統合された広告プラットフォーム integrated-ad-platforms

Marketo Measure には、Google AdWords、Microsoft BingAds、Facebook Ads および DoubleClick Campaign Manager との API 接続があります。 これらの API 接続を通じて、Marketo Measure はデータを簡単に取り込み、外部のバイヤーアプリと共に CRM にプッシュできます。 コストやデータを手動でアップロードする必要はありません。 代わりに、アカウントは単に Marketo Measure アプリに接続して承認される必要があります。 Marketo Measure の後、マーケティングコストがプラットフォームから自動的にダウンロードされ、Marketo Measure アプリに読み込まれます。 AdWords、BingAds または Facebook Ads の自動タグ付けを有効にするよう選択した場合、Marketo Measure のパラメーターが広告の URL に自動的に追加されます。

広告プラットフォームの接続方法 how-to-connect-ad-platforms

各プラットフォームの詳細を説明する前に、これらのアカウントを Marketo Measure に接続する方法について説明します。 まず Marketo Measure アプリにログインし、画面左上の マイアカウント タブにある 設定 オプションに移動します。 次に、左側の 統合 セクションの下の 接続 を選択します。

以下の画像に示すように、新しい広告接続を設定するボタンが表示されます。

​ 新しい広告接続の設定 ​ ボタンをクリックすると、4 種類の広告 ​ 接続 ​ イオンタイプを含むウィンドウ（以下に示す）がポップアップ表示されます。 「接続」をクリックすると、別のウィンドウが表示されて資格情報の入力を求められます。 資格情報を入力し、「​ 認証 ​」をクリックしてアカウントを Marketo Measure に接続します。

Google AdWords google-adwords

Google AdWords で広告を作成する際は、手動でのタグ付け、自動でのタグ付け、トラッキングテンプレートの作成のいずれかの方法でキャンペーンにタグ付けすることをお勧めします。 AdWords URL に手動でタグを付ける場合は、広告の URL の末尾にパラメーターを定義して追加する必要があります。 手動のタグ付けを使用すると、Google以外のプラットフォームがパラメーターによって収集されたデータを容易に読み取ることができます。

トラッキングテンプレートは、Googleが ValueTrack パラメーターと呼ぶパラメーターを追加するために提供するツールです。 これらは、UTM やその他のタグ付けパラメーターと同じ方法で機能します。

自動タギングが有効な場合の処理 what-happens-when-auto-tagging-is-enabled

AdWords アカウント内のトラッキングテンプレートを Marketo Measure で検索：

詳しくは、AdWords 自動タグ付け機能を参照してください。

Adwords の自動タギング Marketo Measure 有効にする方法 how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords

自動タギング Marketo Measure 有効にする前に、Adwords アカウント内のアカウント、キャンペーン、広告グループのレベルでトラッキングテンプレートが有効になっていることを確認します。 これは、自動タギングを有効にする Adwords アカウント Marketo Measure 必要です。 トラッキングテンプレートを有効にすると、広告パフォーマンス履歴データの損失を防ぐことができます。 キーワード、サイトリンク、または広告レベルでトラッキングテンプレートを有効にすると、広告はレビューと承認プロセスを経て、広告のパフォーマンス履歴が再開される可能性があることに注意してください。 有効なトラッキングテンプレートがない場 Marketo Measure、Marketo Measure のトラッキングパラメーターを広告の「最終 URL」に直接追加しますが、広告履歴データが失われる可能性もあります。

追跡テンプレートを設定したら、以下の手順に従って自動タギング Marketo Measure 有効にします。 メモ：アカウント Marketo Measure 一時停止されている広告も自動タグ付けされます。

Marketo Measure パラメーターを使用して AdWords にトラッキングテンプレートを設定する方法 how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters

AdWords では、​ アカウント ​、​ キャンペーン ​ または広告グループのレベルでトラッキングテンプレートを追加する必要があることに注意してください。 トラッキングテンプレートをキーワード、サイトリンク、広告の各レベルに追加した場合は、広告のレビューと承認のプロセスを実行する必要があり、広告のパフォーマンス履歴が再度開始される恐れがあります。 詳しくは、 トラッキングテンプレートの作成を参照してください。

Google AdWords の UTM タグを自動生成する方法 how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords

UTM タグは、最初は作成が困難に見えるかもしれませんが、UTM パラメーターを使用して URL を簡単に作成できるツールは多数あります。 次のいずれかのリソースを使用するか、web で他のツールを検索できます。 Marketo Measure はこれらのプラットフォームやツールを推奨したり保証したりしないことに注意してください。

Google URLBuilder

Google URL ビルダーは、UTM タグを使用して正しい形式の URL を作成するための標準ツールです。 各パラメーターの URL と目的の値を入力し、「URL を生成 ​」をクリックします。 これは、タグ付けする URL が少数しかない場合に使用する理想的なツールです。 ツールにアクセスします こちら。

EpikOne が生成したGoogle スプレッドシート

このスプレッドシートには、タグ付けされた宛先 URL を自動的に生成する数式が含まれています。 これは、多数のリンクをタグ付けする必要がある場合に使用する優れたツールです。 スプレッドシート こちらにアクセスします。

Rafflecopter リンク タグ付けツール

Rafflecopter が作成したスプレッドシートは、EpikOne’s のスプレッドシートの変更版です。 また、タグ付けされた宛先リンクを自動生成して使用する数式も含まれています。

これらの各ツールには、ニーズに合わせて使用および変更する方法の詳細な手順が記載されています。 このツールは こちらから利用できます。

驚くべき UTM ビルダーを実現

これは、UTM タグをすばやく生成できるChrome拡張機能です。 こちらで見つけます。

Bing Ads bing-ads

Bing Ads は、URL の自動タグ付けを有効にしたり、Marketo Measure などのサードパーティツールを使用して広告にタグを付けたりできる統合プラットフォームです。 Bing Ads は UTM パラメーターにも依存します。

統合では、以下の広告タイプをサポートしています。

Bing Ads の自動タグ付け機能では、次の UTM パラメーターが追加されます。

Bing Ads の自動タギングでは、次のカスタムパラメーターも追加されます。

_bt={adid}

文字列は次のようになります。

{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC

必要に応じて、最終的 Bing AdsURL でカスタムタグを使用して、より精度の高いパラメーターを追加できるので、注意が必要です。

必要に応じてトラッキングテンプレートを使用できますが、Bing Ads と Marketo Measure の統合は必須ではありません。 これは、履歴を変更 Bing ずに広告を編集でき、宛先 URLMarketo Measure 更新できるためです。

自動タグ付けは、カスタムの Marketo Measure パラメーターが自動的に追加されるように、Marketo Measure を通じて有効にする必要があります。 Bing Ads で過去の広告パフォーマンス履歴が失われるリスクはありません。

プラットフォームへのタグの追加について詳しくは、Bing Ads の web サイトを参照してください。

Facebook 広告 facebook-ads

Marketo Measure と Facebook の統合により、広告情報を自動的にダウンロードし、URL にパラメーターをタグ付けできます。 自動タグ付 Marketo Measure を通じてキャンペーンと広告セットの情報を取り込みます。 広告セットが広告グループ名フィールドに表示されます。 Facebook プラットフォームでの URL タグの設定について詳しくは、Facebook ビジネスページを参照してください。

Facebook Ads を使用した自動タグ付けを有効にする前に、以前のパフォーマンス履歴を CSV として書き出すことが重要です。 この時点で、_bf パラメーター Marketo Measure 使用してタグが Facebook Ads び出されると、Facebook は広告を新しいものとして読み取り、パフォーマンス履歴を消去します。 したがって、自分自身や組織にとって価値がある場合は、以前のパフォーマンスのレコードを書き出すことが重要です。

Facebook アカウントはいつでも Marketo Measure アプリに接続でき、データは失われません。自動タグ付けが有効な場合にのみ、パフォーマンス履歴が消去されます。

Facebook Ad レポートの書き出しについて詳しくは、Facebookの この記事を参照してください。

LinkedIn スポンサー付きコンテンツ linkedin-sponsored-content

linkedIn統合を使用 Marketo Measure ると、LinkedIn スポンサードコンテンツの宛先 URL をタグ付けできます。これにより、タッチポイントジャーニー全体を通じてユーザーを追跡し、アクティビティを特定の LinkedIn Campaign およびクリエイティブにマッピングで Marketo Measure るようになります。 これにより、顧客のアクティビティの ROI に関するインサイト LinkedIn 顧客に提供されます。 Marketo Measure は、一意の LinkedIn Share を持つクリエイティブを検索し、その最後に ?_bl={creativeId} パラメーターを追加します。

LinkedIn 共有は複数のキャンペーンおよびクリエイティブで使用できるので、一意性を維持するために、既存のクリエイティブをコピー/クローン/複製しないでください。 共有が見つかり、1 つのクリエイティブでのみ使用されてい Marketo Measure ことが検出された場合、クリエイティブや共有を再作成しなくても、共有にそのままタグを付けることができます。すべての広告履歴（インプレッション、クリック数、共有）が残ります。

共有が複数のクリエイティブで共有されていることが判明した Marketo Measure、一意のセットを作成するには、一時停止、コピー、再タグ付けのプロセスを経る必要があります。 ライブクリエイティブ Marketo Measure 一時停止してアーカイブします。つまり、インプレッション数、クリック数およびソーシャルシェアを含むクリエイティブもアーカイブされます。

非統合型プラットフォーム non-integrated-platforms

Marketo Measure と統合されていないプラットフォームの場合、Marketo Measure の自動タグ付け機能は使用できません。 パラメーターは手動で追加する必要があります。