Search, Social 및 Commerce 구현 개요
Adobe 또는 제휴 에이전시 중 하나가 각 광고주와 협력하여 온라인 광고 포트폴리오를 시작하고 추가 광고 캠페인을 추적합니다. 처음 시작 후 진행 중인 추가 작업을 통해 광고주의 목표를 계속 달성할 수 있습니다.
다음은 검색, 소셜 및 Commerce을 구현하고 사용하기 위한 일반적인 워크플로우입니다.
초기 실행
Adobe 및/또는 에이전시가 귀하와 함께 작업하면 다음과 같은 작업이 수행됩니다.
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높은 수준의 비즈니스 목표를 평가하고 이를 달성하기 위한 전략을 수립합니다.
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비즈니스 모델 및 마케팅 목표를 파악합니다.
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전환 추적 요구 사항 식별
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기존 온라인 광고 계정 구조를 분석합니다.
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포트폴리오 최적화 및 보고를 위한 지표를 식별합니다.
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(관리자 또는 계정 관리자 사용자) 관리 계정을 설정합니다.
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광고주 계정을 설정합니다. 기관이 광고주의 데이터를 관리하는 경우 광고주의 계정이 에이전시 계정과 연결되어 있어야 합니다.
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(필요한 경우) 광고주가 캠페인 데이터를 보고 관리하고 보고서를 생성할 수 있는 사용자 계정을 만듭니다.
계정 설정에 대한 자세한 내용은 "관리자"의 도움말 장을 참조하십시오.
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각 광고 네트워크 계정에 대한 캠페인과 동기화하거나 만듭니다.
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a) 계정 액세스 자격 증명 및 추적 옵션이 포함된 검색, 소셜 및 Commerce에서 해당 계정 레코드를 생성하고 b) 계정 상태를 활성화로 설정하여 계정과 동기화합니다.
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계정에 캠페인 데이터가 아직 포함되어 있지 않은 경우 검색, 소셜 및 Commerce 내 또는 광고 네트워크 내에서 캠페인, 광고 그룹, 키워드, 광고 및 배치를 추가하십시오.
검색 캠페인 설정에 대한 자세한 내용은 "Campaign Management"의 도움말 장을 참조하십시오.
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Adobe Advertising에서 전환을 추적하려는 모든 광고에 대한 추적을 설정합니다.
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(필요한 경우) 클릭 추적 URL을 생성하고 업로드하여 광고에 대한 클릭 추적을 설정하고, 선택적으로 키워드, Google Ads 배치 및 Google Ads 확장을 설정합니다.
Adobe Advertising 픽셀 기반 전환 추적 서비스를 사용하는 광고주를 위한 클릭 추적 URL에는 Adobe 서버로의 리디렉션이 포함됩니다.
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전환 추적을 설정합니다. 구현에 따라, 여기에는 적절한 웹 페이지에 전환 추적 태그를 추가하거나, 자체 방법을 사용하여 수집한 전환 데이터에 대해 일별 피드 드롭 설정이 포함될 수 있습니다.
추적 설정에 대한 자세한 내용은 "추적"에 대한 도움말 장을 참조하십시오.
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추가 제품과의 통합 설정:
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(Adobe Analytics 및/또는 Adobe Audience Manager이 있는 광고주) Adobe Advertising이 다양한 계정과 데이터를 교환할 수 있도록 계정 간의 통합을 설정합니다.
"Experience Cloud과 통합"에 대한 안내서를 참조하세요.
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(광고주: Google Analytics) 최적화 및 보고를 위해 Google Analytics 계정, 속성 및 보기 조합에 대한 전환 지표를 동기화합니다.
도움말 하위 챕터 "관리자" > "데이터 원본 구성"을 참조하십시오.
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포트폴리오 설정 및 실행:
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적절한 캠페인을 통해 목표 및 비즈니스 목표를 충족하도록 구성된 포트폴리오를 설정합니다. 그런 다음 구현 팀은 최소 14일 동안 클릭 및 매출 데이터를 수집하고 확인하고 포트폴리오 설정을 확인합니다.
note note NOTE Search, Social 및 Commerce은 포트폴리오에 할당되지 않은 캠페인에 대한 데이터를 추적하고 보고하지만 최적화를 제공하지 않습니다. -
기준을 만드는 데 충분한 데이터를 사용할 수 있게 되면 팀이 포트폴리오를 시작할 수 있으므로 검색, 소셜 및 Commerce은 최적화 유형을 기반으로 포트폴리오에 대한 입찰 및/또는 예산을 최적화할 수 있습니다.
포트폴리오 설정 및 시작에 대한 자세한 내용은 Search, Social 및 Commerce 내 페이지의 오른쪽 상단에 있는 Help 메뉴(
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포트폴리오 성능 모니터링:
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최적화되고 활성 포트폴리오에 대한 시각적이고 실행 가능한 데이터인 광고 인사이트를 생성합니다.
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성능 모니터링을 위한 맞춤형 보고서 설정 및 자동화 가능
광고 인사이트 실행 및 보고서 설정에 대한 자세한 내용은 "인사이트 및 보고서"의 도움말 장을 참조하십시오.
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(선택 사항) 보려는 데이터를 표시하도록 성능 데이터 보기를 구성합니다.
진행 중인 작업
처음 시작 후 다음의 진행 중인 작업이 필요합니다. 계약 조건에 따라 Adobe, 제휴 에이전시 또는 광고주가 다음 작업을 수행합니다.
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경고, 각 포트폴리오와 해당 구성 요소 캠페인에 대한 성과 데이터, 사용자 정의 가능한 보고서 및 (일부 역할) 시뮬레이션을 보고 각 포트폴리오의 성과를 계속 모니터링하고 분석할 수 있습니다.
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포트폴리오의 실제 및 예상 성과와 성장 기회를 기반으로 포트폴리오 세트를 관리하는 데 사용하는 다양한 전략과 설정을 필요에 따라 조정합니다.
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포트폴리오 예산, 목표 및 기타 설정을 조정합니다.
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마케팅 전략의 변경 사항에 맞게 계정/캠페인 구조를 조정합니다.
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캠페인 구성 요소를 추가/일시 중지/삭제합니다. 여기에는 검색어 분석을 기반으로 키워드 세트를 확장하고 광고 사본 및 랜딩 페이지를 테스트하는 작업이 포함될 수 있습니다.
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고급 성능 보고서를 기반으로 지리적 및 사이트 타겟팅 전략을 업데이트합니다.
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(선택 사항) 개별 검색 키워드나 광고 그룹, 캠페인 또는 포트폴리오의 모든 키워드에 입찰 제한을 추가합니다.
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새 포트폴리오를 추가합니다.
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포트폴리오 모니터링 및 포트폴리오 전략 조정에 대한 지침은 Search, Social 및 Commerce 내 페이지의 오른쪽 상단에 있는 Help 메뉴(