API 接続のベストプラクティス best-practices-for-api-connections
概要 overview
Marketo Measure では、Google AdWords、Microsoft Bing Ads、Facebook Ads、LinkedIn との API 接続を提供します。これらの API 接続により、Marketo Measure では広告プラットフォームから様々なデータを取り込み、Buyer Touchpoint データでレポートできます。 これらの API 接続の主な機能は、支出データを自動的に取り込む機能で、ROI レポート用にデータを手動でアップロードするのにかかる時間と労力を節約できます。これらの API 接続の設定は、Marketo Measure でこれらのチャネルを追跡するために必須ではありませんが、レポートを強化する貴重な詳細情報を提供します。
Marketo Measure API 接続は、アカウントの非常に貴重な側面であり、アドビのベストプラクティスのレコメンデーションは、お客様とお客様のチームがアドビの接続を最大限に活用するのに役立ちます。
ベストプラクティス best-practice
接続している広告プラットフォームに関係なく、次のガイドラインに留意することが重要です。
- 管理者を使用して接続します
- 1 つのプラットフォームに複数の広告アカウントを接続できます
- 可能なすべての広告アカウントを接続して、支出レポートを可能な限り自動化します
- 可能な場合は、常にトラッキングテンプレートを実装します。このテンプレートにより、広告アカウントを切断した場合でも、Marketo Measure ではきめ細かい広告の詳細を取り込むことができます。
各 Marketo Measure API を最適化するには、次のベストプラクティスを遵守してください。
Facebook：自動タグ付けを使用した接続
自動タグ付けを有効にする前に、広告履歴を CSV に書き出します。自動タグ付けを有効にすると、Marketo Measure によってタグ付けされたすべての広告のコンバージョン履歴と社会的証明がリセットされます。
ベストプラクティスのレコメンデーションに従うことで、Marketo Measure Facebook API では次の操作を実行できます。
- すべての Facebook Ads に必要な Marketo Measure パラメーター
_bf ={creative}を自動タグ付けする - すべてのアクティブな Facebook Ads にわたる広告コスト情報をダウンロードする
AdWords：アカウントレベルでトラッキングテンプレートを実装し、自動タグ付けを有効にする
Marketo Measure では、アカウントレベル、キャンペーンレベルまたは広告グループレベルのトラッキングテンプレートを使用することをお勧めします。これにより、広告履歴の中断や削除のリスクなしに、すべての広告のパラメーターを追加および削除できます。
ベストプラクティスのレコメンデーションに従うことで、Marketo Measure AdWords API では次の操作を実行できます。
- すべての AdWords 広告に Marketo Measure パラメーターの
_bk={keyword}, _bt={creative}, _bm={matchtype}, _bn={network}, _bg={adgroupID}を自動タグ付けする - 有効なすべての AdWords 広告の広告費用情報をダウンロードする
Bing：アカウントレベルでトラッキングテンプレートを実装し、自動タグ付けを有効にする
他の API 接続とは異なり、Bing API 接続を設定する際に広告履歴が失われるリスクはありません。
ベストプラクティスのレコメンデーションに従うことで、Marketo Measure Bing API では次の操作を実行できます。
_bt={adid}, utm_medium=cpc, utm_source=bing, utm_term={keyword}のパラメーターを使用して、すべての Bing Ads に自動タグ付けする- すべてのアクティブな Bing Ads をまたいだ広告コスト情報をダウンロードする
LinkedIn：自動タグ付けを使用して接続
自動タグ付けを有効にすると、共有が再作成され、新しいクリエイティブに配置され、古いクリエイティブがアーカイブされます。
ベストプラクティスのレコメンデーションに従うことで、Marketo Measure LinkedIn API では次の操作を実行できます。
- 広告タイプがスポンサー付きコンテンツであるすべての LinkedIn 広告に、必要な Marketo Measure パラメーター _bl={creativeId} を自動タグ付けする。このパラメーターではクリエイティブ ID を取り込み、Marketo Measure でキャンペーンとクリエイティブ情報を解決できます。
- すべてのアクティブな、サポートされている LinkedIn 広告の広告コスト情報をダウンロードする
メンテナンスのベストプラクティス best-practice-for-maintenance
アドビのベストプラクティスに従うことで、接続を切断した場合でもデータの損失を防ぐことができますが、定期的に（可能であれば毎月）接続を確認することをお勧めします。Marketo Measure アプリの「接続」セクションで、アカウントが切断されていることを示す赤いキーアイコンが表示されていないことを確認します。
API に接続されたアカウントを切断すると、Marketo Measure では支出データを取り込んだり、新しい広告にタグを付けたりすることができません。このため、可能であればトラッキングテンプレートを実装することを常にお勧めします。このテンプレートにより、広告アカウントを切断した場合でも、Marketo Measure では引き続き広告にタグを付け、きめ細かい広告の詳細を取り込むことができます。再接続すると、支出データがバックフィルされ、有料チャネルのレポートへの中断は最小限に抑えられます。
切断と再認証の理由には、次のものが含まれます。
- 接続されている個人取引先のパスワードの変更
- そのユーザが会社に存在していない
- API の更新
お客様のチームで上記のシナリオが発生した場合は、Marketo Measure アプリで API 接続を確認して、再認証する必要がないことを確認してください。