정보 Advertising Insights

Advertising Insights 활성 캠페인이 포함된 최적화되고 활성 포트폴리오에 대해 시각적으로 실행 가능한 데이터를 제공합니다.

각 인사이트는 온디맨드로 생성되며, 출력은 다운로드할 수 있는 파일이나 온스크린 보고서입니다. 인사이트 파일의 생성된 인스턴스를 삭제할 수 있습니다.

유형 Advertising Insights

인사이트
설명
AMO-AA Tracking Discrepancy

(Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합이 있는 광고주만 해당) 일반 분산을 벗어난 클릭 대 인스턴스 비율 또는 20% 이상의 분산이 있는 요일로 특징되는 추적 문제를 식별합니다. 이 보고서에는 다음이 포함됩니다.

  • A Microsoft® PowerPoint 데이터 분산에 대한 요약, 추적 문제가 가장 많은 캠페인에 대한 캠페인별 분산을 보여 주는 테이블 및 추세 차트, 문제 해결 제안 및 보고서 방법론에 대한 설명이 포함된 파일입니다.
  • A Microsoft® Excel 포트폴리오의 각 캠페인에 대한 요약 데이터와 각 캠페인에 대한 지난 달의 일별 데이터가 포함된 파일입니다.
Attribution Analysis
(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 다른 속성 모델이 수익 모델을 개선하고 단일 포트폴리오를 최적화할 수 있는 시점을 보여 줍니다.
Campaign Caps
(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 지난 30일 동안 단일 포트폴리오의 지출이 캠페인 예산 상한에 의해 제한되었는지 보여 주며 최적의 투자 수익률을 달성하기 위한 포트폴리오 설정 조정을 권장합니다.
Day of Week
(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 지난 30일 동안 단일 포트폴리오의 요일별 성과(DOW)를 나타내며 DOW 지출 목표를 권장하여 투자 수익률을 높일 수 있습니다.

참고: 충분한 지출이 없거나 지난 2일 동안 타깃팅에 지출할 수 없었던 Portfolio은 인사이트에 사용할 수 없습니다.
Delayed Revenue
포트폴리오의 전환 지연(광고 클릭과 후속 전환 사이에 경과된 시간)을 측정하고 가중 수익의 차이점을 표시합니다("라고 함).목표 값지연으로 인해 "), ROI 및 모델 정확도가 저하됩니다. 이 분석을 사용하면 클릭일 기반 성능 지표의 최근 변경 사항을 감지하고 클릭일과 트랜잭션 날짜별로 보고의 영향을 확인할 수 있습니다.

인사이트는 다음을 포함합니다. Excel 가중 수익(이제 "객관적 값"이라고 함), 수익 정확도 및 지연 요인에 대한 개별 시트가 있는 워크북. 여기에는 또한 Powerpoint 다양한 차트가 있는 파일입니다.
Event Path
이벤트 경로 및 다중 접점 변환을 분석하여 서로 다른 채널 및 캠페인이 전환을 유도하는 방법을 식별합니다. XLSX 및 ZIP(압축된 XLSX) 형식으로 파일을 업로드하고 a) 이벤트를 추출하거나 b) 분류된 이벤트를 분석할 수 있습니다.
Google Account Audit
(대상 Google Ads 계정(사전 영업에 가장 유용함) 계정의 성능에 대한 개요를 제공하고 부족한 점을 강조 표시하여 계정이 얼마나 효과적으로 관리되고 있는지를 보여 줍니다. 감사에는 입찰, 일치 유형, 예산 한도, 요일 성과, 모바일 성과 등에 대한 정보가 포함됩니다. 인사이트를 생성하려면 1)을 업로드해야 합니다. Google Ads 의 계정에 대한 캠페인, 키워드 및 변경 내역 보고서 Google Ads 웹 사용자 인터페이스 및 b) Google Ads Editor 응용 프로그램. 모든 파일은 CSV, TSV, TXT 또는 ZIP(압축된 CSV, TSV 또는 TXT) 형식이어야 합니다.

이 통찰력은 잠재 고객이 검색, 소셜 및 상거래를 통해 성능을 향상시키고 분석으로 강조된 결함을 해결하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. Adobe 계정 팀은 또한 인사이트를 사용하여 고객을 공식적으로 온보딩하기 전에 계정을 평가할 수 있습니다.
Impression Share Lost
(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 포트폴리오 예산이 다음 식에 대한 노출 점유율을 제한한 시기를 나타냅니다. Google Ads 캠페인을 만들고 예산 및 캠페인 변경 권장"Multiple그에 따라 " 설정이 지정됩니다.
Location Target Performance
(대상 Google Ads 캠페인; Excel 스프레드시트 형식) 입찰 조정, 클릭 수, 비용 및 가중 수익("로 바뀜) 목표 값") 각 위치 타겟을 하나의 포트폴리오에 지정합니다. 지난 90일 이내의 모든 날짜 범위에서 데이터를 사용할 수 있으며, 각 캠페인에 대한 일일 결과나 요약을 볼 수 있습니다.
Match Type
비용 및 가중 수익의 화면 차트(이제 ""라고 함) 목표 값") 최대 지난 90일 동안 하나의 포트폴리오에 있는 일치 유형 간에 적용할 수 있습니다.
Mobile Optimization
(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 지난 30일 동안 장치 유형별로 단일 포트폴리오의 성능을 보여 주고, 모바일별 최적화 기능의 현재 설정을 평가하고, 설정 조정을 권장합니다.
Model Accuracy

Search, Social 및 Commerce가 하나의 활성 포트폴리오나 최적화된 포트폴리오에 대한 지출과 수익을 얼마나 잘 예측하는지 확인하고 모델의 부정확한 원인을 식별합니다. 이 보고서에는 다음이 포함됩니다.

  • A PowerPoint 이전 7일 동안의 예측 및 실제 비용, 클릭수, 클릭당 비용(CPC), 매출, 클릭당 매출(RPC) 및 투자 수익률(ROI)에 대한 요약 정보, 이전 달의 초과 지출 및 과소 지출 입찰 단위에 대한 집계 데이터, 비용 모델 정확도, 매출 모델 정확도 및 실제 값과 비교하여 이전 달의 예측 비용, 클릭수, CPC, 매출, RPC 및 ROI를 보여 주는 추세 차트, 클릭 수준별 모델 정확도, 상위 과소 지출 또는 과다 지출 입찰 단위, 모델 정확도를 개선하기 위한 권장 사항이 포함된 파일.
  • An Excel 각 키워드에 대한 모델 정밀도와 일별 모델 정밀도가 포함된 파일입니다.

이 통찰력은 다음 위치에서 사용할 수 있는 포트폴리오 수준 모델 정확도 보고서보다 더 자세한 정보를 제공합니다. Portfolios 보기.

Normalized Sim (Combined)
여러 포트폴리오에 대해 지정된 수의 대상 지출 레벨(단계)에 대한 최적 지출 할당을 반환합니다. 이 통찰력은 표준화된 가중 수익을 사용합니다(이제 "라고 함) 목표 값") 지정된 기간 동안 주별 시뮬레이션을 기반으로 합니다. a) 선택한 각 포트폴리오에 대한 개별 시뮬레이션 또는 b) 목적과 통화가 동일한 여러 포트폴리오에 대한 단일 시뮬레이션을 생성할 수 있습니다. 시뮬레이션은 스프레드시트에 나와 있습니다.

단일, 다중 포트폴리오 시뮬레이션의 경우, 스프레드시트에는 두 개의 시트가 포함됩니다. 1) 표준화된 가중 매출을 보여주는 추세 차트(""라고 함)입니다목표 값") 각 대상 지출 레벨(단계) 및 2) 각 적용 가능한 지출 레벨(단계)에 대해 하나의 행을 보여주는 테이블입니다. 개별 포트폴리오 시뮬레이션의 경우, 스프레드시트에는 1) 적용 가능한 모든 포트폴리오와 기간이 나열된 요약 시트 및 2) 각 포트폴리오에 대한 두 개의 시트: a) 표준화된 가중 수익을 보여주는 추세 차트("라고 함)가 포함됩니다목표 값") 각 대상 지출 레벨(단계) 및 b) 각 적용 가능한 지출 레벨(단계)에 대해 하나의 행을 보여주는 테이블입니다.
Portfolio Launch
(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 포트폴리오를 시작할 준비가 되었는지 여부를 식별합니다("최적화" 상태로 변경됨). 이 보고서에는 예상 성과 및 실제 성과 비교, 권장 포트폴리오 시작 일자 및 비용 및 수익 예측에서 제외해야 하는 일자 목록, 비용, 수익, 비용당 수익 및 시간에 따른 키워드 변환, 지난 2주 동안 지출이 제한된 캠페인에 대한 정보, 론치 여부에 대한 권장 사항이 포함됩니다.
Quality Score

다음 중 한 가지 방법으로 노출 횟수가 있는 키워드에 대한 품질 점수 트렌드를 표시합니다. Google Ads 또는 Microsoft® Advertising 지난 90일 동안 여기에는 a) a가 포함됩니다 PowerPoint 파일 및 b) Excel 지출이 가장 높은 100개의 키워드와 품질 점수가 낮은 상위 100개의 키워드를 포함하는 파일(해당되는 경우).

참고:

  • 포트폴리오 입찰 단위가 20,000개를 초과하는 경우 최근 30일(90일이 아니라)에 한 번 이상 클릭된 키워드만 포함됩니다.
  • 많은 키워드에 대한 데이터를 포함하는 인사이트를 생성하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.
Query Cross Matching
(Google Ads accounts) 검색 쿼리의 인스턴스를 Google Ads 둘 이상의 키워드와 일치하며 트래픽을 유도할 위치에 대한 제안을 제공합니다. 제안 사항을 사용하여 키워드 성능을 개선하고 결과적으로 모델 정확도를 개선합니다.

인사이트는 교차 일치 쿼리, 일치된 키워드 및 성능 데이터의 스프레드시트, 교차 일치 쿼리와 키워드 간의 관계를 시각화하는 데 도움이 되는 네트워크 다이어그램, 기본 검색 쿼리 보고서 및 데이터 해석 방법에 대한 정보를 포함합니다.
Settings Audit

모범 사례에 따라 포트폴리오가 구성되는지 여부를 나타냅니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

  • A PowerPoint 모든 포트폴리오 및 해당 구성 요소 캠페인에 대한 주요 설정이 모범 사례에 따라 구성되는지, 캠페인이 포트폴리오에 할당되지 않았는지 및 모범 사례와의 위반 결과를 보여 주는 파일입니다.
  • An Excel 각 키 포트폴리오 설정과 키 캠페인 설정에 대해 별도의 탭이 있는 파일입니다. 이 데이터에는 각 포트폴리오에 대한 포트폴리오 설정과 모범 사례를 충족하지 않는 각 캠페인에 대한 캠페인 설정이 포함됩니다.
Time-of-day Analysis
(다음을 포함하는 포트폴리오에 적용 가능) Google Ads 검색, 표시 또는 쇼핑 캠페인 전용) 제안 Google Ads 단일 포트폴리오에 대한 시간별 성과를 기반으로 하루 중 서로 다른 시간에 대한 캠페인 수준의 입찰 수정자(광고 예약 입찰 수정자)

인사이트는 다음을 포함합니다. Excel 개별 시트가 있는 통합 문서 Detailed Performance (캠페인별 시간 간격별 성과) 및 Recommended TBAs (각 캠페인에 대한 권장 광고 일정). 을(를) 내보낼 수 있습니다 Recommended TBAs 시트에 직접 추가 Google Ads 편집자. 이 인사이트에는 Powerpoint 지원되는 데이터와 설명이 포함된 파일입니다.
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