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Addressable Audiences addressable-audiences

Last update: Mon Jul 22 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Addressable Audience 기능 및 사용 사례에 대한 개요입니다.

Addressable Audience이란? addressable-audience-description

Addressable Audiences 기능은 Audience Manager에서 데이터를 수집하는 모든 속성과 선택한 대상 간에 표시되는 대상 간의 겹침을 보여 줍니다. 이 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 아래 그림을 살펴보십시오. 각 원 간의 겹침은 서로 다른 유형의 대응 가능 대상을 나타냅니다.

지표
설명
Destination에 대한 Audience Manager Addressable Audience

보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준의 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 선택한 destination과(와) 일치할 수 있는 모든 장치의 개수입니다.

이 지표는 다음을 표시하므로 유용합니다.

  • Audience Manager이(가) 특정 타깃팅 destination에 도달할 수 있는 총 addressable audience의 크기입니다.
  • 타깃팅 플랫폼에 대한 Audience Manager 프로필 풀의 크기와 대상 크기입니다.
Customer Total Audience
전환 확인 기간 동안 속성의 rule-based trait 또는 오프라인 파일의 onboarded trait을(를) 실현한 장치 수입니다.
Customer Addressable Audience

전환 확인 기간 동안 rule-based trait 또는 onboarded trait을(를) 실현한 장치와 동기화 시간에 관계없이 선택한 destination과(와) ID 동기화가 있는 장치의 겹침 수입니다.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.

  • 전환 확인 기간 AND 동안 rule-based 또는 onboarded trait을(를) 실현했습니다.
  • 동기화 시간과 관계없이 선택한 destination과(와) ID를 동기화합니다.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience이(가) 백분율로 표시되었습니다.
Total Segment Population
보고서 전환 확인 기간 동안 segment의 회원이었던 모든 장치의 개수입니다.
Segment Addressable Audience
보고서 전환 확인 기간 동안 segment에 속하고 해당 사이트에서 활성 ID 동기화를 보유한 사용자의 수입니다. Segments은(는) Audience Marketplace에서 획득한 traits을(를) 통해 고유한 자사 데이터와 제2자 데이터 및 타사 데이터를 포함할 수 있습니다.

팁: 1일 전환 확인 기간과 함께 사용할 경우 이 지표를 통해 segments의 현재 상태를 이해할 수 있습니다. 이는 Segment Addressable Audience 지표가 전날 내내 segment에 있었던 사용자를 나타내기 때문입니다. Audience Manager이(가) 매일 Addressable Audiences을(를) 새로 고침한다는 사실과 이 지표와 전환 확인 기간을 결합하면 segments의 최신 스냅숏이 제공됩니다.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population이(가) 백분율로 표시되었습니다.

Addressable Audiences 인터페이스 addressable-audience-interface

Addressable Audience 기능을 사용하면 이 추상 개념을 수량화할 수 있는 데이터로 변환할 수 있습니다. Audience Manager에서 이 기능은 표 형식의 숫자 데이터와 함께 요약 정보를 제공하는 데이터 시각화와 대상이 겹치게 표시됩니다.

Addressable Audiences이(가) Audience Data > Destinations ​에 있습니다. 주소 지정 가능한 대상 지표를 보려면 Integrated Platforms > Device-Based ​을(를) 선택하십시오.

Addressable Audiences 랜딩 페이지에서 볼 수 있는 세 가지 지표는 다음을 나타냅니다.

지표
설명
Addressable Audience (Device)
이 지표는 지난 30일 동안의 Customer Addressable Audience (위 표에 설명됨) 을(를) 나타냅니다.
Match Rate
이 지표는 지난 30일 동안의 Addressable Audience Match Rate (위 표에 설명됨) 을(를) 나타냅니다.
Lifetime Addressable Audience (Device)
보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준의 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 이 destination과(와) 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다. 자세한 내용은 플랫폼 수준 지표를 참조하십시오.

주소 지정 가능한 대상 데이터를 보려면 server-to-server destination의 이름을 클릭하십시오. 이 기능은 server-to-server destinations에 대한 데이터만 반환하며 액세스하려면 관리자 권한이 필요합니다.

이 데이터를 검토하면 다음 작업에 도움이 될 수 있습니다.

  • 예측 및 계획: Segment Addressable Audience 데이터를 사용하면 대상 타기팅 및 활성화를 위해 대상으로 보내려는 세그먼트를 더 세부적으로 파악할 수 있습니다.

  • 성능 검토: Addressable Audiences 기능 또한 문제 해결 도구입니다. 이를 통해 캠페인 성과를 검토하고, 캠페인 도달 범위를 이해하고, 예상한 결과가 표시되지 않는 경우 타기팅/활성화 파트너와 상호 확인할 수 있습니다.

타사 데이터로 잠재 고객 확보 및 일치율에 대한 영향

대상 획득을 위해 타사 데이터를 구매하기 전에 고객은 다른 데이터 공급자와의 겹침을 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 데이터를 구입하기 전에 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 구매한 타사 데이터에 대한 ID 동기화는 데이터의 겹침 뿐만 아니라 다른 모든 Audience Manager 고객과의 타사 공급자의 풋프린트에 의존합니다. Adobe 컨설턴트가 잠재 고객 캠페인을 최적화하기 위해 추가 관련 데이터 소스를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

모바일 사용자 및 일치율

타사 cookies이(가) 없는 Safari 또는 모바일 앱 사용자를 연결하려고 할 때 간격이 있습니다. 이렇게 하면 동기화된 타사 cookies에 대한 Adobe ID만 미디어 게재 로그에 제공되므로 일부 파트너와 사용자를 동기화하기 어렵습니다. 이 때문에 destinations에 대해 낮은 일치율이 표시될 수 있습니다.

Addressable Audiences 및 Destinations의 날짜 범위 date-ranges

사용 가능한 날짜 범위 및 Addressable Audience 또는 Destination에 대한 보고서의 각 간격에서 데이터 사용 시간이 초과되는 방식에 대해서는 아래 섹션을 읽어 보십시오.

사용 가능한 날짜 범위 및 시간대 available-date-ranges

Addressable Audiences 및 대상에 대한 보고서는 동일한 날짜 범위 간격을 사용합니다. 날짜 범위 옵션은 다음과 같습니다.

  • Last 1 Day (이 간격은 이전 24시간 동안 자정부터 자정까지 실행됩니다. 실시간 또는 현재 시간 지표가 아닙니다.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

모든 날짜 및 날짜 범위는 UTC 시간대로 설정됩니다. Audience Manager의 시간대를 참조하세요.

날짜 범위 간격의 데이터 date-range-intervals

Addressable Audience 및 Destination 지표가 선택한 시간 간격 동안 고유 사용자 수를 반환합니다. 예를 들어 방문자는 사이트에 여러 번 방문하더라도 한 번만 카운트됩니다. 첫 번째 방문은 고유한 방문이며 기록됩니다. 이후 방문은 재방문이며 고유하지 않으므로 계산되지 않습니다.

날짜 범위에는 선택한 시간 간격 이상의 데이터가 포함됩니다. 그리고 시간이 경과함에 따라 데이터가 각 보고서 간격을 벗어납니다. 예를 들어 Last 30 Days 옵션을 선택하면 2명의 방문자가 표시된다고 가정해 보겠습니다. 보고서에서 이들 방문자는 다음과 같습니다.

  • 이(가) ​이(가) 더 긴 시간 간격(60일, 90일 및 라이프타임)으로 반환된 결과에 포함됩니다.
  • Last 30 Day 옵션 앞에 오는 짧은 간격에 포함되지 않습니다(현재, 7일 및 14일).

그리고 31일에는 이러한 방문자가 60일, 90일 및 Lifetime개의 결과에만 표시됩니다. 그들은 30일 간격을 두고 노화했다. 방문자가 Lifetime 간격을 벗어나지 않습니다.

Addressable Audiences 지표 addressable-audience-metrics

이 섹션에서는 Addressable Audiences에서 제공한 지표 유형을 설명합니다.

고객 수준 지표 customer-level-metrics

이 지표는 방문자가 사이트를 방문하거나 인바운드 데이터 파일을 Audience Manager에 보낼 때 실현되는 트레이트에 대한 데이터를 반환합니다. 이 지표는 계정의 대상 크기를 종합적으로 보여 줍니다.

지표
설명
Customer Addressable Audience

전환 확인 기간 동안 rule-based trait 또는 onboarded trait을(를) 실현한 장치와 동기화 시간에 관계없이 선택한 대상과 ID 동기화가 있는 장치의 겹침 수입니다.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.

  • 전환 확인 기간 AND 동안 rule-based 또는 onboarded trait을(를) 실현했습니다.
  • 동기화 시간과 관계없이 선택한 destination과(와) ID를 동기화합니다.
Customer Total Audience
전환 확인 기간 동안 속성의 rule-based trait 또는 오프라인 파일의 onboarded trait을(를) 실현한 장치 수입니다.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience이(가) 백분율로 표시되었습니다.

세그먼트 수준 일치 지표 segment-level-metrics

이 지표는 segment 멤버십에 대한 데이터를 반환합니다. 각 segments에 대한 대상 크기를 보다 세밀하게 정확하게 볼 수 있도록 해 줍니다.

NOTE
segment 수준에서 전환 확인 기간이 적용되는 방식이 고객 수준과 다릅니다. 방문자는 10일 전에 사이트에 와서 trait을(를) 실현할 수 있으며, 이후 segment의 자격을 얻고 2일 전에 segment에서 제외될 수 있습니다. 7일 룩백이 적용되면 이러한 방문자는 segment 수준에서 계산되지만 고객 수준에서는 계산되지 않습니다.
지표
설명
Segment Addressable Audience
보고서 전환 확인 기간 동안 segment에 속하고 해당 사이트에서 활성 ID 동기화를 보유한 사용자의 수입니다. 세그먼트는 Audience Marketplace에서 획득한 traits을(를) 통해 자신의 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터를 포함할 수 있습니다.

팁: 1일 전환 확인 기간과 함께 사용할 경우 이 지표를 통해 segments의 현재 상태를 이해할 수 있습니다. 이는 Segment Addressable Audience 지표가 전날 내내 segment에 있었던 사용자를 나타내기 때문입니다. Audience Manager이(가) 매일 Addressable Audiences을(를) 새로 고침한다는 사실과 이 지표와 전환 확인 기간을 결합하면 segments의 최신 스냅숏이 제공됩니다.
Total Segment Population
보고서 전환 확인 기간 동안 segment의 회원이었던 모든 장치의 개수입니다.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population이(가) 백분율로 표시되었습니다.

플랫폼 수준 지표 platform-level-metrics

이 지표는 모든 Audience Manager명의 고객에 대해 수집된 활동에 대한 데이터를 반환합니다. 집계된 Audience Manager명의 고객과 비교하여 고객 대상을 더 넓게 볼 수 있습니다.

지표
설명
Audience Manager Addressable Audience

보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준의 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 선택한 destination과(와) 일치할 수 있는 모든 장치의 개수입니다.

이 지표는 다음을 표시하므로 유용합니다.

  • Audience Manager이(가) 특정 타깃팅 대상에 도달할 수 있는 total addressable audience의 크기입니다.
  • 타깃팅 플랫폼에 대한 Audience Manager 프로필 풀의 크기와 대상 크기입니다.

Customer과(와) Segment Addressable Audiences 비교 comparing-metrics

Customer Addressable Audience과(와) Segment Addressable Audience 지표를 비교하여 둘 중 하나가 다른 지표보다 중요한지 판단해서는 안 됩니다. 이러한 지표는 별도의 서로 다른 독립적인 지표입니다. 전술한 정의들에서 설명된 바와 같이, 이들 각각은 상이한 데이터 세트들로부터 도출된다. 이 경우 한 지표가 다른 지표보다 큰 경우 결론을 도출하지 않아야 합니다. 이를 비교할 때 말할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

  • Customer Addressable Audiences은(는) 사용자의 자사 데이터에 대한 실현 ​을(를) 기반으로 합니다. trait 이 지표는 데이터 파트너와의 통합에 대한 광범위하고 포괄적인 보기를 제공합니다.

  • Segment Addressable Audiences은(는) 자체 자사 데이터에 대한 세그먼트 자격 과(와) 제2 및 제3자 데이터 ​을(를) 기반으로 합니다. 이 지표는 타깃팅 플랫폼에서 addressable audiences을(를) 세부적으로 더 정확하게 볼 수 있도록 합니다.

Addressable Audiences에 대한 낮은 일치율의 원인 low-match-rates

보고된 숫자의 낮은 Addressable Audience 일치율 또는 불일치에 대한 일반적인 요소입니다.

원인
설명
모바일 트래픽
대부분의 server-to-server 통합은 타사 cookies에 의해 촉진되는 동기화 프로세스에 의존합니다. 그러나 모바일 환경에서는 타사 cookies을(를) 사용하지 않습니다. 따라서 Addressable Audiences 숫자는 segment 크기에 비해 적어 보일 수 있습니다.

2018년 1월부터 cookie-based개 대상에 대해 설정된 동일한 Google 및 Adobe Advertising Cloud 대상에서 모바일 대상을 활성화할 수 있습니다. 이는 결합된 cookie 및 모바일 ID 멤버십이 있는 segments을(를) Google 및 Advertising Cloud 대상으로 보낼 수 있음을 의미하지만 Addressable Audiences에는 cookie개의 ID와 대상 간의 중복만 표시된다는 점을 유의하십시오. Audience Manager이(가) 모바일 대상의 100%를 destinations (으)로 전송하지만 모바일 대상은 Addressable Audience 지표로 측정되지 않습니다.

참고: 예를 들어 모집단이 1,000,000인 segment을(를) 사용합니다. 이 segment을(를) Google 또는 Adobe Advertising Cloud 대상에 매핑하면 Addressable Audience (700,000개 장치) 및 Match Rate (70%)가 표시될 수 있습니다. 700,000명의 멤버십은 destination과(와) ID 동기화가 있는 cookie개의 ID로 구성됩니다. 주소 지정 가능한 모바일 ID가 이 지표에 표시되지 않으므로 사실상 Addressable Audience이(가) 훨씬 높을 수 있습니다.
Safari 트래픽
Safari이(가) 서드파티 cookies을(를) 차단합니다. 이렇게 하면 Audience Manager이(가) ID를 destination과(와) 동기화할 수 없습니다. ITP 2.0을(를) 도입하면 addressable audiences에 Safari명의 사용자가 포함되지 않을 수 있습니다.
추적된 미디어 노출 횟수
광고 서버 모범 사례로 인해 광고 태그 내에서는 ID 동기화가 수행되지 않습니다. 대량의 오프사이트 광고를 수행하는 고객은 이러한 환경의 서드파티 통합에 사용자를 동기화하지 않습니다. 또한 수집된 미디어 노출 데이터가 많으면 addressable audience개의 숫자를 줄일 수 있습니다.

Addressable Audiences 문제 해결 troubleshooting

일치율 표시 외에 Addressable Audiences을(를) 문제 해결 도구로 사용할 수도 있습니다.

예를 들어 세그먼트를 destination에 보내고 destination에 낮은 보고 번호가 표시된다고 가정해 보겠습니다. Addressable Audience 결과를 확인하면 기술적인 문제인지 또는 일치율이 낮은 경우인지 표시됩니다. 일치율이 낮으면 destination이(가) 선택한 세그먼트에 적합하지 않다는 것을 보여줍니다. 그러나 Audience Manager과(와) destination 사이의 total addressable audience 숫자 차이는 통합, 동기화 또는 기타 기술적 문제를 나타냅니다. 이러한 경우 계정 관리자에게 문의하십시오.

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