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Adobe Advertising에 대한 속성 규칙 계산 방법

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

주제:

작성 대상:

사용자

Adobe Advertising 전환 추적만 있는 광고주

광고주 수준 속성 규칙은 전환으로 이어지는 일련의 이벤트에서 전환 데이터(잠재적으로 여러 광고 채널 간에)를 기여하는 데 사용됩니다.

보고서, Advertising 검색, 소셜 및 Commerce(검색, 소셜 및 Commerce)에 대한 기본 및 사용자 지정 보기, 검색, 소셜 및 Commerce에 대한 (일부 사용자 역할) 포트폴리오 수준 시뮬레이션에서 선택한 규칙은 보기, 보고서 또는 시뮬레이션 데이터에만 사용됩니다. 다양한 속성 규칙이 다음과 같이 적용됩니다.

NOTE

속성 규칙은 모든 채널에서 유료 광고를 클릭하고 디스플레이 및 소셜 광고의 노출에 적용됩니다. 이벤트 수준에서 추적할 수 없는 유료 검색 광고의 노출에는 적용되지 않습니다.
Adobe Advertising은 전환 전에 항상 각 웹 서퍼에 대해 다음 이벤트를 저장합니다. a) 첫 번째 유료 클릭, b) 첫 번째 클릭을 포함하여 각 채널(검색, 소셜 또는 디스플레이)에 대해 최대 10개의 클릭, c) 최대 10개의 디스플레이 노출.
Advertising DSP 및 Advertising Creative에서 장치 간 정의는 선택한 속성 규칙의 이벤트 경로만 고려합니다.
보고서 및 관리 보기에서 값에 대해 표시되는 소수점 이하 자리 수는 통화에 따라 다르지만 Adobe Advertising에 더 정확한 값이 저장됩니다.

마지막 이벤트(기본값)

광고주의 클릭 전환 확인 기간 내의 일련의 마지막 유료 클릭에 대한 전환 특성 또는 유료 클릭이 발생하지 않은 경우 광고주의 노출 확인 기간 내의 마지막 노출에 대한 전환 특성을 지정합니다.

노출 횟수로만 전환되는 경우 전환은 뷰스루 로 간주되며 광고주의 뷰스루 가중치 설정에 따라 가중치가 적용되거나 보고서, 보기 또는 사용자 지정 시뮬레이션 매개 변수에 지정된 뷰스루 평가 방법에 따라 가중치가 적용됩니다.

마지막 이벤트 속성 백분율

이벤트 계산 예

모든 클릭 수를 포함한 예

이벤트 경로: Click1, Click2, Click3, 120 USD의 전환

이 전환은 클릭 3으로 인한 미화 120달러의 결과입니다.

노출 횟수와 클릭 수가 모두 포함된 예

참고: 노출은 디스플레이 및 소셜 광고에서만 적용할 수 있습니다.

이벤트 경로: 노출 1, 클릭 1, 노출 2, 전환 120 USD

이 전환은 클릭 1로 인한 미화 120달러의 결과입니다.

모든 노출 횟수를 포함한 예

참고: 디스플레이 및 소셜 광고에 대한 노출만 적용할 수 있습니다.

이벤트 경로: 노출 1, 노출 2, 노출 3, 전환 120 USD

이 변환은 노출 3에 기인합니다. 전환은 뷰스루이므로 보고서 설정의 "전환 속성" 섹션에서 선택한 뷰스루 평가 방법이 적용됩니다.

보고서 매개 변수가 가중치가 적용된 뷰스루 가중치를 지정하는 경우 해당 가중치가 뷰스루에 적용됩니다. 예를 들어 광고주의 뷰스루 가중치가 40%인 경우 120 USD x 40% = 48 USD이므로 48 USD는 노출 3에 귀속됩니다.
보고서 매개 변수가 뷰스루에 대한 원시 값 사용을 지정하는 경우 뷰스루 가중치가 뷰스루에 적용되지 않으며 전체 USD 120이 노출 3으로 인한 것입니다.

첫 번째 이벤트

광고주의 클릭 전환 확인 기간 내의 일련의 첫 번째 유료 클릭으로, 또는 유료 클릭이 발생하지 않은 경우 광고주의 노출 전환 확인 기간 내의 첫 번째 노출로 전환을 지정합니다. 이 규칙은 단일 장치의 이벤트에만 사용할 수 있습니다.

노출 횟수로만 전환되는 경우 전환은 광고주의 뷰스루 가중치 설정에 따라 가중치가 적용되거나 보고서, 보기 또는 사용자 지정 시뮬레이션 매개 변수에 지정된 뷰스루 평가 방법에 따라 가중치가 적용되는 뷰스루 로 간주됩니다.

첫 번째 이벤트 속성 백분율

이벤트 계산 예