Advertising Analytics
Advertising Analytics을 사용하면 Adobe Analytics 내에서 모든 Google 광고 및 Microsoft Advertising 유료 검색 데이터를 나란히 볼 수 있습니다. 이전에는 모든 Google 광고 또는 Microsoft Advertising 데이터를 AMO(Adobe Advertising Cloud) 또는 각 해당 광고 인터페이스에서 확인해야 했습니다. 이제 검색 엔진과 AMO ID 인스턴스(클릭 인스턴스)에서 직접 노출, 클릭 및 비용 데이터를 얻을 수 있습니다.
이러한 검색 엔진의 데이터를 Adobe Analytics에 함께 가져온 후 Analysis Workspace의 기능을 사용하여 동일한 데이터를 분석할 수 있습니다. Workspace의 새로운 유료 검색 실적 템플릿을 통해 이 분석을 쉽게 수행할 수 있습니다.
이 통합은 다음을 대상으로 한 것입니다.
- 유료 검색 마케터에 대한 실적 보고서를 수집해야 하는 분석가.
- 다음 질문에 대한 답변해야 하는 유료 검색 마케터: 사이트로 전송하는 트래픽 양은 얼마나 되며, 얼마나 많은 고객이 변환 중입니까? 비용 효율적인 내 광고 캠페인은 무엇입니까?
사전 요구 사항 prerequisites
- Advertising Analytics는 Adobe Analytics Select, Prime 및 Ultimate SKU에서만 사용할 수 있습니다.
- 이 기능은 Advertising Cloud 클라우드 및 AMO를 사용하지 않는 고객도 이용할 수 있습니다.
- Adobe Analytics Advertising Analytics 관리자이거나 Advertising Analytics에 대한 액세스 권한이 부여됨된 제품 프로필에 속해야 합니다.
- Google 광고 또는 Microsoft Advertising 검색 데이터를 보려는 보고서 세트의 경우 Advertising Analytics에 대해 해당 보고서 세트를 활성화해야 합니다(관리자 > 설정 편집 > Advertising Analytics 구성).
- Adobe Analytics와 통합할 검색 계정에 대한 편집 권한이 있는 사용자의 로그인 자격 증명이 있어야 합니다 (예: Google 계정 ID 및 암호).
- Microsoft Advertising의 경우 계정 ID 및 관리자 계정 ID도 필요합니다.
Advertising Analytics 권한 permissions
Analytics에는 Analytics 관리자에게 자동으로 부여되는 두 가지 권한이 있습니다. 관리자는 이러한 권한을 관리자가 아닌 사용자에게 부여하도록 선택할 수 있습니다.
사용 권한
정의
Adobe Experience Cloud에 로그인한 경우 권한 부여
Advertising Analytics 관리
사용자가 광고 검색 계정을 설정/편집/볼 수 있습니다.
adminconsole.adobe.com > 제품 > Adobe Analytics > 제품 프로필 > 권한 탭 > 분석 도구 > Advertising Analytics 관리에 로그인합니다.
Advertising Analytics 구성
사용자가 Advertising Analytics에 제공할 보고서 세트를 구성할 수 있습니다.
adminconsole.adobe.com > 제품 > Adobe Analytics > 제품 프로필 > 권한 탭 > 분석 도구 > Advertising Analytics 구성에 로그인합니다.
Advertising Analytics 차원 및 지표 dimensions-metrics
Advertising Analytics은 Analysis Workspace, Report Builder 및 Analytics Reporting API에 다음 차원 및 지표를 추가합니다.
차원
IMPORTANT
이 통합은 AMO ID 변수의 분류를 통해 새 차원 집합을 만듭니다. 이러한 새 차원은 기존 마케팅 채널 또는 캠페인 추적 변수 차원에 영향을 주거나 수정하지 않습니다. AMO ID는 방문자가 유료 검색 광고의 사이트를 방문하면 방문자의 프로필에 연결됩니다. 따라서 AMO 차원을 사용하여 이 통합에서 제공하는 AMO 지표와, 방문자가 캡처한 데이터 다운스트림을 분류할 수 있습니다 (방문 횟수, 방문자 수, 페이지 보기 수, 바운스 비율, 주문 횟수, 수익, 사용자 지정 이벤트 등). 다른 온사이트 지표에 대해 보고할 때 다른 차원으로 분류할 수도 있습니다.
이러한 지표에 대한 분류는 매일 업데이트됩니다. 따라서 검색 엔진의 메타데이터를 변경하는 경우, 분류가 업데이트된 다음 날까지 해당 변경 사항이 반영되지 않을 수 있습니다.
분류 (차원) 이름
정의
키워드 MatchType(AMO ID)
키워드 일치 유형. 일반적으로 값은 광범위, 구문, 정확 또는 없음 (광고 유형에 일치 유형이 없는 경우)이 됩니다.
광고 플랫폼(AMO ID)
검색 엔진 이름. 값에는 "Google AdWords" 또는 "Microsoft Bing Ads"가 포함될 수 있습니다.
계정(AMO ID)
추적 중인 검색 엔진 계정의 이름.
캠페인(AMO ID)
검색 엔진 계정의 캠페인 이름.
광고 그룹(AMO ID)
검색 엔진 캠페인의 광고 그룹 이름.
광고(AMO ID)
광고에 사용되는 광고 제목 + 광고 설명입니다.
키워드(AMO ID)
검색 엔진 계정의 키워드 값입니다.
일치 유형(AMO ID)
키워드에 할당된 키워드 일치 유형입니다. 일반적으로 값은 광범위, 구문, 정확 또는 없음 (광고 유형에 일치 유형이 없는 경우)이 됩니다.
광고 유형(AMO ID)
제공되는 광고의 유형이며, 일반적으로 "텍스트 광고"입니다.
광고 제목(AMO ID)
광고에 사용된 제목 오브젝트입니다.
광고 설명(AMO ID)
광고에서 사용되는 광고 설명 오브젝트입니다.
광고 표시 URL(AMO ID)
광고에 사용되는 광고 표시 URL 오브젝트입니다.
광고 대상 URL(AMO ID)
광고에 할당된 랜딩 페이지 URL 또는 최종 URL입니다.
네트워크(AMO ID)
광고가 게재되는 네트워크입니다. Advertising Analytics의 경우 이 값은 항상 “Search”입니다.
배치(AMO ID)
관리되는 게재위치 웹 사이트입니다 (콘텐츠 네트워크의 경우). 관리되는 게재위치만 이 차원을 사용합니다.
제품 대상(AMO ID)
PLA 광고에 사용되는 제품 대상 이름입니다 (실제 제품을 구매하지 않음).
최적화(AMO ID)
Advertising Analytics에서는 사용되지 않습니다. Advertising Cloud 고객만 사용합니다.
장치(AMO ID)
현재는 사용되지 않습니다. 광고의 지정된 대상 디바이스 유형(예: 모바일, 데스크탑)에 대한 잠재적 향후 제품 개선을 위한 자리표시자 (방문자의 실제 디바이스가 아님)입니다.
지표
IMPORTANT
Advertising Analytics에서 제공한 지표 (아래 나열됨)는 검색 엔진에서 제공하는 요약 수준의 데이터입니다. 이러한 지표는 Analytics 방문자 프로필에 연결되지 않습니다. AMO ID 변수 및 해당 관련 분류 차원에만 연결됩니다. 따라서 AMO ID 차원에 기반을 둔 차원/세그먼트 이외의 차원/세그먼트에서 보고해서는 안 됩니다. 그럴 경우 Analytics에는 데이터에 대해 0이 표시됩니다. 다른 지표를 사용하여 계산된 지표에 포함할 수 있지만, 이러한 계산된 지표를 AMO ID 차원으로만 분류해야 합니다.
이러한 지표는 일별로 소싱된 데이터이므로, 오늘에 대한 데이터가 없습니다. 또한 일별보다 낮은 세부 기간으로 보고해서는 안 됩니다.
AMO ID가 랜딩 페이지(예: 클릭스루)에 설정된 경우 설정되는 AMO ID 인스턴스 지표가 있습니다. 이 지표는 랜딩 페이지 조회수를 사용하여 실시간으로 캡처되며, 랜딩 페이지에도 설정된 다른 차원으로 분류하는 데 사용할 수 있습니다.
지표 이름
정의
AMO 노출 횟수
검색 엔진에서 보고한 광고 노출 횟수.
AMO 클릭 수
검색 엔진에서 보고한 광고 클릭 수.
AMO 비용
검색 엔진에서 보고한 각 키워드/광고에 대해 지불된 비용.
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