Advertising Insights 정보

인사이트

설명

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합이 있는 광고주만 해당) 일반 분산을 벗어난 클릭 대 인스턴스 비율 또는 20% 이상의 분산이 있는 요일로 특징되는 추적 문제를 식별합니다. 이 보고서에는 다음이 포함됩니다.

• 데이터 분산에 대한 요약이 포함된 Microsoft PowerPoint 파일, 추적 문제가 가장 많은 캠페인에 대한 캠페인별 분산을 보여 주는 테이블 및 추세 차트, 문제 해결 제안 및 보고서 방법에 대한 설명.
• 포트폴리오의 각 캠페인에 대한 요약 데이터와 각 캠페인에 대한 지난 달의 일일 데이터가 포함된 Microsoft Excel 파일입니다.

Attribution Analysis

(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 다른 속성 모델이 수익 모델을 개선하고 단일 포트폴리오를 최적화할 수 있는 시점을 나타냅니다.

Campaign Caps

(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 지난 30일 동안 단일 포트폴리오의 지출이 캠페인 예산 상한으로 제한되었는지 보여 주며 최적의 투자 수익률을 달성하기 위해 포트폴리오 설정을 조정할 것을 권장합니다.

Day of Week

(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 지난 30일 동안 단일 포트폴리오의 요일별 성과(DOW)를 나타내며 DOW 지출 목표를 추천하여 투자 수익률을 높일 수 있습니다.

참고: ​개의 Portfolio 중 충분한 지출이 없거나 지난 2일 동안 타깃팅에 지출할 수 없는 항목은 인사이트에 사용할 수 없습니다.

Delayed Revenue

포트폴리오의 전환 지연(광고 클릭과 후속 전환 사이에 경과된 시간)을 측정하고 지연으로 인한 가중 수익("목표 값"이라고 함), ROI 및 모델 정확도의 차를 보여 줍니다. 이 분석을 사용하면 클릭일 기반 성능 지표의 최근 변경 사항을 감지하고 클릭일과 트랜잭션 날짜별로 보고의 영향을 확인할 수 있습니다.

통찰력에는 가중 수익("목표 값"이라고 함), 수익 정확도 및 지연 요인에 대한 개별 시트가 포함된 Excel 통합 문서가 포함되어 있습니다. 또한 다양한 차트가 있는 Powerpoint 파일도 포함됩니다.

Event Path

이벤트 경로 및 다중 접점 변환을 분석하여 서로 다른 채널 및 캠페인이 전환을 유도하는 방법을 식별합니다. XLSX 및 ZIP(압축된 XLSX) 형식으로 파일을 업로드하고 a) 이벤트를 추출하거나 b) 분류된 이벤트를 분석할 수 있습니다.

Google Account Audit

(Google Ads 계정의 경우, 사전 영업에 가장 유용함) 계정의 성능에 대한 개요를 제공하고 부족한 점을 강조하여 관리가 얼마나 효과적으로 이루어지고 있는지를 보여 줍니다. 감사에는 입찰, 일치 유형, 예산 한도, 요일 성과, 모바일 성과 등에 대한 정보가 포함됩니다. 인사이트를 생성하려면 1) Google Ads 웹 사용자 인터페이스에서 계정에 대한 Google Ads 캠페인, 키워드 및 변경 기록 보고서를 업로드하고, b) Google Ads Editor 애플리케이션에서 계정에 대한 일괄 시트 파일을 업로드해야 합니다. 모든 파일은 CSV, TSV, TXT 또는 ZIP(압축된 CSV, TSV 또는 TXT) 형식이어야 합니다.

이 통찰력은 잠재 고객이 검색, 소셜 및 Commerce을 통해 성능을 향상시키고 분석으로 강조된 결함을 해결하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. Adobe 계정 팀은 또한 인사이트를 사용하여 고객을 공식적으로 온보딩하기 전에 계정을 평가할 수 있습니다.

Impression Share Lost

(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 포트폴리오 예산이 Google Ads 캠페인에 대한 노출 점유율을 제한하고 이에 따라 예산 및 캠페인 "Multiple" 설정을 변경할 것을 권장합니다.

Location Target Performance

(캠페인 Google Ads개, 스프레드시트 형식 Excel개) 단일 포트폴리오에서 각 위치 대상에 대한 입찰 조정, 클릭 수, 비용 및 가중 수익("목표 값"이라고 함)입니다. 지난 90일 이내의 모든 날짜 범위에서 데이터를 사용할 수 있으며, 각 캠페인에 대한 일일 결과나 요약을 볼 수 있습니다.

Match Type

최대 지난 90일 동안 단일 포트폴리오에서 일치 유형 간 비용 및 가중 수익("목표 값"이라고 함)의 화면 차트입니다.

Mobile Optimization

(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 지난 30일 동안 장치 유형별로 단일 포트폴리오의 성능을 표시하고, 모바일별 최적화 기능의 현재 설정을 평가하고, 설정 조정을 권장합니다.

Model Accuracy

Search, Social 및 Commerce이 하나의 활성 포트폴리오나 최적화된 포트폴리오에 대한 지출과 수익을 얼마나 잘 예측하는지를 식별하고 모델의 부정확한 원인을 식별합니다. 이 보고서에는 다음이 포함됩니다.

• 이전 7일 동안의 예측 및 실제 비용, 클릭수, 클릭당 비용(CPC), 매출, 클릭당 매출(RPC) 및 투자 수익률(ROI)에 대한 요약이 포함된 PowerPoint 파일, 이전 달의 초과 지출 및 과소 지출 입찰 단위에 대한 집계 데이터, 비용 모델 정확도, 매출 모델 정확도 및 실제 값과 비교하여 이전 달의 예측 비용, 클릭수, CPC, 매출, RPC 및 ROI를 보여 주는 추세 차트, 클릭 수준별 모델 정확도, 상위 과소 지출 또는 과소비 입찰 단위, 모델 정확도를 개선하기 위한 권장 사항.
• 각 키워드에 대한 모델 정확도와 일별 모델 정확도가 있는 Excel 파일입니다.

이 인사이트는 Portfolios 보기에서 사용할 수 있는 포트폴리오 수준 모델 정확도 보고서보다 더 자세한 정보를 제공합니다.

Normalized Sim (Combined)

여러 포트폴리오에 대해 지정된 수의 대상 지출 레벨(단계)에 대한 최적 지출 할당을 반환합니다. 이 인사이트는 지정된 기간 동안 주별 시뮬레이션을 기반으로 표준화된 가중 수익("목표 값"이라고 함)을 사용합니다. a) 선택한 각 포트폴리오에 대한 개별 시뮬레이션 또는 b) 목적과 통화가 동일한 여러 포트폴리오에 대한 단일 시뮬레이션을 생성할 수 있습니다. 시뮬레이션은 스프레드시트에 나와 있습니다.

단일, 다중 포트폴리오 시뮬레이션의 경우 스프레드시트에는 두 개의 시트가 포함됩니다. 1) 각 대상 지출 수준(단계)에 대한 정규화된 가중 수익("목표 값"이라고 함)을 보여주는 추세 차트 및 2) 각 해당 지출 수준(단계)에 대한 하나의 행을 보여주는 테이블. 개별 포트폴리오 시뮬레이션의 경우, 스프레드시트에는 1) 적용 가능한 모든 포트폴리오와 기간을 나열하는 요약 시트, 2) 각 포트폴리오에 대한 시트 2개가 포함됩니다. a) 각 대상 지출 수준(단계)에 대한 표준화된 가중 수익("목표 값"이라고 함)을 보여주는 추세 차트, b) 각 적용 가능한 지출 수준(단계)에 대한 하나의 행을 보여주는 테이블.

Portfolio Launch

(PowerPoint 프레젠테이션 형식) 포트폴리오를 시작할 준비가 되었는지 식별합니다("최적화" 상태로 변경됨). 이 보고서에는 예상 성과 및 실제 성과 비교, 권장 포트폴리오 시작 일자 및 비용 및 수익 예측에서 제외해야 하는 일자 목록, 비용, 수익, 비용당 수익 및 시간에 따른 키워드 변환, 지난 2주 동안 지출이 제한된 캠페인에 대한 정보, 론치 여부에 대한 권장 사항이 포함됩니다.

Quality Score

지난 90일 동안 Google Ads 또는 Microsoft Advertising에서 노출 횟수가 있는 키워드의 품질 점수 추세를 표시합니다. 여기에는 a) 지출이 가장 많은 100개의 키워드와 품질 점수가 낮은 상위 100개의 키워드를 포함하는 PowerPoint 파일 및 b) Excel 파일이 포함됩니다.

메모:

• 포트폴리오 입찰 단위가 20,000개를 초과하는 경우 최근 30일(90일이 아니라)에 한 번 이상 클릭된 키워드만 포함됩니다.
• 많은 키워드에 대한 데이터를 포함하는 인사이트를 생성하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

Query Cross Matching

(Google Ads 계정) Google Ads이(가) 둘 이상의 키워드와 일치하는 검색 쿼리의 인스턴스를 식별하고 트래픽을 유도할 위치에 대한 제안을 제공합니다. 제안 사항을 사용하여 키워드 성능을 개선하고 결과적으로 모델 정확도를 개선합니다.

인사이트는 교차 일치 쿼리, 일치하는 키워드 및 성능 데이터의 스프레드시트를 포함합니다. 교차 일치 쿼리와 키워드 간의 관계를 시각화하는 데 도움이 되는 네트워크 다이어그램, 기본 검색 쿼리 보고서 및 데이터를 해석하는 방법에 대한 정보를 제공합니다.

Settings Audit

모범 사례에 따라 포트폴리오가 구성되는지 여부를 나타냅니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 모든 포트폴리오와 해당 구성 요소 캠페인에 대한 주요 설정이 모범 사례에 따라 구성되었는지 여부, 캠페인이 포트폴리오에 할당되지 않았는지 여부 및 모범 사례 변경의 결과를 보여 주는 PowerPoint 파일입니다.
• 각 키 포트폴리오 설정 및 키 캠페인 설정에 대해 별도의 탭이 있는 Excel 파일입니다. 이 데이터에는 각 포트폴리오에 대한 포트폴리오 설정과 모범 사례를 충족하지 않는 각 캠페인에 대한 캠페인 설정이 포함됩니다.

Time-of-day Analysis

(검색, 표시 또는 쇼핑 캠페인이 Google Ads개인 포트폴리오에만 적용) 단일 포트폴리오에 대한 시간별 성과를 기반으로 시간대별로 Google Ads개의 캠페인 수준 입찰 수정자(광고 예약 입찰 수정자)를 제안합니다.

인사이트에 Detailed Performance (캠페인별 시간 간격별 성능) 및 Recommended TBAs (각 캠페인에 대한 권장 광고 일정)의 개별 시트가 있는 Excel 통합 문서가 포함되어 있습니다. Recommended TBAs 시트를 Google Ads 편집기로 직접 내보낼 수 있습니다. 인사이트에는 지원 데이터와 설명이 포함된 Powerpoint 파일도 포함되어 있습니다.