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Bombora Intent
Bombora은(는) B2B 의도 데이터를 전문으로 하는 포괄적인 대상 솔루션입니다. Bombora Intent은(는) Bombora 계정을 Experience Platform에 연결하고 계정 의도 데이터를 통합하는 데 사용할 수 있는 Adobe Experience Platform 소스입니다.
Bombora Intent 소스를 사용하면 Bombora’s 회사 급증 의도 데이터를 통합하여 제품이나 서비스를 활발하게 조사하는 계정을 식별할 수 있습니다. Bombora을(를) 사용하여 마켓 내 계정의 우선 순위를 지정하여 정확한 세그먼트를 만들고 하이퍼 타겟팅된 ABM 캠페인을 실행하여 전환 가능성이 가장 높은 해당 계정에 마케팅 노력이 집중되도록 하십시오. 또한 인텐트 기반 전략을 활용하여 광고 지출을 최적화하고 참여를 증진하며 ROI를 극대화할 수 있습니다.
Bombora 원본에 대한 필수 구성 요소 정보는 이 문서를 참조하십시오.
사용 사례 use-cases
Bombora 소스에 적용할 수 있는 사용 사례 예제는 다음 내용을 참조하십시오.
Demand-Side Platform(DSP) 통합
B2B 마케터로서 Real-Time CDP에서 계정 목록을 만들고, 제품에 대한 높은 의도를 보이는 회사를 식별한 다음, DSP와 직접 통합되는 Bombora에서 이 목록을 활성화할 수 있으므로 Bombora’s 데이터를 사용하여 타깃팅된 프로그래밍 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 지출이 전환 가능성이 가장 높은 회사에 집중됩니다.
Account-Based Marketing(ABM) 기능
B2B 마케터는 퍼스트 파티 및 타사 의도 신호를 기반으로 계정 목록을 빌드할 수 있습니다. 그런 다음 Bombora에서 이 목록을 활성화할 수 있습니다. 여기서 ABM 기능을 사용하면 이러한 계정의 직원을 특별히 타겟팅할 수 있으므로 광고가 광범위한 대상이 아닌 의사 결정자에게 도달하도록 할 수 있습니다.
다중 채널 ABM 활성화
B2B 마케터는 Real-Time CDP에서 계정 목록을 만들어 높은 의도를 가진 회사를 식별하고 Bombora에서 활성화하여 여러 채널에서 타깃팅된 캠페인을 실행할 수 있습니다. 유료 소셜 미디어에서는 Linkedin 및 Facebook과(와) 같은 플랫폼의 대상 계정에서 전문가에게 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다.
기본 광고 플랫폼을 사용하면 콘텐츠가 관련 컨텍스트에서 의사 결정자에게 도달하도록 할 수 있습니다. 캠페인을 고급 TV로 확장하여 주요 계정에 광고를 게재할 수도 있습니다. 이 다중 채널 접근 방식은 플랫폼 간에 일관된 메시지를 보장하여 참여 및 전환율을 극대화합니다.
전제 조건 prerequisites
Bombora을(를) Experience Platform에 연결하기 전에 필수 구성 요소 단계에 대해 다음 섹션을 읽어 보십시오.
허용 목록에 추가하다 IP 주소
소스 커넥터를 사용하기 전에 IP 주소 목록을 허용 목록에 추가하다에 추가해야 합니다. 영역별 IP 주소를 허용 목록에 추가하다에 추가하지 않으면 소스를 사용할 때 오류나 성능이 저하될 수 있습니다. 허용 목록에 추가하다 자세한 내용은 IP 주소 페이지를 참조하십시오.
Experience Platform에 대한 권한 구성
계정을 Experience Platform에 연결하려면 계정에 대해 소스 보기 및 소스 관리Bombora 권한이 모두 활성화되어야 합니다. 필요한 권한을 얻으려면 제품 관리자에게 문의하십시오. 자세한 내용은 액세스 제어 UI 안내서를 참조하십시오.
파일 및 디렉터리에 대한 이름 지정 제약 조건
아래 나열된 제한 사항은 클라우드 스토리지 파일 또는 디렉토리의 이름을 지정할 때 고려해야 합니다.
- 디렉터리 및 파일 구성 요소 이름은 255자를 초과할 수 없습니다.
- 디렉터리 및 파일 이름은 슬래시(
/)로 끝날 수 없습니다. 제공되면 자동으로 제거됩니다. - 다음 예약된 URL 문자는 올바르게 이스케이프해야 합니다.
! ' ( ) ; @ & = + $ , % # [ ] " \ / : | < > * ?문자는 사용할 수 없습니다.- 잘못된 URL 경로 문자는 허용되지 않습니다.
\uE000같은 코드 포인트는 NTFS 파일 이름에서 사용할 수 있지만 올바른 유니코드 문자가 아닙니다. 또한 제어 문자(0x00 ~ 0x1F, \u0081 등)와 같은 일부 ASCII 또는 유니코드 문자도 사용할 수 없습니다. HTTP/1.1의 유니코드 문자열을 제어하는 규칙에 대해서는 RFC 2616, 섹션 2.2: 기본 규칙 및 RFC 3987을 참조하십시오. - LPT1, LPT2, LPT3, LPT4, LPT5, LPT6, LPT7, LPT8, LPT9, COM1, COM2, COM3, COM4, COM5, COM6, COM7, COM8, COM9, PRN, AUX, NUL, CON, CLOCK$, 점 문자(.) 및 점 문자(…) 두 개를 사용할 수 없습니다.
필요한 자격 증명 수집
Experience Platform의 Bombora은(는) Google Cloud Storage에 의해 호스팅됩니다. Bombora 계정을 인증하려면 다음 자격 증명에 적절한 값을 제공해야 합니다.
이러한 자격 증명에 대한 자세한 내용은 Google Cloud Storage HMAC 키 안내서를 참조하십시오. 액세스 키를 생성하는 방법에 대한 단계는 소스 개요 Google Cloud Storage 의사전 요구 사항 안내서를 참조하십시오.
Bombora 스키마 schema
Bombora 스키마 및 데이터 구조에 대한 자세한 내용은 이 섹션을 참조하십시오.
Bombora 스키마를 B2B Bombora 계정 의도 라고 합니다. 지정된 계정 및 주제에 대한 주간 의도 정보(익명 B2B 구매자 연구 및 콘텐츠 소비)입니다. 데이터는 Parquet 형식입니다.
- 클래스 - XDM Bombora Account Intent
- 네임스페이스 - B2B Bombora Account Intent
- 기본 ID -
intentID - 관계 - B2B 계정
extSourceSystemAudit_idaccountDomainaccountIDbomboraAccountNameclusterIDclusterNamecompositeScoreintentIDpartitionDatemm/dd/yyyy 형식으로 수행됩니다.topicIDtopicNameUI에서 Bombora 계정을 Experience Platform에 연결
필수 구성 요소 설정을 완료했으면 Experience Platform에 Bombora 계정 연결에 대한 자습서를 읽고 통합을 시작하십시오.
자주 묻는 질문 faq
Bombora 원본과 관련된 FAQ에 대한 답변을 보려면 이 섹션을 참조하십시오.
Real-Time CDP B2B edition에서 해당 계정 의도 데이터를 사용하려면 Bombora과(와) 기존 계약이 있어야 합니까?
이 통합에서 Bombora의 사용자 지정 필드가 지원됩니까?
임시로 Bombora에서 Experience Platform으로 데이터를 수집할 수 있습니까?
의도 데이터에 대한 유효성 검사 프로세스는 무엇이며 특정 계정에 연결된 의도 데이터를 어떻게 확인할 수 있습니까?
특정 회사에 대한 의도를 어떻게 찾을 수 있습니까?
Experience Platform에서 계정 일치 프로세스에 문제가 있습니다. 어떻게 해야 합니까?
해결 방법은 특정 문제에 따라 다릅니다.
- Experience Platform에서 회사 도메인이 잘못되거나 누락되었습니다: 계정 데이터의 회사 도메인 값이 잘못되어 문제가 발생한 경우 정확한 일치를 위해 Experience Platform에서 회사 도메인 필드를 업데이트하십시오.
- 데이터 흐름의 잘못된 필드 매핑: 데이터 흐름의 잘못된 회사 도메인 필드 경로로 인해 문제가 발생한 경우, 올바른 필드 경로를 참조하도록 데이터 흐름 구성을 업데이트하십시오.
Experience Platform에서 의도 데이터를 삭제하려면 어떻게 해야 합니까?
Bombora에서 Experience Platform으로 계정을 일치시키는 데 사용되는 필드는 무엇입니까?
accountOrganization.domain 필드는 일치하는 계정에 사용됩니다. 조직에서 다른 사용자 정의 필드를 사용하여 웹 사이트 이름을 저장하는 경우 정확한 매핑을 위해 올바른 필드 경로를 제공해야 합니다.Experience Platform에서 회사 도메인을 업데이트하면 어떻게 됩니까?
회사 도메인이 업데이트되면 다음 데이터 흐름 실행에 새 도메인 값이 적용됩니다. 이렇게 하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 향후 의도 데이터 수집에서는 계정 일치를 위해 업데이트된 도메인을 사용합니다.
- 이전에 일치하지 않는 의도 신호는 이제 의도한 계정과 올바르게 정렬될 수 있습니다.
- 이전에 수집된 데이터 전용 새 데이터에 대해 소급 변경 작업을 수행하지 않으며 들어오는 데이터가 업데이트를 반영합니다.