만들고 데이터 요소 유형으로 암호 를 선택하십시오. 각 환경에 적합한 Google OAuth 2 암호를 선택하고 라이브러리에 저장 을 선택합니다.
Enhanced Conversions 확장 구성 및 설치 install-enhanced-conversions
이벤트 전달 카탈로그에서 Google 광고 향상된 전환 확장을 찾아 설치 를 선택합니다.
확장을 구성하려면 다음 두 필수 필드를 채워야 합니다.
- 고객 ID: Google Ads 계정을 고유하게 식별하는 ID입니다. 이 값을 찾으려면 Google Ads에 로그인한 다음 Help > Customer ID(으)로 이동합니다.
- 액세스 토큰 데이터 요소: 데이터 요소 아이콘(
완료되면 저장 을 선택하여 확장을 설치합니다.
규칙에 전환 보내기 작업 추가 conversion-action-event-forwarding
확장이 설치되면 이벤트 전달 규칙에 변환 보내기 작업을 포함할 수 있습니다. 개선하려는 전환을 수신하는 규칙을 만들거나 편집할 때 작업에서 추가 를 선택합니다. 다음 대화 상자에서 확장 드롭다운에서 Google 광고 향상된 전환 을 선택한 다음 작업 유형에서 전환 보내기 를 선택합니다.
오른쪽 패널에 변환을 구성할 수 있는 새 컨트롤이 나타납니다. 최소한 다음 필드를 완료해야 합니다.
전환 정보
AW-(으)로 시작합니다.이러한 값을 찾는 방법에 대한 자세한 내용은 Google Ads 설명서를 참조하세요.
사용자 식별
-
다음 세 가지 사용자 식별자 중 하나 이상을 포함해야 합니다.
- 이메일
- 전화번호
- 전체 주소
완료되면 변경 내용 유지 를 선택하여 작업을 규칙 구성에 추가합니다. 규칙에 만족하면 라이브러리에 저장 을 선택합니다.
마지막으로 새 이벤트 전달 build을(를) 게시하여 라이브러리에 대한 변경 사항을 활성화하십시오.
다음 단계
이 안내서에서는 Enhanced Conversions 이벤트 전달 확장을 사용하여 전환 이벤트를 Google Ads에 보내는 방법을 다룹니다. Experience Platform의 이벤트 전달 기능에 대한 자세한 내용은 이벤트 전달 개요를 참조하세요.