설명서Audience ManagerAudience Manager 사용 안내서

Addressable Audiences addressable-audiences

Last update: Sun May 21 2023 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

다음에 대한 개요 Addressable Audience 기능 및 사용 사례입니다.

Addressable Audience? addressable-audience-description

다음 Addressable Audiences 은 모든 속성에서 보는 대상 간의 겹침을 보여 줍니다. Audience Manager 데이터 및 선택한 대상을 수집합니다. 이 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 아래 그림을 살펴보십시오. 각 원 간의 겹침은 서로 다른 유형의 대응 가능 대상을 나타냅니다.

지표
설명
Audience Manager Addressable Audience 용 Destination

모든 장치와 상호 작용한 모든 장치의 수 Audience Manager 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 고객이 선택한 항목과 일치할 수 있음 destination.

이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.

  • 총 크기 addressable audience that Audience Manager 특정 타겟팅에 도달할 수 있음 destination.
  • 크기가 어느 정도죠 Audience Manager 프로필 풀은 타겟팅 플랫폼 및 대상자 크기에 사용됩니다.
Customer Total Audience
다음 중 하나를 실현한 장치 수: rule-based trait 속성 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 동안 오프라인 파일에서
Customer Addressable Audience

다음 중 하나를 실현한 장치 겹치기 수: rule-based trait 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 및 장치 중에 선택한 항목과 ID 동기화 destination 동기화 시간과 상관없이

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.

  • 다음 중 하나를 인식함: rule-based 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 동안 AND
  • 선택한 과(와) ID 동기화 destination 동기화 시간과 상관없이
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 백분율로 표시됩니다.
Total Segment Population
의 구성원이었던 모든 장치의 수입니다. segment 보고서 전환 확인 기간 동안.
Segment Addressable Audience
에 속한 사용자의 수입니다. segment 보고서 전환 확인 기간 동안 및 를 사이트에 활성 ID 동기화가 있습니다. Segments 을 통해 자신의 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터를 포함할 수 있습니다. traits 다음에 획득됨 Audience Marketplace.

팁: 1일 룩백 기간과 함께 사용할 경우 이 지표를 통해 의 현재 상태를 파악할 수 있습니다. segments. 이유는 다음과 같습니다. Segment Addressable Audience 지표는 에 머문 사용자를 나타냅니다. segment 전날 내내 다음과 같은 사실과 결합 Audience Manager 새로 고침 Addressable Audiences 일별로, 이 지표와 전환 확인 기간을 결합하면 의 최신 스냅샷을 제공합니다. segments.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 백분율로 표시됩니다.

Addressable Audiences 인터페이스 addressable-audience-interface

다음 Addressable Audience 기능은 이 추상적인 개념을 수량화할 수 있는 데이터로 바꿉니다. 위치 Audience Manager, 이 기능은 숫자 데이터와 함께 테이블 형식으로 요약 정보를 제공하는 데이터 시각화와 대상 겹침을 표시합니다.

Addressable Audiences 위치: Audience Data > Destinations. 선택 Integrated Platforms > Device-Based 지정 대상 지표를 확인합니다.

에서 볼 수 있는 세 가지 지표 Addressable Audiences 랜딩 페이지는 다음을 나타냅니다.

지표
설명
Addressable Audience (Device)
이 지표는 Customer Addressable Audience (위의 표에 설명됨) 지난 30일 동안
Match Rate
이 지표는 Addressable Audience Match Rate (위의 표에 설명됨) 지난 30일 동안.
Lifetime Addressable Audience (Device)
모든 장치와 상호 작용한 모든 장치의 수 Audience Manager 보고서 전환 확인 기간 동안의 플랫폼 수준 고객 및 이와 일치할 수 있는 고객 destination. 다음을 참조하십시오 플랫폼 수준 지표 추가 정보.

이름 클릭 server-to-server destination 지정 대상 데이터를 볼 수 있습니다. 참고: 이 기능은 다음에 대한 데이터를 반환합니다. server-to-server destinations 및 액세스에만 관리자 권한이 필요합니다.

이 데이터를 검토하면 다음 작업에 도움이 될 수 있습니다.

  • 예측 및 계획: Segment Addressable Audience 데이터는 대상 타기팅 및 활성화를 위해 대상으로 전송하려는 세그먼트에 대해 더 세분화된 데이터를 제공합니다.

  • 성능 검토: 다음 Addressable Audiences 이 기능은 문제 해결 도구이기도 합니다. 이를 통해 캠페인 성과를 검토하고, 캠페인 도달 범위를 이해하고, 예상한 결과가 표시되지 않는 경우 타기팅/활성화 파트너와 상호 확인할 수 있습니다.

타사 데이터로 잠재 고객 확보 및 일치율에 대한 영향

대상 획득을 위해 타사 데이터를 구매하기 전에 고객은 다른 데이터 공급자와의 겹침을 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 데이터를 구입하기 전에 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 구매한 타사 데이터에 대한 ID 동기화는 데이터의 겹침뿐만 아니라 타사 공급자의 다른 모든 발자국에 의존합니다 Audience Manager 고객. 사용자 Adobe 컨설턴트는 잠재 고객 캠페인을 최적화하기 위해 추가 관련 데이터 소스를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

모바일 사용자 및 일치율

연결을 시도할 때 간격이 있습니다. Safari 또는 서드파티가 없는 모바일 앱 사용자 cookies 있음. 따라서 일부 파트너와 사용자를 동기화하지 못할 수 있습니다. Adobe 동기화된 타사 ID cookies 미디어 게재 로그에 제공됩니다. 이것이 다음을 볼 수 있는 이유입니다. 낮은 일치율 에 대한 destinations.

의 날짜 범위 Addressable Audiences 및 Destinations date-ranges

사용 가능한 날짜 범위 및 보고서에 있는 각 간격에서 데이터가 어떻게 초과되는지에 대해서는 아래 섹션을 참조하십시오. Addressable Audience 또는 Destination.

사용 가능한 날짜 범위 및 시간대 available-date-ranges

다음에 대한 보고서 Addressable Audiences 및 대상 동일한 날짜 범위 간격을 사용합니다. 날짜 범위 옵션은 다음과 같습니다.

  • Last 1 Day (이 간격은 이전 24시간 동안 자정부터 자정까지 계속됩니다. 실시간 또는 현재 시간 지표가 아닙니다.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

모든 날짜 및 날짜 범위는 UTC 시간대. 다음을 참조하십시오 Audience Manager의 시간대.

날짜 범위 간격의 데이터 date-range-intervals

다음 Addressable Audience 및 Destination 지표는 선택한 시간 간격에 대한 고유 사용자 수를 반환합니다. 예를 들어 방문자는 사이트에 여러 번 방문하더라도 한 번만 카운트됩니다. 첫 번째 방문은 고유한 방문이며 기록됩니다. 이후 방문은 재방문이며 고유하지 않으므로 계산되지 않습니다.

날짜 범위에는 선택한 시간 간격 이상의 데이터가 포함됩니다. 그리고 시간이 경과함에 따라 데이터가 각 보고서 간격을 벗어납니다. 예를 들어 을 선택한 후 2명의 방문자가 보인다고 가정해 보겠습니다. Last 30 Days 옵션을 선택합니다. 보고서에서 이들 방문자는 다음과 같습니다.

  • 다음이 됨: 더 긴 시간 간격(60일, 90일 및 라이프타임)으로 반환된 결과에 포함됩니다.
  • 다음이 아님 앞에 오는 짧은 간격에 포함됨 Last 30 Day 옵션(현재, 7일 및 14일).

그리고 31일째에는 이러한 방문자가 60일, 90일에만 표시됩니다. Lifetime 결과. 그들은 30일 간격을 두고 노화했다. 방문자는 다음 기간 이후에 방문하지 않습니다. Lifetime 간격.

Addressable Audiences 지표 addressable-audience-metrics

이 섹션에서는 다음에서 제공하는 측정 단위 유형에 대해 설명합니다. Addressable Audiences.

고객 수준 지표 customer-level-metrics

이러한 지표는 방문자가 사이트를 방문하거나 인바운드 데이터 파일을 로 보낼 때 실현된 트레이트에 대한 데이터를 반환합니다 Audience Manager. 이 지표는 계정의 대상 크기를 종합적으로 보여 줍니다.

지표
설명
Customer Addressable Audience

다음 중 하나를 실현한 장치 겹치기 수: rule-based trait 또는 onboarded trait 전환 확인 기간과 동기화 시간에 관계없이 선택한 대상과 ID가 동기화되는 디바이스 동안.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.

  • 다음 중 하나를 인식함: rule-based 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 동안 AND
  • 선택한 과(와) ID 동기화 destination 동기화 시간과 상관없이
Customer Total Audience
다음 중 하나를 실현한 장치 수: rule-based trait 속성 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 동안 오프라인 파일에서
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 백분율로 표시됩니다.

세그먼트 수준 일치 지표 segment-level-metrics

이 지표는 다음에 대한 데이터를 반환합니다. segment 멤버십. 이렇게 하면 각 사용자에 대한 대상 크기를 보다 세부적이고 정확하게 볼 수 있습니다. segments.

NOTE
다음에서 전환 확인 기간이 적용되는 방식 segment 수준은 고객 수준과 다릅니다. 방문자가 사이트를 방문하여 다음을 실현할 수 있습니다. trait 10일 전, 그들은 segment 이후 및 이(가) segment 2일 전입니다. 7일 룩백이 적용되면 이 방문자는 다음에서 계산됩니다. segment 레벨이지만 고객 레벨에는 없습니다.
지표
설명
Segment Addressable Audience
에 속한 사용자의 수입니다. segment 보고서 전환 확인 기간 동안 및 를 사이트에 활성 ID 동기화가 있습니다. 를 통해 세그먼트에는 자체 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터가 포함될 수 있습니다. traits 다음에 획득됨 Audience Marketplace.

팁: 1일 룩백 기간과 함께 사용할 경우 이 지표를 통해 의 현재 상태를 파악할 수 있습니다. segments. 이유는 다음과 같습니다. Segment Addressable Audience 지표는 에 머문 사용자를 나타냅니다. segment 전날 내내 다음과 같은 사실과 결합 Audience Manager 새로 고침 Addressable Audiences 일별로, 이 지표와 전환 확인 기간을 결합하면 의 최신 스냅샷을 제공합니다. segments.
Total Segment Population
의 구성원이었던 모든 장치의 수입니다. segment 보고서 전환 확인 기간 동안.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 백분율로 표시됩니다.

플랫폼 수준 지표 platform-level-metrics

이 지표는 모든 활동에 대해 수집된 활동의 데이터를 반환합니다 Audience Manager 고객. 집계된 내용과 비교하여 고객 대상을 더 넓게 볼 수 있습니다 Audience Manager 고객.

지표
설명
Audience Manager Addressable Audience

모든 장치와 상호 작용한 모든 장치의 수 Audience Manager 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 고객이 선택한 항목과 일치할 수 있음 destination.

이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.

  • 크기 total addressable audience that Audience Manager 특정 타겟팅 대상에 도달할 수 있습니다.
  • 크기가 어느 정도죠 Audience Manager 프로필 풀은 타겟팅 플랫폼 및 대상자 크기에 사용됩니다.

비교 Customer 및 Segment Addressable Audiences comparing-metrics

다음 항목을 비교해서는 안 됩니다. Customer Addressable Audience 및 Segment Addressable Audience 지표 를 사용하여 둘 중 하나가 다른 하나보다 중요한지 확인할 수 있습니다. 이러한 지표는 별도의 서로 다른 독립적인 지표입니다. 전술한 정의들에서 설명된 바와 같이, 이들 각각은 상이한 데이터 세트들로부터 도출된다. 이 경우 한 지표가 다른 지표보다 큰 경우 결론을 도출하지 않아야 합니다. 이를 비교할 때 말할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

  • Customer Addressable Audiences 은(는) 다음을 기반으로 합니다. trait 실현 자사 데이터를 위한. 이 지표는 데이터 파트너와의 통합에 대한 광범위하고 포괄적인 보기를 제공합니다.

  • Segment Addressable Audiences 세그먼트 자격을 기반으로 함 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터의 경우. 이 지표는 다음에 대한 세부적이고 더 정확한 보기를 제공합니다. addressable audiences 타깃팅 플랫폼에서.

에 대한 낮은 일치율의 원인 Addressable Audiences low-match-rates

낮음에 대한 책임이 있는 일반적인 요소 Addressable Audience 보고된 숫자의 일치율 또는 불일치.

원인
설명
모바일 트래픽
가장 server-to-server 통합은 서드파티가 지원하는 동기화 프로세스에 의존합니다. cookies. 그러나 모바일 환경에서는 서드파티를 사용하지 않습니다 cookies. 그 결과 Addressable Audiences 숫자는 다음에 비해 적어 보일 수 있습니다. segment 크기.

2018년 1월부터는 같은 시각에서 모바일 대상을 활성화할 수 있습니다 Google 및 Adobe Advertising Cloud 대상 설정됨 cookie-based 대상. 반면에 다음을 보낼 수 있습니다. segments 결합된 것 cookie 및 모바일 ID 멤버십을 Google 및 Advertising Cloud 대상, 다음 사항에 유의하십시오. Addressable Audiences 다음 사이의 겹침만 표시 cookie ID 및 대상. Audience Manager 는 모바일 대상의 100%를 destinations, 하지만 모바일 대상자는 Addressable Audience 지표.

참고: 예를 들어 segment 인구가 100만 명이죠 매핑하면 segment (으)로 Google 또는 Adobe Advertising Cloud 대상, 다음 항목이 표시될 수 있습니다. Addressable Audience / 700,000 개의 디바이스 및 Match Rate 70% 700,000명의 회원은 다음과 같이 구성되어 있다. cookie 와 ID 동기화가 있는 ID destination. 사용자 Addressable Audience 주소 지정 가능한 모바일 ID가 이 지표에 표시되지 않으므로 실제로 이 값은 훨씬 더 높을 수 있습니다.
Safari 트래픽
Safari 서드파티 차단 cookies. 이렇게 하면 Audience Manager ID를 와 동기화의 destination. 의 도입으로 ITP 2.0, 다음을 예상할 수 있습니다. addressable audiences 포함하지 않음 Safari 사용자.
추적된 미디어 노출 횟수
광고 서버 모범 사례로 인해 광고 태그 내에서는 ID 동기화가 수행되지 않습니다. 대량의 오프사이트 광고를 수행하는 고객은 이러한 환경의 서드파티 통합에 사용자를 동기화하지 않습니다. 또한, 많은 양의 수집된 미디어 노출 데이터가 감소할 수 있습니다 addressable audience 숫자.

문제 해결 Addressable Audiences troubleshooting

일치율 표시 외에도 다음을 사용할 수도 있습니다 Addressable Audiences 문제 해결 도구로 사용하십시오.

예를 들어 세그먼트를 로 보낸다고 가정해 보겠습니다 destination 및 destination 낮은 보고 번호를 표시합니다. 확인 중 Addressable Audience 기술적인 문제이거나 일치율이 낮은 경우 결과가 표시됩니다. 낮은 일치율은 다음을 보여줍니다. destination 은(는) 선택한 세그먼트에 대해 훌륭하지 않습니다. 하지만, total addressable audience 다음 사이의 숫자: Audience Manager 및 destination 통합, 동기화 또는 기타 기술 문제를 나타냅니다. 이러한 경우 계정 관리자에게 문의하십시오.

recommendation-more-help
de293fbf-b489-49b0-8daa-51ed303af695